媒介變遷視角下中國播音主持“金聲獎”評獎機(jī)制淺析

□杜洋

1940年12月，延安新華廣播電臺開始播音，中國人民廣播事業(yè)從此起步。1958年9月，北京電視臺正式播出，中國電視事業(yè)開啟。1983年3月，提出“四級辦廣播電視”，中國廣播電視迎來大發(fā)展大繁榮。2018年3月，中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺合并組建中央廣播電視總臺，媒體融合不斷深化。截至2021年底，全國開展廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)約有6萬家，其中廣播電臺、電視臺等播出機(jī)構(gòu)2542家，廣播電視從業(yè)人員105.01萬人，含播音員、主持人3.01萬人。[1]

徐瑞璋、齊越、沈力、趙忠祥、羅京、康輝……在廣播電視發(fā)展史上，一代代播音員、主持人成為媒介變遷和歷史的見證者、專業(yè)的實(shí)踐者、信息的傳播者。他們出現(xiàn)在鏡頭、話筒前，奔赴在新聞現(xiàn)場，蹲點(diǎn)在報道一線。中國播音主持“金聲獎”的設(shè)立，更是對于廣播電視播音員主持人隊伍的極大關(guān)懷和激勵。

媒介變遷視角下播音主持專業(yè)獎項概況

行業(yè)榮光：金話筒金鷹閃耀。播音員、主持人處于廣播電視傳播的前沿位置，為廣播電視行業(yè)做出了重要貢獻(xiàn)。隨著廣播電視節(jié)目的分眾化，主持人也逐漸專業(yè)化，專業(yè)化的評比也相應(yīng)展開。在沒有設(shè)立“金聲獎”之前，“金話筒獎”是播音主持行業(yè)最高獎項，金鷹獎主持人獎是電視節(jié)目主持人的最佳見證。

“金話筒獎”設(shè)立于1993年，最初由中國廣播電視協(xié)會主辦，是當(dāng)時我國播音主持業(yè)內(nèi)的最高獎項，參評者必須是具有3年以上廣電媒體經(jīng)驗(yàn)的中國大陸地區(qū)的專職主持人。1993至2003年期間，“金話筒獎”采取兩年一評的方式，下設(shè)特殊榮譽(yù)獎、廣播金獎和電視金獎三類獎項。2006年，“金話筒獎”晉升為國家級獎項，評獎方式升級為一年一評，下設(shè)廣播播音員主持人、電視播音員主持人、播音作品、主持作品等獎項?！敖鹪捦勃劇睂I(yè)性強(qiáng)，權(quán)威度高，業(yè)界影響大，社會關(guān)注度高，十幾年來有著很強(qiáng)的示范性，對播音主持從業(yè)人員起到了極大的激勵作用。“金話筒獎”評選共舉辦了15屆，2014年后未再舉辦。[2]

“金鷹獎主持人獎”隸屬于中國電視金鷹獎體系。“金鷹獎”創(chuàng)辦于1983年，其前身為“《大眾電視》金鷹獎”，由中國文聯(lián)和中國電視藝術(shù)家協(xié)會共同主辦，1998年改名“中國電視金鷹獎”，2000年升級為“中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)”并落戶湖南長沙。“金鷹獎”以專家評審，中國視協(xié)會員、觀眾投票相結(jié)合評選產(chǎn)生。2003年設(shè)立主持人獎，2003-2014這七屆中，朱軍、撒貝寧、董卿、白巖松、崔永元、孟非等著名主持人均獲得過主持人獎。2014年后的幾屆卻未設(shè)置主持人獎。2022年“金鷹獎”再度調(diào)整，最佳電視節(jié)目主持人獎也再度回歸，任魯豫獲得最佳電視節(jié)目主持人獎。

嶄露頭角：“金聲獎”填補(bǔ)空白。2021年9月，《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于組織參加中國廣播電視節(jié)目獎·首屆中國播音主持“金聲獎”評選工作的通知》下發(fā)，我國播音主持領(lǐng)域首次設(shè)立政府獎。2022年3月，首屆中國播音主持“金聲獎”評選結(jié)果公示，經(jīng)過初評、復(fù)評和終評，評選出優(yōu)秀廣播、電視播音員主持人各10名。2022年8月8日，首屆中國播音主持“金聲獎”頒獎典禮在北京衛(wèi)視、芒果TV首播，各大衛(wèi)視聯(lián)播、重播。

“金聲獎”的設(shè)置，填補(bǔ)了播音主持行業(yè)政府獎的空白，為斷斷續(xù)續(xù)的播音主持行業(yè)評獎評選注入了一劑強(qiáng)心劑?！敖鹇暘劇斌w現(xiàn)了黨中央對廣播電視播音員主持人隊伍的關(guān)懷厚愛和殷切希望，是國家廣播電視總局立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、增強(qiáng)廣播電視隊伍凝聚力的重要舉措，激勵廣大播音員主持人在壯大主流思想輿論、彰顯文化自信、講好中國故事等方面做出更大貢獻(xiàn)。[3]

首屆中國播音主持 “金聲獎”獲獎人員構(gòu)成特點(diǎn)分析

時代與主持人。首屆中國播音主持“金聲獎”20位獲獎?wù)叨际遣ヒ糁鞒中袠I(yè)的翹楚，他們各具特色，具有一定影響力。優(yōu)秀廣播播音員主持人10人分別是中央廣播電視總臺王冠，是跨界廣播和電視的雙料主播，是央廣經(jīng)濟(jì)之聲和央視頻的主持人，還是總臺首個AI超仿真主播人物原型。北京廣播電視臺劉卓，從《歡樂正前方》到《打開文化之門》，用穿越古今的方式解開千年古都的密碼，探尋歷史與文化的魅力；重慶廣播電視集團(tuán)（總臺）孫爽，用幽默的語言、辛辣的評說點(diǎn)亮重慶的煙火人間；三亞廣播電視臺孫聰，深入基層在采訪報道中講述活力中國的新聞故事；沈陽廣播電視臺佟鑫（播音名大麥），用廣播劇傳播紅色經(jīng)典故事致敬英雄；安徽廣播電視臺武彥，也是首批應(yīng)急廣播主播，從早高峰到晚高峰，用聲音護(hù)航，直抵新聞現(xiàn)場；中央廣播電視總臺趙夢嬌，在重大歷史時刻的新聞現(xiàn)場，傳播著年輕的中國之聲；湖北廣播電視臺柳芳，應(yīng)急直播臨危不亂，對話長江豪情滿懷。湖南廣播電視臺董國生，用深度理性的開講，將國事家事天下事風(fēng)趣表達(dá)；甘肅省廣播電視總臺謝珺，從《生活立交橋》到《燦爛星河》再到《夜聽天下》，用聲音陪伴聽眾，用報道美麗逆行。

優(yōu)秀電視播音員主持人10人分別是：河北廣播電視臺方瓊，親切幽默，大方知性，是“家政好幫手”“家風(fēng)召集人”，從燕趙大地走向萬家熒屏；上海廣播電視臺印海蓉，資深新聞主播，見證著上海發(fā)展的日新月異；北京廣播電視臺李杰，從財經(jīng)記者到新聞主播，報道首都經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展變遷，從書畫到博物館，見證著歷史文化新呈現(xiàn)；山西廣播電視臺李桂琴，有著36年播音生涯的資深新聞主播；河南廣播電視臺龐曉戈，梨園春色百花齊放，28年演繹舞臺生旦凈末，品味人間酸甜苦辣；江蘇省廣播電視總臺孟非，從民生新聞主播到綜藝節(jié)目主持人，《零距離》生動點(diǎn)評溫柔訴說，《非誠勿擾》風(fēng)趣幽默幸福見證；新疆廣播電視臺海米提·買買提，傳播中國新疆故事的奮斗小哥；中央廣播電視總臺魯健，新聞評論、文化擔(dān)當(dāng)、對話高端，多棲發(fā)展讓世界感知不同維度的中國；拉薩廣播電視臺普珍，深入村寨，講述著雪域高原的脫貧故事，用溫情的鏡頭呈現(xiàn)民族團(tuán)結(jié)；中央廣播電視總臺撒貝寧，帶人們走進(jìn)典籍里的中國，認(rèn)識“出彩中國人”，致敬平凡，傳承經(jīng)典。

“金聲獎”獎獲獎人員特點(diǎn)分析。首屆中國播音主持“金聲獎”獎獲獎人員，在性別比重方面，優(yōu)秀廣播播音員主持人是3男7女，優(yōu)秀電視播音員主持人是4男6女。總體男性獲獎?wù)哒?5%，女性占65%，女性優(yōu)勢現(xiàn)象凸顯。在中央和地方臺分布方面，中央廣播電視總臺獲優(yōu)秀廣播播音員主持人2位，獲優(yōu)秀電視播音員主持人2位，占比20%，地方優(yōu)勢明顯。這和報名、評審機(jī)制有關(guān)，特別是中央級媒體有一定限額。在20位獲獎人員年齡分布方面，“80后”有11位，占比55%；“70后”有 7位，占比 35%；“60后”有 2位，占比 10%。在從業(yè)年限方面，印海蓉、李桂琴等4位資深播音員主持人從業(yè)30余年，占比20%；從業(yè)20年以上的有5位，占比25%；從業(yè)10年以上的有11人，占比55%。雖然“金聲獎”評獎年限是連續(xù)從事播音主持工作3年以上，但此次獲獎?wù)邚臉I(yè)經(jīng)歷大都遠(yuǎn)超10年。

首屆中國播音主持“金聲獎”獲獎人員的播音主持節(jié)目類型多樣，既有專注新聞的資深主播，也有在綜藝中表現(xiàn)精彩的主持人，還有新聞與綜藝跨界發(fā)展的綜合人才。針對本屆獲獎人員的類型分析，優(yōu)秀廣播播音員主持人的獲獎?wù)咧杏?人是新聞領(lǐng)域，優(yōu)秀電視播音員主持人的獲獎?wù)咧袆t有5人，占到了總體的60%，其中還不包含以前做新聞但之后做綜藝的撒貝寧、孟非、李杰。由此可見，新聞工作者仍是播音員主持人的第一重身份，新聞類仍是評獎和獲獎的重大類型。此外，重大社會事件、應(yīng)急事件的報道和有影響力的傳播在此次獲獎中也有體現(xiàn)，如安徽廣播電視臺武彥等，更是展現(xiàn)了媒體人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?？v觀播音員主持人的風(fēng)格和節(jié)目內(nèi)容，都是隨著媒介變遷逐漸形成的個人風(fēng)格和媒體傳播的典型代表。

此外，有些播音員主持人還拿過很多播音主持領(lǐng)域的專業(yè)獎項，原本就具有一定社會影響力，如李桂琴、方瓊、印海蓉、魯健、王冠等曾獲得“金話筒獎”，孟非曾獲“金鷹獎最佳主持人”，龐曉戈曾獲“金鷹獎優(yōu)秀主持人獎”。如今，“80后”已經(jīng)成為我國播音主持崗位上的主力軍，優(yōu)秀的播音員主持人不僅需要知識、專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)的積累，更需要時間的沉淀和歲月的打磨。[4]

中國播音主持“金聲獎”評獎機(jī)制淺析

指導(dǎo)思想。中國播音主持“金聲獎”評選堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中全會精神，堅持“二為”方向和“雙百”方針，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，充分發(fā)揮激勵、引領(lǐng)、示范作用，加強(qiáng)優(yōu)秀播音主持專業(yè)人才隊伍建設(shè)，推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展。[5]

評獎規(guī)則。中國播音主持“金聲獎”參評人員需具有中華人民共和國國籍，持有有效的《中華人民共和國播音員主持人證》，現(xiàn)正在全國各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)播音主持崗位且連續(xù)從事播音主持工作3年（含）以上的播音員主持人，其代表作品為所在單位播出的廣播電視節(jié)目。“副司局級或相當(dāng)于副司局級及以上干部不參加評選；處級干部評選的比例原則上不超過20%；擔(dān)任處級領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)并具有播音主持高級職稱的人員不占用處級名額；違法失德人員及其作品嚴(yán)禁參評?！笨梢娫摢剤猿謨A斜播音主持工作一線人員，避免領(lǐng)導(dǎo)干部擠占名額，并且強(qiáng)調(diào)風(fēng)清氣正的播音主持行業(yè)風(fēng)氣，規(guī)避劣跡人員。

評選流程。在評選流程上分為初評、復(fù)評、終評、公示等。初評單位分為中央和地方兩級，中央廣播電視總臺辦公廳報送名額為8名（廣播與電視各4名），地方為各省、自治區(qū)、直轄市廣播電視局以及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化體育廣電和旅游局，報送名額為4名（廣播與電視各2名），并要求報送地市級或縣級播出機(jī)構(gòu)人員不少于1名。評選層級、人數(shù)、地區(qū)的設(shè)定，兼顧了中央和地方的各級發(fā)展，尤其是關(guān)注和關(guān)心到了地方播音主持的發(fā)展。

評選標(biāo)準(zhǔn)。在評選標(biāo)準(zhǔn)上堅持正確政治方向，增強(qiáng)“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護(hù)”；自覺遵紀(jì)守法，遵守職業(yè)道德，牢記社會責(zé)任，能夠正確傳遞黨和國家聲音，傳播主流價值觀，展現(xiàn)新時代風(fēng)貌；具有扎實(shí)的專業(yè)功底、良好的語言文化素養(yǎng)和優(yōu)秀的表達(dá)表現(xiàn)能力，業(yè)務(wù)水平高，素質(zhì)全面；播音主持作品堅持守正創(chuàng)新，符合時代審美，代表專業(yè)發(fā)展方向；德藝雙馨，在社會上具有良好影響力和一定知名度。[6]

中國播音主持“金聲獎”的積極作用

播音主持作為廣播電視的重要一環(huán)，承擔(dān)著重要的政治責(zé)任和工作任務(wù)。積極探索建立中國播音主持“金聲獎”這一重要獎項機(jī)制，并充分發(fā)揮其重要導(dǎo)向作用，有利于擴(kuò)大播音主持、廣播電視在全社會的影響力。

凝心聚力：營造播音主持發(fā)展良好氛圍。廣電行業(yè)2022年被納入特困行業(yè)名單，引來無數(shù)廣電人的擔(dān)憂，但身為政府獎的中國播音主持“金聲獎”的設(shè)立，有利于營造良好的播音主持競技發(fā)展氛圍，凝聚行業(yè)熱情，為提升中國廣播電視的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力發(fā)揮積極作用。

打造平臺：助力廣電播音主持人才培養(yǎng)。中國播音主持“金聲獎”的設(shè)立，代表著中國廣播電視節(jié)目主持人的最高榮譽(yù)，填補(bǔ)了“金話筒”停辦、“金鷹獎”主持人獎不穩(wěn)定的情況，有利于樹立業(yè)界標(biāo)桿，引領(lǐng)行業(yè)方向。作為新的獎項，“金聲獎”仍需不斷借鑒以求長效發(fā)展。可以繼承“金話筒”相關(guān)模式，采擷“中國新聞獎”等眾多獎項精華，創(chuàng)新評審制度和內(nèi)容，突破傳統(tǒng)廣電領(lǐng)域，放眼新媒體與網(wǎng)絡(luò)，打造新時代高質(zhì)量評獎體系，助力播音主持人才的培養(yǎng)與發(fā)展。

彰顯責(zé)任：記錄新時代廣電媒體文藝工作。習(xí)近平總書記要求廣大文化文藝工作者要真情傾聽時代發(fā)展的鏗鏘足音，生動謳歌改革創(chuàng)新的火熱實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)文藝要反映人民的心聲。播音員主持人、廣電從業(yè)者、新時代傳媒人要更好地用聲音和實(shí)踐，記錄新時代里奮斗者的身影，展現(xiàn)新征程上趕路人的風(fēng)采，要展現(xiàn)新聞工作者和文藝創(chuàng)作者雙重身份的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

結(jié)語

面對著日新月異的媒介環(huán)境，不斷變革、不斷迭代的媒體和媒體人才能始終站立潮頭。播音員主持人用自己的聲音傳遞著人民的聲音，用專業(yè)的精神講述著中國的故事。作為新晉誕生的政府獎、業(yè)界最高榮譽(yù)，中國播音主持“金聲獎”的誕生，就是廣播電視、播音主持領(lǐng)域的一個新答卷，吸引著眾多播音專業(yè)人士積極參與，得到了社會的廣泛關(guān)注。研究“金聲獎”，是為了助力“金聲獎”高質(zhì)量發(fā)展，給廣播電視行業(yè)建言獻(xiàn)策?！敖鹇暘劇彪m然年輕但獲獎?wù)叽蠖际窃诓ヒ糁鞒謲徫簧蠆^斗數(shù)十年的佼佼者，其經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)。“金聲獎”的研究才剛剛開始但未來可期，希望中國播音主持“金聲獎”越辦越好，廣播電視行業(yè)越來越好。