從傳播學(xué)“5W”理論視角分析音樂(lè)劇競(jìng)演節(jié)目
——以《愛(ài)樂(lè)之都》為例

□劉韜

2022年3月12日晚，由東方衛(wèi)視推出的全國(guó)首檔全產(chǎn)業(yè)鏈音樂(lè)劇文化綜藝節(jié)目《愛(ài)樂(lè)之都》正式播出，全國(guó)各地32位專(zhuān)業(yè)音樂(lè)劇演員和音樂(lè)劇愛(ài)好者們相聚一堂，在非鏡框式電視節(jié)目舞臺(tái)上表演多元化的劇目。隨著2018年綜藝節(jié)目《聲入人心》走紅，音樂(lè)劇、歌劇這樣小眾的藝術(shù)也開(kāi)始進(jìn)入普通觀眾的視野，并為音樂(lè)劇帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，《愛(ài)樂(lè)之都》就在音樂(lè)劇之潮中孕育而生。該節(jié)目致力于音樂(lè)劇垂直領(lǐng)域探索，并成功打造出全產(chǎn)業(yè)鏈的大格局，這種對(duì)演出行業(yè)進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+演藝”模式的探索，讓更多的觀眾愛(ài)上音樂(lè)劇并走進(jìn)劇場(chǎng)。東方衛(wèi)視用實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)國(guó)家堅(jiān)定文化自信的號(hào)召，助力上海打造“演藝之都”，該節(jié)目將多層面繁榮我國(guó)的文藝創(chuàng)作，推進(jìn)音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)的升級(jí)建設(shè)。本文以《愛(ài)樂(lè)之都》為主要研究對(duì)象，以傳播學(xué)中5W要素分析該節(jié)目在傳播中的效果與得失，促使音樂(lè)劇得到更好的傳播與發(fā)展。

傳播者分析

傳播者是傳播過(guò)程中的發(fā)起者，它決定著傳播的內(nèi)容?！稅?ài)樂(lè)之都》節(jié)目的傳播者主要為制作方以及演員與愛(ài)樂(lè)助力人兩大方面，它們分別承擔(dān)著節(jié)目制作、作品內(nèi)容呈現(xiàn)、選手評(píng)審的責(zé)任，為保證節(jié)目質(zhì)量應(yīng)扮演好“把關(guān)者”這一角色。

制作方。制作方作為大眾傳媒信息生產(chǎn)中的首要環(huán)節(jié)，首先要扮演好“把關(guān)人”這一角色，因?yàn)槠錄Q定著制作的內(nèi)容。該節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)基于音樂(lè)劇市場(chǎng)、地理環(huán)境因素進(jìn)行實(shí)際把關(guān)。在中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)板塊圖上，上海是最為活躍的城市之一。經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查，“2021年上海全市專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)的音樂(lè)劇演出場(chǎng)次達(dá)911場(chǎng)，同比前一年增長(zhǎng)142%，觀演人次達(dá)52.4萬(wàn)，同比增長(zhǎng)129%”。與此同時(shí)，上海在2017年就提出打造“亞洲演藝之都”這一理念，并在2018年開(kāi)創(chuàng)亞洲大廈“星空間”小劇場(chǎng)模式的音樂(lè)劇市場(chǎng)。因而制作方基于市場(chǎng)與地理環(huán)境因素，因時(shí)因地推出了音樂(lè)劇垂直綜藝節(jié)目《愛(ài)樂(lè)之都》。除此之外，制作方在內(nèi)容上也進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。音樂(lè)劇是屬于劇場(chǎng)的藝術(shù)，而將現(xiàn)場(chǎng)劇目轉(zhuǎn)化為電視表現(xiàn)方式是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，為此制作方付出了很大的努力。通過(guò)對(duì)首期節(jié)目的觀看，可以看出節(jié)目組極大地體現(xiàn)出了自身對(duì)于音樂(lè)劇藝術(shù)的誠(chéng)意與追求。就如百老匯經(jīng)典劇目《劇院魅影》，節(jié)目組特意邀請(qǐng)?jiān)嬉魳?lè)劇《劇院魅影》音樂(lè)總監(jiān)Guy Simpson進(jìn)行遠(yuǎn)程指導(dǎo)，目的就是為了能讓經(jīng)典作品被正確表達(dá)，同時(shí)在節(jié)目程式上加入“神秘引言人”這樣一種角色，通過(guò)其對(duì)劇目的介紹，極大地降低了音樂(lè)劇觀眾的準(zhǔn)入門(mén)檻，又不失去該片段與原劇的整體聯(lián)系性。在舞美方面，節(jié)目組更是重金打造，使得舞美呈現(xiàn)出更加精細(xì)、更加立體的效果，使節(jié)目有了更為動(dòng)態(tài)的畫(huà)面感，如《劇院魅影》中男主人公所持的蠟燭燈臺(tái)，或是在云霧中滑動(dòng)的小船，亦或是多媒體及燈光所營(yíng)造的雷電效果。以上都體現(xiàn)出制作方作為傳播者所起到的“把關(guān)人”作用。

演員與愛(ài)樂(lè)助力人。作為傳播者的演員與愛(ài)樂(lè)助力人同樣需要扮演好“把關(guān)人”這一角色。競(jìng)演類(lèi)綜藝節(jié)目的關(guān)注重點(diǎn)除節(jié)目本身傳遞的主題內(nèi)容外，還要兼顧到選手與嘉賓，因?yàn)樗麄兊倪x擇也將決定節(jié)目的流量與質(zhì)量?！肮?jié)目炒話(huà)題、上熱搜，通過(guò)斷章取義的片段和懸而未決的文字引起觀眾的好奇心，提高節(jié)目熱度，已經(jīng)成為一種慣用手段；更有甚者，還會(huì)利用嘉賓的緋聞隱私為噱頭，引發(fā)觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，淡化節(jié)目的內(nèi)涵和品質(zhì)?！边@樣的行為無(wú)非是為了提高節(jié)目熱度，吸引觀眾觀看興趣，但也將節(jié)目本身傳遞的內(nèi)容轉(zhuǎn)移或削弱，使節(jié)目?jī)?nèi)容失去權(quán)威性，降低了節(jié)目品質(zhì)。為此，《愛(ài)樂(lè)之都》在嘉賓與演員上進(jìn)行了嚴(yán)格把關(guān)。

一、在助力人的選擇上進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。以前三期節(jié)目助力人阿云嘎、黃舒俊、小柯、張雨綺為例，阿云嘎是國(guó)內(nèi)著名的音樂(lè)劇演員，是國(guó)內(nèi)首個(gè)國(guó)有音樂(lè)劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)，也是北京舞蹈學(xué)院特聘教師，擔(dān)任過(guò)《聲入人心》第一季首席，其實(shí)力備受業(yè)界認(rèn)可。他可以從專(zhuān)業(yè)演員以及選手的角度出發(fā)，在判斷選手能力的同時(shí)提出建設(shè)性意見(jiàn)。黃舒俊是中國(guó)臺(tái)灣著名的音樂(lè)制作人、作詞作曲家，現(xiàn)任上海東方娛樂(lè)傳媒集團(tuán)音樂(lè)總監(jiān)，具備良好的音樂(lè)專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。小柯是中國(guó)內(nèi)地男歌手、音樂(lè)制作人、詞曲作家，自身也在積極創(chuàng)作中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)劇，并創(chuàng)辦了屬于自己的“小柯劇場(chǎng)”。張雨綺是中國(guó)內(nèi)地女演員，自身具備流量，雖不是專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)劇人，但她可以普通觀眾的視角表達(dá)觀點(diǎn)，引發(fā)觀眾共鳴。

二、在選手的選擇上進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。節(jié)目組初期從全國(guó)各地海選音樂(lè)劇演員，最終36人脫穎而出，有音樂(lè)劇演員“活化石”之稱(chēng)的鄭棋元，有上海音樂(lè)學(xué)院音樂(lè)劇系第一屆畢業(yè)生蔣倩如，有從業(yè)17年之久的黃冠崧。他們既是中國(guó)音樂(lè)發(fā)展的見(jiàn)證人，也是中國(guó)音樂(lè)劇演員實(shí)力的代表。同樣，也有音樂(lè)劇新人，如泰國(guó)籍人氣歌手李紫婷、出演過(guò)電視劇的汪卓成、開(kāi)心麻花演員劉思偉。他們雖然身上貼有其他標(biāo)簽，但他們的音樂(lè)劇素養(yǎng)是得到行業(yè)認(rèn)可的。

傳播內(nèi)容分析

傳播內(nèi)容是傳播過(guò)程中的重要一環(huán)，需要將傳播者所要表達(dá)的內(nèi)容通過(guò)特定形式表現(xiàn)出來(lái)，是使受眾接收的信息?！稅?ài)樂(lè)之都》作為垂直類(lèi)綜藝節(jié)目，主要受眾還是當(dāng)下的音樂(lè)劇愛(ài)好者，但節(jié)目組在內(nèi)容設(shè)置上也存在破圈的目的性。無(wú)論是在劇目選擇上還是在競(jìng)演中選手與嘉賓產(chǎn)生的話(huà)題上，都體現(xiàn)出節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性與娛樂(lè)性。

劇目?jī)?nèi)容多元化。在音樂(lè)劇劇目選擇上，首期節(jié)目一共上演了5部經(jīng)典音樂(lè)劇選段，第一段是從音樂(lè)劇大師安德魯·勞埃德·韋伯的代表作《劇院魅影》中選取The Phantom of the Opera一曲進(jìn)行再現(xiàn)。第二段是從休·杰克曼導(dǎo)演的音樂(lè)電影《馬戲之王》中選取Rewrite The Stars一曲，經(jīng)過(guò)中文版創(chuàng)作后命名為《星空的顏色》。第三段是從法語(yǔ)音樂(lè)劇《搖滾紅與黑》中選取La gloire à mes genoux一曲，經(jīng)過(guò)中文版創(chuàng)作后命名為《榮耀向我臣服》。第四段是從中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)劇《在遠(yuǎn)方》中選取《兄弟+何處是遠(yuǎn)方》進(jìn)行再現(xiàn)。第五段是從環(huán)境式音樂(lè)劇《阿波羅尼亞》中選取《我的家族》一曲進(jìn)行再現(xiàn)。五個(gè)不同的片段，來(lái)自五個(gè)不同的國(guó)家，自然給觀眾帶來(lái)不同的感受。從《劇院魅影》中可以感受到倫敦西區(qū)音樂(lè)劇的純正和質(zhì)感；從《馬戲之王》中能夠得到歌舞電影改編成音樂(lè)劇的啟發(fā)性以及歌舞電影賦予音樂(lè)劇的新活力；從《搖滾紅與黑》中能夠感受到法語(yǔ)音樂(lè)劇中的現(xiàn)代化元素和現(xiàn)代性表達(dá)；從《阿波羅尼亞》中可以感受到韓國(guó)音樂(lè)劇的黑色幽默；從《在遠(yuǎn)方》中能夠感受到中國(guó)音樂(lè)劇的表達(dá)方式以及中國(guó)音樂(lè)劇所特有的含蓄之美。

選手與嘉賓的話(huà)題性。在首期節(jié)目中，選手在完成第一個(gè)劇目《歌劇魅影》后引爆了一個(gè)熱議話(huà)題，即愛(ài)樂(lè)助力人張雨綺并沒(méi)有給有著音樂(lè)劇“活化石”之稱(chēng)的鄭棋元投票，說(shuō)詞毫無(wú)說(shuō)服力，帶有很強(qiáng)的非專(zhuān)業(yè)的主觀感受。沒(méi)有音樂(lè)劇背景的張雨綺坐在嘉賓席的位置上本身就已經(jīng)在音樂(lè)劇粉絲群體中產(chǎn)生了爭(zhēng)議，此番更是制造出“張雨綺與音樂(lè)劇粉絲”的矛盾點(diǎn)。在《馬戲之王》最后的落幕上，張雨綺對(duì)男女主角未能“kiss ending”耿耿于懷，之后“張雨綺起哄像極了我本人”的話(huà)題登上熱搜。其實(shí)節(jié)目組對(duì)張雨綺的內(nèi)容設(shè)置也是精心設(shè)計(jì)的，她既要以一個(gè)普通觀眾甚至是外行的視角對(duì)表演進(jìn)行欣賞、點(diǎn)評(píng)、提問(wèn)，也要呈現(xiàn)出一個(gè)反面形象隨時(shí)制造熱議話(huà)題，給觀眾帶來(lái)娛樂(lè)效果。

綜藝的功能式給觀眾提供情緒價(jià)值，這個(gè)價(jià)值體現(xiàn)在舞臺(tái)的表現(xiàn)力和感染力上，也表現(xiàn)在博人眼球的娛樂(lè)化矛盾上，《愛(ài)樂(lè)之都》在內(nèi)容呈現(xiàn)上很好地將二者進(jìn)行了有機(jī)融合，因而獲得了不俗的傳播效果。

受眾分析

受眾即傳播過(guò)程中信息的接收者。施拉姆曾這樣解釋受眾：受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐，媒介在這種傳播環(huán)境中的作用只是為受眾服務(wù)，提供盡可能讓受眾滿(mǎn)意的飯菜（信息）。受眾對(duì)媒介及信息具有主動(dòng)選擇權(quán)，因此媒介所傳播的信息必須滿(mǎn)足受眾的某一喜好才能獲得受眾的支持，《愛(ài)樂(lè)之都》的傳播就很好地滿(mǎn)足了受眾對(duì)音樂(lè)劇的求知需求和娛樂(lè)需求。

滿(mǎn)足受眾的求知需求。電視綜藝節(jié)目的實(shí)質(zhì)是具有審美價(jià)值的藝術(shù)作品，具有審美認(rèn)知功能。審美認(rèn)知功能，指幫助人們獲得多方面的社會(huì)、自然等知識(shí)，能夠更加深刻地認(rèn)識(shí)自然、認(rèn)識(shí)社會(huì)、認(rèn)識(shí)歷史、認(rèn)識(shí)人生，而觀眾收看電視綜藝節(jié)目的過(guò)程就是一個(gè)審美認(rèn)知和滿(mǎn)足求知的過(guò)程。以首期節(jié)目為例，第一首歌是音樂(lè)劇中永恒的經(jīng)典之作《劇院魅影》，讓觀眾領(lǐng)略到音樂(lè)劇的真正風(fēng)采與藝術(shù)魅力；《阿波羅尼亞》則讓觀眾體驗(yàn)到了音樂(lè)劇中的黑色幽默表達(dá)方式；《馬戲之王》讓觀眾感受到上流階級(jí)人物與底層階級(jí)人物愛(ài)而不得的現(xiàn)實(shí)悲情；《搖滾紅與黑》則帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)19世紀(jì)法國(guó)波旁王朝復(fù)辟時(shí)期了解社會(huì)風(fēng)貌，了解時(shí)代背景下小人物的人生觀；《在遠(yuǎn)方》則是上個(gè)世紀(jì)的中國(guó)故事，讓觀眾了解身處快遞與互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)浪潮洪流之中主人公人生積極向上的態(tài)度。對(duì)此，無(wú)論從形式上還是從內(nèi)容上看，《愛(ài)樂(lè)之都》都極大地滿(mǎn)足了受眾的求知欲望。

滿(mǎn)足受眾的娛樂(lè)需求。任何藝術(shù)都具有娛樂(lè)功能，“優(yōu)秀的藝術(shù)作品都有一種魅力，它使人在欣賞時(shí)完全陶醉，整個(gè)心情、精神都感到非常愉快和滿(mǎn)足，給人一種審美的享受”?！稅?ài)樂(lè)之都》以綜藝的表現(xiàn)形式展現(xiàn)出音樂(lè)劇的大眾屬性，以無(wú)與倫比的舞美設(shè)計(jì)服務(wù)于劇目呈現(xiàn)，以專(zhuān)業(yè)演員的表演表達(dá)音樂(lè)美感，將影視、文學(xué)、音樂(lè)有機(jī)結(jié)合呈現(xiàn)出高質(zhì)量的節(jié)目，給受眾美的感受。另外，節(jié)目還設(shè)置了競(jìng)爭(zhēng)、淘汰等環(huán)節(jié)，給觀眾帶來(lái)懸而未定的緊張感與刺激感，同時(shí)節(jié)目中所產(chǎn)生的熱議話(huà)題也帶來(lái)了不俗的娛樂(lè)效果。

傳播渠道分析

傳播渠道是傳播者發(fā)送信息、受傳者接受信息的途徑和方法。隨著大眾傳媒的不斷發(fā)展，傳播媒介得到豐富的同時(shí)也在不斷融合，越來(lái)越多的電視節(jié)目開(kāi)始采用電視媒介、移動(dòng)終端媒介、互聯(lián)網(wǎng)媒介“三位一體”的傳播方式擴(kuò)大傳播范圍。

東方衛(wèi)視作為老牌省級(jí)衛(wèi)視本身就具有強(qiáng)大的影響力和收視群體，《愛(ài)樂(lè)之都》定于每周六晚黃金時(shí)間20：30開(kāi)播，從開(kāi)播時(shí)間安排上可以看到東方衛(wèi)視對(duì)于電視收視群體的習(xí)慣的整體把握，從而攬獲更多電視觀眾，同時(shí)節(jié)目還在騰訊視頻、百事通、Bilibili三個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行播出，形成了多平臺(tái)、多渠道、立體化的傳播矩陣。此外，碎片化是當(dāng)下信息傳播的主要特征。微信、微博在當(dāng)下發(fā)揮著重要的傳播作用，受眾可以在手機(jī)上看到東方衛(wèi)視官方賬號(hào)對(duì)該節(jié)目的推介、節(jié)目預(yù)告以及純享受版節(jié)目視頻，也可以通過(guò)東方衛(wèi)視微信視頻號(hào)獲得相關(guān)信息，同時(shí)微博@愛(ài)樂(lè)之都同步開(kāi)通，積極與粉絲群體展開(kāi)互動(dòng)交流，發(fā)布節(jié)目短視頻剪輯、排練視頻、表情包和幕后花絮等，給微博用戶(hù)呈現(xiàn)節(jié)目的相關(guān)資訊，使得該節(jié)目的熱度持續(xù)發(fā)酵并不斷提升，實(shí)現(xiàn)了廣泛傳播。

傳播效果分析

傳播效果是指?jìng)鞑?duì)人的行為產(chǎn)生的有效結(jié)果，具體指受傳者接收信息后，在知識(shí)、情感、態(tài)度、行為等方面發(fā)生的變化，即傳播活動(dòng)在多大程度上實(shí)現(xiàn)了傳播者的意圖或目的。

《愛(ài)樂(lè)之都》開(kāi)播以來(lái)，截至2022年4月8日，該微博發(fā)起的相關(guān)超話(huà)《愛(ài)樂(lè)之都》話(huà)題閱讀次數(shù)達(dá)4.4億，評(píng)論數(shù)達(dá)47.2萬(wàn)次，且在騰訊視頻平臺(tái)音樂(lè)類(lèi)綜藝排行榜位列第五，累積播放量達(dá)53萬(wàn)次，表明節(jié)目取得了良好的傳播效果。作為一檔綜藝節(jié)目，除了給觀眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容外，獲得額外的附加值也是傳播效果的一種體現(xiàn)?！稅?ài)樂(lè)之都》總制作人施嘉寧曾對(duì)外表示：“節(jié)目最后，上海文廣演藝集團(tuán)會(huì)與歡唱團(tuán)成員簽下100場(chǎng)演出合約，開(kāi)啟30場(chǎng)中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)劇巡演。屆時(shí)我相信將會(huì)有不少觀眾從‘熒屏前’走向‘劇場(chǎng)內(nèi)’，這也是節(jié)目的意義所在。”節(jié)目通過(guò)整合社會(huì)文化資源，經(jīng)過(guò)再選擇、再配置、再創(chuàng)造，從而達(dá)到音樂(lè)劇文化從“小部分人”中來(lái)到“大多數(shù)人”中去的傳播效果。

對(duì)節(jié)目的幾點(diǎn)思考與建議

《愛(ài)樂(lè)之都》開(kāi)播以來(lái)得到了一定的行業(yè)好評(píng)，但也存在一些問(wèn)題，節(jié)目還需不斷完善與提高。

第一，在選擇劇目和選段上，節(jié)目組可以收集觀眾意見(jiàn)并加以選擇性表演。在媒介技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，每個(gè)人都更加重視話(huà)語(yǔ)權(quán)，給予觀眾一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)則可以拉近節(jié)目與觀眾的距離，提高觀眾對(duì)節(jié)目的參與度，也可以保證表演的可看性。

第二，提高譯配水平。在節(jié)目中，有不少?lài)?guó)外音樂(lè)劇歌詞被譯配成中文，但是譯配水平有待提升。節(jié)目組應(yīng)該立足于原著、原歌詞，并結(jié)合中國(guó)文化語(yǔ)境，注意歌詞押韻、優(yōu)美、朗朗上口的特點(diǎn)。

第三，導(dǎo)師投票遭受質(zhì)疑。導(dǎo)師投票的公正性決定著節(jié)目的真實(shí)性，導(dǎo)師在選擇選手時(shí)應(yīng)秉持演與唱的水平作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，以專(zhuān)業(yè)知識(shí)說(shuō)服演員和觀眾，破除觀眾對(duì)節(jié)目劇本化的質(zhì)疑。

結(jié)語(yǔ)

音樂(lè)劇競(jìng)演綜藝《愛(ài)樂(lè)之都》以推動(dòng)音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心，以競(jìng)技表演音樂(lè)劇的方式為手段，關(guān)注音樂(lè)劇演員、音樂(lè)劇行業(yè)的發(fā)展，并給予了深刻思考，并為音樂(lè)劇行業(yè)的發(fā)展提出了寶貴建議，有力地推動(dòng)著中國(guó)音樂(lè)劇事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。