基于美術視角的紙質包裝設計

隨著現代藝術設計的快速發(fā)展，美術這一藝術元素已經從單一的繪畫領域延伸為視覺藝術的代名詞。美術元素不僅有助于豐富人們的視覺想象力，而且能夠提升包裝設計的藝術價值，有效滿足大眾的消費心理需求，達到產品推廣的目的。尤其在紙質包裝設計中，美術元素的應用更為普遍，成了提升紙質包裝視覺美感的重要條件。在此，筆者從美術視角出發(fā)，就如何將美術元素有效應用于紙質包裝設計進行研究，以期探索出科學的設計策略，促進包裝藝術的創(chuàng)新發(fā)展。由顧惠忠編著、上海書店出版社出版的《紙質包裝設計》一書，從紙質包裝材料特點出發(fā)，深入分析了包裝設計的構成要素，針對色彩、肌理、文字、圖形等要素的設計方式、作用機理進行了詳細論述，并基于創(chuàng)意設計視角，結合設計實例，介紹了紙質包裝設計的創(chuàng)意思路及新穎的設計手法，具有良好的參考價值。

《紙質包裝設計》全書共分為8個章節(jié)。第1章主要回顧包裝的產生與演變歷程。第2章在界定包裝內涵的基礎上，分別對包裝的形式、設計內容等進行了分析。第3章首先介紹了包裝的功能與類別，然后具體闡述了包裝設計的基本原則。第4章切入主題——紙質包裝，針對其形式、結構及工藝特點進行了闡述。第5章圍繞紙質包裝的視覺設計，詳細介紹了紙質包裝的文字、圖形、色彩、排版等元素的設計方法。第6章基于紙質包裝的定位，系統(tǒng)梳理了其設計流程。第7章分別闡述了紙質包裝的凹版、凸版、平版、絲網等印刷工藝。第8章立足綠色環(huán)保理念，全面分析了如何在包裝設計中體現環(huán)保、健康等理念。

書中指出，紙質材料作為包裝設計的物質載體，成本低廉、易攜帶、材質硬挺堅固，有著良好的可塑性、環(huán)保性，能夠較好地保護內含物品，踐行綠色低碳生活理念，這就使得紙質包裝成為當前包裝設計的主要對象。美術元素在紙質包裝中的應用，能夠賦予紙質包裝以豐富的色彩變化、紋理特征，使得包裝更具文化內涵和藝術特征，增強包裝的視覺表現力，達到人文性與藝術性的有機統(tǒng)一。立足實踐應用視角，運用美術元素進行紙質包裝設計可以從以下3點做起。

借助美術圖案美化紙質包裝畫面。紙質包裝具有較強的視覺表現力，吸引大眾注意，使其直觀地了解包裝設計的風格定位、文化理念等。設計者可以通過多種途徑來收集各種形態(tài)的圖形，采用抽象化藝術手法提取或融合不同圖案元素，打造出獨特的畫面風格，提高紙質包裝的藝術感染力，實現審美價值與設計創(chuàng)新的有機融合。如從繪畫、刺繡、剪紙等美術作品中凝練出具有獨特意象特征或代表性的藝術元素，并借助臨摹、重組、變形等美術設計手法，對美術圖案元素進行二次加工，從而更加具象地展現出產品包裝的平面美感。茶產品的紙質包裝設計可以借鑒這一圖案設計理念，先以國風插畫手法繪制出該茶品產地的山峰形態(tài)，再借助抽象變形手法，以線稿圖形的形式描繪出山脈走向，這樣既能讓讀者準確地辨別出茶葉的原產地，建立一定的產品信賴感，也可以提升整體包裝的質感意境，塑造出良好的產品形象。

借助美術色彩豐富紙質包裝色彩表現力。隨著大眾審美意識的提升，一些人在消費時更偏向于購買外觀色彩較為豐富的產品。這就意味著紙質包裝設計應當考慮大眾多元化、個性化的色彩審美需求，從美術色彩中汲取靈感，創(chuàng)新包裝的色彩表現方式，增強紙質包裝的藝術效果。中國傳統(tǒng)民間美術中蘊含著豐富的色彩元素，對于紙質包裝色彩設計來說具有良好的啟發(fā)和借鑒作用。如江南地區(qū)的藍印花布采用樸素的藍白配色，打造出清新淡雅的色彩風格，體現出中國“尚藍”的樸素審美觀；陜北地區(qū)的年畫采用夸張明艷的色彩來表現民間生活的多姿多彩，通過高明度的色彩對比刻畫出清新明朗的視覺畫面，使受眾充分體會到陜北農民的浪漫情懷與細膩情感。這些富有地域特色的美術色彩生動地展現出勞動人民的藝術審美與色彩智慧，極具創(chuàng)造力與藝術魅力。在紙質包裝設計中，設計者可以參考中國民間美術的色彩風格，準確把握各類色彩的表達方式與設計原理，并結合包裝設計主題，選取恰當的色彩提煉應用方法，營造出更加真實立體的產品形象。

結合美術造型建構紙質包裝外觀形態(tài)。紙質包裝形態(tài)設計屬于三維空間設計范疇，借助空間結構的多重變化與抽象設計來體現包裝整體結構的協(xié)調性，使得各個部分的比例相互配合，形成獨特的造型風格。中國民間美術中的榫卯結構、折紙形態(tài)及香包結構等都是重要的造型設計元素，蘊含著豐富的民俗文化內涵，參考此類美術造型設計方法，有助于豐富紙質包裝的結構與形態(tài)。在設計過程中，設計人員可以運用美術造型元素，從點、線、形等角度入手，先確定紙質包裝的整體形狀與結構走向，運用曲線或直線進行邊緣過度，然后在包裝的局部細節(jié)上融入一些特定的美術元素，對紙質包裝的細節(jié)部位進行巧妙安排，達到虛實對比、對立統(tǒng)一的設計效果?？傊?，無論何種美術形式都對紙質包裝設計具有重要價值，值得深入研究和借鑒。