融媒體時(shí)代記者新聞策劃及報(bào)道能力的提升策略

◎馮 駿

(兵團(tuán)日?qǐng)?bào)社，新疆 烏魯木齊 830000)

融媒體是多種媒體融合發(fā)展形成的全新的信息傳播方式。在融媒體時(shí)代背景下，更方便引導(dǎo)社會(huì)輿論，信息傳播方式多樣化，信息來(lái)源和采集渠道也更加廣泛，用戶的需求十分多樣且不好確定。在這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)下，新聞?dòng)浾咝枰鰪?qiáng)新聞策劃及報(bào)道能力，不斷提升綜合能力水平，以適應(yīng)時(shí)代的變革。具體來(lái)說(shuō)，記者要?jiǎng)?chuàng)新傳播意識(shí)，認(rèn)識(shí)到融媒體帶來(lái)的變化，掌握新時(shí)期的新聞報(bào)道能力，讓新聞報(bào)道的時(shí)效性和真實(shí)性不斷提高。而新聞?dòng)浾叩倪@種能力如何提升，是融媒體時(shí)代新聞事業(yè)發(fā)展面臨的一個(gè)重點(diǎn)問(wèn)題。

一、融媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

(一)平臺(tái)多元化

在融媒體時(shí)代，各種線上平臺(tái)都可以傳播和收集信息，這意味著新聞傳播的平臺(tái)也更加豐富，而且表現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，受眾的選擇余地也更多。比如基層地區(qū)，受眾可以通過(guò)廣播、電視、微信、微博等渠道獲得信息。對(duì)于國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，微信用戶數(shù)超過(guò)1億，而且大部分都很活躍，代替過(guò)去的QQ成為溝通的主要方式。在融媒體環(huán)境下，信息傳播十分快速，平臺(tái)的多元化更有利于信息的擴(kuò)散和發(fā)酵，這樣也導(dǎo)致受眾對(duì)于信息的閱讀要求不斷提高，因此對(duì)于新聞?dòng)浾叩哪芰σ笠哺摺?/p>

(二)來(lái)源渠道廣泛化

傳統(tǒng)新聞媒體消息傳遞的源頭存在著單向性，記者需要獲取信息線索，而這個(gè)新聞信息線索的源頭比較狹窄，記者一般都可以采取深度報(bào)道的方法。在融媒體時(shí)代，信息傳播十分快速，渠道也很多樣，對(duì)于信息的閱讀需求很大，報(bào)道內(nèi)容一定要準(zhǔn)確、新穎才能獲得流量，記者需要深入挖掘媒體熱門(mén)話題、輿情焦點(diǎn)、新聞信息線索等，對(duì)資訊線索網(wǎng)絡(luò)渠道源頭也有一定的需求。而融媒體時(shí)代的記者可以利用融媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如論壇、微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做好對(duì)資訊信息線索的采集。微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的消息傳遞具有發(fā)酵功能，融媒平臺(tái)上的每一個(gè)人都可能是消息的接收者與發(fā)布者，或者二次消息的推動(dòng)者，這有助于記者更好地掌握新聞線索。

(三)策劃精準(zhǔn)化

在融媒體背景下，新媒體支持不同方之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，不僅是一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多，而且互動(dòng)渠道十分廣泛，這是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢(shì)。這也意味著新時(shí)期相關(guān)單位進(jìn)行新聞報(bào)道要求提供更加精準(zhǔn)和全面的內(nèi)容，因?yàn)槿诿襟w依托于大數(shù)據(jù)的支持。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道采用的是單一、中心化、單向的信息傳播方式，需要嚴(yán)格按照策劃—采訪—制作—報(bào)道等順序進(jìn)行，不僅需要較多的時(shí)間，而且也增加了工作量。而融媒體時(shí)代，信息傳播更加快速，借助平臺(tái)不僅可以收集信息，也可以直接分析信息，同時(shí)也支持進(jìn)行策劃、采訪、制作、報(bào)道等，個(gè)別軟件甚至支持新聞信息的自動(dòng)化制作。相關(guān)單位可以跟蹤社會(huì)輿情的變化，向記者隨時(shí)下達(dá)任務(wù)。記者接受任務(wù)后，可以線上進(jìn)行信息采集和傳輸，并自動(dòng)編寫(xiě)出高品質(zhì)的新聞報(bào)道，直接編制內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，實(shí)現(xiàn)報(bào)道的實(shí)時(shí)性。

二、融媒體時(shí)代記者需要具備的能力

(一)新聞捕捉與鑒別能力

在融媒體時(shí)代，媒體每天接收的信息都是海量的，對(duì)其中有價(jià)值值的、可以作為新聞報(bào)道的信息的捕捉能力是記者最基本的能力。記者需要從繁雜的信息中快速捕捉出新聞內(nèi)容，進(jìn)行加工和編寫(xiě)，形成新聞報(bào)道并發(fā)布出去。為了增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力，記者一般需要先捕捉熱點(diǎn)信息，提煉出核心關(guān)鍵詞和要素，然后進(jìn)行精煉的新聞報(bào)道[1]。同時(shí)，記者也需要具備信息的鑒別能力，可以準(zhǔn)確鑒別出信息的價(jià)值和影響力，這要求記者對(duì)于新聞?dòng)泻芨叩拿翡J度，并能夠鑒別其真實(shí)性，然后編制成新聞報(bào)道。

(二)信息整合能力

融媒體資訊傳遞的渠道多，人們每天可以獲得的信息量較大，作為記者來(lái)說(shuō)，必須把更多的資訊傳達(dá)給受眾，但又要充分考慮到融媒體的淺讀者的閱讀情況。在融媒體時(shí)代，記者必須利用信息優(yōu)勢(shì)，在對(duì)新聞內(nèi)容的收集和報(bào)道上，必須重視報(bào)道內(nèi)容的用戶特征與要求。比如針對(duì)紙質(zhì)的新聞，用戶對(duì)文字需求比較高，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體的新聞，用戶對(duì)圖文的需求更多，同時(shí)用戶接受資訊的主要媒介有手機(jī)、電腦等。因此，記者必須增強(qiáng)對(duì)內(nèi)容來(lái)源的整體意識(shí)，更多關(guān)注于圖像、視頻，并強(qiáng)調(diào)對(duì)報(bào)道內(nèi)容的簡(jiǎn)練化。

(三)新聞采編和創(chuàng)新能力

新聞媒體工作者必須有最基礎(chǔ)的新聞采編技能，以及采編的最基本專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，而新聞媒體工作的采訪消息來(lái)源渠道也豐富而多元，比如在某些經(jīng)濟(jì)社會(huì)問(wèn)題的重大新媒介信息采訪上，不但有大批本地的官辦新聞媒體，而且還有大批的自媒體。如果新聞媒體工作者不具備基本的新聞采編技術(shù)和革新意識(shí)，在重大新聞問(wèn)題的采訪上就無(wú)從革新，極易導(dǎo)致與其他媒體的信息同質(zhì)化。但這是針對(duì)同一個(gè)社區(qū)上突發(fā)新聞事件的報(bào)道來(lái)說(shuō)的，假如新聞?dòng)浾咦⒅貓?bào)道事物的本身內(nèi)涵，卻缺乏對(duì)事物成因、結(jié)果的深入研究，將極易形成同質(zhì)化的新聞報(bào)道，而被普通用戶所忽視。

三、融媒體時(shí)代記者新聞策劃及報(bào)道能力提升的難點(diǎn)

(一)觀念傳統(tǒng)和陳舊

主要是現(xiàn)在在職的新聞?dòng)浾吣挲g偏大，傳統(tǒng)新聞采訪和報(bào)道觀念比較牢固，雖然受到融媒體的沖擊，但思想上尚未順利轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，或者部分記者拒絕接受這種轉(zhuǎn)變。如果記者依然按照原本的新聞編寫(xiě)和報(bào)道程序進(jìn)行操作，會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道的時(shí)效性受到很大的影響，造成信息的延遲發(fā)布，繼而降低相關(guān)單位的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。在新時(shí)期，融媒體使得信息可以實(shí)時(shí)發(fā)布出去，并快速獲得反饋，發(fā)布的信息會(huì)短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大到全國(guó)甚至全球。這意味著記者需要具備創(chuàng)新意識(shí)和能力，確保新聞報(bào)道的真實(shí)、高效、高質(zhì)量，才能受到受眾的喜愛(ài)。但依然有部分記者存在著陳舊的觀念，難以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作理念和方法，不能適應(yīng)新時(shí)代的變化和要求，無(wú)法滿足受眾的需求[2]。而且部分記者習(xí)慣于過(guò)去信息的單向傳遞方式，忽視了新時(shí)期與受眾之間的雙向互動(dòng)，根本無(wú)法精確發(fā)現(xiàn)適合報(bào)道內(nèi)容的新受眾，從而造成了受眾的大量流失。

(二)自身定位不準(zhǔn)確

記者必須具有專(zhuān)業(yè)的素養(yǎng)，即記者必須具備信息挖掘、編輯、新聞報(bào)道的技能，尤其是采編水平成為檢驗(yàn)一個(gè)人是否是優(yōu)秀記者的主要指標(biāo)。不過(guò)目前記者在水平提高方面容易出現(xiàn)自身定位不準(zhǔn)確的狀況，記者根本不了解自己的位置，也不知道自身是不是真正地適合當(dāng)記者，而是根據(jù)平臺(tái)要求報(bào)道什么就報(bào)道什么，因此，缺少對(duì)自身位置的正確了解，很容易導(dǎo)致記者沒(méi)有對(duì)新聞事業(yè)的熱情。

(三)創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)

新聞報(bào)道的核心就是其內(nèi)涵，而這個(gè)內(nèi)涵直接影響新聞報(bào)道媒體平臺(tái)的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。但實(shí)際工作中，很多記者的創(chuàng)新意識(shí)比較薄弱，創(chuàng)新能力不強(qiáng)，更喜歡重復(fù)別人的新聞信息，或者跟風(fēng)報(bào)道一些受眾已經(jīng)得知的信息，習(xí)慣于“炒冷飯”[3]。這樣報(bào)道出的新聞，在隨便一個(gè)平臺(tái)上都可以知曉相關(guān)內(nèi)容，角度不夠新穎就會(huì)影響新聞報(bào)道的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而降低相關(guān)單位的競(jìng)爭(zhēng)性。新聞報(bào)道的同質(zhì)化、創(chuàng)新性不足，會(huì)降低受眾閱讀新聞和訂閱報(bào)道的積極性，因此要求記者擁有創(chuàng)新意識(shí)。

四、融媒體時(shí)代記者新聞策劃及報(bào)道能力的提升策略

(一)明確能力提升要點(diǎn)

提高新聞?dòng)浾叩乃叫枰贫ň唧w的任務(wù)，大致可采取以下兩個(gè)途徑進(jìn)行。首先，練好扎實(shí)的基本功。進(jìn)一步增強(qiáng)采訪能力，通過(guò)根據(jù)對(duì)訪問(wèn)內(nèi)容最基本的認(rèn)識(shí)，選擇科學(xué)的方法，提出富有可行性的問(wèn)題，并貫徹以人為本的理念，按照訪問(wèn)對(duì)象的實(shí)際情況來(lái)對(duì)問(wèn)題的具體內(nèi)容加以選擇。記者也需要不斷提升傾聽(tīng)能力，可以在采訪的過(guò)程中抓住采訪對(duì)象提供信息中的重點(diǎn)，提煉出有價(jià)值的內(nèi)容，從而保證采訪質(zhì)量。其次，記者需要不斷提升自身的業(yè)務(wù)水平，豐富知識(shí)儲(chǔ)備，因?yàn)樗稍L的對(duì)象可能是各個(gè)行業(yè)的人員，需要與不同的對(duì)象都能溝通到一起，圍繞共同的話題，才能順利得知采訪對(duì)象所要表達(dá)的中心思想。最后，記者需要掌握短視頻的編制技巧，因?yàn)槎桃曨l是融媒體時(shí)代的流行趨勢(shì)。而視頻制作的標(biāo)準(zhǔn)比圖文要高，所以記者要加強(qiáng)對(duì)新媒體的學(xué)習(xí)，掌握進(jìn)行短視頻制作相關(guān)的采寫(xiě)、拍攝、編輯以及后期制作能力[4]。比如，近年來(lái)在兩會(huì)召開(kāi)期間，記者都紛紛選擇便攜設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)，制作出“手機(jī)+自拍桿”的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、H5互動(dòng)新聞等引人注目的報(bào)道作品，更加高效、迅捷地展示了兩會(huì)的盛況。

(二)積極轉(zhuǎn)變思想觀念

記者的工作根基在社區(qū)，而記者的報(bào)道素材則來(lái)自于社會(huì)受眾，因此，記者要深入社區(qū)，深入一線、深入人民生活，關(guān)心民生、關(guān)注社會(huì)百態(tài)，發(fā)掘更有社會(huì)價(jià)值的報(bào)道素材。記者要關(guān)心社區(qū)的民生狀況，并在深入社區(qū)的工作過(guò)程中，逐漸練就開(kāi)拓報(bào)道素材內(nèi)容的才能，從而進(jìn)一步熟悉國(guó)情、民意，使得報(bào)道內(nèi)容能更加貼合社情民意[4]。記者要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，不局限于搜索網(wǎng)絡(luò)的海量信息，記者也要注重互聯(lián)網(wǎng)人群的生活需要，同時(shí)把最基礎(chǔ)的民生與新聞融為一體，切實(shí)體現(xiàn)記者重視民生的一面。

記者必須做到準(zhǔn)確定位，打破現(xiàn)有的限制和自身的困境，準(zhǔn)確尋找到自己的受眾人群。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總量龐大，許多網(wǎng)友的資訊信息渠道存在重復(fù)性，不同的消費(fèi)者閱讀習(xí)慣與興趣愛(ài)好有所不同。記者的報(bào)道必須根據(jù)消費(fèi)者的特征，如網(wǎng)絡(luò)記者必須重視自己的語(yǔ)言基礎(chǔ)，同時(shí)要提高資訊梳理和運(yùn)用的水平[1]。記者必須根據(jù)消費(fèi)者的特點(diǎn)，了解消費(fèi)者的心態(tài)，準(zhǔn)確鎖定消費(fèi)者的個(gè)性偏好，有針對(duì)性地開(kāi)展訪談和研究，為消費(fèi)者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的資訊價(jià)值。融媒體對(duì)新聞?dòng)浾咚刭|(zhì)有較高的要求，要求新聞?dòng)浾咭胸S富的創(chuàng)作技巧，同時(shí)還要掌握各種創(chuàng)作手段，增強(qiáng)自身的專(zhuān)業(yè)能力。

(三)掌握媒體傳播規(guī)律

在融媒體時(shí)代背景下，所有的新媒介如微博、微信和網(wǎng)絡(luò)等都有一定的受眾人群。受眾群體的性別、年齡段、文化階層等都不同，因而對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注度也有所不同。因此，記者必須深入了解不同媒體的發(fā)布規(guī)則，并針對(duì)不同受眾群體和報(bào)道作品類(lèi)型，更科學(xué)地選取新聞發(fā)布渠道和傳播形式。這就對(duì)記者的技術(shù)整體水平有了更高的要求，要求其必須全面了解各種技術(shù)，比如，策劃、編輯、采攝、剪輯、推送等[2]。同時(shí)，記者還必須熟練地運(yùn)用各類(lèi)融合媒體技術(shù)，熟悉各種融合媒介技術(shù)，既要進(jìn)行報(bào)道的整理制作，又必須進(jìn)行報(bào)道的后期制作、發(fā)布等操作。記者必須根據(jù)報(bào)道信息選取適當(dāng)?shù)拿襟w信息，充分利用各種媒體之間的不同方式完成報(bào)道，以便于各種受眾都可以獲得滿足?？梢钥紤]采用“一種采訪，多重制作，多元傳播”的報(bào)道方法，將報(bào)道的范圍加以拓寬，全面提升報(bào)道的點(diǎn)擊量和收視率。

(四)準(zhǔn)確定位自身角色

記者須正確定位自己，提升核心實(shí)力，首先要知道自己的能力水平，尋找自己專(zhuān)長(zhǎng)的領(lǐng)域。比如，娛樂(lè)記者和社會(huì)新聞?dòng)浾咧g在內(nèi)涵研究上就存在著差距，娛樂(lè)記者的內(nèi)容研究更需要同時(shí)具備娛樂(lè)性和話題性，而社會(huì)新聞?dòng)浾邉t更多需要注重于社會(huì)事件的本質(zhì)，以尋求社會(huì)報(bào)道的真實(shí)性。所以，記者必須正確定位自己的角色，要尋找擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，并根據(jù)自身專(zhuān)長(zhǎng)開(kāi)展能力的延伸培訓(xùn)。同時(shí)，記者還必須充分發(fā)揮自身對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞的敏感性優(yōu)勢(shì)，以持續(xù)提高社會(huì)報(bào)道品質(zhì)。記者還必須履行好社會(huì)責(zé)任，在新聞報(bào)道的過(guò)程中貫徹是非準(zhǔn)則，要明確地意識(shí)到自己的新聞報(bào)道活動(dòng)對(duì)社會(huì)輿論的影響。同時(shí)，記者也要充分發(fā)揮自己的能力優(yōu)勢(shì)，要對(duì)自己的能力水平有清晰的認(rèn)識(shí)，要針對(duì)性地開(kāi)展專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，通過(guò)持續(xù)學(xué)習(xí)，不斷提升自己的能力，更好地完成新聞報(bào)道。

(五)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

鑒于融媒體的多元化以及信息傳播的實(shí)時(shí)性，如何使受眾能夠快速知曉且認(rèn)同報(bào)道，成為記者考慮的關(guān)鍵問(wèn)題。這需要記者具有創(chuàng)新意識(shí)，強(qiáng)化自身的能力，盡力避免報(bào)道內(nèi)容的同質(zhì)化。首先，要培養(yǎng)在融媒體中的創(chuàng)造力。記者必須要具有創(chuàng)造力，記者必須改變傳統(tǒng)的寫(xiě)作模式，開(kāi)辟自己的成長(zhǎng)途徑。如記者必須不斷根據(jù)報(bào)道信息進(jìn)行新聞報(bào)道方式的改變，能夠針對(duì)受眾的特性，通過(guò)圖文、短視頻等方式進(jìn)行引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)渠道的多樣性。其次，要?jiǎng)?chuàng)新新聞內(nèi)容。當(dāng)今社會(huì)每天都產(chǎn)生大量的信息，目前各大媒體平臺(tái)都開(kāi)始通過(guò)融媒的手段擴(kuò)大知名度，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析的手段統(tǒng)計(jì)和收集消費(fèi)者喜歡的信息類(lèi)型和信息內(nèi)容。記者必須通過(guò)大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)信息的篩選，加強(qiáng)報(bào)道和信息內(nèi)容的研究，并根據(jù)時(shí)代的需要提高自身水平，使得報(bào)道的信息可以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和社會(huì)受眾傳播的需要。最后，需要借助融媒體的形式和手段，利用最前沿的技術(shù)做支撐，比如利用人工智能的手段，使人們可以利用各種終端實(shí)時(shí)讀取信息，提升人們的閱讀感受。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的到來(lái)，使信息傳播方式發(fā)生了巨大的變化，也促使新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了革新。在這樣的背景下，新聞?dòng)浾咝枰M(jìn)一步提升各項(xiàng)能力，以適應(yīng)受眾對(duì)于新聞報(bào)道的要求。對(duì)此，新聞?dòng)浾咭嫣嵘侣劜邉澓蛨?bào)道能力，重新定位自身角色，不斷提升創(chuàng)新能力，豐富新聞策劃和報(bào)道的方式方法，有效提升新聞質(zhì)量。