網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化初探

田鑫 侯玉潔 陳紫琪 潘昭蓉 李婷婷 張燁

摘?要：近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的改編是人們所談?wù)摰臒狳c(diǎn)話題之一，目前國(guó)內(nèi)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱潮研究主要集中在以下幾個(gè)方面：針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編熱潮的現(xiàn)象、原因、現(xiàn)狀進(jìn)行了分析；針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身、改編行為獲得成功等重要因素的探究；IP跨媒介敘事中出現(xiàn)的問(wèn)題；中國(guó)影視IP產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)策略的思考等。論文以此為背景，通過(guò)統(tǒng)計(jì)和分析熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的發(fā)展現(xiàn)狀、孵化過(guò)程與其他影響因素，找到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP能夠成功運(yùn)營(yíng)的模式，并提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；IP商業(yè)化發(fā)展；IP運(yùn)營(yíng)方法

中圖分類號(hào)：F626.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-6432（2023）09-0184-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.09.184

1?引言

1.1?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP定義

IP即Intellectual Property，意思是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP則是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文字內(nèi)容為核心，以具有較強(qiáng)的開(kāi)發(fā)價(jià)值、一定的粉絲基礎(chǔ)和粉絲黏度為特點(diǎn)，并且可以通過(guò)多種媒體渠道進(jìn)行傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)，這里的渠道包括但不限于影視、動(dòng)漫、游戲、音樂(lè)和周邊。

1.2?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其IP的研究現(xiàn)狀

雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展與其IP市場(chǎng)規(guī)模逐漸壯大，但國(guó)內(nèi)外已有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究論著數(shù)量卻不多。這些論著系統(tǒng)地分析了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的美學(xué)特性或是現(xiàn)象級(jí)IP改編影視作品成功的因素，但大多的論著是從本國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作出發(fā)，側(cè)重從某一特定視角進(jìn)行考察，而對(duì)IP孵化過(guò)程的研究更是少之又少，在知網(wǎng)等網(wǎng)站僅有10篇相關(guān)文章。

2?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化的現(xiàn)狀分析

2.1?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者分析

根據(jù)人民日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模便達(dá)到了4.67億。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶之所以能夠形成這樣一個(gè)龐大的群體，網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手是一個(gè)極其關(guān)鍵的因素。如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫(xiě)作的門(mén)檻并不高，各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站對(duì)新人寫(xiě)手的扶持政策日漸完善。人人都可以是網(wǎng)文作者，但是想要取得一定的成績(jī)并不容易。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的質(zhì)量始終在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)中占據(jù)核心地位。好的內(nèi)容自然會(huì)受到讀者廣泛的喜愛(ài)，而這就取決于作者的文筆水平、對(duì)于全文框架的把握和細(xì)節(jié)的描寫(xiě)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP題材的作用就顯得尤為突出，一個(gè)優(yōu)秀且富有創(chuàng)意的題材可以吸引更多讀者的關(guān)注。雖然多數(shù)網(wǎng)文作者更加偏向于創(chuàng)作自己擅長(zhǎng)的題材，但自己的喜好、題材熱度、編輯的推薦、收入的壓力等都會(huì)對(duì)作者題材的選擇產(chǎn)生不同程度的影響。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)也是重要的影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化的因素之一。這些平臺(tái)可分為專業(yè)和非專業(yè)平臺(tái)，專業(yè)網(wǎng)站例如起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江小說(shuō)閱讀網(wǎng)等，非專業(yè)網(wǎng)站包括門(mén)戶網(wǎng)站的閱讀頻道，例如論壇博客等。正確地選擇合適的網(wǎng)站平臺(tái)也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品取得一定成績(jī)的助力因素。同樣一本小說(shuō)，想要在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的網(wǎng)站中嶄露頭角并非易事，但是在其他的競(jìng)爭(zhēng)力并不激烈的網(wǎng)站可能就會(huì)獲得平臺(tái)的大力推薦，從而取得更多的流量。

隨著粉絲化時(shí)代的來(lái)臨，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也逐漸出現(xiàn)“粉絲化”現(xiàn)象。在連載過(guò)程中，他們的追更熱捧會(huì)使作者更加有動(dòng)力創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，并且為“IP化”打下良好的粉絲基礎(chǔ)，同時(shí)粉絲的建議也可以使作品內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)、細(xì)節(jié)更加飽滿，進(jìn)一步推動(dòng)從作品向IP的孵化。

2.2?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者分析

文學(xué)是人類情感最豐富的表達(dá)。一方面，創(chuàng)作者通過(guò)寫(xiě)作來(lái)抒發(fā)自身復(fù)雜情感；另一方面，讀者通過(guò)閱讀來(lái)尋找精神世界的燈塔。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和普及，截至2020年年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.67億。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，由作品、作者、平臺(tái)網(wǎng)站、讀者等要素構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)主要面向的群體是“90后”與“00后”，根據(jù)人民網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，30歲以下的讀者占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群的77%。其中的“Z世代”群體更加重視精神需求，審美也更具多元化色彩。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所創(chuàng)造的虛擬世界，為新時(shí)代的年輕群體提供了一個(gè)更加開(kāi)放的空間；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的多樣化特點(diǎn)則契合了青年一代追求獨(dú)特的精神需求。讀者作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的另一主體，他們是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的品鑒人。隨著人們受教育程度的提高和思想認(rèn)知的完善，讀者不再滿足于淺顯易懂、只關(guān)乎情愛(ài)、不問(wèn)世事的消遣性質(zhì)的作品，而更加傾向于尋找能與他們心靈產(chǎn)生共鳴的優(yōu)質(zhì)作品。

在一定意義上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)現(xiàn)了讀者的集體再創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作多為連載式創(chuàng)作，在連載過(guò)程中，創(chuàng)作不再是作者的專利，作者不斷接受來(lái)自讀者專業(yè)或非專業(yè)的意見(jiàn)，從而改變劇情的原本走向，創(chuàng)作出滿足大多數(shù)讀者審美需求的作品。創(chuàng)作者利用用戶進(jìn)行二次生產(chǎn)內(nèi)容的模式被稱為UGC模式，即調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的積極性去參與創(chuàng)作的熱情，以此來(lái)將作品推至創(chuàng)作的頂峰。

2.3?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編現(xiàn)狀

近年來(lái)，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP被改編為影視劇、動(dòng)漫、廣播劇等。通過(guò)這些形式出現(xiàn)在大眾的視野里，收獲了許多觀眾的喜愛(ài)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP具有大量的粉絲基礎(chǔ)，其本身又有劇本的“骨架”和部分“血肉”，投資小回報(bào)大，且有成功案例在前，受到眾多制作方的追捧。不可否認(rèn)，一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編確實(shí)為廣大觀眾帶來(lái)了視覺(jué)和心靈上的盛宴，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編目前還處于發(fā)展初期，其市場(chǎng)和利潤(rùn)引得制作方前仆后繼，七八年前，幾乎每上映一部武俠、仙俠類別的電視劇就會(huì)上線一部與之對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)游戲，利用粉絲效應(yīng)迅速獲取大量用戶，但游戲質(zhì)量普遍較差，電視劇結(jié)局后熱度下降，用戶又快速流失，游戲隨之停運(yùn)，制作公司如此獲取利益的行為引得大眾的不滿。而現(xiàn)在這種現(xiàn)象較以往有所改善，位于IP改編上游的影視劇制作與位于中下游的游戲、周邊等產(chǎn)品研發(fā)分開(kāi)，交給各專業(yè)領(lǐng)域的公司分別管理，提高了不同產(chǎn)品的質(zhì)量，但也同樣出現(xiàn)了“上下游”溝通不及時(shí)、宣傳滯后等問(wèn)題。

總而言之，一個(gè)文學(xué)作品是否能成為IP的影響因素有很多，如果設(shè)定與情節(jié)不能自洽，就會(huì)產(chǎn)生一系列的連鎖問(wèn)題，一是需要重新審視此作品的內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，二是創(chuàng)作者在對(duì)作品進(jìn)行二次加工后所呈現(xiàn)出的文本是否符合作者的心理預(yù)期；例如網(wǎng)站對(duì)版權(quán)掌控的程度，這一點(diǎn)就與它的內(nèi)容、刪改以及后續(xù)、周邊等相掛鉤，如果網(wǎng)站對(duì)其版權(quán)掌控較強(qiáng)的話，甚至作品能否出爐都是一個(gè)問(wèn)題；最后則是作品的創(chuàng)意問(wèn)題，現(xiàn)在市面上大部分作品其內(nèi)容和題材多少都存在同質(zhì)化的問(wèn)題，可能會(huì)令消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，這就需要?jiǎng)?chuàng)作者打破僵局，樹(shù)立獨(dú)特的風(fēng)格。IP改編人員也需要在內(nèi)容和題材的選擇上進(jìn)行創(chuàng)新和重新整合，例如《微微一笑很傾城》選擇將現(xiàn)代的愛(ài)情故事和電競(jìng)相結(jié)合，《傳說(shuō)中的陳芊芊》《慶余年》則是以一個(gè)新的視角對(duì)這個(gè)故事進(jìn)行重新敘述和整理，這些都是很好的融合角度。

3?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化方法

3.1?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)品的制作

一條成熟的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈需要將文本寫(xiě)作與IP開(kāi)發(fā)連接起來(lái)，進(jìn)行多業(yè)態(tài)的開(kāi)發(fā)與發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游的統(tǒng)一。換言之，影視、動(dòng)漫、游戲、音樂(lè)、周邊產(chǎn)品等都可以是產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，其中影視化和動(dòng)漫化更是眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP走出文本、面向大眾和打出知名度的重要環(huán)節(jié)。為了給觀眾留下更加深刻的印象，IP影視化的過(guò)程中從改編劇本、尋找資本投入，到設(shè)計(jì)服飾、妝容、道具，以及后期的拍攝剪輯，每一步都至關(guān)重要。

3.1.1?劇本改編

一部?jī)?yōu)秀的改編劇本會(huì)尊重原著讀者的喜好與作者建議，保留較完整的主線故事情節(jié)，同時(shí)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，精簡(jiǎn)原著內(nèi)容或?qū)Σ缓侠淼那楣?jié)進(jìn)行改編，使得人物更加適合演繹，故事情節(jié)更加適合熒幕。

《慶余年》作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化的一個(gè)成功案例，從中不難發(fā)現(xiàn)它的成功離不開(kāi)邏輯嚴(yán)密又精彩的故事情節(jié)。編劇王倦在改編時(shí)充分理解了原著的內(nèi)核，保留原著的核心內(nèi)容，同時(shí)將主角穿越的情節(jié)改編成為“畫(huà)中畫(huà)”，采用“草蛇灰線”敘述方法使原本帶有玄幻色彩的內(nèi)容變得科學(xué)合理。如此一波三折的劇情不僅吸引了一大批觀眾，更是使得“挑剔”的原著讀者如此充滿期待?！稇c余年》在播出時(shí)采用輕喜劇的方式進(jìn)行演繹，在輕松活潑的氛圍里進(jìn)入主線，劇作的觀賞性更強(qiáng)，更得觀眾喜愛(ài)。

3.1.2?產(chǎn)品制作

能夠進(jìn)行改編的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)一般擁有龐大的粉絲群體。他們從制作之初就對(duì)此充滿熱情，但并非每部作品都能獲得粉絲的認(rèn)可與支持，如果改編后的作品遭到粉絲們的抵制，那么這部作品很可能無(wú)法激起水花，最終慘淡收?qǐng)?。因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而成的影視和動(dòng)漫不僅要有貼切原著的改編劇本，其制作也需發(fā)揮工匠精神，精益求精，從前期尋找投資到后期拍攝每一步都要細(xì)細(xì)考究。

在拍攝過(guò)程中，導(dǎo)演和演員的選擇，以及服裝、妝容、道具的制作都需要認(rèn)真對(duì)待。導(dǎo)演的拍攝風(fēng)格應(yīng)盡量貼近作品風(fēng)格；演員形象不僅要與作品的人物相似，在拍攝時(shí)更要與角色有共鳴；“服化道”要精致，更要考究，無(wú)論是道具置景還是各種禮儀文化細(xì)節(jié)都應(yīng)與所處時(shí)代相呼應(yīng)。只有演員演繹精彩、制作用心，與優(yōu)秀的劇本、正確的價(jià)值取向結(jié)合，才能制作出有情懷、有思想、有格局的作品。

而游戲、音樂(lè)、周邊等衍生產(chǎn)品從IP中誕生，依靠受眾對(duì)原著、影視劇、動(dòng)漫等前期作品的喜愛(ài)，吸引其下載游戲，購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)、周邊、手辦等后期產(chǎn)品。前期能否成功對(duì)后續(xù)影響巨大，但是同時(shí)不能忽略相關(guān)產(chǎn)品本身質(zhì)量。IP本身只能吸引用戶，游戲可玩性高、內(nèi)容足夠吸引用戶群才能真正地留下用戶。音樂(lè)和周邊手辦也要立足于本身，音樂(lè)動(dòng)聽(tīng)、周邊質(zhì)量上乘，再與IP結(jié)合，二次創(chuàng)作，才能贏得大眾的認(rèn)可。

3.2?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的發(fā)行

發(fā)行是一部文學(xué)作品面向市場(chǎng)的最終環(huán)節(jié)，與之對(duì)接的主要是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)品的各大生產(chǎn)制作商。從發(fā)行的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的作用有兩點(diǎn)：一是把自己的產(chǎn)品與服務(wù)推向社會(huì)；二是能夠通過(guò)自身產(chǎn)品的發(fā)行把市場(chǎng)最新的信息收集并反饋回來(lái)。

而針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP相關(guān)作品來(lái)說(shuō)，它的發(fā)行是對(duì)該產(chǎn)品宣傳的一種實(shí)踐，是消費(fèi)者對(duì)作品發(fā)行者的一種檢驗(yàn)。如果該作品宣傳的效果與發(fā)行時(shí)的作品不相符合，即不滿足消費(fèi)者的心理預(yù)期時(shí)，那么就應(yīng)該按照消費(fèi)者的預(yù)期對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行一定程度地修補(bǔ)，如果通過(guò)宣傳預(yù)熱吸引了大量觀眾，但在具體播出后無(wú)法滿足觀眾的期望，最終只能以失敗而告終。當(dāng)然，當(dāng)宣傳效果滿足消費(fèi)者的心理預(yù)期時(shí)，則需要保持這種態(tài)勢(shì)，做好引導(dǎo)以及相關(guān)售后。比如：2021年大火的《長(zhǎng)歌行》，獲得讀者認(rèn)同的同時(shí)做好IP服務(wù)的售后保障，像劇中的幾位主演會(huì)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)合參加活動(dòng)和宣傳劇目，各個(gè)平臺(tái)的官方賬號(hào)也會(huì)發(fā)布相關(guān)的劇集信息來(lái)擴(kuò)大知名度，以達(dá)到全民追劇的效果，名聲大噪并且受到了廣大觀眾的喜愛(ài)，最終以30.6億總播放量的好成績(jī)收尾。

3.3?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP宣傳與發(fā)行的反思

雖然，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的宣傳與發(fā)行的過(guò)程中的確會(huì)存在刻意迎合大眾的嫌疑，但不可否認(rèn)在這一過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP會(huì)相應(yīng)地得到一定的成長(zhǎng)，它的內(nèi)核也會(huì)被越來(lái)越多的人看到。除此之外，它在帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周?chē)脩粢?guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，也會(huì)讓有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一些小眾作者被越來(lái)越多的人所注意，從而帶動(dòng)這一行業(yè)的繁榮與發(fā)展。最重要的是它可以在弘揚(yáng)社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，向社會(huì)宣傳一種積極向上的企業(yè)文化，更好地讓相關(guān)企業(yè)履行屬于他們自己的社會(huì)責(zé)任。

3.4?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的成果變現(xiàn)

最常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的成果變現(xiàn)的過(guò)程一般是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說(shuō)開(kāi)始，經(jīng)歷影視化后，進(jìn)行受眾的二次積累，在影視化取得了一定的播出效果之后，衍生周邊產(chǎn)品陸續(xù)被推出進(jìn)行IP成果的二次變現(xiàn)。之后根據(jù)影視化播出效果和受眾的反饋對(duì)原本的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP再進(jìn)行二次影視化，根據(jù)《2019—2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化改編潛力評(píng)估報(bào)告》基于用戶評(píng)論中與原著貼合度比較滿意的內(nèi)容進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編影視劇用戶評(píng)論滿意度排名，其中《慶余年》名列榜首?；诖朔N情況，《慶余年》系列IP成果的二次變現(xiàn)，不僅推出了范閑、言冰云的玩偶禮盒，還開(kāi)始了二次改編，并宣布推出原班人馬的《慶余年2》，這一系列便是典型的IP成果變現(xiàn)過(guò)程。

3.5?未來(lái)變現(xiàn)發(fā)展道路

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP如何進(jìn)行成果轉(zhuǎn)化是面臨的一大問(wèn)題，騰訊影業(yè)副總經(jīng)理申少峰認(rèn)為，以國(guó)內(nèi)行業(yè)目前的情況來(lái)看，每年能夠進(jìn)行影視化開(kāi)發(fā)的有1500部以上，但真正能進(jìn)行開(kāi)發(fā)的卻很少。這就需要打通上下游，形成IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，需要網(wǎng)文創(chuàng)作影視動(dòng)漫、版權(quán)交易、教育研發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈資源集于一體，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，才能推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成果的轉(zhuǎn)化，真正使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造一個(gè)健康繁榮的綠色I(xiàn)P文化圈。

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[基金項(xiàng)目]文章為大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練省級(jí)指導(dǎo)項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化策略研究（項(xiàng)目編號(hào)：S202110240096）。

［作者簡(jiǎn)介］田鑫（2001—），女，漢族，天津人，研究方向：漢語(yǔ)言文學(xué)；通訊作者：張燁（1988—），男，漢族，黑龍江哈爾濱人，博士，講師，研究方向：中國(guó)古代文學(xué)。