論新媒體時(shí)代新聞短視頻的傳播

◎陳 瀟

(山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030000)

在最近幾年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場(chǎng)呈現(xiàn)出規(guī)模性全面爆發(fā)的趨勢(shì)。騰訊2021年短視頻年度網(wǎng)絡(luò)咨詢調(diào)研報(bào)告顯示，自2018年短視頻出現(xiàn)至今，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)線上短視頻用戶已經(jīng)高達(dá)9億人，其中“抖音”平臺(tái)日活用戶高達(dá)8億，微信“視頻號(hào)”日活用戶也高達(dá)6億人，此外，還有小紅書(shū)、B站、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也開(kāi)啟了短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播功能，而且短視頻的市場(chǎng)規(guī)模依然有極大的上升空間。隨著智能手機(jī)終端服務(wù)技術(shù)水平的提升，以及5G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，使越來(lái)越多的人投入到短視頻自媒體的創(chuàng)作中。特別是新媒體平臺(tái)新聞短視頻的崛起，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的運(yùn)用和發(fā)展造成了極大的沖擊，基于社交功能為主的新聞短視頻，充分融合了文字、音樂(lè)、語(yǔ)言、視頻等全部?jī)?nèi)容，并且依托智能手機(jī)占據(jù)了用戶大部分碎片化時(shí)間。新華社的超短新聞客戶端“15秒”、新京報(bào)的“我們視頻”，以及“梨視頻”“澎湃視頻”“四川觀察”等新聞?lì)惗桃曨l平臺(tái)也紛紛發(fā)力。新聞?lì)惖亩桃曨l內(nèi)容從生產(chǎn)量、流量、資金投入、生產(chǎn)過(guò)程等方面都呈現(xiàn)出新的行業(yè)規(guī)模和特征。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)機(jī)制、生產(chǎn)體系、結(jié)構(gòu)要素、運(yùn)行規(guī)律都在短視頻的刺激下發(fā)生了巨大的變革。因此，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程要與短視頻進(jìn)行有效的融合，從而促進(jìn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型。

一、傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)流程解析

(一)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)發(fā)展背景

新聞媒體對(duì)于任何一個(gè)國(guó)家和地區(qū)而言都是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要途徑之一，也是社會(huì)精神文明建設(shè)不可或缺的重要組成部分。新聞媒體的發(fā)展程度，與一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的文明發(fā)展程度息息相關(guān)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還未深入運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體的階段，傳統(tǒng)新聞媒體擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。通常傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)流程是相對(duì)封閉和具有壟斷性的，包括新聞內(nèi)容的采集、編輯，再到新聞內(nèi)容的分發(fā)、廣告收入，傳統(tǒng)的新聞媒體所運(yùn)用的運(yùn)營(yíng)管理方式被稱為“福特式”生產(chǎn)流程，是一種類(lèi)似流水線式的新聞生產(chǎn)過(guò)程。

(二)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)過(guò)程

傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)一直以來(lái)都是按照固定的生產(chǎn)流程和模式進(jìn)行的，并且對(duì)新聞從業(yè)者的要求較高，都要具備相關(guān)的專業(yè)學(xué)術(shù)背景，從新聞?lì)悓I(yè)院校畢業(yè)，擁有扎實(shí)的基本功和行業(yè)技術(shù)。傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)過(guò)程，除了新聞信息提供的源頭之外，整個(gè)新聞的生產(chǎn)都是專業(yè)人士在運(yùn)作，具有極強(qiáng)的封閉性、專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性。另外，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)過(guò)程的分發(fā)路徑也是單向的，指定由某個(gè)報(bào)紙、電視臺(tái)、廣播頻道進(jìn)行分發(fā)。根據(jù)新聞當(dāng)事人提供的信息源頭，記者前往始發(fā)地采訪、收集信息，回到新聞中心編輯部進(jìn)行專業(yè)性的編輯，再通過(guò)主編嚴(yán)格審核，達(dá)到發(fā)刊要求才能通過(guò)電視頻道、廣播節(jié)目和報(bào)紙進(jìn)行新聞分發(fā)。整個(gè)流程銜接度很高，環(huán)環(huán)相扣，每一個(gè)環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)相應(yīng)的工作。

(三)傳統(tǒng)新聞傳播途徑

傳統(tǒng)新聞主要是通過(guò)報(bào)紙、電視新聞平臺(tái)以及廣播新聞?lì)l道進(jìn)行分發(fā)和傳播，也有一些新聞?lì)惖钠诳瘯?huì)分發(fā)新聞。但是對(duì)于實(shí)時(shí)性的熱點(diǎn)新聞都是通過(guò)日?qǐng)?bào)、電視和廣播頻道進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)新聞媒體因?yàn)槭菄?guó)有企業(yè)屬性，傳播渠道也要嚴(yán)格按照相關(guān)部門(mén)的規(guī)定來(lái)選擇，對(duì)新聞報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)性要求極高。例如，新聞聯(lián)播、“朝聞天下”“新聞直通車(chē)”、中國(guó)日?qǐng)?bào)、南國(guó)都市報(bào)等，并且每個(gè)省都有自己的傳媒集團(tuán)，負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)匦侣劦牟删幒桶l(fā)布等。總體而言，傳統(tǒng)的新聞傳播途徑和方式都較為單一，并且要經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)的層層把關(guān)，對(duì)新聞傳播方式具有一定的壟斷性。

二、新媒體短視頻的及其對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程的影響

(一)新媒體短視頻的定義和特征

新媒體短視頻在2018年呈現(xiàn)出井噴式的爆發(fā)性發(fā)展，隨著抖音、快手等短視頻用戶的增多，短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)代人們生活?yuàn)蕵?lè)、信息交流的主要途徑之一。新媒體短視頻是基于單個(gè)智能手機(jī)APP軟件平臺(tái)，用戶通過(guò)視頻、圖像、文字、音樂(lè)等內(nèi)容，用剪輯軟件進(jìn)行剪輯，一般時(shí)長(zhǎng)在15—120秒之間，也有超過(guò)3分鐘的短視頻，滿足了信息時(shí)代人們緊張的生活和工作節(jié)奏中碎片化時(shí)間的利用需求。因此，人們?cè)谏习嗤ㄇ诘穆飞?、午休的空檔，以及其他休閑時(shí)間，通過(guò)刷短視頻的方式放松，也有人通過(guò)短視頻利用碎片化的時(shí)間學(xué)習(xí)，提升自己的專業(yè)能力，或者拓寬視野等。

1.短視頻的制作過(guò)程

短視頻的制作相對(duì)來(lái)說(shuō)較為簡(jiǎn)單，通常一部智能手機(jī)就能滿足短視頻制作的要求。因此，用戶可下載短視頻手機(jī)應(yīng)用軟件，然后根據(jù)自己的喜好分享一些與自己生活、學(xué)習(xí)有關(guān)的內(nèi)容。短視頻的制作門(mén)檻較低，因此短視頻質(zhì)量和內(nèi)容也參差不齊，整個(gè)制作過(guò)程只需要用戶在手機(jī)用戶終端打開(kāi)短視頻軟件，按照操作指引進(jìn)行拍攝，根據(jù)個(gè)人喜好配上適當(dāng)?shù)囊魳?lè)，就可以在短視頻平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，其他用戶看到以后，可以通過(guò)點(diǎn)贊、關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)的方式進(jìn)行多次傳播。短視頻的制作過(guò)程簡(jiǎn)單，毫無(wú)技術(shù)難度，加上滿足用戶的心理需求，很容易快速得以傳播。對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)新聞更是加速傳播和轉(zhuǎn)發(fā)，因此導(dǎo)致虛虛實(shí)實(shí)的社會(huì)新聞的負(fù)面影響層出不窮。

2.短視頻的傳播過(guò)程

短視頻的傳播主要是依賴于公域和私域兩方面的“流量”支撐，所謂私域流量就是短視頻發(fā)布者自身粉絲的人群基數(shù)，當(dāng)某個(gè)短視頻用戶通過(guò)平臺(tái)制作一條短視頻，并投放到短視頻平臺(tái)，首先看到的就是關(guān)注該用戶的粉絲，然后再通過(guò)粉絲的關(guān)注人進(jìn)行二次傳播，所以短視頻存在“點(diǎn)贊”即是傳播的模式。另外，還可以關(guān)注短視頻用戶，平臺(tái)會(huì)第一時(shí)間向用戶推送新的短視頻內(nèi)容。短視頻的傳播過(guò)程就是加強(qiáng)用戶的基礎(chǔ)社交，很多用戶拍完短視頻并投放到平臺(tái)以后，就會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)給認(rèn)識(shí)的親人和朋友，從而加快短視頻的傳播速度，并且視頻轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊的用戶越多，傳播速度就會(huì)更快。

3.短視頻的傳播效應(yīng)

短視頻的傳播效應(yīng)極為廣泛，并且傳播速度極快，尤其是某些較為敏感的社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件的短視頻，很容易激發(fā)受眾的情緒，而且轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)贊人數(shù)越多的短視頻，更加容易提升傳播量。短視頻的傳播效應(yīng)其實(shí)是一把雙刃劍，對(duì)于正面的社會(huì)新聞通過(guò)短視頻的快速傳播能引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，從更好地達(dá)到新聞傳播的實(shí)際目標(biāo)，通過(guò)社會(huì)輿論引導(dǎo)更好地起到新聞傳播的作用，但是由于短視頻制作技術(shù)簡(jiǎn)單，短視頻新聞投放審核門(mén)檻低，很容易讓一些不法分子利用短視頻的傳播效應(yīng)散布謠言和不實(shí)的言論，造成社會(huì)的恐慌，甚至個(gè)人經(jīng)濟(jì)利益的損失，情節(jié)嚴(yán)重的甚至?xí)斐刹槐匾娜松韨Α?/p>

(二)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程較之新媒體短視頻存在的弊端

傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程是一個(gè)極為嚴(yán)謹(jǐn)，并且流程化特征鮮明的生產(chǎn)過(guò)程，與當(dāng)前新媒體短視頻的制作方式截然不同，有一套系統(tǒng)化、專業(yè)化、流程化的新聞生產(chǎn)制作流程。從業(yè)人員都是新聞專業(yè)相關(guān)的專業(yè)人員，尤其是新聞采編的編輯記者要持有相關(guān)的行業(yè)從業(yè)資格證書(shū)，對(duì)新聞編輯與記者本身的素質(zhì)和專業(yè)技術(shù)能力的要求很高。但短視頻卻是一個(gè)更加開(kāi)放自由的平臺(tái)，短視頻內(nèi)容制作簡(jiǎn)單快捷，沒(méi)有任何技術(shù)難度，發(fā)布信息也隨意，沒(méi)有嚴(yán)格的審核要求。但是新媒體短視頻對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程還是有一定的影響，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.生產(chǎn)過(guò)程缺乏多樣化

傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)過(guò)于依賴傳統(tǒng)的新聞制作流程和模式，但是在信息時(shí)代，新聞傳播也講求高效性，尤其是受新媒體短視頻新聞傳播形式的影響，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程，已經(jīng)很難再適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)信息發(fā)展速度的需要，由于傳統(tǒng)新聞的整個(gè)制作過(guò)程都是遵循流水線式的生產(chǎn)流程，并且專業(yè)技術(shù)含量高，使得制作模式也顯得過(guò)于單一，缺乏多樣化的新聞生產(chǎn)模式。因此，較之新媒體短視頻的制作過(guò)程，傳統(tǒng)新聞媒體的制作流程過(guò)于復(fù)雜，流水線式的生產(chǎn)過(guò)程達(dá)不到高速傳播和批量生產(chǎn)的效率要求。

2.新聞資源獲取渠道較為單一

傳統(tǒng)的新聞制作流程、新聞資源的獲取渠道較為單一，要么由社會(huì)熱情民眾向媒體舉報(bào)提供新聞事件源頭，要么記者深入新聞事發(fā)地點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地采訪，收集相關(guān)新聞線索和資料，再經(jīng)過(guò)編輯部的專業(yè)編輯寫(xiě)成新聞報(bào)道稿件，再由主編進(jìn)行審核，才能分發(fā)到相關(guān)的新聞傳播平臺(tái)進(jìn)行傳播。新媒體短視頻的制作不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，任何短視頻APP用戶都可以通過(guò)平臺(tái)制作、發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)短視頻內(nèi)容，不僅傳播速度快，而且傳播范圍很廣。短視頻內(nèi)容具有很大的隨機(jī)性和自由性，每一個(gè)短視頻軟件用戶都可以根據(jù)自己的現(xiàn)實(shí)生活和事件創(chuàng)作短視頻。

三、以“山西社會(huì)與法治”短視頻平臺(tái)為例談新聞短視頻的產(chǎn)生與發(fā)展

(一)“山西社會(huì)與法治”短視頻平臺(tái)產(chǎn)生的背景

“山西社會(huì)與法治”是山西廣播電視臺(tái)社會(huì)與法治頻道官方抖音賬號(hào)。基于當(dāng)前新媒體短視頻的快速發(fā)展，山西廣播電視臺(tái)社會(huì)與法治頻道在端外的抖音、快手、微信視頻號(hào)等平臺(tái)開(kāi)通了官方賬號(hào)，比如“山西社會(huì)與法治”在抖音平臺(tái)擁有357萬(wàn)粉絲?！吧轿魃鐣?huì)與法治”新聞短視頻賬號(hào)不僅每天發(fā)布與社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)的新聞短視頻，而且開(kāi)通了網(wǎng)絡(luò)直播，對(duì)相關(guān)新聞內(nèi)容開(kāi)展直播。

(二)“山西社會(huì)與法治”短視頻平臺(tái)新聞生產(chǎn)過(guò)程

“山西社會(huì)與法治”短視頻平臺(tái)的定位是通過(guò)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，短視頻的形式積極對(duì)傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)流程進(jìn)行變革和創(chuàng)新。一是以短視頻的制作方式來(lái)融合山西本土的新聞短視頻的創(chuàng)作，以短視頻的形式來(lái)呈現(xiàn)山西廣播電視臺(tái)各頻道的新聞內(nèi)容；二是“山西社會(huì)與法治”新聞的生產(chǎn)流程是以短視頻的編輯方式、投放方式進(jìn)行；三是通過(guò)短視頻直播平臺(tái)，以最快的形式向用戶分發(fā)新聞短視頻。因此，不僅提升了新聞生產(chǎn)流程的多樣化水平，而且還提高了新聞生產(chǎn)的效率，也使得新聞傳播速度更快、傳播范圍更加廣泛。尤其是對(duì)于山西本地的群眾來(lái)說(shuō)，通過(guò)手機(jī)終端軟件、抖音和微信視頻號(hào)短視頻平臺(tái)，就可以了解當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)民生、新聞熱點(diǎn)等內(nèi)容，提升了老百姓的生活質(zhì)量和幸福感。

四、新媒體短視頻對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程的改革推動(dòng)作用

(一)新聞生產(chǎn)素材收集速度更快

新媒體短視頻的主要特征就是生產(chǎn)流程十分便捷，由于制作門(mén)檻較低，技術(shù)難度也不大，導(dǎo)致很多粗制濫造的短視頻也充斥在網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)之中，但是國(guó)家網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)已經(jīng)對(duì)新媒體短視頻平臺(tái)進(jìn)行了嚴(yán)格的監(jiān)控和把關(guān)，提升了短視頻發(fā)布內(nèi)容的審核標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說(shuō)，可以充分地借助短視頻平臺(tái)更好地提升新聞生產(chǎn)素材的搜集、整理能力。通過(guò)開(kāi)通官方傳統(tǒng)新聞媒體短視頻賬號(hào)，發(fā)布短視頻形式的新聞內(nèi)容，或者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。還能通過(guò)在線征集的方式向受眾收集新聞線索，快速提升新聞素材的獲取量，并進(jìn)行篩選，制作出更加具有專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性的短視頻新聞信息。

(二)新聞生產(chǎn)科技技術(shù)含量得以提升

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)是通過(guò)流水線式的制作模式進(jìn)行的，記者接到新聞線索，然后到某地進(jìn)行實(shí)地采訪，寫(xiě)成采訪稿，在通過(guò)新聞中心編輯部的編輯將其加工成一篇文章，最后通過(guò)主編的嚴(yán)格審核，最終完成排版，再送到印刷部或者印刷廠進(jìn)行印刷，這一系列的流程是傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)步驟。但是新聞?lì)惖亩桃曨l則可以通過(guò)手機(jī)、相機(jī)拍攝，加上后期字幕、配音、剪輯，甚至可以通過(guò)HTML5、VR、PS、AR技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)新聞動(dòng)畫(huà)效果上的優(yōu)化，避免同質(zhì)化新聞內(nèi)容的出現(xiàn)。

(三)新聞生產(chǎn)內(nèi)容提供信息價(jià)值

傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)內(nèi)容基本都是經(jīng)過(guò)編輯嚴(yán)格審核的，對(duì)新聞的報(bào)道有嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)定，但是短視頻形式的社會(huì)新聞更加講究?jī)?nèi)容所提供的價(jià)值。一是短視頻內(nèi)容給用戶提供實(shí)用價(jià)值，提升觀眾對(duì)某一個(gè)新聞熱點(diǎn)事件的認(rèn)知；二是短視頻內(nèi)容為觀眾提供情緒價(jià)值，某一個(gè)新聞內(nèi)心的報(bào)道滿足觀眾的心理和情感需求，具有十分強(qiáng)烈的共情能力。由于新聞?lì)惖亩桃曨l時(shí)長(zhǎng)較短，要從內(nèi)容深度的價(jià)值上提升播放量。例如，2022年8月19日BRTV(北京時(shí)間)在抖音平臺(tái)發(fā)布了十幾條新聞短視頻，其中有北京大運(yùn)河森林公園的短視頻、2022世界機(jī)器人大會(huì)的展會(huì)視頻、北京市疾控中心副主任就新冠肺炎疫情情況的發(fā)言視頻等，關(guān)平社會(huì)民生的方方面面。人們可以利用碎片化的時(shí)間對(duì)北京周邊發(fā)生的新聞?dòng)懈忧逦牧私?，?nèi)容是吸引觀眾最主要的因素之一。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體的發(fā)展已經(jīng)勢(shì)不可為，而且短視頻的形式也在不斷地根據(jù)市場(chǎng)的反饋，以及用戶的需求在逐步完善和優(yōu)化。短視頻的橫空出世，雖然給傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，但正是由于短視頻的發(fā)展，積極推動(dòng)和促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的改革創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體流水線式的生產(chǎn)模式，以及單一的新聞生產(chǎn)流程，確實(shí)已經(jīng)很難適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展需要。用戶對(duì)新聞的接收方式、瀏覽習(xí)慣、興趣傾向都在不斷地改變，因此作為傳統(tǒng)媒體也要在新聞生產(chǎn)流程的理念上積極變革，并且始終保持創(chuàng)新精神。既要保持傳統(tǒng)新聞媒體生產(chǎn)流程的優(yōu)勢(shì)，也要積極地借鑒和吸取新聞短視頻的技術(shù)特點(diǎn)，將二者科學(xué)有效地融合在一起，推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體新聞生產(chǎn)流程的技術(shù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新，從而更好地肩負(fù)起社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及精神文明發(fā)展的責(zé)任，完成服務(wù)社會(huì)的媒體使命。