燃競杭州亞運(yùn)，騰訊劍指巴黎

李佳浚

隨著閉幕式上“數(shù)字火炬手”和現(xiàn)場所有觀眾、演員共同見證主火炬塔熄滅，杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)在歡呼聲中圓滿落幕。兩周多的時(shí)間里，運(yùn)動(dòng)健兒們各顯神通，留下一個(gè)接一個(gè)值得銘記的瞬間，展現(xiàn)了亞洲最高體育競賽水平。

在全民層面，近年來人們對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)越發(fā)高漲的熱情，使得本屆亞運(yùn)會(huì)收獲了顯著的社會(huì)聲量。這其中，騰訊功不可沒。作為杭州亞運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商，它借助頭部平臺(tái)的專業(yè)性和獨(dú)家優(yōu)勢，將本屆大賽最專業(yè)、最熱血、最活力也最多元的魅力，呈現(xiàn)在用戶面前，交出了一份亮眼的亞運(yùn)成績單。

“杭州亞運(yùn)會(huì)為大賽樹立了標(biāo)桿！”亞奧理事會(huì)代理主席辛格和國際奧委會(huì)主席巴赫都把贊美之詞送給了杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)（以下簡稱“杭州亞運(yùn)會(huì)”）。的確，無論是賽會(huì)規(guī)模還是參賽人數(shù)，杭州亞運(yùn)會(huì)都創(chuàng)下了歷史之最。兩周多的時(shí)間里，在各方努力下，杭州亞運(yùn)會(huì)充分展示出了中國特色與亞洲風(fēng)采。

作為東道主，中國亞運(yùn)代表團(tuán)取得歷史新高的201枚金牌，再加上111枚銀牌和71枚銅牌，中國亞運(yùn)代表團(tuán)以總共383枚獎(jiǎng)牌的成績，穩(wěn)坐亞運(yùn)獎(jiǎng)牌榜斷層第一。

精彩的競技加上中國健兒的出色發(fā)揮，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。加之杭州亞運(yùn)會(huì)恰逢中秋和國慶雙節(jié)，觀看亞運(yùn)會(huì)已然成為了國民新時(shí)尚。在每一個(gè)意志力爆發(fā)的熱血時(shí)刻、每一個(gè)新紀(jì)錄誕生的激動(dòng)瞬間，以及五星紅旗在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的每一次升起之時(shí)，作為持權(quán)轉(zhuǎn)播商的騰訊均以行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)與誠意，與國人一同見證并記錄精彩。

在亞運(yùn)舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“團(tuán)戰(zhàn)”式覆蓋

9月15日，在杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)第8天，騰訊集團(tuán)宣布成為杭州亞運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商。而就是這樣的一次“壓哨”出手，騰訊通過行業(yè)獨(dú)一無二的全平臺(tái)、多產(chǎn)品矩陣組合對(duì)亞運(yùn)進(jìn)行覆蓋式直播，用首屈一指的實(shí)力在亞運(yùn)“賽場”上演了一次完美“團(tuán)戰(zhàn)”表現(xiàn)。

不同于傳統(tǒng)意義上在單一平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，騰訊本次匯聚了旗下全線產(chǎn)品資源為國民觀眾呈現(xiàn)亞運(yùn)。

亞運(yùn)期間，騰訊主直播間《贏戰(zhàn)亞運(yùn)》每日進(jìn)行長達(dá)14小時(shí)的直播，全天候陪伴讓用戶一網(wǎng)打盡所有金牌賽事及熱點(diǎn)賽事，多個(gè)重點(diǎn)賽事直播間每天對(duì)網(wǎng)球、乒乓球、電競等專項(xiàng)賽事進(jìn)行直播。此外，在騰訊視頻、騰訊體育還有十幾個(gè)熱點(diǎn)比賽直播間供用戶進(jìn)行選擇?？蛻舳送瞥龅膩嗊\(yùn)專區(qū)更是讓騰訊用戶能夠以最快的速度、最直接的方式“抵達(dá)”賽場。

事實(shí)上，騰訊作為轉(zhuǎn)播商，利用產(chǎn)品能力讓版權(quán)實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)品、全場景覆蓋和用戶觸達(dá)，是行業(yè)獨(dú)一無二的存在。這樣“主直播間+專項(xiàng)直播間+熱點(diǎn)直播間”的設(shè)計(jì)是基于騰訊基本盤用戶畫像的考慮。通過過往的體育版權(quán)與IP，騰訊旗下各個(gè)平臺(tái)積累下來了大量籃球迷、足球迷、網(wǎng)球迷，同時(shí)擁有龐大的原生電競用戶基礎(chǔ)。最后通過產(chǎn)品矩陣的多渠道整合覆蓋了更多人群，獲得了爆發(fā)式的直播數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

觀眾們可以在騰訊視頻、騰訊體育、微信等多個(gè)騰訊產(chǎn)品觀看比賽直播、享受騰訊客戶端第一時(shí)間推送的亞運(yùn)新聞，也可以看到視頻號(hào)推薦的亞運(yùn)最新熱點(diǎn)；可以一起在朋友圈刷屏為男籃失利扼腕嘆息，和萬千網(wǎng)友一起在彈幕中為女籃的高燃絕殺歡呼。就這樣，依托騰訊產(chǎn)品矩陣的實(shí)力，用戶得以在他們最喜歡的場景當(dāng)中獲取亞運(yùn)相關(guān)內(nèi)容。

此外，這是電競第一次被列為大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目。眾所周知，騰訊是電競領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，有豐富的電競運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和海量用戶積累。通過精準(zhǔn)結(jié)合廣大電競玩家的觀賽習(xí)慣，騰訊讓他們能夠在自己最熟悉的平臺(tái)上，見證王者榮耀亞運(yùn)版本國家集訓(xùn)隊(duì)出戰(zhàn)時(shí)的極致表現(xiàn)，并見證他們以摧枯拉朽之勢獲得全勝戰(zhàn)績，拿下亞運(yùn)電競歷史第一金。

就像MOBA類游戲中的一支團(tuán)隊(duì)一樣，矩陣中的產(chǎn)品各司其職、環(huán)環(huán)相扣，騰訊成功將行業(yè)頭部數(shù)年來的經(jīng)驗(yàn)和沉淀，充分賦能于這屆意義非凡的大賽，在最大程度上完成了一次360度無死角的轉(zhuǎn)播報(bào)道工作。

同時(shí)，在解說的層面上，擁有濃厚豐富大賽經(jīng)驗(yàn)的騰訊也延續(xù)了一貫的專業(yè)性與特色。在近200人的亞運(yùn)解說陣容中，除了有鄧亞萍、王仕鵬、邵婷、鮑春來等退役運(yùn)動(dòng)員走進(jìn)直播間，為觀眾帶來一手內(nèi)部視角，更有劉星宇、蕭深這樣擁有深厚解說功底和多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深名嘴，搭檔管澤元、彭磊等人氣和實(shí)力并存的新生代解說員為觀眾送上比賽解讀。

中國男籃在半決賽比賽中被對(duì)手逆轉(zhuǎn)遺憾出局后，王仕鵬以專業(yè)視角一針見血地指出：“雖然世界的籃球發(fā)展是向外線靠攏，但對(duì)我們來說，這種轉(zhuǎn)變不是一場比賽就能解決的，當(dāng)我們的籃投得不好的時(shí)候，是不是要回到我們內(nèi)線的優(yōu)勢上呢？”引發(fā)網(wǎng)友們熱議。而在其它項(xiàng)目中，管澤元等新生代解說也都有各自的亮眼瞬間。類似于這樣的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和新興思維之間碰撞出的火花，是騰訊直播間的固有特色，充分滿足了用戶習(xí)慣，也獲得了網(wǎng)友們的一致好評(píng)。

我們看到，這次騰訊“舉一廠之力”進(jìn)行亞運(yùn)轉(zhuǎn)播報(bào)道工作，優(yōu)勢不止于能鋪開觀賽平臺(tái)的產(chǎn)品力。騰訊在本屆亞運(yùn)會(huì)中所呈現(xiàn)出的獨(dú)家優(yōu)勢和強(qiáng)悍實(shí)力，來源于對(duì)廣大用戶的深度了解，以及通過不同形式的“整活”，對(duì)亞運(yùn)各方潛在群體的重視與發(fā)力。

讓“亞運(yùn)熱”燃燒在不同圈層

除了賽場上的激烈比拼，亞運(yùn)在線上也以烈火燎原之勢席卷各大平臺(tái)。微博上，僅#杭州亞運(yùn)會(huì)#這一話題就擁有超2000萬互動(dòng)量，總閱讀量更是超160億人次，足以證明全民對(duì)亞運(yùn)關(guān)注度之高。而在這樣全民亞運(yùn)的熱潮中，騰訊完美發(fā)揮出了自身優(yōu)勢，讓亞運(yùn)氛圍成功浸入了多個(gè)圈層。

眾所周知，除了體育以外，騰訊本身擁有著得天獨(dú)厚的娛樂、影視、動(dòng)漫資源，而騰訊做的第一件事，就是通過綜藝、明星、動(dòng)漫、電視劇的加持，讓體育和文娛這兩大流量池深度融合，形成“1+1>2”的跨界碰撞效果。

亞運(yùn)期間， 騰訊邀請(qǐng)白敬亭、鄧為、迪麗熱巴、范丞丞、金晨等1 5位當(dāng)紅藝人，推出了特別節(jié)目《星運(yùn)電臺(tái)·亞運(yùn)季》。通過賽事熱點(diǎn)播報(bào)，助力亞運(yùn)報(bào)道，利用自身的影響力帶動(dòng)用戶為征戰(zhàn)賽場的中國運(yùn)動(dòng)員們送去加油和助威。

騰訊利用自身日常積累下的眾多IP影響力為亞運(yùn)服務(wù)，《星運(yùn)電臺(tái)·亞運(yùn)季》站內(nèi)外播放量超過1億次，斬獲微博熱搜14次、視頻號(hào)熱搜17次、微博相關(guān)話題閱讀量更是達(dá)到了14億，吸引了超過1125萬討論。

此外，《全鵝出擊看亞運(yùn)》則實(shí)現(xiàn)了騰訊家族IP傾情聯(lián)動(dòng)，舉鵝廠之勢為亞運(yùn)開幕助威，集結(jié)了《漫長的季節(jié)》《心動(dòng)的信號(hào)》《斗羅大陸》等19部爆火的影視、綜藝、動(dòng)漫IP，每天聯(lián)動(dòng)一場金牌賽事發(fā)布海報(bào)、賀電或戰(zhàn)報(bào)，通過自然熱度疊加賽事熱度，配合多方資源共同推廣，在多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)騰訊符號(hào)的雙重出圈。

同時(shí)，騰訊攜手作家許知遠(yuǎn)、電競解說管澤元、人氣電競選手朱伯丞（Paraboy傘兵）等嘉賓打造的紀(jì)錄片《競于我》也是一個(gè)讓人眼前一亮的內(nèi)容。作為一個(gè)從未上手過電競游戲的70后，許知遠(yuǎn)在影片中與嘉賓大聊電競?cè)雭喯嚓P(guān)話題，并上演電競處子秀——走進(jìn)賽事、走進(jìn)幕后、走近從業(yè)者、走近特別的“參與者”，讓大家看見“電競”的不同面，看到電競產(chǎn)業(yè)的精深與宏大。

通過“許知遠(yuǎn)式”的觀察與對(duì)話，讓“電競?cè)恕边@三個(gè)字變得更具象。也讓大家第一次聽到不同人對(duì)電競產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知與展望，洞察這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今的“秘密”，感知作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的魅力與前景。節(jié)目在走近電競?cè)Φ倪^程中，許知遠(yuǎn)感受到的困惑、震驚，最終變成理解與共情，看到電競之于競技的共通之處，也逐步“為電競正名”，看到電競之于其受眾和參與者的正向影響。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給我們帶來最有價(jià)值增益之一，就是讓每個(gè)人都能擁有輸出觀點(diǎn)的平臺(tái)，讓自己的聲音被聽到。本著深度激活亞運(yùn)熱度的目標(biāo)，騰訊還在社交媒體上持續(xù)創(chuàng)建獨(dú)家話題，收獲網(wǎng)友共鳴的同時(shí)，也讓亞運(yùn)熱度真正翻涌在了人們?nèi)粘５慕徽動(dòng)懻摦?dāng)中。

“真的是00后的天下了！”

在亞運(yùn)賽程開始之前，騰訊獨(dú)家原創(chuàng)話題#00后全員出征亞運(yùn)#便刷屏了許多用戶的社媒界面。這不僅讓那些承載著14億國民希望的年輕運(yùn)動(dòng)員被看見，許多奔波在亞運(yùn)賽場的00后工作人員，也用自己的熱血和朝氣，感染了用戶，讓大家看到年輕血液在亞運(yùn)這樣的國際舞臺(tái)上，閃閃發(fā)光。

賽場內(nèi)進(jìn)行高質(zhì)量轉(zhuǎn)播，賽場外通過多元內(nèi)容和方式引起用戶共鳴，騰訊亞運(yùn)相關(guān)工作的全面性為我們提供了太多有價(jià)值的思考。這背后不僅是騰訊對(duì)于本屆亞運(yùn)的重視，更是一個(gè)行業(yè)巨頭對(duì)于體育事業(yè)數(shù)十年如一日的熱愛和耕耘所淬煉出的深厚功底。

八屆奧運(yùn)“元老”劍指巴黎

在開幕式倒計(jì)時(shí)8天壓哨拿下杭州亞運(yùn)會(huì)版權(quán)以后，騰訊將自身的力量迅速凝結(jié)，在極短的時(shí)間內(nèi)將旗下高質(zhì)量的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、獨(dú)家的資源全面激活以賦能亞運(yùn)，交出了一份在很多人看來幾乎無法完成的成績單，這離不開騰訊以八屆奧運(yùn)履歷為首的扎實(shí)大賽經(jīng)驗(yàn)。

鯤鵬計(jì)劃獲獎(jiǎng)作者三表在《為什么又是騰訊》中提到，騰訊出色的大賽轉(zhuǎn)播報(bào)道能力不是一日之間得來的，而是“以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)”的結(jié)果。

的確，早在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播完全不像如今這么發(fā)達(dá)的十年前，騰訊便與中國奧委會(huì)達(dá)成合作，成為唯一的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴；而后一年，在北京冬奧會(huì)的申報(bào)周期當(dāng)中，騰訊更是攬下了冬奧申委官網(wǎng)的建設(shè)和日常運(yùn)營維護(hù)這一關(guān)鍵工作。由此可見，騰訊的體育大賽基因純正且功力深厚。

在2020年東京奧運(yùn)會(huì)以及2022年北京冬奧會(huì)的周期當(dāng)中，騰訊便已經(jīng)脫穎而出，憑過硬的實(shí)力和超前的轉(zhuǎn)播思維，創(chuàng)造了無數(shù)耀眼的瞬間。

在東京奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播和報(bào)道過程中，通過“中央廚房”這一極具特色的策略，騰訊在線視頻全平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了8.5億用戶的覆蓋，260億視頻的播放，還有1000+全網(wǎng)熱搜，這不僅帶動(dòng)了民眾層面的體育氛圍，更是折射出騰訊在體育領(lǐng)域的社會(huì)影響力。

而在北京冬奧會(huì)期間，騰訊更是合作國內(nèi)最早推出的高端訪談電視節(jié)目，邀請(qǐng)中國短道速滑國家隊(duì)隊(duì)長武大靖等運(yùn)動(dòng)員，暢談北京冬奧會(huì)背后的細(xì)節(jié)故事。武大靖從陪練到隊(duì)長的勵(lì)志熱血經(jīng)歷，更是感染了許多觀眾。

正是依靠在歷屆大賽中一步又一步的積累，騰訊在本屆杭州亞運(yùn)中繼續(xù)成為轉(zhuǎn)播擔(dān)當(dāng)，用實(shí)力讓更多人全方位地感受到亞運(yùn)的色彩、體育的魅力。

隨著越來越多年輕運(yùn)動(dòng)員嶄露頭角，以及社會(huì)各界對(duì)體育關(guān)注的不斷提升，國際大賽得到了各方越來越多的關(guān)注與加持。還有不到300天的時(shí)間，巴黎奧運(yùn)就將拉開序幕。經(jīng)過本屆亞運(yùn)會(huì)，國人對(duì)于諸多即將征戰(zhàn)奧運(yùn)的選手升起了巨大的期待。

面對(duì)這樣一屆時(shí)尚屬性和話題性拉滿的奧運(yùn)，作為八屆奧運(yùn)“元老”的騰訊，也將會(huì)在過往的基礎(chǔ)上進(jìn)一步展現(xiàn)頭部平臺(tái)的優(yōu)勢，樹起更高的行業(yè)標(biāo)桿與創(chuàng)新玩法。站在杭州望向巴黎，我們一同期待著更多精彩。