以融合思維創(chuàng)新全媒體時(shí)政新聞報(bào)道

◎李靈子

(廣東廣播電視臺(tái)，廣東 廣州 510000)

結(jié)合實(shí)際可以得出，黨的重大活動(dòng)、黨和政府的重大決策，以及其他國(guó)家有關(guān)信息等內(nèi)容是時(shí)政新聞報(bào)道的主體，在黨和政府有關(guān)方針政策落實(shí)的過(guò)程中具有較為重要的作用，一方面為此項(xiàng)工作順利開(kāi)展以及有效推進(jìn)提供強(qiáng)有力保障，另一方面也為進(jìn)一步加快媒體融合發(fā)展進(jìn)程提供強(qiáng)勁動(dòng)力。同時(shí)，時(shí)政新聞報(bào)道也能讓社會(huì)受眾更為及時(shí)、清楚地了解和認(rèn)識(shí)時(shí)事政治，并對(duì)我國(guó)當(dāng)下政治發(fā)展的具體狀況，以及各國(guó)政治動(dòng)態(tài)信息有較為深入、全面了解。

一、時(shí)政新聞創(chuàng)新的必要性和創(chuàng)新難點(diǎn)

時(shí)政新聞是地方臺(tái)立臺(tái)的根本，是主流媒體傳播“政聲”、引導(dǎo)輿論并有效發(fā)揮“耳目喉舌”作用的關(guān)鍵途徑。在融合思維背景下，時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容以及傳播渠道的創(chuàng)新和改進(jìn)，能夠讓媒體深度融合需求得到極大滿足，并在迎合當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，遵循傳播規(guī)律以及讓時(shí)政新聞?dòng)浾咦陨砭C合能力得到進(jìn)一步提升[1]。由此來(lái)看，融合思維下全媒體時(shí)政新聞報(bào)道模式創(chuàng)新具有其必然性和必要性。

時(shí)政新聞在黨報(bào)黨刊、電臺(tái)以及電視臺(tái)中占據(jù)核心地位。時(shí)政新聞報(bào)道是黨和政府的化身，具有極強(qiáng)的政治性以及政策性，其口徑極為嚴(yán)苛、報(bào)道格式統(tǒng)一固化，其報(bào)道的內(nèi)容主要為領(lǐng)導(dǎo)者參與的會(huì)議、活動(dòng)以及政策類議題等，其語(yǔ)言較為單一，內(nèi)容較為嚴(yán)謹(jǐn)，其形式較為枯燥，新聞報(bào)道程式化較為突出，已不再能滿足當(dāng)下社會(huì)受眾的需求。

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)的高效發(fā)展，新舊媒體相互碰撞、摩擦，彼此有機(jī)結(jié)合，傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)積極迎合當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行不斷創(chuàng)新、探索，以此滿足現(xiàn)下新媒體發(fā)展的需求。除此之外，傳統(tǒng)新聞節(jié)目在新聞傳播工作中的地位也會(huì)受到一定的影響，大量新媒體平臺(tái)紛紛加入到新聞媒體傳播工作中，進(jìn)而為新聞節(jié)目創(chuàng)作提供源源不斷的“新鮮血液”。新媒體平臺(tái)結(jié)合公眾號(hào)、微博、QQ等形式，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞實(shí)時(shí)、有效生產(chǎn)和傳播，其內(nèi)容涵蓋范圍之廣、影響程度之深是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。故此，時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)有效發(fā)揮新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，讓時(shí)政新聞的真實(shí)性、時(shí)效性、及時(shí)性得到強(qiáng)有力保障，進(jìn)而為融合思維下全媒體時(shí)政新聞報(bào)道模式創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)勁助力。

二、以融合思維創(chuàng)新全媒體時(shí)政新聞報(bào)道模式的路徑

(一)明確運(yùn)營(yíng)定位

為保證全媒體時(shí)政報(bào)道的質(zhì)量和成效，有關(guān)管理人員的首要任務(wù)是進(jìn)一步明確相關(guān)媒體的受眾地位，進(jìn)一步鎖定有關(guān)公眾號(hào)服務(wù)的社會(huì)受眾。同時(shí)，還要進(jìn)一步提升對(duì)受眾群體的關(guān)注度，為其提供及時(shí)、有效、有價(jià)值的公眾號(hào)推送內(nèi)容，以此為全媒體時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量提供強(qiáng)有力保障。例如，就“融合思維”這一微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，其根本目的在于幽默風(fēng)趣、個(gè)性獨(dú)特的風(fēng)格為熱愛(ài)閱讀和豐富知識(shí)的學(xué)生群體或者社會(huì)精英群體提供個(gè)性化推送內(nèi)容，并以多樣性、情景式的原創(chuàng)內(nèi)容作為核心，此種更具個(gè)性化的推動(dòng)內(nèi)容讓公眾號(hào)受眾群體規(guī)模得到進(jìn)一步擴(kuò)大，進(jìn)而讓公眾號(hào)推送內(nèi)容推廣工作質(zhì)量和成效得到進(jìn)一步提升。除此之外，公眾號(hào)受眾群體在閱讀的過(guò)程中，與文章內(nèi)容產(chǎn)生較為強(qiáng)烈的共鳴，進(jìn)而與文章所構(gòu)情景融為一體，讓受眾群體自主參與到公眾號(hào)內(nèi)容推廣、宣傳工作中，以此進(jìn)一步提升公眾號(hào)推送內(nèi)容傳播速率，使公眾號(hào)推送內(nèi)容宣傳、推廣工作質(zhì)量和效率得到強(qiáng)有力的保障[2]。

例如，就“一個(gè)人聽(tīng)”公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，文字和音頻是此公眾號(hào)最為主要的推送內(nèi)容，其核心在于生活感悟類知識(shí)，其文章內(nèi)容多以通俗易懂、簡(jiǎn)單明了的方式呈現(xiàn)，進(jìn)而受到“90后”群體的青睞，易與此年齡階段受眾產(chǎn)生共鳴。此種更為明確的受眾定位，使其所推送的所有文章都能夠極大滿足受眾群體實(shí)際興趣、生活等需求，讓其在受眾心中的認(rèn)可度得到有效強(qiáng)化，進(jìn)而讓受眾群體規(guī)模得到進(jìn)一步擴(kuò)大，使微信公眾號(hào)的瀏覽量和傳播效率得到顯著提升。因此，可以說(shuō)該微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)模式較為成功，其最終成效較為理想。換言之，為有效保障微信公眾號(hào)運(yùn)行成效和質(zhì)量，完美呈現(xiàn)個(gè)性化特色和獨(dú)特的品牌魅力，相關(guān)管理人員應(yīng)在保證推送內(nèi)容質(zhì)量的前提下，進(jìn)一步明確公眾號(hào)定位，明確受眾群體。

(二)推進(jìn)深度融合

進(jìn)一步加快深度融合工作進(jìn)程，進(jìn)而讓時(shí)政報(bào)道吸引力得到進(jìn)一步提升。故此，在全媒體時(shí)代背景下，黨報(bào)黨臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步穩(wěn)固輿論陣地，以此讓新聞報(bào)道自身價(jià)值、作用以及意義得到強(qiáng)有力的保障，而以往空泛的說(shuō)教式新聞報(bào)道方式已不再能滿足現(xiàn)下輿論生態(tài)需求。

進(jìn)一步推進(jìn)融合思維落實(shí)工作進(jìn)程，創(chuàng)新完善傳播媒體模式，結(jié)合多樣傳播方法和路徑，讓時(shí)政報(bào)道直扣社會(huì)受眾的內(nèi)心深處，并與之產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，充分利用當(dāng)下年輕人易于接受、喜聞樂(lè)道的內(nèi)容形式和話語(yǔ)方式開(kāi)展黨的思想傳播、推廣工作，已然是當(dāng)下黨報(bào)黨臺(tái)進(jìn)一步強(qiáng)化自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段和必然路徑。

一年一度的全國(guó)兩會(huì)，鑒于其自身具有極強(qiáng)的政治性、時(shí)效性，并且與社會(huì)各界群眾的關(guān)系密切，進(jìn)而成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。在融媒體時(shí)代環(huán)境中，將全國(guó)兩會(huì)作為核心和根本的大時(shí)政新聞報(bào)道倘若依舊采用傳統(tǒng)模式，走傳統(tǒng)路徑，忽視傳播工作的效率和質(zhì)量，對(duì)傳播模式創(chuàng)新的重要性認(rèn)識(shí)不徹底，對(duì)傳播影響力以及社會(huì)受眾的肯定度和喜愛(ài)度不放在心上，那么國(guó)家要事、民生大事的傳播成效將急劇降低。從“躍然紙上”“只聞其聲”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙苿?dòng)指尖”，唯有通過(guò)有機(jī)結(jié)合融合思維，創(chuàng)新全媒體時(shí)代時(shí)政報(bào)道模式和路徑，才能讓全國(guó)兩會(huì)報(bào)道工作質(zhì)量和效率得到強(qiáng)有力的保障。近年來(lái)，在圍繞全國(guó)兩會(huì)開(kāi)展新聞報(bào)道工作過(guò)程中，廣西日?qǐng)?bào)運(yùn)用“中央廚房”模式，結(jié)合報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)以及新聞客戶端等多種平臺(tái)，進(jìn)而達(dá)成“一次采集，多元生成，全媒體發(fā)布”的工作目標(biāo)，讓其新聞報(bào)道傳播成效和質(zhì)量、傳播影響力以及輿論引導(dǎo)力得到進(jìn)一步提升[3]。其中，廣西云客戶端構(gòu)建了“書(shū)記主席今日談”板塊，此板塊運(yùn)動(dòng)生動(dòng)形象、詼諧幽默的漫畫(huà)模式，加以現(xiàn)代膾炙人口的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，將黨的聲音和思想準(zhǔn)確、新穎地呈現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，在兩會(huì)期間，“山海之約與你‘合拍’”融媒體系列產(chǎn)品在新聞910官方抖音、微信視頻號(hào)等多種平臺(tái)播放，其閱讀量高達(dá)“100 000+”，并得到央視頻兩會(huì)頻道的輔助。

除此之外，在每年開(kāi)展全國(guó)兩會(huì)報(bào)道工作的過(guò)程中，廣西日?qǐng)?bào)、廣西廣播電視臺(tái)都會(huì)在北京設(shè)立媒體直播間，針對(duì)全國(guó)人大代表以及全國(guó)政協(xié)委員開(kāi)展專訪工作，同時(shí)結(jié)合多種新媒體客戶端構(gòu)建“書(shū)記市長(zhǎng)訪談錄”板塊，憑借封面、專題頁(yè)以及H5融合模式，構(gòu)建“書(shū)記市長(zhǎng)給你打來(lái)視頻電話”的新穎H5。除此之外，廣西日?qǐng)?bào)旗下的廣西新聞則利用“微報(bào)兩會(huì)”的報(bào)道模式，其工作核心在于充分發(fā)揮手機(jī)的作用，憑借科學(xué)、合理的傳播手段和模式，利用平面動(dòng)漫或者動(dòng)畫(huà)視頻等新穎、先進(jìn)的新媒體技術(shù)，讓社會(huì)受眾從紙質(zhì)媒體中得到視覺(jué)的沖擊以及聽(tīng)覺(jué)的享受，進(jìn)而讓報(bào)道具有“活性”和“活力”。

2021年，廣西廣播電視臺(tái)將廣播微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博以及抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)行有機(jī)融合，嚴(yán)格遵循相關(guān)宣傳規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)總書(shū)記視察工作進(jìn)行全面、具體報(bào)道，例如《生態(tài)漓江讓桂玲山水更美》等。憑借新媒體抖音視頻的宣傳和推廣，讓總書(shū)記的教導(dǎo)和言語(yǔ)得到全方位報(bào)道。除此之外，充分發(fā)揮朋友圈的影響和作用，利用獨(dú)特外景以及相關(guān)圖片，并引用總書(shū)記的金句，讓更多的社會(huì)受眾深入了解并掌握紅色文化、創(chuàng)新融合思維，以及多樣精彩的民族風(fēng)俗。

(三)強(qiáng)化技術(shù)賦能

為更好地滿足當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的需求，針對(duì)黨報(bào)黨臺(tái)報(bào)道模式開(kāi)展創(chuàng)新改進(jìn)工作，進(jìn)一步強(qiáng)化技術(shù)賦能，讓黨報(bào)黨臺(tái)報(bào)道工作效率和質(zhì)量得到強(qiáng)有力保障，已然是當(dāng)下時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新工作的重中之重。

在5G時(shí)代背景下，新媒體傳播平臺(tái)得到高效發(fā)展并在生活、學(xué)習(xí)以及工作中得到廣泛應(yīng)用，為社會(huì)發(fā)展提供了更為快捷、便利的傳播和推廣路徑。故此，對(duì)于黨報(bào)黨臺(tái)尤其是地方省級(jí)黨報(bào)黨臺(tái)務(wù)必充分發(fā)揮新媒體、新技術(shù)的作用和優(yōu)勢(shì)，不斷探索更為科學(xué)、有效的傳播模式及呈現(xiàn)方式，不僅要將多種多媒體相結(jié)合，而且也要成為集大成的完美體現(xiàn)者，讓新傳播技術(shù)賦能傳播力。同時(shí)，黨報(bào)黨臺(tái)應(yīng)結(jié)合實(shí)際狀況以及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)傳播模式以及傳播技術(shù)進(jìn)行及時(shí)轉(zhuǎn)變、創(chuàng)新，進(jìn)而讓更為科學(xué)的傳播手段、更為先進(jìn)的傳播技術(shù)以及更具創(chuàng)新的信息在時(shí)政報(bào)道工作中的應(yīng)用水平得到進(jìn)一步提升，讓平臺(tái)生態(tài)得到有效改進(jìn)和優(yōu)化，使時(shí)政報(bào)道工作效率和質(zhì)量得到強(qiáng)有力保障。除此之外，也讓時(shí)政報(bào)道影響力以及輿論導(dǎo)向能力得到進(jìn)一步強(qiáng)化。以廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)為例，其創(chuàng)建于2017年，秉持“一次采集，多種生成，全媒傳播”的工作原則，將廣西日?qǐng)?bào)、廣西新聞網(wǎng)以及新聞客戶端等進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，同時(shí)將云計(jì)算、大數(shù)據(jù)以及人工智能等技術(shù)融為一體。自成立之初到2021年，廣西日?qǐng)?bào)社各媒體用戶總量達(dá)到50 000 000+，其閱讀總量達(dá)到近200億次，其在探索新路徑、轉(zhuǎn)變新模式的過(guò)程中，向媒體制高點(diǎn)前進(jìn)，為時(shí)政報(bào)道提供了更為強(qiáng)勁的助力和更為有利的平臺(tái)。

(四)豐富營(yíng)銷渠道

多樣、多元的營(yíng)銷渠道在微信公眾號(hào)、抖音、微博等媒體平臺(tái)快速、高效發(fā)展工程中發(fā)揮著極為重要的作用，為保證各種媒體平臺(tái)能夠更好達(dá)成盈利目標(biāo)，只是單一憑借朋友圈或者朋友彼此間轉(zhuǎn)發(fā)是難以完成的，因此對(duì)營(yíng)銷渠道開(kāi)展創(chuàng)新、擴(kuò)展工作是十分必要的[4]。具體來(lái)說(shuō)，可以將微信公眾號(hào)平臺(tái)、知乎平臺(tái)以及今日頭條平臺(tái)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，憑借各種營(yíng)銷渠道間的相互補(bǔ)充和彼此合作來(lái)構(gòu)建一個(gè)系統(tǒng)、完整、科學(xué)的管理體系。例如，“融合思維”這一微信公眾號(hào)，其之所以在當(dāng)下激烈的市場(chǎng)環(huán)境中立足，是因?yàn)槠溥\(yùn)用了多元營(yíng)銷渠道，在利用微信平臺(tái)的同時(shí)，充分利用微博、視頻以及部分線下活動(dòng)開(kāi)展宣傳推廣工作，進(jìn)而讓受眾規(guī)模得到進(jìn)一步擴(kuò)大，使自身的影響力、輿論導(dǎo)向能力得到有效增強(qiáng)。

除此之外，也應(yīng)對(duì)表達(dá)模式進(jìn)行多樣化以及多元化改進(jìn)創(chuàng)新。結(jié)合實(shí)際生活來(lái)看，在日常生活中我們所接觸到的時(shí)政新聞報(bào)道絕大多數(shù)都是將文字作為主體，然而此種模式較為枯燥乏味。鑒于此種狀況應(yīng)積極采用多樣方法從另一角度抓住受眾眼球，如將部分圖片、視頻等合理加入其中，同時(shí)采用更為生動(dòng)、風(fēng)趣、膾炙人口的文字進(jìn)行修飾，進(jìn)而讓其傳播成效和質(zhì)量得到強(qiáng)有力的保障。

(五)方式求新

為更好地迎合當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，滿足社會(huì)受眾的需求，應(yīng)對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道宣傳以及推廣方式進(jìn)行創(chuàng)新，以此為社會(huì)各類受眾帶來(lái)別具一格的體驗(yàn)。在全媒體時(shí)代環(huán)境下，大量信息得以開(kāi)發(fā)和利用，而伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的高效發(fā)展，人們接受信息的方式得到不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，并逐漸向多樣化、多樣化方向發(fā)展。結(jié)合實(shí)際來(lái)看，電視、廣播、報(bào)紙已不再是人們接收信息的主要渠道，越來(lái)越多的群體特別是年輕群體對(duì)以往單一、乏味的傳播途徑的認(rèn)可度以及熱愛(ài)程度逐漸下降。同時(shí)，微信、QQ、微博等逐漸成為當(dāng)下人們接收信息的主要渠道，傳統(tǒng)的受眾群體由于彼此興趣愛(ài)好、關(guān)注點(diǎn)等存在一定差異，進(jìn)而出現(xiàn)分歧，對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道工作產(chǎn)生一定的影響。

伴隨科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新、完善，信息化發(fā)展進(jìn)程逐漸加快，新舊媒體的相互碰撞、有機(jī)結(jié)合以及推陳出新，讓時(shí)政新聞的表現(xiàn)形式及方式得到創(chuàng)新和完善。2015年，人民日?qǐng)?bào)打造的核心在于進(jìn)一步加快多樣新聞要素深度融合、各類報(bào)道資源有效共享、各項(xiàng)媒介互通互利的全媒體新平臺(tái)——中央廚房，對(duì)時(shí)政新聞未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入探索，為各種傳播平臺(tái)進(jìn)一步激發(fā)內(nèi)部活力和要素提供強(qiáng)勁助力。各主流電視臺(tái)在全媒體構(gòu)建工作中具有極大優(yōu)勢(shì)，應(yīng)充分結(jié)合中央廚房創(chuàng)新改進(jìn)工作，集成信息產(chǎn)品，根據(jù)不同需求輸出到相應(yīng)的終端用戶[5]。同時(shí)，充分考慮受眾的實(shí)際需求以及興趣愛(ài)好進(jìn)行科學(xué)、合理調(diào)整，以此為時(shí)政新聞傳播工作效率和質(zhì)量提供強(qiáng)有力保障。

第一，積極引進(jìn)視頻、圖片、H5等現(xiàn)代新媒體技術(shù)，并使其作用充分發(fā)揮，挑選更為適宜、合理的新聞素材，制作風(fēng)格獨(dú)特的視頻，以此讓時(shí)政新聞更易于社會(huì)受眾理解和接受，進(jìn)而讓社會(huì)受眾心中的認(rèn)可度和喜愛(ài)度得到進(jìn)一步提升。除此之外，新穎、形象的呈現(xiàn)模式，更能夠牢牢抓住社會(huì)受眾的眼球。

第二，應(yīng)進(jìn)一步提升對(duì)傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道延伸傳播工作的關(guān)注度。由于時(shí)長(zhǎng)以及版面的約束，針對(duì)未能全面具體報(bào)道的時(shí)政新聞，可以充分利用新媒體技術(shù)，采用更為靈活、便捷的方式對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行講解和修飾，然后結(jié)合抖音、微信視頻公眾號(hào)、Vlog等多樣新媒體新聞形式，實(shí)現(xiàn)立體化多維度報(bào)道，進(jìn)而讓不同社會(huì)受眾需求得到極大的滿足。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，全媒體時(shí)代的來(lái)臨為各級(jí)黨報(bào)黨臺(tái)帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為其帶來(lái)了更多、更良好的發(fā)展機(jī)遇。在此環(huán)境下，時(shí)政報(bào)道應(yīng)及時(shí)適應(yīng)新傳播語(yǔ)境，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)道模式進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。而時(shí)政記者應(yīng)時(shí)刻秉持“守正創(chuàng)新”的工作理念，將創(chuàng)新思維和融合思維落實(shí)于實(shí)際工作中，更為深入地把握社會(huì)受眾的需求和興趣，進(jìn)一步強(qiáng)化時(shí)政新聞的可視性和直觀性。通過(guò)更具科學(xué)性、合理性的傳播模式，讓黨報(bào)黨臺(tái)傳播工作效率和質(zhì)量得到強(qiáng)有力保障，從而充分發(fā)揮自身的輿論導(dǎo)向作用。