基于新媒體視角的音樂文化傳播的學(xué)術(shù)思考

郭先林

（漯河市電視臺(tái)，河南 漯河 462000）

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的年代，在新媒體層出不窮的情況下，我們國(guó)內(nèi)音樂文化的傳播方面應(yīng)該要強(qiáng)化對(duì)新媒體及其相關(guān)知識(shí)的認(rèn)知，逐步提升基于新媒體視角的音樂文化傳播功效以及傳播文化的巨大影響力，把中國(guó)獨(dú)特的音樂藝術(shù)和傳統(tǒng)文化從國(guó)內(nèi)傳播到國(guó)際社會(huì)各個(gè)角落，給中國(guó)的音樂文化附加更多的社會(huì)價(jià)值和社會(huì)影響力，透過相互交流溝通和繼承發(fā)揚(yáng)，持續(xù)創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，然后再進(jìn)行有效傳播。

一、當(dāng)前新媒體條件下音樂發(fā)展?fàn)顩r

透過音樂發(fā)展演變的漫長(zhǎng)歷史，我們能夠看到中國(guó)傳統(tǒng)音樂文化藝術(shù)的傳播有非常雄厚的文化氛圍，有多樣和厚實(shí)的傳統(tǒng)文化能夠深入發(fā)掘，與此同時(shí)傳統(tǒng)文化也給音樂文化的科學(xué)健康發(fā)展提供強(qiáng)勁長(zhǎng)久的源動(dòng)力。其實(shí)漫長(zhǎng)的歷史、現(xiàn)實(shí)生活、繼承發(fā)揚(yáng)、期待以及人之感情等也是能夠被持續(xù)挖掘的力量。在當(dāng)前語(yǔ)言環(huán)境之中，音樂文化對(duì)于中國(guó)將來(lái)文化的健康發(fā)展和中華民族的復(fù)興有至關(guān)重要的意義，它在提高中國(guó)各個(gè)方面影響力的時(shí)候，還能夠讓世界各國(guó)人民深切感知中華文化的魅力。事實(shí)上，在當(dāng)前飛速發(fā)展的新媒體條件下，中國(guó)國(guó)內(nèi)的音樂文化有非常好的發(fā)展環(huán)境，不過也面臨非常多的困難。

二、基于新媒體視角的音樂文化傳播基本特點(diǎn)分析

1.所傳播主要內(nèi)容有很強(qiáng)的自主性特點(diǎn)

以往媒體條件下，音樂文化主要的傳播載體是廣播電視、報(bào)刊等，且傳播形式極具壟斷和強(qiáng)制性的基本特征，導(dǎo)致人們對(duì)于音樂文化的獨(dú)立自主挑選能力大大降低。伴隨網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和飛速發(fā)展和演進(jìn)，新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的傳播媒介，透過其所擁有的相互交流、共同分享以及高度自由的等很多傳播上的優(yōu)點(diǎn)，讓普通老百姓對(duì)于廣播電視和報(bào)刊等老舊傳播媒介形式的依賴感漸漸降低，完全破除了廣播電視和報(bào)刊傳播的高度壟斷性，大大提升了普通大眾對(duì)于音樂文化所傳播主要知識(shí)內(nèi)容的獨(dú)立自主挑選的可能性。音樂文化的愛好者可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)去搜索音樂文化相關(guān)的知識(shí)內(nèi)容，就能很快獲得所需要的相關(guān)知識(shí)內(nèi)容與資訊，防止在傳統(tǒng)媒體條件下，坐在電視機(jī)前面而苦苦等待[1]。因此新媒體這種傳播媒介的出現(xiàn)，使社會(huì)大眾對(duì)音樂文化傳播的獨(dú)立自主挑選可能性大大增加。

2.傳播路徑有很強(qiáng)的綜合性特點(diǎn)

不同音樂文化內(nèi)容在新媒體條件下傳播速度越來(lái)越快，與此同時(shí)傳播的路徑也有某種程度的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有很強(qiáng)的開放性特點(diǎn)，它把傳統(tǒng)與新媒體媒介完美融合，讓音樂文化藝術(shù)在廣播電視和報(bào)刊等舊有的媒介進(jìn)行傳播的時(shí)候，同時(shí)也存在微信和抖音等新媒體媒介之中進(jìn)行傳播，切實(shí)展現(xiàn)傳播路徑的多樣性以及綜合性的特點(diǎn)。透過此種綜合性很強(qiáng)的傳播路徑，在實(shí)現(xiàn)音樂文化相關(guān)內(nèi)容飛速傳播目的的時(shí)候，同時(shí)也很好迎合社會(huì)大眾對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的實(shí)際需要。眾多平臺(tái)、手機(jī)以及平板的推廣普及大大方便社會(huì)大眾隨時(shí)隨地查看、學(xué)習(xí)音樂文化相關(guān)知識(shí)，大大提升了傳播的便捷性。

3.傳播過程相互交流的特點(diǎn)

相互交流是音樂文化基于新媒體條件下所展現(xiàn)出得非常重要的傳播特點(diǎn)，能夠有效推動(dòng)音樂文化虛擬社區(qū)的發(fā)展。音樂文化在傳播的過程中，以輸出人亦或傳播人為核心，進(jìn)而形成個(gè)體相互間亦或個(gè)體對(duì)群體相互間的傳播，表現(xiàn)為音樂文化的創(chuàng)作者和音樂文化的觀眾、音樂文化的創(chuàng)作者與音樂文化的創(chuàng)作者、音樂文化的觀眾和音樂文化的觀眾等三者相互間，都能透過新媒體建構(gòu)相互之間的溝通交流。普通觀眾聽眾在發(fā)布或者傳播音樂文化作品的第一時(shí)間接收到這些資訊的同時(shí)做出某種程度的反應(yīng)，也是在新媒體條件下，音樂文化傳播之中相互交流的主要優(yōu)點(diǎn)。觀眾和聽眾的反應(yīng)涵蓋對(duì)所傳播主要內(nèi)容的評(píng)估、交流溝通、觀眾聽眾變成傳播者以后，進(jìn)一步推動(dòng)把音樂文化作品進(jìn)行傳播，來(lái)實(shí)現(xiàn)音樂文化在傳播過程中的雙向和多維的相互交流溝通。所以，基于新媒體條件下，各種相互交流軟件的出現(xiàn)，能夠更有力地促進(jìn)音樂文化藝術(shù)的傳播，實(shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái)能夠有效實(shí)現(xiàn)多向互動(dòng)，確保音樂文化傳播的實(shí)時(shí)互動(dòng)性[2]。

4.傳播主體多元化趨勢(shì)

基于新媒體條件下的音樂文化的傳播主體，當(dāng)前逐步有了某種轉(zhuǎn)變。比如以往音樂文化傳播主體是歌唱者、音樂文化相關(guān)研究人員、音樂文化教育工作者?；谛旅襟w條件下，傳播者范疇獲得極大延展，它可以延伸到音樂文化藝術(shù)的業(yè)余愛好者、企事業(yè)單位員工、無(wú)固定職業(yè)人員，各級(jí)各類學(xué)生等，只要是喜愛音樂文化藝術(shù)的人都能變成音樂文化藝術(shù)的傳播主體，且運(yùn)用新媒體有效傳播音樂文化藝術(shù)。此外，現(xiàn)實(shí)生活中的音樂文化藝術(shù)作品的自由創(chuàng)作人，能夠透過新媒介的方便快捷之特點(diǎn)，傳播其文藝創(chuàng)作的主要內(nèi)容。因此傳播主體范疇的延展，就會(huì)在很大程度上拓展音樂文化藝術(shù)傳播維度。

三、基于新媒體視角的音樂文化傳播所面臨的難點(diǎn)

1.音樂文化藝術(shù)文化市場(chǎng)傳播壓力在增加，競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷

在目前社會(huì)發(fā)展條件下，音樂文化藝術(shù)自身的發(fā)展備受多方面條件的制約，主流音樂市場(chǎng)依然是音樂文化發(fā)展主要方向。基于主流思想意識(shí)發(fā)展的條件下，民眾對(duì)音樂文化的實(shí)際需要有一定變化，那些技術(shù)含量不高同時(shí)沒有切實(shí)展現(xiàn)和傳播價(jià)值的音樂文化上傾注了很多時(shí)間與金錢，盡管也推動(dòng)了音樂文化的發(fā)展，不過對(duì)音樂文化的傳播卻形成某種非正向影響，也導(dǎo)致社會(huì)上的部分音樂文化內(nèi)容顯得比較粗淺。

2.音樂文化傳播展現(xiàn)出相互交流困難的狀況

基于新媒體條件下，音樂文化傳播的主要特點(diǎn)表明，在音樂文化演進(jìn)的過程中，它有某種程度的相互交流的特點(diǎn)。從事各種音樂文化的工作者，他們?cè)趯?shí)際生活、工作的轉(zhuǎn)變過程中會(huì)逐步形成相應(yīng)的相互交流溝通，不過他們?cè)谙嗷ソ涣髦谢蛟S會(huì)出現(xiàn)愈發(fā)認(rèn)可其所研究的知識(shí)內(nèi)容，亦或是否定對(duì)方的觀點(diǎn)等狀況[3]。人們以傲嬌的態(tài)度進(jìn)行相互交流，最終卻無(wú)法獲取滿意的相互交流功效，致使音樂文化的交流出現(xiàn)障礙。

四、基于新媒體視角的音樂文化健康發(fā)展的有利條件

1.新媒體條件下，音樂文化繼承發(fā)揚(yáng)的外在形式更加多樣

在音樂文化現(xiàn)實(shí)演進(jìn)過程中，它的繼承發(fā)揚(yáng)能夠透過新媒體相關(guān)技術(shù)以獲得實(shí)現(xiàn)，開展音樂文化藝術(shù)繼承發(fā)揚(yáng)的人不斷增多，特別是在各個(gè)地方的傳統(tǒng)音樂文化藝術(shù)或是中華民族經(jīng)典音樂文化的相互研究過程中，透過對(duì)眾多各種類型音樂文化的各種要素進(jìn)行分析，由歷史條件、各民族文化、地方特征、思想情感以及現(xiàn)實(shí)生活等各個(gè)方面進(jìn)行學(xué)習(xí)研究，這給從事音樂文化專業(yè)人士的創(chuàng)作提供非常大的幫助。音樂文化可以在很大程度上展現(xiàn)民眾的喜怒哀樂，也可以展現(xiàn)對(duì)未來(lái)的期待。因此，民眾的實(shí)際需要就是音樂文化繼承發(fā)揚(yáng)的一個(gè)重要條件。

2.基于新媒體條件下，音樂文化接受者的個(gè)人喜好調(diào)研效果提升

基于新媒體條件下，中國(guó)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，透過對(duì)整個(gè)國(guó)家音樂文化客戶的實(shí)際調(diào)查，還有對(duì)音樂文化熱點(diǎn)等的研究，發(fā)現(xiàn)從事音樂文化的專業(yè)人員能夠清楚了解基層民眾所喜愛的音樂文化展現(xiàn)方式。因而，在明晰民眾喜好的時(shí)候，就進(jìn)行音樂文化的作品創(chuàng)作，給音樂文化的科學(xué)健康發(fā)展提供重要?jiǎng)恿Α?/p>

3.基于新媒體條件下，音樂文化的有效傳播提高市場(chǎng)和資本的助推作用

在中國(guó)新媒體相關(guān)行業(yè)快速發(fā)展的過程中，音樂文化的傳播能力和路徑持續(xù)獲得提升與延展，特別是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)短視頻以及互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的快速發(fā)展。很多新媒體平臺(tái)經(jīng)常會(huì)舉辦一些晚會(huì)，不但提高粉絲的粘度性，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買力，同時(shí)還把資本重新投入到音樂文化相關(guān)行業(yè)的發(fā)展過程中，以有效推動(dòng)對(duì)音樂文化的傳播。

五、基于新媒體視角的音樂文化傳播的應(yīng)對(duì)策略

1.有效整合音樂文化各種相關(guān)資源，推動(dòng)音樂文化的創(chuàng)新

在現(xiàn)今音樂文化快速發(fā)展的過程中，應(yīng)該強(qiáng)化整合音樂文化的各種資源，透過對(duì)音樂文化演進(jìn)歷史的研究、繼承和發(fā)揚(yáng)等工作，讓音樂文化作品在中國(guó)傳統(tǒng)民族文化的助推下持續(xù)前進(jìn)，正確展示我國(guó)獨(dú)特的文化藝術(shù)特征和內(nèi)在思想力量，讓中國(guó)音樂文化可以實(shí)現(xiàn)打破束縛，積極融合到整個(gè)世界音樂文化的演進(jìn)之中。新媒體條件下，我們應(yīng)該基于高質(zhì)量音樂文化作品，確保音樂文化創(chuàng)作的無(wú)限想象力，讓音樂文化作品在傳播的過程中，實(shí)現(xiàn)傳播思想的既定目標(biāo)，逐步形成屬于傳統(tǒng)音樂文化之特征，切實(shí)應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)音樂文化典型性符號(hào)，開創(chuàng)屬于自己的中國(guó)音樂文化品牌，以有效提高中國(guó)音樂文化的影響力。

2.推進(jìn)改革速度，開創(chuàng)全新展現(xiàn)形式和應(yīng)用技術(shù)

在當(dāng)今新媒體盛行的技術(shù)與文化氛圍之中，我們國(guó)家從事音樂文化的有關(guān)人員可根據(jù)當(dāng)前中國(guó)社會(huì)音樂文化與社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需要，創(chuàng)作出人們認(rèn)同的音樂文化作品。當(dāng)前電影電視音樂在新媒體音樂文化發(fā)展過程中起著非常重要的作用。大量對(duì)現(xiàn)今影視音樂文化作品的研究表明，音樂和劇作核心主題在具體音樂文化傳播過程中有相互一致的特征，它們都涵蓋文字和美學(xué)等緊密相關(guān)的知識(shí)內(nèi)容。另外，影視音樂文化緊密融合傳統(tǒng)民族音樂文化在詮釋人物角色內(nèi)心活動(dòng)、創(chuàng)設(shè)戲劇碰撞、烘托氣氛上有非常大的影響，以上功能在新媒體條件下對(duì)它自身健康發(fā)展有重要的推動(dòng)作用[4]。這對(duì)音樂文化作品創(chuàng)作人的創(chuàng)新能力有非常苛刻的要求，不但要具備專業(yè)的技術(shù)能力，還需要對(duì)電影電視劇里面的內(nèi)容有深入的認(rèn)知，在了解電影電視劇本的創(chuàng)作和發(fā)展?fàn)顟B(tài)的時(shí)候，應(yīng)該具有某種團(tuán)結(jié)協(xié)作和交流溝通的能力。當(dāng)前中國(guó)影視劇音樂文化傳播的改革和創(chuàng)新，仍然處在持續(xù)發(fā)展期，因而有很大的提升空間。另外，有些音樂文化作品出現(xiàn)雷同的狀況，創(chuàng)新力不足。所以，政府層面可以加強(qiáng)正確引導(dǎo)，切實(shí)培育音樂文化發(fā)展的有利條件，給擁有音樂文化才華的人提供更多機(jī)會(huì)，透過良性競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)音樂文化的科學(xué)健康發(fā)展。

3.科研、教育、生產(chǎn)全面合作，培育新媒體音樂文化有利條件

伴隨當(dāng)今社會(huì)環(huán)境的變化，百姓的實(shí)際需要面也在拓寬，各種專業(yè)人才層出不窮，音樂文化行業(yè)也是如此，這要?dú)w功于中國(guó)教育的跨越式發(fā)展，同時(shí)制定各種政策，實(shí)現(xiàn)科研、教育、生產(chǎn)的全面發(fā)展。音樂文化教育在具體發(fā)展過程中是有目標(biāo)性的，理論層面的教學(xué)可以被靈活應(yīng)用，音樂文化知識(shí)內(nèi)容也具備某種程度的系統(tǒng)性，從事音樂文化教育的人員可依照社會(huì)實(shí)際發(fā)展條件而開展教學(xué)活動(dòng)，透過教學(xué)活動(dòng)的開展，進(jìn)一步提高升教學(xué)功效，實(shí)現(xiàn)音樂文化作品的創(chuàng)作目的，同時(shí)在政府政策的輔助下，音樂文化專業(yè)人才在現(xiàn)實(shí)生活之中，也可以通過其努力以獲得一定回報(bào)，也給其音樂文化的遠(yuǎn)大理想而持續(xù)努力。

4.音樂文化傳播的語(yǔ)言屬性

在當(dāng)今新媒體快速發(fā)展的條件下，民眾比較關(guān)注影視劇音樂是不是精準(zhǔn)還原劇情，熏染音樂氣氛。一般地，在新媒體音樂文化的傳播過程中，電影電視劇的片頭和片尾的音樂曲目是讓人記憶深刻的。而劇中的插曲也是有某種記憶點(diǎn)的，同時(shí)片中插曲更加體現(xiàn)曲目創(chuàng)作者的能力和文化知識(shí)水平。最近這些年，更加多的讓人記憶猶新的電影電視劇，大都運(yùn)用配樂的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)渲染氛圍之目的，所以，在某種程度上講，音樂文化有時(shí)承擔(dān)旁白的功能，同時(shí)具有語(yǔ)言屬性。這是根據(jù)很多影片的創(chuàng)作而得出的結(jié)論，比如《Harry James Potter》《Mission： Impossible》等美國(guó)大片以及《米老鼠唐老鴨》與日本動(dòng)漫《天空之城》等。與此同時(shí)這也給新媒體條件下的短視頻的出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展提供了推動(dòng)力量。基于目前新媒體快速發(fā)展的階段，眾多影視劇短視頻剪輯、短視頻段子以及簡(jiǎn)短劇等都有非常好的發(fā)展未來(lái)，而音樂文化在和它融合的時(shí)候又實(shí)現(xiàn)一次大的跨越。

根據(jù)以上所述，本文是針對(duì)新媒體條件下的音樂文化的傳播和發(fā)展等所開展的研究分析，且透過現(xiàn)實(shí)社會(huì)的音樂文化狀況加以展開闡述，讓人們清晰了解現(xiàn)今音樂文化發(fā)展過程中所面臨的困難和發(fā)展機(jī)遇，且透過案例的方式深入了解中國(guó)音樂文化發(fā)展的機(jī)會(huì)，然后制定對(duì)應(yīng)舉措來(lái)促進(jìn)中國(guó)音樂文化行業(yè)的科學(xué)健康地發(fā)展。同時(shí)，中國(guó)在發(fā)展傳統(tǒng)音樂文化的時(shí)候也能夠透過對(duì)傳統(tǒng)民族音樂文化的發(fā)展、對(duì)電影電視音樂的創(chuàng)新以實(shí)現(xiàn)音樂文化傳播的主要目標(biāo)。另外，音樂文化在現(xiàn)實(shí)社會(huì)發(fā)展過程中，應(yīng)該學(xué)習(xí)國(guó)際社會(huì)代表性的影視劇和動(dòng)畫等音樂文化作品的創(chuàng)作，讓自身音樂文化藝術(shù)更具創(chuàng)意精神，以順利完成所制定的探索計(jì)劃。