融媒體時(shí)代廣播電視編輯的主體意識(shí)與受眾意識(shí)探析

◎鄭寶毅

(本溪廣播電視臺(tái)，遼寧 本溪 117000)

面對(duì)新媒體技術(shù)的沖擊，廣播電視傳媒的發(fā)展速度減緩，而且其影響力在下降。在這樣的背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨較大的壓力。在融媒體時(shí)代，為了實(shí)現(xiàn)廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展，需要不斷轉(zhuǎn)變理念。作為一名廣播電視編輯，不僅需要有創(chuàng)新意識(shí)，而且還需要有用戶思維，這樣才能創(chuàng)作出更多有創(chuàng)新性和趣味性的節(jié)目，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。對(duì)于廣播電視編輯而言，是堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，還是與新媒體“同流合污”，去一味迎合受眾，這是一道并不難做的選擇題。筆者認(rèn)為，對(duì)于廣播電視編輯主體意識(shí)與受眾意識(shí)的問(wèn)題，不能過(guò)于偏激，必須正確對(duì)待。

一、廣播電視編輯的主體意識(shí)與受眾意識(shí)

(一)主體意識(shí)

主體意識(shí)是廣播電視節(jié)目在策劃、編輯、制作等各個(gè)環(huán)節(jié)編輯人員所表現(xiàn)出的主觀能動(dòng)性，它是廣播電視編輯人員專(zhuān)業(yè)技能水平的反映，該專(zhuān)業(yè)技能水平的提升，有利于促進(jìn)廣播電視編輯質(zhì)量的提升。通常情況下，每一位廣播電視編輯在思想和觀念等方面是有較大差異的，因此對(duì)于廣播電視節(jié)目中的問(wèn)題有不同的看法。在廣播電視節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向中，受廣播電視編輯人員的主觀意識(shí)的影響較大。面對(duì)融媒體時(shí)代背景，針對(duì)主體意識(shí)進(jìn)行改進(jìn)，這對(duì)于廣播電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的有效提升可以起到較大的作用。

(二)受眾意識(shí)

受眾意識(shí)就是要求廣播電視編輯站在受眾的立場(chǎng)去思考問(wèn)題，在廣播電視節(jié)目中融入受眾的觀念和意識(shí)，使廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容更真實(shí)。同時(shí)，提升廣播電視節(jié)目的收視率也是非常重要的，有利于廣播電視傳媒的穩(wěn)定發(fā)展。因此，廣播電視節(jié)目編輯需要從受眾群體的角度出發(fā)，精心收集廣播電視節(jié)目素材，針對(duì)素材進(jìn)行優(yōu)化，不斷創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的形式。這也有利于縮小廣播電視節(jié)目與受眾之間的距離，使廣播電視節(jié)目的社會(huì)影響力得到提升。

(三)主體意識(shí)與受眾意識(shí)之間的關(guān)系

在融媒體時(shí)代，媒體與媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。對(duì)于廣播電視節(jié)目編輯而言，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，要從專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和思維意識(shí)培養(yǎng)等多個(gè)方面入手，最終達(dá)到促進(jìn)廣播電視節(jié)目效果提升的目的。因此，通過(guò)對(duì)廣播電視編輯人員的主體意識(shí)和受眾意識(shí)進(jìn)行改進(jìn)，會(huì)有利于廣播電視節(jié)目對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向起到正確的引導(dǎo)作用，也有利于廣播電視節(jié)目推出正能量的節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)，受眾意識(shí)在廣播電視節(jié)目中的融入，可以使廣播電視節(jié)目的親和力增強(qiáng)，從而進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視節(jié)目的發(fā)展。

二、廣播電視編輯應(yīng)用主體意識(shí)和受眾意識(shí)的現(xiàn)狀分析

(一)過(guò)度強(qiáng)調(diào)受眾意識(shí)

在廣播電視節(jié)目制作的過(guò)程中，有部分廣播電視編輯過(guò)度強(qiáng)調(diào)受眾意識(shí)，這也是一種極端的行為，會(huì)對(duì)節(jié)目的品質(zhì)和社會(huì)效益產(chǎn)生負(fù)面影響。具體表現(xiàn)為以下三個(gè)方面。第一，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式過(guò)度傾向于受眾意識(shí)，而廣大受眾對(duì)于電視節(jié)目?jī)?nèi)容有娛樂(lè)化和趣味化傾向，這樣就會(huì)導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式的同質(zhì)化；第二，片面追求經(jīng)濟(jì)效益和收視率，對(duì)于廣播電視節(jié)目的價(jià)值觀引導(dǎo)沒(méi)有予以足夠的重視；第三，由于受片面受眾意識(shí)的影響，廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容不夠客觀和真實(shí)，使廣播電視傳媒很難發(fā)揮其積極作用，而且這對(duì)于社會(huì)和諧穩(wěn)定是不利的。

(二)過(guò)度強(qiáng)調(diào)主體意識(shí)

主體意識(shí)對(duì)于廣播電視節(jié)目而言也是一把雙刃劍。通過(guò)在廣播電視節(jié)目中合理運(yùn)用主體意識(shí)，可以增加廣播電視編輯的個(gè)性化元素，對(duì)于廣播電視節(jié)目質(zhì)量的提升能夠起到較大的促進(jìn)作用。然而值得注意的是，一些廣播電視編輯由于沒(méi)有合理地運(yùn)用好主體意識(shí)，沒(méi)有把握好“度”，導(dǎo)致主體意識(shí)的作用不能充分發(fā)揮出來(lái)。在過(guò)于重視和強(qiáng)調(diào)主體意識(shí)的情況下，會(huì)導(dǎo)致廣播電視節(jié)目編輯的內(nèi)容選擇和價(jià)值取向不能保證客觀和公正。

(三)編輯人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)有限

眾所周知，廣播電視編輯水平的高低，直接決定廣播電視節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)劣。融媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體時(shí)代有著較大的區(qū)別，融媒體時(shí)代中的各種新媒體層出不窮，這與傳統(tǒng)廣播電視傳媒模式有較大的差異。一些編輯由于長(zhǎng)期習(xí)慣于在按部就班的環(huán)境中工作，受到舊觀念和舊模式的影響，對(duì)于新鮮事物的接受度較低。如此，就導(dǎo)致廣播電視編輯內(nèi)容的創(chuàng)新性和活力不夠，很難達(dá)到融媒體時(shí)代受眾的需求。另外，一些編輯人員盡管專(zhuān)業(yè)水平較高，但是職業(yè)素養(yǎng)存在缺陷，其行為存在不規(guī)范現(xiàn)象，也會(huì)導(dǎo)致廣播電視編輯質(zhì)量無(wú)法得到有效提升。

三、廣播電視編輯的主體意識(shí)和受眾意識(shí)優(yōu)化對(duì)策

面對(duì)融媒體時(shí)代所帶來(lái)的變化，廣播電視編輯不僅要完成一般節(jié)目的編輯任務(wù)，而且還需要站在受眾的角度思考，充分融入廣播電視編輯的主體意識(shí)，避免廣播電視節(jié)目過(guò)于片面。同時(shí)，需要在提高節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)獲得更高的收視率。

(一)堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^

馬克思主義新聞理論是在新聞實(shí)踐中對(duì)馬克思主義基本原理展開(kāi)深入客觀驗(yàn)證得出的理論。在新聞傳播行業(yè)，馬克思主義新聞?dòng)^體現(xiàn)在價(jià)值觀、世界觀和人生觀等方面。在廣播電視編輯工作開(kāi)展的過(guò)程中，社會(huì)效益毫無(wú)疑問(wèn)是非常重要的。廣播電視節(jié)目編輯需要提高編輯的黨性與政治敏感性。

新聞?dòng)^對(duì)新聞工作者的思想起到導(dǎo)向作用。新聞?dòng)^決定了新聞?shì)浾摴ぷ鞯姆较?。只有?jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，才能讓廣播電視編輯把握自身的導(dǎo)向，在日常廣播電視節(jié)目編輯工作中，激發(fā)工作動(dòng)力，更好地開(kāi)展新聞工作?？v觀我國(guó)革命建設(shè)的各個(gè)階段，新聞?shì)浾搼?zhàn)線與中國(guó)共產(chǎn)黨和廣大人民群眾一起成長(zhǎng)和進(jìn)步，深入反映群眾呼聲、主動(dòng)開(kāi)展決策調(diào)研，起到了非常重要的作用。堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，是在眾聲喧嘩的輿論生態(tài)中保持清醒的頭腦，堅(jiān)持新聞?shì)浾摴ぷ髡_方向的保障，堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持社會(huì)主義制度，推動(dòng)改革發(fā)展。而且這對(duì)于維護(hù)社會(huì)的和諧穩(wěn)定是非常有幫助的，從而使廣播電視編輯成為社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者。

(二)控制主體意識(shí)和受眾意識(shí)的“度”

正如前文所述，在融媒體時(shí)代，廣播電視編輯的主體意識(shí)和受眾意識(shí)都有自身的作用。而且還需要充分利用采、寫(xiě)、編、播過(guò)程中的技術(shù)手段來(lái)輔助這兩種意識(shí)發(fā)揮其作用。然而，需要注意的是，目前各類(lèi)廣播電視節(jié)目數(shù)量多，但是質(zhì)量參差不齊。因此，過(guò)度依賴(lài)于這兩種意識(shí)，是不利于廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的。筆者認(rèn)為，廣播電視節(jié)目為了優(yōu)化內(nèi)容，提高節(jié)目效果，需要圍繞廣播電視節(jié)目主體，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行形式多樣化和內(nèi)容趣味性的創(chuàng)新?？梢詮囊韵聝蓚€(gè)方面入手。第一，在廣播電視節(jié)目編輯的過(guò)程中，融入自己的想法和理念，從編輯內(nèi)涵提升的角度入手，對(duì)編輯內(nèi)容與形式進(jìn)行改進(jìn)與優(yōu)化，使電視節(jié)目的魅力得到充分展示。在這個(gè)過(guò)程中，尤其需要注意改變傳統(tǒng)電視編輯的思維模式。第二，以受眾視角對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行編輯，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富化、形式更多樣化。同時(shí)，廣播電視編輯還需要多傾聽(tīng)受眾的意見(jiàn)和建議，從而對(duì)受眾的節(jié)目?jī)?nèi)容需求有更準(zhǔn)確的把握。在此基礎(chǔ)上，針對(duì)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。比如，據(jù)不完全調(diào)查，不少受眾喜歡風(fēng)俗民情類(lèi)型的節(jié)目，那么在廣播電視節(jié)目創(chuàng)作的過(guò)程中，可以適當(dāng)融入這部分內(nèi)容，從而有利于提高廣播電視節(jié)目的收視率。

(三)提升編輯人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

面對(duì)融媒體時(shí)代所帶來(lái)的變化，廣播電視編輯人員需要不斷提高專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守，創(chuàng)作更多滿足受眾需求和更高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目。基于此，可以從以下兩方面提高廣播電視編輯的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。第一，廣播電視節(jié)目編輯要善于總結(jié)與優(yōu)化。在日常廣播電視節(jié)目編輯的過(guò)程中，要善于發(fā)現(xiàn)編輯工作中存在的問(wèn)題，并對(duì)問(wèn)題提出解決方案。通過(guò)該過(guò)程，可以使廣播電視編輯人員的工作積極性得到提高，從而幫助廣播電視編輯人員增強(qiáng)主體意識(shí)。第二，充分利用融媒體時(shí)代背景下的新媒體技術(shù)，廣大廣播電視編輯人員要堅(jiān)持終身學(xué)習(xí)，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)與新技能，充分利用好主體意識(shí)和受眾意識(shí)。除此之外，職業(yè)素養(yǎng)和道德品質(zhì)也是廣播電視編輯人員所必須具備的，這是決定融媒體時(shí)代廣播電視編輯人才培養(yǎng)質(zhì)量的重要因素。

(四)主體意識(shí)的培養(yǎng)與重構(gòu)

在融媒體時(shí)代，各種創(chuàng)新的節(jié)目制作手法相繼出現(xiàn)，傳播的渠道越來(lái)越多，傳播的內(nèi)容越來(lái)越個(gè)性化。因此，對(duì)于廣播電視編輯而言，要與其他媒體進(jìn)行比較，并且認(rèn)識(shí)到自己與其他媒體存在的客觀差距，從而找準(zhǔn)方向，進(jìn)行主體意識(shí)的培養(yǎng)與重構(gòu)。

1.提升審美意識(shí)

廣播電視精品電視節(jié)目的打造，除了需要編輯付出較大的努力外，與廣播電視編輯的審美意識(shí)的提升也有著較大的關(guān)系。為提高廣播電視編輯的審美意識(shí)，主要可以從三個(gè)方面入手。第一，提升選題策劃審美水平。在廣播電視節(jié)目選題策劃中，審美能力是非常關(guān)鍵的。編輯的審美能力的高低，與廣播電視節(jié)目的創(chuàng)意水平和文化價(jià)值的高低有著緊密的聯(lián)系。當(dāng)社會(huì)文化風(fēng)向發(fā)生改變的時(shí)候，審美能力較高的編輯能夠及時(shí)做出反應(yīng)，并進(jìn)行深度觀察和準(zhǔn)確分析判斷，從而開(kāi)闊節(jié)目視野，進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)涵價(jià)值的提升。第二，內(nèi)容審查能力的提升。在打造精品廣播電視節(jié)目的過(guò)程中，“內(nèi)容為王”是一條重要的工作原則，這是打造精品廣播電視節(jié)目的前提和保障。然而，近年來(lái)我國(guó)各大廣播電視節(jié)目的影響力在逐年下降，與網(wǎng)絡(luò)媒體上的同類(lèi)節(jié)目的影響力相比存在較大的差距。究其原因，與廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量普遍不高有著較大的關(guān)聯(lián)，而造成這種結(jié)果的原因之一是編輯的主體審美意識(shí)沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。第三，編輯加工能力的提升。從本質(zhì)上來(lái)看，廣播電視節(jié)目加工制作流程就是編輯審美的延伸過(guò)程。比如，對(duì)于收集的素材，如何選擇，如何掌握整體與細(xì)節(jié)之間的關(guān)系，如何通過(guò)語(yǔ)言文字進(jìn)行修飾，這些都需要編輯遵循客觀審美規(guī)律，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的客觀效果。

2.提升信息意識(shí)

在融媒體時(shí)代，越來(lái)越多的信息技術(shù)得到深入應(yīng)用。因此，廣播電視編輯獲取信息的途徑極大增加。同時(shí)，這對(duì)于廣播電視編輯的信息真?zhèn)伪鎰e能力提出了更高的要求。在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視編輯的社會(huì)責(zé)任更大，只有充分利用好主觀意識(shí)，才能在低質(zhì)媒體和無(wú)良媒體中脫穎而出。在信息爆炸的時(shí)代，廣播電視編輯尤其需要加強(qiáng)信息傳遞意識(shí)的提升，而且要學(xué)會(huì)高效率傳遞有價(jià)值的信息。同時(shí)，秉持與時(shí)俱進(jìn)的工作理念，將包括VR技術(shù)和AI技術(shù)在內(nèi)的技術(shù)充分應(yīng)用到廣播電視節(jié)目創(chuàng)作中去。

3.提升責(zé)任意識(shí)

所謂的責(zé)任意識(shí)，就是要求廣播電視節(jié)目編輯加強(qiáng)責(zé)任心和使命感的提升，在工作態(tài)度上，要仔細(xì)認(rèn)真，要求真務(wù)實(shí)，具有開(kāi)拓進(jìn)取的精神，要愛(ài)崗敬業(yè)，在專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和能力上進(jìn)行提升。

另外，要有精益求精的品質(zhì)。隨著媒體行業(yè)的快速發(fā)展，社會(huì)文化市場(chǎng)也在發(fā)生改變。只有不斷推陳出新，才能實(shí)現(xiàn)文化市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品總量的提高，從而滿足更多受眾的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的需要。廣播電視節(jié)目編輯要杜絕創(chuàng)作低俗和浮躁的節(jié)目作品，這些作品雖然能夠在短期內(nèi)吸引受眾的眼球，但是不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對(duì)于廣大受眾的身心健康是有害的。

(五)受眾意識(shí)的培養(yǎng)與重構(gòu)

1.提升市場(chǎng)意識(shí)

在廣播電視媒體行業(yè)，還需要堅(jiān)持市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念。不僅要對(duì)受眾客戶進(jìn)行分析，而且要分析行業(yè)市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)，從而使節(jié)目?jī)?nèi)容更加符合受眾的需求。融媒體時(shí)代，信息技術(shù)的引入，使用戶信息的收集不僅效率更高，而且信息準(zhǔn)確性更強(qiáng)。對(duì)于廣播電視編輯而言，要對(duì)受眾的需求和興趣等進(jìn)行分析，基于此，對(duì)廣播電視節(jié)目制作的形式進(jìn)行優(yōu)化。唯有如此，才能使受眾認(rèn)可廣播電視編輯的價(jià)值傳遞和輿論引導(dǎo)，才能獲得更高的收視率，最終促進(jìn)廣播電視節(jié)目營(yíng)業(yè)收入的提升。

2.提升營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)

隨著社會(huì)節(jié)奏的加速，越來(lái)越多的受眾將媒體信息視為一種快消品，缺少對(duì)經(jīng)典電視節(jié)目的深度理解，廣播電視節(jié)目為了獲得更大知名度和影響力，需要確保內(nèi)容真實(shí)，而且有用，而且要善于制造爆點(diǎn)。廣播電視編輯要有“時(shí)不我待、只爭(zhēng)朝夕”的人生態(tài)度，始終保持永遠(yuǎn)奮斗、奮發(fā)有為、干事創(chuàng)業(yè)的精神狀態(tài)。這樣才能使節(jié)目獲得更多的受眾關(guān)注，才能使更多的受眾參與到與廣電媒體的互動(dòng)交流中。

四、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，為了對(duì)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，提升廣播電視節(jié)目的收視率，合理運(yùn)用主體意識(shí)和受眾意識(shí)是非常有必要的。在本文中，筆者分析了主體意識(shí)和受眾意識(shí)與廣播電視編輯的關(guān)系，提出合理控制主體意識(shí)和受眾意識(shí)的“度”、創(chuàng)新編輯內(nèi)容和提升編輯人員專(zhuān)業(yè)水平等策略，以期不斷提高廣播電視編輯的質(zhì)量。唯有與時(shí)俱進(jìn)，才可以不斷增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的輿論引導(dǎo)力與公信力，促進(jìn)廣播電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。