融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目發(fā)展新探

◎呂 芳

(寶雞電視臺，陜西 寶雞 721000)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月底，中國網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到10 億多人，且數(shù)據(jù)還在呈上升趨勢。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體不斷將“觸角”延展到內(nèi)容制作的各個(gè)領(lǐng)域，電視媒體如何結(jié)合自身的固有優(yōu)勢，制作出符合當(dāng)下觀眾審美需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而完成在融媒體時(shí)代的傳播與發(fā)展，就成為擺在每個(gè)電視人面前的首要課題。融媒體環(huán)境，對當(dāng)前電視綜藝節(jié)目的影響是非常大的，其對節(jié)目制作與傳播帶來了非常積極、正面的影響，拓展了節(jié)目受眾人群。電視媒體本身具有較強(qiáng)的制作能力，在受眾群體上具有明顯的優(yōu)勢，其在客戶擁有基礎(chǔ)上會將人員管理、物力資源以及廣告資源具有明顯發(fā)展前景，基于電視媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢展現(xiàn)得到了進(jìn)一步深化，目前發(fā)展形式下的各類優(yōu)勢已經(jīng)朝著精品化目標(biāo)前進(jìn)，真正凸顯了當(dāng)前融媒體時(shí)代下的發(fā)展優(yōu)勢。

一、融媒體時(shí)代發(fā)生背景下電視綜藝節(jié)目的整體發(fā)展趨勢

融媒體時(shí)代，主要指傳統(tǒng)媒體與新媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體在資源、內(nèi)容、傳播、營銷等多方面的內(nèi)容進(jìn)行全面整合，在整個(gè)融媒體時(shí)代發(fā)展中要實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)與利益共享的新型媒體。就電視綜藝研究節(jié)目發(fā)展而言，隨著受眾審美能力的不同研究方式完成審美能力的探究，最終完成生產(chǎn)機(jī)制形式的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

隨著融媒體時(shí)代的到來，電視綜藝節(jié)目也在逐漸以全新的面貌出現(xiàn)于大眾視野，并逐漸地以多元、創(chuàng)新的形式呈現(xiàn)內(nèi)容呈現(xiàn)于大眾，在眾多觀眾關(guān)注與喜愛中積極從融媒時(shí)代發(fā)展提升融媒教育時(shí)代的發(fā)展，以此來增強(qiáng)群眾關(guān)注度，為電視綜藝節(jié)目發(fā)展提供參考。例如，在以往的發(fā)展探究中，電視綜藝節(jié)目要深入與深入與貼近人們的日常生活。中國文化博大精深在以往的傳統(tǒng)文化形式發(fā)展過程中，要注重從視聽等多種藝術(shù)展現(xiàn)模式下完成藝術(shù)形式的包裝，帶入觀眾喜好使綜藝節(jié)目真正成為觀眾喜聞樂見的節(jié)目，將獨(dú)特的中國文化形式在燦爛的文化底蘊(yùn)中真正展現(xiàn)出來，使綜藝與博大精深的文化底蘊(yùn)研究展現(xiàn)出來，開展多項(xiàng)教育研究活動，如《中國詩詞大會》《登場了洛陽》《見字如面》等，切實(shí)從群眾出發(fā)，提高收視率，增強(qiáng)話題研究熱度為綜藝節(jié)目在融媒體時(shí)代得到新時(shí)代研究，增強(qiáng)融媒體時(shí)代的引領(lǐng)作用，強(qiáng)化電視媒體的主流媒體形象。

根據(jù)當(dāng)前的融媒體環(huán)境，電視媒體應(yīng)積極響應(yīng)國家廣播電視局提出的小成本、大情懷及正能量等制作要求，重點(diǎn)結(jié)合國家提倡和推崇的傳統(tǒng)文化與民族情懷等理念，大力推進(jìn)新時(shí)代電視節(jié)目媒體下的綜合媒體形式的發(fā)展。隨著我國融媒時(shí)代的到來，想要促使電視綜藝節(jié)目可以站穩(wěn)腳步，制作一檔電視綜藝節(jié)目首要做的應(yīng)當(dāng)是擺正社會價(jià)值觀念，要將中華傳統(tǒng)文化作為制作節(jié)目的切入點(diǎn)，注重結(jié)合多媒體信息技術(shù)全面凸顯中華民族優(yōu)秀文化，以最大程度上從視覺、聽覺等觀感角度吸引觀眾的眼球，促使觀眾對中華傳統(tǒng)文化有全新認(rèn)知的同時(shí)，還可以更加深刻地領(lǐng)悟中華文化濃厚的文學(xué)韻味，進(jìn)而吸引越來越多的觀眾關(guān)注我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展。由此可見，基于融媒體時(shí)代發(fā)展背景下，我國電視綜藝節(jié)目的制作也在竭力尋求、探索更加適合自身發(fā)展的方向，以為今后更好的推廣提供發(fā)展基礎(chǔ)。

二、融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目發(fā)展中存在的問題

(一)傳播時(shí)效性和單向性的限制

電視形式下的媒體節(jié)目是人們觀看電視綜藝節(jié)目的主要渠道，作為主流媒體，其已然形成了一套較為完整、嚴(yán)謹(jǐn)且成熟的媒體流程管理機(jī)制[1]。但隨著融媒體時(shí)代的到來，電視綜藝節(jié)目制播也出現(xiàn)了很多問題。比如，針對一檔綜藝節(jié)目開展，不但要增強(qiáng)媒體節(jié)目的日常規(guī)劃，還要注重合理安排電視平臺的播出時(shí)間及頻道調(diào)整等內(nèi)容，與新媒體比較，電視綜藝節(jié)目傳播時(shí)效性低的問題就會顯得尤為突出。當(dāng)前人們習(xí)慣使用視頻APP 觀看綜藝節(jié)目，并且通過該平臺可以實(shí)時(shí)發(fā)送彈幕、評論等，在線表達(dá)自己的看法，適時(shí)地提出中肯且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊庖?。但是傳統(tǒng)模式背景下的電視綜藝節(jié)目卻展現(xiàn)出了明顯的局限性，這使得受眾群體處于被動的地位，不利于群眾對電視綜藝節(jié)目的認(rèn)可。影響觀看的狀態(tài)，并且電視節(jié)目沒有可選擇性，即電視媒體會在對應(yīng)時(shí)段播放固定的內(nèi)容，這對電視綜藝節(jié)目造成了封閉性影響，十分不利于融媒體時(shí)代下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展。

(二)電視媒體的市場份額分布不均

隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，國內(nèi)電視綜藝節(jié)目正遭遇著明顯的困境與問題，其中較為明顯的便是電視媒體市場份額逐漸被互聯(lián)網(wǎng)搶占[2]。國家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示在2021年總體年度數(shù)據(jù)分析研究中電視綜藝節(jié)目用戶已達(dá)到10.83億，比去年同期提升了13.4%，基于總收入在數(shù)據(jù)分析中同樣發(fā)生了不同程度的提升，同比增長19.09%。上述提及的眾多數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)有加入到主流媒體大軍的趨勢，這一形勢的出現(xiàn)和發(fā)展，對于當(dāng)前電視綜藝節(jié)目的發(fā)展而言是極其不利的。較傳統(tǒng)電視媒體形式發(fā)展而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的整體運(yùn)營成本較低，而且對于投放的廣告也更具合理性，具體可以表現(xiàn)為電視綜藝廣告還有更多限制與約束。除此之外，新媒體行業(yè)的冉冉升起，在很短的時(shí)間內(nèi)，就已經(jīng)依靠自身強(qiáng)大的優(yōu)勢吸引了一批又一批的傳統(tǒng)媒體受眾群體，并能明顯看出其主要傾向于年輕觀眾。廣告商紛紛轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)媒體，這對于電視綜藝節(jié)目發(fā)展而言，無疑是雪上加霜。

三、融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目發(fā)展策略

(一)借助大數(shù)據(jù)，注重節(jié)目制作方向

在借助大數(shù)據(jù)研究背景的探究中，觀眾可以在不同載體上完成電視節(jié)目的收看，同時(shí)還能針對觀眾需求提供觀眾服務(wù)，比如借助大數(shù)據(jù)展開的電視節(jié)目的播放不僅可以提升節(jié)目制作方向，同時(shí)還能自由發(fā)表評論、點(diǎn)贊、快進(jìn)甚至是倒放。基于新時(shí)代大數(shù)據(jù)發(fā)展研究下的融媒資源呈現(xiàn)，媒體應(yīng)視大數(shù)據(jù)為重要資產(chǎn)和生產(chǎn)資料，大數(shù)據(jù)的處理技術(shù)、數(shù)據(jù)的可視化敘事等可以擴(kuò)大電視媒體傳播的范圍，提升其創(chuàng)造性?；诖髷?shù)據(jù)的媒體內(nèi)容生產(chǎn)是未來媒體的發(fā)展趨勢之一[3]。

隨著融媒體時(shí)代的到來，電視綜藝節(jié)目的形式也發(fā)生了全新的改變，其包括體育類、文化類、競技類、娛樂類及訪談?lì)惖雀鞣N不同類型的節(jié)目，但是這些節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，鮮有節(jié)目能夠讓觀眾耳目一新。在融媒體時(shí)代，新型電視在節(jié)目準(zhǔn)備過程中可以充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)資源運(yùn)用，在電視綜藝節(jié)目查找過程中可以針對受眾群體進(jìn)行行為分析，深入分析新媒體群體發(fā)展在綜藝節(jié)目發(fā)展過程中的需求，了解不同需求和興趣愛好，結(jié)合行業(yè)市場調(diào)研得到數(shù)據(jù)，從而精準(zhǔn)掌握當(dāng)前受眾人群觀看綜藝節(jié)目的需求，既可以通過整體節(jié)目發(fā)展趨勢了解群眾的愛好與習(xí)慣，也可以通過收視情況以及時(shí)間段的安排了解發(fā)展過程中的興趣點(diǎn)以及愛好點(diǎn)，從整體形式出發(fā)將綜藝節(jié)目內(nèi)容、節(jié)奏、廣告選擇和播放時(shí)間進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)劃。此外，電視綜藝節(jié)目可以基于準(zhǔn)備階段的大數(shù)據(jù)分析，全面規(guī)劃與制作節(jié)目，運(yùn)用用戶畫像技術(shù)，分別從線上行為和線下消費(fèi)偏好分析，利用指導(dǎo)和驅(qū)動業(yè)務(wù)的場景確立，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)時(shí)代電視綜藝節(jié)目發(fā)展中的運(yùn)營，利用發(fā)現(xiàn)把握細(xì)分海量群眾研究滿足觀看需求，從而更符合市場的定位與需求。

(二)積極尋求與網(wǎng)絡(luò)新媒體的聯(lián)合

在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，國內(nèi)電視綜藝節(jié)目面臨的市場競爭越來越激烈，為了切實(shí)提高綜藝節(jié)目收視率，吸引更多觀眾觀看電視綜藝節(jié)目，需要積極利用網(wǎng)絡(luò)新媒體，整合全媒體渠道，有效增強(qiáng)電視綜藝節(jié)目的核心競爭力，促使電視綜藝節(jié)目中的發(fā)展優(yōu)勢，通過全面推動電視綜藝節(jié)目在綜合運(yùn)行背景分析下的可持續(xù)發(fā)展[4]。例如，在電視融合新媒體下的綜藝節(jié)目融合可以與各大網(wǎng)絡(luò)媒體建立良好的合作關(guān)系，在節(jié)目的前期準(zhǔn)備階段，將剪輯好的電視綜藝節(jié)目精彩片段，以精練的短視頻形式投放于各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺中，并在第一時(shí)間通過微博、抖音、快手、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布，吸引觀眾眼球，充分調(diào)動觀眾對電視綜藝節(jié)目的關(guān)注熱情。

尤其是在新冠肺炎疫情的影響下，當(dāng)前諸多電視媒體紛紛開啟了“云綜藝”新型綜藝節(jié)目制作模式，其利用創(chuàng)意短視頻實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目與嘉賓和觀眾之間的互動，在綜合節(jié)目還需要將“云錄制”形式完成音樂、美食、運(yùn)動、游戲完成多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨界之間的混搭，在整個(gè)疫情期間電視綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)綜藝板塊的不缺失。

例如，湖南衛(wèi)視率先實(shí)現(xiàn)了脫口秀節(jié)目《天天云時(shí)間》節(jié)目研究，在整個(gè)“云錄制”活動探究中，要注重綜藝節(jié)目框架實(shí)施，針對《歡樂喜劇人》云綜藝模式形式探究，一般基于互動直播和生活短視頻實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目在重要場所工作下的傳統(tǒng)節(jié)目制作中的時(shí)空限制，真正實(shí)現(xiàn)嘉賓和受眾之間的聯(lián)系，應(yīng)觀眾要求滿足觀眾對各類綜藝節(jié)目的情感需求，實(shí)現(xiàn)各大視頻網(wǎng)站下的切入點(diǎn)。

圖1 《天天云時(shí)間》節(jié)目

(三)定位觀眾群體，明確觀眾喜好

基于融媒體時(shí)代的出現(xiàn)，碎片化的傳播形式越來越吸引當(dāng)代觀眾的注意力。如果將電視綜藝節(jié)目看作是一個(gè)產(chǎn)品，要想讓一檔電視綜藝節(jié)目擁有大量的用戶，就必須要保證綜藝節(jié)目內(nèi)容規(guī)劃和方向同用戶的喜好相吻合，從而使電視綜藝節(jié)目制作走向良性循環(huán)。在融媒體時(shí)代下，電視綜藝節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就必須要注重精準(zhǔn)定位受眾群體，明確不同受眾群體觀看電視綜藝節(jié)目的不同喜好，以此來對觀眾的觀看需求進(jìn)行準(zhǔn)確的把控和預(yù)測[5]。在電視綜藝節(jié)目的制作階段，可以利用收集的觀眾群體喜好，確立電視綜藝節(jié)目的核心和主題，從而確保綜藝節(jié)目制作的質(zhì)量。當(dāng)前，國內(nèi)綜藝節(jié)目的主要受眾為年輕群體，所以電視綜藝節(jié)目想要留住更多的觀眾，守住媒體市場，就要借助各種方式對受眾群體實(shí)施精準(zhǔn)定為然后依據(jù)不同的受眾群體的喜好創(chuàng)新設(shè)計(jì)電視綜藝節(jié)目的播出形式，以此來全面實(shí)施電視綜藝節(jié)目內(nèi)容的全新規(guī)劃和制作。比如，近期較火熱的《登場了洛陽》(見圖2)之所以廣受年輕觀眾的喜愛，主要是因?yàn)槠湟浴扒曷尻柷啻旱菆觥睘楣?jié)目口號，在內(nèi)容設(shè)計(jì)排版上主動依托年輕群體，以此來通過各種趣味探索，將洛陽的傳統(tǒng)文化引入觀眾的視野中，從而促使電視綜藝可以以年輕態(tài)的形式，向更多的觀眾傳遞中華民族的文化底蘊(yùn)。同時(shí)，其還與真人秀進(jìn)行有效融合，邀請的眾多節(jié)目嘉賓都是年輕觀眾喜愛的新生派演員、歌手等，有了以上資源作為節(jié)目支撐，可觸發(fā)觀眾對于節(jié)目的文化認(rèn)同和對歷史記憶的重構(gòu)。

圖2 《登場了洛陽》節(jié)目

再比如，在如今的快節(jié)奏時(shí)代中，年輕群體更喜歡富有強(qiáng)敘事、強(qiáng)邏輯的內(nèi)容，尤其會關(guān)注事件之間紛繁錯(cuò)雜的因果關(guān)系，對此綜藝節(jié)目可以充分利用融媒擴(kuò)展平臺的互動優(yōu)勢，利用節(jié)目規(guī)則設(shè)置形式，完成游戲化電視綜藝模式探究。例如，針對騰訊視頻以及其他資源運(yùn)用完成獨(dú)家上線跨屏直播形式綜藝模式實(shí)施，通過《在嗎卡嗎說話呀》，在節(jié)目采訪支持直播形式探究下利用直播形式探究研究，支持人可以針對觀眾節(jié)目的臺本，然后通過快捷鍵實(shí)施過程中的融媒平臺研究互動優(yōu)勢模式探究，在明星下一秒行動方向模式分享下增強(qiáng)互動形式分享，真正滿足觀眾需求，在快節(jié)奏的綜藝節(jié)目探究形式分享中，利用綜藝節(jié)目之間的關(guān)聯(lián)，完成事件之間的觀眾資源需求，在綜藝節(jié)目開展實(shí)施中，真正以年輕群眾更喜愛的形式完成事件之間的關(guān)聯(lián)。在整體研究發(fā)展探究中，要用“即時(shí)滿足”發(fā)展為“延時(shí)滿足”，真正實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目資源探究問題下的思維發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目發(fā)展中的資源呈現(xiàn)。

(四)橫向整合資源，增強(qiáng)整體實(shí)力

在融媒體環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目可以針對內(nèi)容、宣傳等資源進(jìn)行橫向整合，以此來打通全新的利益鏈路，將同樣的綜藝節(jié)目在不同的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行循環(huán)營銷，利用最低的成本，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益的最大化。比如，傳統(tǒng)電視節(jié)目會依靠廣告收益，但目前絕大多數(shù)廣告商更多的是傾向于視頻直播帶貨的宣傳形式，結(jié)合不同的節(jié)日活動或主題活動為品牌造勢；亦或是在網(wǎng)絡(luò)媒體投放廣告，以獲得更高的回報(bào)率。對此，電視媒體亦可以尋求全新的獲益方式，如嘗試通過播放量計(jì)費(fèi)，給予廣告商冠名權(quán)利，依據(jù)不同廣告周期內(nèi)產(chǎn)品的實(shí)際播放量乘以其單價(jià)，最終計(jì)算的結(jié)果即為投放廣告的價(jià)格。

四、結(jié)語

高品質(zhì)的電視綜藝節(jié)目，往往是蘊(yùn)涵了較大社會價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的價(jià)值集合體。在如今的融媒體環(huán)境下，要想實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，就必須充分結(jié)合當(dāng)前我國綜藝節(jié)目的整體發(fā)展趨勢，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)定位綜藝節(jié)目內(nèi)容，積極尋找與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的方案，重視定位觀眾群體，明確觀眾喜好，注重橫向整理電視綜藝節(jié)目資源，增強(qiáng)其在融媒體時(shí)代發(fā)展的綜合實(shí)力，才能全方位地推進(jìn)電視綜藝節(jié)目的縱深發(fā)展。