以紙品包裝設(shè)計(jì)為載體的傳統(tǒng)文化傳承探索

紙品材質(zhì)的包裝憑借經(jīng)濟(jì)成本優(yōu)勢(shì)與低碳環(huán)保優(yōu)勢(shì)而被廣大廠商所青睞，目前其市場(chǎng)應(yīng)用廣闊，遍布多種產(chǎn)品。但紙品與塑料、木材、玻璃和金屬等包裝材質(zhì)不同，其視覺(jué)體驗(yàn)感較弱，質(zhì)感單薄，需要設(shè)計(jì)人員在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方面下足功夫，如此才能充分發(fā)揮紙包裝的消費(fèi)勸誘效果。為此，設(shè)計(jì)人員對(duì)紙包裝進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)具有必要性。傳統(tǒng)文化傳承作為時(shí)下社會(huì)共識(shí)，其為紙品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展提供了思想動(dòng)力。本文結(jié)合《紙品包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》一書，立足于紙品包裝設(shè)計(jì)需求，探討以傳統(tǒng)文化傳承為主題的設(shè)計(jì)思路，以期厘清二者的協(xié)同互促關(guān)系。

由張小藝著、化學(xué)工業(yè)出版社出版的《紙品包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》是一部系統(tǒng)論述紙品包裝設(shè)計(jì)原理、指導(dǎo)設(shè)計(jì)實(shí)踐的專著，全書共6個(gè)章節(jié)。作者首先梳理了紙品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程，向讀者展示長(zhǎng)期實(shí)踐所形成的紙品包裝材料分類和規(guī)格信息，指出紙品包裝材料應(yīng)用的規(guī)范性。其次結(jié)合不同類型紙品包裝對(duì)紙包裝的功能與特點(diǎn)進(jìn)行了梳理，并分別對(duì)不同紙品包裝的制作工藝、基本結(jié)構(gòu)等進(jìn)行了介紹。最后給出了不同紙品包裝設(shè)計(jì)方法與專業(yè)設(shè)計(jì)思路，并闡述了眾多對(duì)應(yīng)的紙品包裝設(shè)計(jì)案例。該書兼顧設(shè)計(jì)理論闡述與圖例分析，對(duì)紙品包裝設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源、創(chuàng)新思路都進(jìn)行了細(xì)致講解，可為紙品包裝設(shè)計(jì)相關(guān)從業(yè)人員提供參考。

書中指出，紙品包裝具有加工技術(shù)簡(jiǎn)便、可塑性高等設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，紙材可以為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供更穩(wěn)定的物質(zhì)條件，因此紙品包裝有良好的應(yīng)用前景。但隨著近年來(lái)各行業(yè)產(chǎn)品紙包裝應(yīng)用規(guī)模的不斷增大，紙品包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)了一定的同質(zhì)化情況，創(chuàng)意性、藝術(shù)性及審美性難以跟上消費(fèi)者的需求。在這種情況下，推動(dòng)紙品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新是符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的必要舉措。而在如今強(qiáng)調(diào)文化自信、大力發(fā)展文化事業(yè)的現(xiàn)實(shí)背景下，對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承逐漸成為社會(huì)各界的共識(shí)，并在設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到了一定推廣，“中式復(fù)古”設(shè)計(jì)由此得到推崇，以“國(guó)潮”為典型代表的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念出現(xiàn)并興起。紙品包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要組成部分，以傳統(tǒng)文化傳承為設(shè)計(jì)主題同樣具備可行性。

書中就紙品包裝設(shè)計(jì)原理與方法進(jìn)行了系統(tǒng)論述，結(jié)合其中的觀點(diǎn)，以紙品包裝設(shè)計(jì)為載體進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳承工作需要注意以下要點(diǎn)。

堅(jiān)持紙品包裝實(shí)用功能與藝術(shù)性設(shè)計(jì)的統(tǒng)一。書中指出，紙品包裝對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)與承載功能是根本，一切設(shè)計(jì)都需要首先保障紙品包裝的實(shí)用性。在運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要充分考慮各項(xiàng)元素的應(yīng)用是否會(huì)影響紙品包裝的實(shí)用效果，不能因?yàn)樽非髠鹘y(tǒng)文化傳承而削弱包裝功能。為此，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以先從紙品材質(zhì)角度出發(fā)思考可以承載的傳統(tǒng)文化元素，如在設(shè)計(jì)茶葉紙包裝時(shí)，設(shè)計(jì)人員可以應(yīng)用具有防潮性、耐撞性的鋁紙和夾層紙板；然后在此基礎(chǔ)上思考運(yùn)用何種設(shè)計(jì)手法融入傳統(tǒng)文化元素，如可以運(yùn)用壓制印痕來(lái)刻印傳統(tǒng)文化視覺(jué)元素，避免對(duì)紙品的保護(hù)功能造成影響。

注重保存?zhèn)鹘y(tǒng)文化元素的藝術(shù)魅力。為了更好地傳承傳統(tǒng)文化，在紙品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員需要先通過(guò)切實(shí)體驗(yàn)與觀察充分了解傳統(tǒng)文化元素，并將其剖析和提取到紙品設(shè)計(jì)過(guò)程中。如設(shè)計(jì)一款以中國(guó)畫為主題的紙品包裝，設(shè)計(jì)人員需要先充分了解中國(guó)畫中的視覺(jué)元素與文化內(nèi)涵，搞清楚中國(guó)畫的視覺(jué)魅力與文化屬性；然后選擇應(yīng)用中國(guó)畫的視覺(jué)元素，如花鳥造型、水墨風(fēng)格等，還可以應(yīng)用中國(guó)畫的創(chuàng)作技法，如白描、留白、渲染等，設(shè)計(jì)包裝圖案。這樣既可以充分體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的外在審美價(jià)值，也延伸了紙品包裝的文化價(jià)值。

確保傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用與產(chǎn)品主題相一致。以紙品包裝設(shè)計(jì)為載體進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳承，需要充分考慮傳統(tǒng)文化是否與產(chǎn)品內(nèi)涵相關(guān)，避免出現(xiàn)所應(yīng)用的傳統(tǒng)文化元素與產(chǎn)品過(guò)于割裂的情況，造成傳統(tǒng)文化傳承浮于表面，難以被消費(fèi)者接受。如設(shè)計(jì)一款面向老年人群體的保健品的包裝時(shí)，設(shè)計(jì)人員可以立足于老年人群體的健康需求，探索能夠表達(dá)祝福寓意的傳統(tǒng)文化元素，包括鶴紋、福祿壽三才紋樣等，并將其融入紙品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，表達(dá)對(duì)老年人的健康、長(zhǎng)壽祝福。如果產(chǎn)品為地方特產(chǎn)，那么設(shè)計(jì)人員可以從地方文化角度入手融入傳統(tǒng)文化元素，襯托產(chǎn)品的地域文化屬性，以實(shí)現(xiàn)對(duì)地域文化的傳播與推廣。