融媒體時(shí)代新聞直播發(fā)展困境與策略

◎宗 超

(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心，北京 100089)

現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，豐富了人們?nèi)粘＋@取新聞的途徑，這就使得大量的移動(dòng)信息客戶端迅速進(jìn)入市場(chǎng)，占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額，人們可以通過(guò)手機(jī)移動(dòng)端來(lái)實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的新聞信息獲取，短視頻與直播也正逐漸地成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢煞指畹囊徊糠?，新聞直播在這種情況下應(yīng)依靠融媒體技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，增強(qiáng)自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力。

一、融媒體時(shí)代新聞直播的特點(diǎn)

(一)實(shí)時(shí)性強(qiáng)

新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，就是具有極高的實(shí)時(shí)性，而在新聞市場(chǎng)中，時(shí)效性是新聞媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。融媒體下的新聞直播能夠借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的現(xiàn)采現(xiàn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)新聞的采集、制作與傳播，省去了傳統(tǒng)的新聞播報(bào)中，新聞拍攝采集、編輯、審核、再播報(bào)這樣一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，讓整個(gè)新聞的播報(bào)更加快捷。并且新媒體的技術(shù)手段，能夠使新聞直播實(shí)時(shí)播放新聞畫面，讓受眾在第一時(shí)間就能夠了解到現(xiàn)場(chǎng)情況，在新聞信息的傳播上占據(jù)先機(jī)。新聞直播也能夠更快地發(fā)揮出自身作為傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，保證新聞的質(zhì)量。

(二)現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)

融媒體新聞直播不再是單純?cè)谘莶ナ覂?nèi)的直播，更多的現(xiàn)場(chǎng)的移動(dòng)新聞直播。媒體工作人員通過(guò)移動(dòng)新聞客戶端，能夠第一時(shí)間利用直播的形式帶領(lǐng)受眾獲得現(xiàn)場(chǎng)的新聞，省去了后期的制作環(huán)節(jié)，帶給受眾更加直觀的新聞體驗(yàn)。以這種方式進(jìn)行直播，能夠有效地增強(qiáng)新聞的真實(shí)性以及受眾的現(xiàn)場(chǎng)感受，增強(qiáng)新聞現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)對(duì)受眾的沖擊力，形成良好的直播觀看體驗(yàn)，增強(qiáng)新聞直播對(duì)受眾的吸引力。

(三)互動(dòng)性強(qiáng)

融媒體時(shí)代新聞直播能夠?qū)χ卮蟮男侣勈录M(jìn)行及時(shí)推送，滿足受眾對(duì)于新聞信息的個(gè)性化需求，并且直播的形式令受眾能夠在收看新聞信息播報(bào)時(shí)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體直播中的評(píng)論、點(diǎn)贊等形式，在直播間內(nèi)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，主持人也可以與直播間的受眾進(jìn)行互動(dòng)，打破了傳統(tǒng)新聞播報(bào)模式的單向輸出，通過(guò)融媒體實(shí)現(xiàn)了雙向的新聞互動(dòng)，增強(qiáng)了新聞直播的趣味性和對(duì)受眾的吸引力，能夠有效地調(diào)動(dòng)受眾參與節(jié)目的積極性，拉近了新聞節(jié)目與受眾之間的距離，能夠更好地發(fā)揮出新聞宣傳的效果[1]。

二、融媒體時(shí)代下新聞直播發(fā)展的困境

(一)直播技術(shù)有待提高

目前，在融媒體技術(shù)的支持下，新聞直播方式的轉(zhuǎn)變已經(jīng)普遍得到了重視，傳統(tǒng)媒體的硬件設(shè)備已經(jīng)基本能夠滿足現(xiàn)場(chǎng)新聞直播的需要，但是直播軟件水平仍然需要進(jìn)一步提高。對(duì)于直播來(lái)說(shuō)，最重要的是信號(hào)質(zhì)量。在直播過(guò)程中，信號(hào)的優(yōu)劣直接影響直播的流暢程度，但在不同的地區(qū)，信息技術(shù)水平與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的差異性，使得在進(jìn)行直播時(shí)很容易會(huì)發(fā)生信號(hào)丟失的問(wèn)題，導(dǎo)致新聞直播斷開，新聞直播可能會(huì)丟失掉部分有效的信息內(nèi)容，導(dǎo)致整個(gè)新聞的觀看效果不佳，影響受眾的觀看體驗(yàn)。例如，在對(duì)突發(fā)的大雪或是火災(zāi)進(jìn)行直播時(shí)，受環(huán)境條件的影響，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)直播斷線或是畫面卡頓的情況，影響直播質(zhì)量。另外，直播使用設(shè)備的局限性也會(huì)對(duì)直播效果造成一定的影響。目前在移動(dòng)直播中主要使用的直播設(shè)備是手機(jī)，手機(jī)在一些極端的新聞直播條件下，很可能會(huì)出現(xiàn)自動(dòng)關(guān)機(jī)或是沒(méi)電的情況，會(huì)影響到直播的正常進(jìn)行。

目前，應(yīng)用較為廣泛的有4G直播背包、5G直播背包等較為輕便的移動(dòng)直播信號(hào)傳輸設(shè)備。通過(guò)與前方拍攝人員的攝像機(jī)、相機(jī)鏈接，將信號(hào)實(shí)時(shí)傳回后方，進(jìn)行直播工作。在減少了人力物力的同時(shí)，極大地增強(qiáng)了視頻直播信號(hào)的穩(wěn)定性，為直播的順利進(jìn)行提供了強(qiáng)有力的支持。

(二)媒體人理念亟須轉(zhuǎn)變

媒體工作人員的思維觀念，往往影響著整個(gè)新聞直播工作的開展。而在現(xiàn)實(shí)工作中，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，部分媒體工作者的思維觀念還沒(méi)有轉(zhuǎn)變，對(duì)融媒體新聞直播以及相關(guān)工作方式的了解仍停留在表面，對(duì)于新媒體工具以及移動(dòng)直播平臺(tái)的認(rèn)知不夠深入。因此，在工作中就可能出現(xiàn)直接將直播內(nèi)容搬運(yùn)到移動(dòng)平臺(tái)上的情況，而并沒(méi)有對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行一定的剪輯或是創(chuàng)新處理，導(dǎo)致直播視頻內(nèi)容過(guò)長(zhǎng)，與移動(dòng)平臺(tái)的碎片化、快捷化的需求并不適配，影響到受眾的觀看體驗(yàn)。并且在直播中，對(duì)于一些比較嚴(yán)肅的內(nèi)容可能會(huì)存在長(zhǎng)時(shí)間畫面都沒(méi)有變化的情況，長(zhǎng)時(shí)間下來(lái)，對(duì)于受眾的觀看體驗(yàn)會(huì)產(chǎn)生影響，受眾會(huì)對(duì)直播內(nèi)容產(chǎn)生枯燥的感覺(jué)，影響直播效果。

(三)融媒體新聞直播人員稀缺

在融媒體時(shí)代，更加快捷的新聞直播方式對(duì)于直播業(yè)相關(guān)人員提出了新的工作能力要求。并且融媒體進(jìn)入到新聞播報(bào)業(yè)的時(shí)間尚短，這就導(dǎo)致缺少具有全面的融媒體知識(shí)的新聞工作人員。一方面，傳統(tǒng)的新聞主播工作人員觀念仍停留在傳統(tǒng)的直播模式上，不能適應(yīng)融媒體模式下的新聞現(xiàn)場(chǎng)直播方式。另一方面，融媒體直播模式下，不僅考驗(yàn)的是新聞直播人員的直播能力，同時(shí)也考驗(yàn)著直播人員對(duì)于新聞采編、攝像、播報(bào)等方面的綜合新聞素質(zhì)能力。在傳統(tǒng)的新聞直播方式下，不同人員有著不同的分工，因而融媒體模式下的全方位能力是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。

(四)內(nèi)容可控性較差

在融媒體背景下，新聞直播常常是現(xiàn)場(chǎng)連續(xù)的大段直播，沒(méi)有后期剪輯對(duì)內(nèi)容進(jìn)行處理加工，因此很難對(duì)出鏡畫面進(jìn)行控制，這對(duì)于新聞主播的素養(yǎng)是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，當(dāng)面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，很可能會(huì)出現(xiàn)直播場(chǎng)面失控的情況，導(dǎo)致直播被迫中斷。并且融媒體下的新聞直播選材很容易出現(xiàn)同質(zhì)化問(wèn)題，大多數(shù)使用融媒體技術(shù)來(lái)加快對(duì)熱點(diǎn)事件的搜集，很容易導(dǎo)致新聞內(nèi)容出現(xiàn)重復(fù)，受眾在進(jìn)行直播的觀看時(shí)，獲取的信息雷同，很容易影響直播的質(zhì)量和效果[2]。

三、融媒體時(shí)代新聞直播發(fā)展的策略

(一)新聞節(jié)目直播間進(jìn)行融媒體化改造

在社會(huì)不斷向前發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)新聞節(jié)目因?yàn)樽陨淼木窒扌?，不能很好地履行職?zé)。因此，通過(guò)將新聞節(jié)目直播間進(jìn)行融媒體化改造，激發(fā)傳統(tǒng)新聞自身的能量，以更符合當(dāng)下社會(huì)發(fā)展過(guò)程中廣大受眾的需求作為改變的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，使新聞節(jié)目重新煥發(fā)生機(jī)。在信息化技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一直是保證信息傳遞有效性與實(shí)時(shí)性的重要助力方式，因此，通過(guò)對(duì)新聞節(jié)目直播間進(jìn)行融媒體化改造，可以更大程度上拓展整體新聞節(jié)目收集信息的渠道，便于更好地?fù)屨夹侣劜?bào)先機(jī)。而且因?yàn)槿诿襟w時(shí)代的影響，信息傳遞的渠道逐漸從單一轉(zhuǎn)向多元，信息傳遞的時(shí)間被極大地縮短，為后續(xù)檢驗(yàn)信息的真實(shí)性和可靠性提供了充足的時(shí)間。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體的發(fā)展面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，而在這一過(guò)程中，信息和數(shù)據(jù)的傳遞依舊主要通過(guò)移動(dòng)終端例如手機(jī)、電腦等方式，而新聞直播間同樣是借助平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端來(lái)發(fā)揮其自身傳遞、擴(kuò)散信息的作用。因此，新聞節(jié)目直播間的融媒體化改造，可以更好地為新聞節(jié)目的直播提供更多的形式，讓受眾在閱覽的過(guò)程中，可以保持高度的放松和舒適的感官體驗(yàn)，以身臨其境的方式走進(jìn)新聞內(nèi)部，實(shí)現(xiàn)與受眾面對(duì)面交流的目標(biāo)。社會(huì)在不斷發(fā)展，科技水平也在不斷提高，因此將新聞節(jié)目的直播以融媒體改造的方式，提高新聞直播的整體技術(shù)水平和能力，在一定程度上滿足了受眾的要求，擴(kuò)展其認(rèn)知的廣度和深度，調(diào)動(dòng)受眾參與新聞直播的積極性和好奇心，讓新聞直播節(jié)目從嚴(yán)肅冷漠向溫柔親和方向轉(zhuǎn)變，促進(jìn)與受眾之間的交流和互動(dòng)，讓受眾更愿意主動(dòng)投入到新聞直播節(jié)目中，實(shí)現(xiàn)新聞直播節(jié)目收益的顯著提升，帶動(dòng)新聞直播節(jié)目的創(chuàng)新高效發(fā)展[3]。

(二)加強(qiáng)信息傳輸技術(shù)研發(fā)

眾所周知，科技是社會(huì)發(fā)展的第一生產(chǎn)力。因此，要想實(shí)現(xiàn)新聞直播在融媒體時(shí)代的高速發(fā)展，重?zé)ㄉ鷻C(jī)，不僅需要對(duì)新聞直播節(jié)目進(jìn)行融媒體化改造，而且還需要硬件設(shè)施的有力支持，需要對(duì)信號(hào)傳輸技術(shù)進(jìn)行一定程度的研發(fā)和改造，突破傳統(tǒng)技術(shù)的限制，實(shí)現(xiàn)新聞傳輸效率的有效提升。而加強(qiáng)信息傳輸技術(shù)研發(fā)的首要一點(diǎn)，在于提高整體信號(hào)的傳輸質(zhì)量和水平，避免信息在傳遞和接收過(guò)程中出現(xiàn)缺失或者有誤等情況，穩(wěn)定并提高新聞直播節(jié)目在錄制過(guò)程中的信息傳遞效率。針對(duì)新聞直播中經(jīng)常出現(xiàn)畫面卡頓或者直播中斷等現(xiàn)象，需要加強(qiáng)與相關(guān)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，優(yōu)化新聞信息在傳輸過(guò)程中的信號(hào)環(huán)境，保障新聞傳輸信號(hào)的平穩(wěn)接續(xù)和折損減少，保持新聞節(jié)目在直播過(guò)程中的整體狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)新聞直播的有效進(jìn)行。同時(shí)還要不斷加強(qiáng)對(duì)信息傳輸技術(shù)的研究，通過(guò)創(chuàng)新和鉆研，實(shí)現(xiàn)全新的信息傳輸方式在新聞直播中的有效應(yīng)用，保證整體信息傳輸?shù)姆€(wěn)定性和敏捷性。借助融媒體的影響，以網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)信息技術(shù)對(duì)當(dāng)下社會(huì)發(fā)生的時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行第一時(shí)間的獲取，并展開對(duì)受眾喜好的分析和討論，使用先進(jìn)的信息傳輸技術(shù)為受眾帶來(lái)其更感興趣的新聞直播內(nèi)容，調(diào)動(dòng)受眾的參與度和參與熱情，幫助新聞直播節(jié)目在融媒體時(shí)代也能同樣大放光彩。通過(guò)提高整體信息傳輸技術(shù)的科研水平，可以進(jìn)一步減少整體成本的損耗和支出，并減少空間與時(shí)間的限制和影響，為受眾帶來(lái)感受度更高的新聞直播節(jié)目。以5G技術(shù)為跳板，抓住其不斷發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，完成新聞的一系列流程。同時(shí)，借助當(dāng)下人工智能的發(fā)展，通過(guò)AI的后期合成等操作，幫助新聞直播節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)突破時(shí)空限制，讓受眾在觀看新聞直播的過(guò)程中，可以更直觀地感受來(lái)自新聞現(xiàn)場(chǎng)的沖擊感，為受眾帶來(lái)沉浸式的感官體驗(yàn)。

(三)拓寬內(nèi)容選題范圍，提高平臺(tái)適配度

目前在新聞直播中，內(nèi)容是吸引受眾的重點(diǎn)。因此，融媒體時(shí)代下新聞直播應(yīng)當(dāng)拓寬內(nèi)容選題范圍，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮出自身的新聞優(yōu)勢(shì)，依托自身大量的專業(yè)性人才，以及在新聞方面過(guò)硬的專業(yè)性，在直播內(nèi)容的制作中，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，深入新聞實(shí)際，將新聞的內(nèi)容不斷做精、做細(xì)。應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身新聞媒體的權(quán)威性，將新聞報(bào)道深入民生領(lǐng)域，拓寬選題范圍。受眾通常是有選擇地觀看新聞直播，更多的是對(duì)自己感興趣或是涉及自身生活的新聞內(nèi)容進(jìn)行觀看。而新聞直播內(nèi)容一旦脫離實(shí)際，很容易會(huì)失去對(duì)受眾的吸引力。因此，新聞媒體的產(chǎn)品內(nèi)容應(yīng)當(dāng)扎根于民生，做出能夠吸引受眾的內(nèi)容。

另一方面，新聞直播的表現(xiàn)形式也是內(nèi)容的一部分，在進(jìn)行直播時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)畫面進(jìn)行調(diào)整，避免長(zhǎng)時(shí)間保持一個(gè)畫面或是幾個(gè)畫面來(lái)回切換，以更加豐富的直播表現(xiàn)形式來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞直播方式的變化。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體還應(yīng)當(dāng)深入分析用戶的觀看需求，避免將直播內(nèi)容的大段錄播直接搬到視頻平臺(tái)上，應(yīng)針對(duì)不同視頻平臺(tái)的受眾群體需求來(lái)對(duì)錄播內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整和剪輯。媒體可以使用大數(shù)據(jù)對(duì)抖音、快手、嗶哩嗶哩等主流視頻網(wǎng)站的用戶群體進(jìn)行分析，再通過(guò)個(gè)性化的剪輯方式，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的視頻內(nèi)容投放，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面的分類，用戶可以根據(jù)不同的分類標(biāo)簽，來(lái)對(duì)自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)擊觀看，滿足受眾在信息時(shí)代的個(gè)性化需求，節(jié)約搜索時(shí)間，提高用戶的使用滿意度。后續(xù)媒體也可以根據(jù)錄播視頻的點(diǎn)擊量及評(píng)論導(dǎo)向，對(duì)直播方向以及內(nèi)容選題進(jìn)行調(diào)整，創(chuàng)新選題角度和素材渠道，提升受眾對(duì)融媒體時(shí)代新聞直播的認(rèn)可度[4]。

(四)加強(qiáng)新聞團(tuán)隊(duì)素質(zhì)培養(yǎng)

在融媒體時(shí)代下，新聞直播想要實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，必須要提升新聞團(tuán)隊(duì)的人員素質(zhì)水平。因此，新聞媒體需要加強(qiáng)自身媒體隊(duì)伍的能力建設(shè)，提高新媒體新聞主播的工作能力。首先，媒體人應(yīng)革新自身的思維觀念。新聞媒體應(yīng)積極開展思想建設(shè)活動(dòng)，來(lái)幫助傳統(tǒng)的媒體人員建立起融媒體思維，加強(qiáng)直播隊(duì)伍對(duì)直播模式創(chuàng)新的理解，同時(shí)摒棄傳統(tǒng)的單向輸出思維，建立起以受眾為本位的新聞直播理念，進(jìn)一步地滿足受眾對(duì)信息獲取的實(shí)際需要，通過(guò)這種方式建立起新型的雙向互動(dòng)模式。在融媒體形勢(shì)下的新聞直播已經(jīng)體現(xiàn)了一定的社交性，通過(guò)直播間發(fā)言和連麥可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)新聞內(nèi)容的咨詢，能夠滿足受眾的多樣化互動(dòng)需求。

其次，新聞媒體工作人員應(yīng)加強(qiáng)自身的信息篩選與加工能力。在融媒體發(fā)展背景下，新聞采編的速度在不斷加快，這對(duì)于新聞工作人員的采編能力提出了更高的要求。因此，新聞工作人員應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)自身的新聞敏銳性，在海量的素材信息中尋找到能夠讓受眾感興趣的新聞內(nèi)容，并在初步加工以后，在后續(xù)的新聞直播中進(jìn)行播報(bào)。另外，媒體人員還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新媒體設(shè)備的使用，在發(fā)生直播中斷等情況時(shí)，能及時(shí)地發(fā)現(xiàn)設(shè)備問(wèn)題并進(jìn)行調(diào)整，從而順利地完成直播[5]。

最后，新聞直播人員還應(yīng)當(dāng)具備一定的表述能力，通過(guò)對(duì)新聞事件的敘述調(diào)動(dòng)直播間內(nèi)的氣氛。在融媒體形勢(shì)下的新聞直播，單一的畫面展示已經(jīng)不能夠完全地滿足受眾的需要，通過(guò)新聞主播對(duì)新聞內(nèi)容的解說(shuō)，對(duì)直播間內(nèi)的受眾進(jìn)行引導(dǎo)，并對(duì)受眾提出的疑問(wèn)進(jìn)行解答。另外，直播人員還應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)對(duì)直播的把控能力，以控制新聞播報(bào)的時(shí)長(zhǎng)，緩解受眾的視覺(jué)疲勞。

四、結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)如今的融媒體形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體觀念，提高媒體人員的融媒體技術(shù)與直播能力水平，對(duì)原有的新聞播報(bào)方式進(jìn)行改造，通過(guò)前期調(diào)查和逐漸調(diào)整的方式，不斷加深對(duì)融媒體的理解，促進(jìn)兩者的融合。在融媒體時(shí)代真正地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞直播方式的創(chuàng)新發(fā)展，為傳統(tǒng)新聞媒體注入新的活力，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，形成全新的現(xiàn)代化新聞播報(bào)模式。