觀念轉變市場活

蔡雨耘

春回大地，市場升溫。萬象更新，意氣風發(fā)。

走進江北區(qū)觀音橋商圈，各大商場人頭攢動，奶茶店、火鍋店門口，顧客早已排起長龍。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年前兩個月，觀音橋商圈位居全國熱門城市商圈熱度榜第三名。高熱度的背后是觀音橋商圈不斷轉變觀念，求新求變的探索：發(fā)展首店、首牌、首秀、首發(fā)“四首經濟”，打造新興業(yè)態(tài)，創(chuàng)設特色消費場景……

不只是觀音橋商圈，將鏡頭拉遠，重慶大地上處處可見新的消費場景、新的消費活動、新的消費資源。1—2月，重慶社會消費品零售總額同比增長3.4%?！靶隆?，成為一季度重慶在消費領域實現(xiàn)“開門紅”的密碼。

消費新場景巧思吸睛

坐上模擬的飛船艙，就可以穿越宇宙直達地心，幽暗的空間里閃爍著星辰的微光，隧道里不時傳來警報聲，頗具賽博朋克風格。3月7日，位于沙坪壩區(qū)土灣街道的國內首創(chuàng)防空洞廢墟科幻主題景區(qū)“洞艦1號”正式開園，游客們接踵而至。該園于1月17日開啟試運營，近一個月時間便接待游客超3萬人次。

該景區(qū)之所以能夠聚集高人氣，是因為其創(chuàng)新消費場景的布設?！昂孟裾嬲哌M了《流浪地球》的電影中，艙內畫面很有質感，之前從未體驗過！”新穎的互動設置、新奇的游戲玩法讓專程到“洞艦1號”打卡的游客張思嘉十分欣喜。

只有不斷求新求變，消費者才會買賬。新興消費場景的實踐，其實從年初就開始了。

許多來重慶過春節(jié)的游客都記得除夕夜那場絢爛的光影無人機焰火表演，朵朵煙花在夜空中悉數(shù)綻放，為人們送去新年的美好祝愿。開演前3小時，現(xiàn)場已是人山人海。

這場全國唯一一個省級層面舉辦的跨年光影無人機焰火表演，成為今年重慶推介城市形象，推動文旅復蘇的現(xiàn)象級事件。市文化和旅游發(fā)展委員會副主任秦定波介紹，今年1月，全市過夜游客接待人數(shù)達到789.15萬人次，同比增長74.25%。全市重點監(jiān)測的120家景區(qū)累計接待游客達920.61萬人次，恢復到2019年的94.6%。

創(chuàng)新的消費場景中躍動著澎湃的消費活力。

選中心儀的商品后，只需刷臉支付，機械手臂就可以抓取商品到消費者面前；無需上臉試用，只要照照鏡子，就能看到美妝產品的呈現(xiàn)效果；智能儲物柜、智能掃地機器人、智能健身鏡、智能貨架等智能設施遍布購物中心……在解放碑—朝天門商圈，這些頗具科技感的消費場景成為現(xiàn)實，豐富多樣的沉浸式智能體驗場景深受年輕人喜歡。

“如今，消費者對商圈的需求不僅僅在于購物，而是更加注重消費體驗，熱衷于智能、互動的消費模式?！庇逯袇^(qū)商務委員會主任江南說，順應消費者的需求變化，解放碑—朝天門商圈以消費者體驗為中心，引導綜合體商場對商業(yè)業(yè)態(tài)、商品品類以及服務設施進行數(shù)字化迭代更新，提升智慧商圈的發(fā)展能級。

消費新活動激發(fā)熱情

“嘣——”

隨著一聲發(fā)令槍響，3月19日7時30分，2023重慶馬拉松在南岸區(qū)海棠煙雨公園開賽，來自全球347個城市的3萬名跑友在山城揮灑汗水，超越自我。

一場體育賽事的舉辦涉及衣、食、住、行、游、購、娛等諸多方面的消費內容，據(jù)統(tǒng)計，重馬每年拉動體育旅游消費約3億元。

怎樣才能把消費的熱情發(fā)揮到極致？答案是打造消費節(jié)，整合各類商旅文體資源，推動全域聯(lián)動、全行業(yè)合作。

南岸區(qū)舉辦的重馬國際消費節(jié)將174家餐飲企業(yè)、22家大中型酒店民宿、16家文旅體企業(yè)和12家主要商業(yè)綜合體聯(lián)動起來。由此，重慶馬拉松從一場半天的賽事活動，延展為持續(xù)半個月的“消費季”。同時，活動舉辦方面向跑友推出了10條具有南岸特色的主題打卡線路，開展了廣陽島花黃春早2023風箏節(jié)、南山放牛村露營音樂節(jié)等系列活動，方便跑友們從南岸出發(fā)，看美麗重慶。

此外，新的消費促銷活動也進行得如火如荼。

在2022年12月28日到2023年3月31日的“2023愛尚重慶·迎新消費季”中，全市圍繞時尚、年貨、汽車、家電、家居等方面，舉行420余場內容豐富的特色促銷活動和上千場配套活動，精彩紛呈的促銷活動為市民購物提供了更多選擇。

活動辦起來了，如何才能調動市民的購物熱情？兩江新區(qū)聯(lián)動商家給出2億元優(yōu)惠力度、發(fā)放價值3千萬元消費券，九龍坡區(qū)發(fā)放價值500萬元購物、文旅和體育三類消費券，南岸區(qū)發(fā)放價值500萬元消費券……各區(qū)縣拿出上億元資金發(fā)放消費券，同時各企業(yè)加力打折滿減、發(fā)放消費補貼。

消費券激發(fā)了市民消費活力，但僅將消費者“券”來并非長久之計。為此，重慶立足自身條件，做優(yōu)做靚“不夜重慶”“火鍋之都”等特色消費品牌，增強“巴渝新消費”集聚吸附力。

消費新資源攜手共進

微風送暖，草長鶯歌，去哪里尋覓春日暖陽？

或是在云陽龍缸漫步，享受愜意美好；或是前往世界文化遺產大足石刻景區(qū)，感悟石窟藝術；或是去三星堆博物館走進“古蜀文明起源地”，探尋未知奧秘；或是沿著閬中古城中的青石板路，探訪古老院落，品味傳統(tǒng)文化的魅力。

僅憑一張身份證和一部手機，便能暢游川渝兩地百余個主要景區(qū)、欣賞各類文藝演出，實現(xiàn)游玩自由。這樣的便利來自川渝兩地的深度合作。2月23日，“百萬職工游巴蜀”活動正式啟動，川渝兩地企業(yè)工會花費較少的資金購買年票，職工便可享受景區(qū)和演藝活動超值的門票。

流動，是消費繞不開的話題。促進消費者在區(qū)域范圍內活動，一直是創(chuàng)新消費舉措的重要突破點。與其他地區(qū)攜手，無疑能夠實現(xiàn)資源共享、客源互送，讓消費活力在更廣闊的空間蓬勃發(fā)展。

3月10日，重慶市銅梁區(qū)。在第二屆成渝地區(qū)雙城經濟圈消費與發(fā)展論壇上，重慶市人大常委會副主任歐順清表示，要把成渝地區(qū)雙城經濟圈建設放在中國式現(xiàn)代化的宏大場景中謀劃推進，作為市委“一號工程”和全市工作總抓手總牽引，共同打造具有巴蜀特色的國際消費目的地，更好地激活西部地區(qū)超大規(guī)模內需市場，奮力推動雙城經濟圈建設乘勢而進，共同書寫高水平區(qū)域協(xié)調發(fā)展新篇章。

巴蜀文化旅游走廊建設方興未艾，致力于打造國際范、中國味、巴蜀韻的世界級休閑旅游勝地，為消費者提供更多選擇；3月13日，“成渝地區(qū)雙城經濟圈消費維權協(xié)作十大典型案例”發(fā)布，以案釋法，增強市民的消費信心……

一個個微鏡頭記錄著川渝攜手共進的努力，也見證著重慶創(chuàng)新消費舉措的決心。如何與其他地區(qū)聯(lián)動，共同擴大內需，重慶一直在探索，一直在實踐。

3月19日，“綠品出塞 重慶有約”京蒙消費幫扶集采推介會暨幫扶產品“五進”活動在重慶國際博覽中心啟動，促進京、蒙、渝三地產銷對接。開幕式上，各類經營主體簽訂采購協(xié)議超92億元。

重慶市鄉(xiāng)村振興局相關負責人表示，以此次活動為契機，能夠搭建起“京蒙渝”東西部地區(qū)消費幫扶平臺，打造“京蒙渝”消費協(xié)作新格局。