網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)權(quán)保護(hù)

李雪

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生了巨大的改變，商業(yè)活動(dòng)中出現(xiàn)了各種新興的商業(yè)模式，在與此密切相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的實(shí)踐中，新問(wèn)題也隨之層出不窮。

商標(biāo)是指示商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)識(shí)，最初對(duì)于標(biāo)識(shí)的廣告宣傳、展覽僅限于實(shí)體的廣告牌、宣傳單或者電視廣告等傳統(tǒng)媒介，而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使得標(biāo)識(shí)的使用方式五花八門，包括網(wǎng)店中的使用、作為搜索關(guān)鍵詞的使用、作為網(wǎng)站域名的使用等等。面對(duì)這些新興的使用方式，其性質(zhì)應(yīng)該如何判定呢？怎樣在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中切實(shí)保護(hù)商標(biāo)權(quán)人，同時(shí)又防止商標(biāo)權(quán)的濫用而損害了他人或公眾的利益呢？

互聯(lián)網(wǎng)將世界的每一個(gè)角落通過(guò)無(wú)形的網(wǎng)絡(luò)連接在了一起，是互聯(lián)網(wǎng)將地理上難以跨越的五大洲四大洋變成了信息瞬時(shí)交換的地球村，然而這一突破同時(shí)也是對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)地域性的一個(gè)挑戰(zhàn)。在商標(biāo)法領(lǐng)域中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)跨國(guó)家將標(biāo)識(shí)用于廣告宣傳的行為的認(rèn)定、在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下被動(dòng)使用行為的定性，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)行為的評(píng)價(jià)等等問(wèn)題亟待在司法實(shí)踐中摸索出一套標(biāo)準(zhǔn)，有效地對(duì)侵權(quán)行為予以規(guī)制，同時(shí)也不至于扼殺了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展帶來(lái)的新的合法行為模式。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展消除了人與人之間交流的時(shí)間差，我們可以隨時(shí)隨地掌握最新鮮的新聞資訊，簡(jiǎn)單方便地發(fā)送我們個(gè)性化的言論，與此同時(shí)，商標(biāo)侵權(quán)信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播的速度、影響范圍甚至侵權(quán)主體的數(shù)量都可能是難以想象的。另一方面，網(wǎng)絡(luò)的便捷使得侵權(quán)證據(jù)難以固定，網(wǎng)絡(luò)的無(wú)形性使得造成的損失難以查明，網(wǎng)絡(luò)用戶審核監(jiān)管的漏洞使得甚至連侵權(quán)人都難以確定等等，對(duì)于這些網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的副產(chǎn)品，應(yīng)該采取怎樣的措施予以應(yīng)對(duì)呢？

在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，我們的那一套商標(biāo)法規(guī)則遇到了挑戰(zhàn)，對(duì)于其適用會(huì)產(chǎn)生一些影響，但是商標(biāo)侵權(quán)從線下轉(zhuǎn)移到線上，經(jīng)營(yíng)模式和載體發(fā)生了變化，其實(shí)質(zhì)還是可以通過(guò)這一套商標(biāo)法規(guī)則來(lái)解決不同的商業(yè)模式和技術(shù)條件下的問(wèn)題，而這就需要司法工作者不斷地學(xué)習(xí)摸索，掌握其本質(zhì)特征，以應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)權(quán)保護(hù)的新問(wèn)題。