清河羊絨小鎮(zhèn)：打造多樣旅游消費場景，與時尚溫暖撞個滿懷

■本刊記者_徐長杰

清河羊絨產(chǎn)業(yè)起步于上世紀70 年代末，奇怪的是，清河縣既無牧場不養(yǎng)羊，可偏偏卻成了全國最大的羊絨原料加工集散地、全國最大的羊絨紡紗基地和全國重要的羊絨制品產(chǎn)銷基地。目前，清河已形成從原絨采購、分梳、紡紗、織衫、織布到制衣完備的產(chǎn)業(yè)鏈條，是全國最大的羊絨產(chǎn)業(yè)集群，素有“世界羊絨看中國，中國羊絨看清河”美譽。

2022 年，清河羊絨產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營收超過300億元，稅收近3 億元，年生產(chǎn)加工各類無毛絨超過56000 噸。其中，山羊絨5000 噸，占全國總量的60%、世界總量的40%，而綿羊絨更占了全國產(chǎn)量的90%。另外，清河擁有羊絨網(wǎng)店達到3.5 萬家，年銷售額超過130 億元。羊絨成為了清河縣最靚麗的一張名片，先后被授予“中國羊絨之都”、“中國羊絨紡織名城”等稱號。

羊絨小鎮(zhèn)“好物多”

清河羊絨小鎮(zhèn)位于河北省清河縣城區(qū)北部,規(guī)劃面積3.2 平方公里,建設面積2 平方公里，總投資26 億元，主要包括時尚商貿(mào)區(qū)、電子商務區(qū)、生態(tài)休閑區(qū)、綜合服務區(qū)四個板塊，是清河羊絨產(chǎn)業(yè)的主要聚集區(qū)，2017 年被河北省委省政府確定為河北省重點創(chuàng)建的30 個特色小鎮(zhèn)之一。目前羊絨小鎮(zhèn)入駐有600 余家企業(yè)商戶，年到訪游客數(shù)量超過20 萬人次，年銷售額100 億元以上，是國家AAA 級旅游景區(qū)、中國服裝品牌孵化基地、國家級電子商務示范園區(qū)、中國商品交易百強市場、全國十大專業(yè)著名品牌市場、中國紡織服裝電商直播基地。2022 年被工信部評定為“國家級紡織服裝創(chuàng)意設計示范園區(qū)”，成為河北省唯一獲此殊榮的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

羊絨小鎮(zhèn)商業(yè)特色鮮明，現(xiàn)有600 余家羊絨品牌經(jīng)銷商入駐，產(chǎn)品涵蓋羊絨衫、褲、圍巾、披肩、大衣等羊絨全系列產(chǎn)品，近年來，又引進了真絲、亞麻、絲光棉等夏季產(chǎn)品，形成以羊絨秋冬季服飾為特色，以真絲、亞麻春夏服飾為補充，針織、梭織共同發(fā)展的良性格局。在經(jīng)營上，小鎮(zhèn)堅持“高檔制品平民化”的理念，所有產(chǎn)品價格只有大商場或者專賣店的1/3甚至更低，其時尚流行的款式和極具性價比的價格贏得了廣大消費者的贊譽和認可。

“線上市場”交易熱

最近幾年，清河在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和智能化建設方面持續(xù)發(fā)力，推動一線成型智能針織設備和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在企業(yè)內(nèi)落地開花，推動了清河羊絨在深加工領域的高質(zhì)量發(fā)展步伐。

尤其是在羊絨內(nèi)需市場逐漸成長成熟的今天，要如何以“本來面目”跟國內(nèi)消費者重新“認識”，打造出清河自己的羊絨品牌？短視頻、直播憑借可以與消費者即時交流反饋的特點，成為了這些企業(yè)嘗試接觸消費者、轉(zhuǎn)變生產(chǎn)銷售模式的橋梁。目前，有6000 多個來自清河羊絨產(chǎn)業(yè)帶的商家賬號正活躍在抖音上，尋找著新的生意機會。

自2008 年以來，羊絨小鎮(zhèn)依托羊絨產(chǎn)業(yè)，大力實施“網(wǎng)上市場與網(wǎng)下市場互動，有形市場與無形市場互補”的發(fā)展戰(zhàn)略，新電商孵化中心、網(wǎng)紅主播孵化基地、跨境電商園等平臺在羊絨小鎮(zhèn)相繼落成，抖音、快手、阿里巴巴等電商平臺紛紛入駐，3000 位“網(wǎng)紅”“主播”聚首小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)，電子商務網(wǎng)絡年零售額突破達到130 億元，“專業(yè)市場＋電子商務”的清河模式享譽行業(yè)內(nèi)外，中國最大的羊絨制品網(wǎng)銷基地蔚然成型。

清河羊絨產(chǎn)業(yè)相關(guān)負責人表示，現(xiàn)在清河的羊絨商家通過抖音等電商來創(chuàng)業(yè)做品牌的成本正越來越低。一方面是直播業(yè)態(tài)的成熟，培養(yǎng)吸引了一大批電商人才來到清河；另一方面清河本地的行業(yè)協(xié)會正在通過建設智能云倉等設施，為各種體量的商家提供統(tǒng)一的質(zhì)檢、物流、倉儲服務，發(fā)揮羊絨產(chǎn)業(yè)的的聚集優(yōu)勢，減輕商家的運營成本。

打造“產(chǎn)業(yè)+文旅”圣地

2021 年9 月，邢臺市第五屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在清河召開。以此為契機，清河羊絨小鎮(zhèn)搶抓機遇，投資2.35 億元，按照國家4A 級景區(qū)標準進行全面改造提升，新建游客服務中心、羊絨商業(yè)步行街、主題生態(tài)公園等項目，在大力提升小鎮(zhèn)人居環(huán)境和生態(tài)環(huán)境的同時，突出了羊絨文化的輸出和傳播。

羊絨小鎮(zhèn)旅游功能完備，建設了中國羊絨博物館、羊絨主題公園、小鎮(zhèn)客廳、modle 廣場、智能針織工廠、新電商孵化中心等具有顯著羊絨特色的參觀游覽和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，逐漸形成了“工業(yè)生產(chǎn)+旅游體驗”、“有形市場+網(wǎng)絡市場”互動的鮮明特色，并面向北京、天津、石家莊、濟南等周邊400 公里區(qū)域推出“清河一日游”工業(yè)旅游線路，每年均吸引數(shù)十萬游客前來旅游購物。小鎮(zhèn)相繼被評定為“河北省工業(yè)旅游示范點”、“河北省十佳工業(yè)旅游景區(qū)”、國家3A 級旅游景區(qū)。

經(jīng)過十幾年的蓬勃發(fā)展，清河羊絨小鎮(zhèn)已從最初的加工銷售不斷向時尚化、智能化、品牌化邁進，已經(jīng)成長為以泛羊絨文化體驗為核心，集文化創(chuàng)意、研發(fā)設計、智能制造、旅游購物、休閑度假于一體的創(chuàng)意休閑新時尚聚集區(qū)和京津冀度假旅游圣地。

羊絨之都，時尚名鎮(zhèn)。一座有產(chǎn)業(yè)、有文化、有生活、有景致的清河羊絨小鎮(zhèn)，正以獨有的生活美學和超前的建設視野，雕琢一座城市的無限魅力，開啟一方區(qū)域的嶄新未來！