全媒體背景下播音主持藝術(shù)價值以及創(chuàng)新路徑

◎李 魁

(遼陽廣播電視臺，遼寧 遼陽 111000)

在全媒體時代背景下，新聞傳播站臺想要在行業(yè)市場中站穩(wěn)腳跟，可持續(xù)性發(fā)展，需要充分發(fā)揮播音主持優(yōu)勢，與時俱進地發(fā)展。受傳統(tǒng)觀念影響，電視以及其他站臺播音主持對信息的播放呈現(xiàn)單一、格式化形式，難以滿足目標(biāo)受眾多元化的需求，無法順應(yīng)時代的發(fā)展，更無法提升同行業(yè)地位。播音主持作為新聞傳播的重要一環(huán)，想要在眾多同行中穩(wěn)步發(fā)展，新聞內(nèi)容的質(zhì)量是重中之重，同時要加強對播音主持專業(yè)團隊能力的培養(yǎng)，鼓勵播音主持團隊擁有個性化的傳播形式，豐富新聞傳播方式，給目標(biāo)受眾帶去不同的體驗，同時充分挖掘信息技術(shù)優(yōu)勢，不斷地改革、創(chuàng)新，從而推動播音主持更好地發(fā)展。

一、全媒體內(nèi)涵解讀

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，全媒體時代的到來令傳統(tǒng)的新聞傳播受到了不小的沖擊，尤其是在新媒體平臺上誕生的創(chuàng)新新聞傳播行業(yè)，火速擠占新聞傳播市場，于極短時間內(nèi)引起社會公眾的注意，當(dāng)前新媒體新聞傳播成為了主流，傳統(tǒng)的新聞傳播的受眾不斷減少，極大地影響了傳統(tǒng)節(jié)目的發(fā)展。在全媒體背景下，只有積極地學(xué)習(xí)先進的新聞傳播發(fā)展理念，推動節(jié)目進行轉(zhuǎn)型，才能夠在新的環(huán)境下繼續(xù)生存和發(fā)展。全媒體平臺給新聞傳播提供了便捷的信息傳播平臺，進一步降低了新聞傳播的成本以及預(yù)算，有助于推動新聞傳播節(jié)目更好地發(fā)展。在信息技術(shù)背景下，人們對于信息的需求不斷增多、需求類型各不相同，目標(biāo)受眾變得復(fù)雜化，人們接收以及傳播信息的途徑變得多元。在全媒體背景下，依托于大數(shù)據(jù)平臺，信息的搜集以及二次加工更加便捷，并逐漸形成完善的處理體系，能夠針對社會受眾的不同需求針對性推廣相關(guān)的信息，為新聞傳播節(jié)目的發(fā)展提供了很好的機遇，能夠為新聞傳播節(jié)目提供更加精準(zhǔn)的信息，有助于很好地了解目標(biāo)受眾的需求，從而更好地優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容以及播音主持形式。

二、當(dāng)代播音主持藝術(shù)特征分析

(一)標(biāo)志化

當(dāng)前市場播音題材豐富，播音工作者需要根據(jù)不同題材的播音內(nèi)容適當(dāng)調(diào)整播音的風(fēng)格以及方式。以新聞傳播以及美食類的播音節(jié)目為例：對比能夠很明顯地發(fā)現(xiàn)兩檔節(jié)目的不同播音主持風(fēng)格。新聞播音類工作需要保障內(nèi)容的真實性及準(zhǔn)確性，為此社會公眾對新聞傳播類節(jié)目普遍只有單一的印象，新聞傳播的特殊性促使其播音風(fēng)格的嚴(yán)肅。而不管是新聞類、美食類或者其他類節(jié)目在進行播音過程中主持者需要根據(jù)臺本內(nèi)容適當(dāng)?shù)卣{(diào)整語速以及語言風(fēng)格，從而更加凸顯主題。對于美食類節(jié)目，在現(xiàn)實播音環(huán)節(jié)中，播音者需要根據(jù)不同的事物、場景進行描述，這是觀眾獲取信息最為直接的方式，有助于觀眾更好地學(xué)習(xí)地方文化以及美食制作方法。而對于美食節(jié)目來說，熱熱鬧鬧的畫面更能體現(xiàn)美食的美味。這時播音者應(yīng)當(dāng)用嚴(yán)肅的口吻進行描述，相對靈活巧妙的語言能夠帶領(lǐng)觀眾深入了解，為此對主持者的能力提出了更高的要求。

(二)親和化

新聞內(nèi)容的獲取來自社會生活，新聞傳播的目標(biāo)受眾是全社會廣大媒體，為了讓社會公眾更好地了解新聞傳播內(nèi)容，播音主持者應(yīng)當(dāng)根據(jù)播音內(nèi)容靈活地變動播音風(fēng)格，展現(xiàn)自我播音魅力，增強播音主持與社會公眾的親和感，拉近新聞媒體與社會公眾的距離，有效提升社會公眾對播音主持的印象，從而有效提升播音主持節(jié)目的收視率，增強在節(jié)目在同行業(yè)市場的競爭力。同時，在全媒體背景下，信息技術(shù)拉近了人們與新聞的距離，大數(shù)據(jù)為信息的傳播建立了網(wǎng)絡(luò)及橋梁，增強播音主持者的語言藝術(shù)魅力能夠打造節(jié)目特色，有效抓住目標(biāo)受眾的眼球。

(三)客觀化

在全媒體背景下新聞的傳播更加迅速，信息的分布更加廣泛，為此新聞內(nèi)容需要保障真實性，減少新聞傳播的弊端，為社會公眾帶來準(zhǔn)確、真實的信息，凈化新聞傳播市場。同時，作為播音主持者在進行播音的過程中應(yīng)當(dāng)注重播音語言的精練，減少用語口頭化，充分發(fā)揮播音主持專業(yè)優(yōu)勢，使社會公眾能夠更好地理解新聞內(nèi)容。播音內(nèi)容并非單一、固定化，為此播音主持者在進行新聞傳播過程中應(yīng)當(dāng)融入情感，運用語言藝術(shù)，增強社會受眾的體驗感，增強新聞傳播的情感價值。值得注意的是，新聞傳播者并非單一地進行新聞報道，而應(yīng)當(dāng)站在客觀的角度，有感情地融合自己的理解，將新聞文字聲情并茂地表達出來，拉進社會受眾與新聞的距離。

三、全媒體視域下播音主持藝術(shù)的價值意義

(一)有助于提升節(jié)目收視率

得力于信息技術(shù)的優(yōu)勢，現(xiàn)階段人們信息獲取的渠道更加豐富，且信息傳播的形式不斷創(chuàng)新，其中以短視頻最受社會受眾的喜愛，簡短完整的內(nèi)容以及信息，能夠使社會受眾利用碎片時間進行觀看，社會受眾也可以根據(jù)自我的尋求進行信息的檢索，方便了人們獲取信息。同時，在信息技術(shù)高速發(fā)展下，對傳統(tǒng)新聞傳播節(jié)目來說，社會受眾的快速轉(zhuǎn)移，并沒有給傳統(tǒng)的節(jié)目一些準(zhǔn)備時間，傳統(tǒng)節(jié)目的收視率不斷下降。在新的環(huán)境背景下，與時俱進地發(fā)展是前提，而想要有效提升節(jié)目的收視率創(chuàng)新新聞傳播形式僅是其中的一環(huán)，更為重要的是提升播音主持者的語言藝術(shù)魅力，增強播音主持的質(zhì)量，有效抓住社會受眾的眼球，從而提升節(jié)目的收視率。

(二)加快建設(shè)專業(yè)播音團隊

隨著信息技術(shù)的發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，當(dāng)前播音主持節(jié)目內(nèi)容相較于傳統(tǒng)節(jié)目產(chǎn)生了不少的落差?，F(xiàn)階段節(jié)目中不僅需要播音主持者擁有較好的控場能力，而且要求播音主持者能夠根據(jù)節(jié)目的變動做出及時的適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)，從而滿足觀眾的需求。在全媒體背景下，播音主持節(jié)目也要與時俱進，這就要求節(jié)目的推廣背后要有一支專業(yè)的播音團隊，需要播音人員不斷地自我提升。

(三)有助于建設(shè)高質(zhì)量節(jié)目

現(xiàn)階段，新聞傳播同行業(yè)競爭越發(fā)激烈，科學(xué)與技術(shù)為新聞傳播提供了先進的設(shè)備作為支持，尤其是在全媒體背景下出現(xiàn)的微博、小紅書、抖音等平臺成為當(dāng)前新聞傳播的主流，意味著新聞傳播的門檻不斷降低。當(dāng)前新聞的接收者也可以是新聞的發(fā)布者，這對傳統(tǒng)的節(jié)目來說造成了不小的壓力。新聞傳播節(jié)目豐富，像電視新聞播音內(nèi)容相對權(quán)威。面對新的市場，對傳統(tǒng)的新聞傳播提出了挑戰(zhàn)，播音主持者需要充分利用信息技術(shù)優(yōu)勢，將提升自身市場競爭力作為當(dāng)前的首要任務(wù)。同時，作為播音主持者需要自覺吸收新的播音理念，不斷學(xué)習(xí)知識，提升節(jié)目的質(zhì)量，提高節(jié)目的收視率。

四、全媒體背景下播音主持面臨的困境與挑戰(zhàn)

(一)傳播受眾的復(fù)雜化

在新聞傳播階段，大多受眾信息的獲取處于被動接收的狀態(tài)，新聞傳播者與社會公眾很少出現(xiàn)互動。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前新聞傳播已從受眾時代向用戶時代跨越，互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供了自我發(fā)展的平臺，對于信息的接受以及選擇更加的靈活，用戶不僅可以是信息的接受者，更可以轉(zhuǎn)換身份成為信息的發(fā)布者，新聞傳播的主體更加多元化。相較于傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)來說，用戶新聞傳播限制相對較小，這也就在用戶新聞傳播中形成了更具個性化的播音主持節(jié)目。

(二)播音情感投入少

在全媒體背景下，依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺新聞媒體得到了快速的發(fā)展，同時信息市場對新聞媒體提出了新的挑戰(zhàn)，新聞傳播主體的變化，促使新聞傳播內(nèi)容更加豐富，為此傳統(tǒng)的播音主持節(jié)目想要在激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，就需要提升新聞傳播內(nèi)容的質(zhì)量，增強播音主持的情感。通過對信息市場進行調(diào)查，如讀物類播音主持節(jié)目中，播音主持的聲音相對機械化，沒有情感的朗讀形成了無形的墻壁，疏遠了聽眾，側(cè)面拉開了社會公眾與播音主持的距離，難以將聽眾帶入節(jié)目，無法達到更好的新聞傳播效果。

(三)信息時效性變差

信息技術(shù)為新聞采集者提供了相對便捷獲取信息的途徑，信息技術(shù)自身的優(yōu)勢能夠使信息實現(xiàn)實時交互，這為新聞傳播節(jié)目提供了優(yōu)勢。作為新聞報道類節(jié)目需要保障信息的時效性，第一時間掌握新聞的動態(tài)，為社會公眾展示，有效增強新聞傳播類節(jié)目的收視率。而現(xiàn)階段，大多新聞傳播類節(jié)目對于信息的獲取并不及時，信息傳播的途徑相對單一，導(dǎo)致信息時效性變差，在同行業(yè)新聞傳播類節(jié)目中信息傳播的時效性會間接影響用戶對節(jié)目的選擇，大多數(shù)用戶會選擇信息傳播相對迅速的節(jié)目。

五、全媒體視域播音主持創(chuàng)新發(fā)展策略

(一)人才賦能，構(gòu)建專業(yè)播音團隊

在各類節(jié)目中播音主持在節(jié)目中發(fā)揮著關(guān)鍵作用，直接決定用戶的體驗感以及節(jié)目的收視率，在面對新的復(fù)雜的挑戰(zhàn)中，播音主持工作者需要積極地吸收先進的播音理念，先優(yōu)秀的播音主持前輩學(xué)習(xí)，并在實際工作中定期進行工作反思，不斷提升自身播音主持專業(yè)能力，為節(jié)目的播出提供力量。在播音主持工作中，工作人員應(yīng)當(dāng)正確利用播音語言藝術(shù)優(yōu)勢，根據(jù)不同的播音節(jié)目選擇合適的播音風(fēng)格，帶來用戶不同的體驗感，從而給用戶留下良好的印象。同時，播音主持者在進行新聞報道的過程中需要作為選詞正確恰當(dāng)，保證語句的通順及連貫性，避免發(fā)生播音錯誤，保障新聞傳播檔節(jié)目的形象。

(二)規(guī)范管理，建設(shè)播音管理體制

在全媒體時代，想要有效提升新聞傳播節(jié)目的質(zhì)量，需要強化播音主持團隊力量，同時應(yīng)當(dāng)建立健全播音主持管理機制，進一步規(guī)范約束播音主持工作，促使播音主持工作者更好地發(fā)展。播音主持管理機制的建立需要從多方面出發(fā)，貼合節(jié)目播放類型，順應(yīng)時代發(fā)展的要求。良好的播音主持管理基礎(chǔ)，才能夠保障播音主持長期穩(wěn)定的發(fā)展，為進一步推動播音主持朝著新高度發(fā)展提供驅(qū)動力。為此，在播音支持管理機制的實施過程中，需要相關(guān)管理監(jiān)督部門進行實際的監(jiān)督及管理，加快各項管理機制的落地及實施，全面貫徹落實新聞傳播工作中，推動播音主持節(jié)目更好地發(fā)展。另外，為有效調(diào)動播音主持者工作的積極性，傳播節(jié)目組可以制定獎懲措施，明確劃分獎懲標(biāo)準(zhǔn)，使播音主持者明確自身的職責(zé)，激發(fā)播音工作者的積極性。

(三)記憶猶新，提倡個性化播音主持

現(xiàn)階段，節(jié)目種類豐富，用戶可以根據(jù)自身的需求選擇節(jié)目，而不同類型的節(jié)目對播音支持者的要求也不盡相同。以體育類的節(jié)目為例，往往需要播音主持者能夠根據(jù)比賽場地的實時狀況進行播音，十分考驗播音主持者的隨機應(yīng)變能力。同時，當(dāng)比賽場地中出現(xiàn)比賽結(jié)果或者其他關(guān)鍵信息，需要主持者以飽滿情感進行播音，有效調(diào)動賽場的觀眾，并對賽場的狀況進行解說。為此，在進行播音主持的過程中，需要播音主持者根據(jù)不同的節(jié)目特色，調(diào)節(jié)自身播音語言藝術(shù)，并不斷在節(jié)目中探索適合自己的播音風(fēng)格，充分發(fā)揮播音藝術(shù)魅力，有效吸引觀眾。另外，播音主持者對于播音形式可以適當(dāng)進行創(chuàng)新，堅持學(xué)科創(chuàng)新的原則，打造獨具特色的播音藝術(shù)，為有效提升節(jié)目的質(zhì)量以及收視率貢獻自身的力量。

(四)推陳出新，打破傳統(tǒng)播音模式

傳統(tǒng)模式下的新聞傳播節(jié)目中，大多播音主持者擁有專業(yè)的播音能力以及職業(yè)素養(yǎng)，對于新聞的報道以及傳播相對嚴(yán)肅化，眾多播音主持節(jié)目如出一家，皆是單一、莊重的播音風(fēng)格，相對于新聞的傳播來說能夠有效體現(xiàn)新聞類廣播的權(quán)威性，而對于社會公眾來說，新聞信息相對嚴(yán)肅，新聞色彩單一，難以長期引起用戶的關(guān)注以及興趣。在全媒體背景下，想要推動新聞傳播節(jié)目更好地發(fā)展，并在激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，長期健康地發(fā)展，需要積極地轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的播音主持模式，優(yōu)化播音主持內(nèi)容，改革創(chuàng)新播音主持風(fēng)格，進行市場調(diào)研，根據(jù)實際信息豐富節(jié)目的內(nèi)容，為社會公眾提供多元化地選擇，有效滿足社會公眾的需求。同時依托于互聯(lián)網(wǎng)，播音主持人員可以充分利用信息技術(shù)優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)新聞傳播的壁壘，與社會公眾進行互動，增強社會公眾的體驗感，打造節(jié)目良好形象。

(五)聲情并茂，增強播音主持情感

在全媒體背景下，新聞傳播迎來了新的發(fā)展機遇及挑戰(zhàn)，想要在新的環(huán)境中生存下去，需要重新定位節(jié)目，結(jié)合自身優(yōu)勢制定科學(xué)的方案迎接挑戰(zhàn)。文字是新聞傳播者進行信息整合的主要途徑，在進行播音過程中，播音主持者能夠令枯燥、單一的文字擁有靈魂，播音主持者通過閱讀文字結(jié)合適合的情感進行播音，一方面能夠充分發(fā)揮播音主持者專業(yè)優(yōu)勢，一方面富有情感的播音能夠令觀眾身臨其境，能夠引起觀眾的共鳴，有效抓住觀眾的目光，為后期將觀眾培養(yǎng)成忠誠觀眾提供基礎(chǔ)。想要增強新聞傳播內(nèi)容的感情，需要播音主持者充分熱愛崗位，能夠以飽滿的精神狀態(tài)面對聽眾，擁有較高的服務(wù)意識。同時，播音主持者需要積極地了解當(dāng)前社會公眾所喜愛的播音方向以及信息的需求，不斷在播音主持中探索適合自己的播音方式。另外，播音主持者需要不斷提升自身語言藝術(shù)能力水平，增強練習(xí)，能夠根據(jù)新聞傳播內(nèi)容表達出合適的情感，增強語言的感染力及穿透力。

六、結(jié)語

綜上所述，在全媒體背景下為傳統(tǒng)播音主持帶來了新的機遇，創(chuàng)造了新的發(fā)展平臺。面對新的環(huán)境，播音主持者需要吸收先進的播音理念，積極地向優(yōu)秀前輩學(xué)習(xí)，不斷探索適合自身及節(jié)目的播音風(fēng)格，增強播音主持的情感，促進播音主持更好的發(fā)展。