社會(huì)民生類(lèi)電視新聞在全媒體發(fā)展中的堅(jiān)守與突破

◎李文健

(河池市廣播電視臺(tái)，廣西 河池 547000)

在全媒體發(fā)展環(huán)境下，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊，電視等傳統(tǒng)媒介應(yīng)勇敢抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)。在實(shí)踐中探索豐富新聞內(nèi)容、創(chuàng)新報(bào)道形式的思路和方法，將理論與實(shí)踐充分整合，在社會(huì)民生類(lèi)電視新聞中彰顯傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特魅力、重要功能和社會(huì)價(jià)值。電視民生新聞想要實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，要針對(duì)當(dāng)前的不足之處展開(kāi)分析，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體有效融合，切實(shí)幫助電視媒介打破當(dāng)前困境，重新在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)穩(wěn)定地位。為實(shí)現(xiàn)理想效果，達(dá)成既定目標(biāo)，電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)要做好統(tǒng)籌管理工作，發(fā)揮模范帶頭作用，帶領(lǐng)全體新聞工作人員共同前進(jìn)和成長(zhǎng)。

一、全媒體時(shí)代社會(huì)民生類(lèi)電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

在全媒體時(shí)代下，社會(huì)民生類(lèi)電視新聞想要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)，必須要從現(xiàn)狀中發(fā)現(xiàn)、分析和解決問(wèn)題，針對(duì)現(xiàn)階段面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，探索行之有效的優(yōu)化策略，制訂科學(xué)合理的工作計(jì)劃。

(一)觀眾流失較嚴(yán)重

在全媒體時(shí)代背景下，微信、微博、短視頻平臺(tái)等新興媒體的興起給人們的學(xué)習(xí)、工作和生活帶來(lái)了很大的便利，人們逐漸習(xí)慣通過(guò)新媒體平臺(tái)瀏覽和接收信息。再加上生活節(jié)奏逐漸加快，篇幅較長(zhǎng)的電視民生新聞對(duì)社會(huì)受眾的吸引力越來(lái)越低，人們更喜歡利用較短的時(shí)間瀏覽新聞內(nèi)容，抓住新聞重點(diǎn)，而不習(xí)慣于觀看電視民生新聞。新興媒體利用當(dāng)今年輕人習(xí)慣碎片化閱讀的特點(diǎn)，以短平快的方式報(bào)道新聞，十分貼合當(dāng)今人們的生活節(jié)奏和閱讀習(xí)慣。除此之外，電視民生新聞還剝奪了社會(huì)受眾的選擇權(quán)，往往是電視播什么受眾看什么，受眾大多數(shù)情況下處于被動(dòng)接受的狀態(tài)。而新媒體背景下受眾可與新聞主體進(jìn)行互動(dòng)，強(qiáng)化了其主體地位，改變了單向傳遞信息的模式。因此，電視民生新聞的受眾越來(lái)越少，流失率呈現(xiàn)較為嚴(yán)重的狀態(tài)[1]。

(二)廣告投資等減少

任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都需要資金作為保障，正所謂經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。在全媒體時(shí)代背景下，社會(huì)民生類(lèi)電視新聞想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)，充足的資金是最為基礎(chǔ)的條件保障。在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)下，由于電視民生新聞受眾流失較為嚴(yán)重，收視率呈明顯下降趨勢(shì)，導(dǎo)致很多廣告投資商綜合考慮多方面因素，減少對(duì)電視民生新聞的投資。當(dāng)資金無(wú)法滿(mǎn)足電視新聞發(fā)展需求時(shí)，其就喪失了一個(gè)主要收入來(lái)源，對(duì)于電視民生新聞今后的發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的阻礙和負(fù)面影響?？v觀廣告商的投資現(xiàn)狀，其大多會(huì)選擇將更高比例、更多資金投入到新興媒體中，久而久之電視民生新聞在全媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力越發(fā)下降，嚴(yán)重影響其健康穩(wěn)定發(fā)展，也會(huì)打擊電視新聞?dòng)浾叩臒崆楹妥孕拧?/p>

(三)新聞內(nèi)容時(shí)效性差

社會(huì)民生類(lèi)電視新聞內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重，存在發(fā)布時(shí)間滯后的缺陷，導(dǎo)致其時(shí)效性較差，人們通過(guò)電視接收的信息大多之前已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體上瀏覽過(guò)，導(dǎo)致社會(huì)受眾對(duì)電視民生新聞內(nèi)容逐漸失去好奇心和求知欲。由于電視民生新聞不能滿(mǎn)足受眾對(duì)新鮮感的要求，在新媒體平臺(tái)與電視民生新聞報(bào)道同一個(gè)民生事件時(shí)，受眾更習(xí)慣于選擇短平快的新興媒體瀏覽新聞信息，了解事件真相。如果電視民生新聞不盡快改變報(bào)道形式，豐富新聞內(nèi)容，會(huì)嚴(yán)重影響自身未來(lái)的發(fā)展。而且還要增強(qiáng)電視民生新聞的時(shí)效性，如果受眾已經(jīng)通過(guò)其他平臺(tái)了解了新聞事件，就不會(huì)再對(duì)民生新聞產(chǎn)生觀看的欲望[2]。久而久之，受眾滿(mǎn)意度會(huì)逐漸下降，進(jìn)而導(dǎo)致電視民生新聞收視效果不佳。

二、社會(huì)民生類(lèi)電視新聞在全媒體發(fā)展中的突破方式

針對(duì)全媒體時(shí)代下社會(huì)民生類(lèi)電視新聞面臨的困境進(jìn)行精準(zhǔn)分析之后，要從不同角度探索社會(huì)民生類(lèi)電視新聞的突破方式，讓其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)內(nèi)重新站穩(wěn)腳跟，發(fā)揮積極的社會(huì)輿論引導(dǎo)作用，關(guān)注民情、體現(xiàn)民意。

(一)重新定位角色

正所謂思想決定行為，在全媒體時(shí)代下，社會(huì)民生類(lèi)電視新聞想要成功突破必須要重新定位自身角色，從信息提供者變成問(wèn)題求解者。媒體與環(huán)境之間是相輔相成、密不可分的關(guān)系，電視新聞媒體必須緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流，不斷調(diào)整社會(huì)角色與定位。在保留傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上變革創(chuàng)新，盡量與新興媒體相貼合，通過(guò)合理融入新興媒體展示電視民生新聞的內(nèi)涵、價(jià)值與魅力。當(dāng)前電視新聞媒體正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，要從多角度、多層次分析正在面臨的困難和挑戰(zhàn)，不斷融入各方力量參與解決，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢(shì)。審視電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀和社會(huì)價(jià)值，深化信息深度、創(chuàng)新報(bào)道形式、豐富新聞內(nèi)容，改變以往傳播和提供信息的工作理念。要真正走入人民群眾，傾聽(tīng)其內(nèi)心真實(shí)聲音，了解其實(shí)際訴求，針對(duì)現(xiàn)有問(wèn)題提供科學(xué)可行的解決方法。以問(wèn)題求解者的身份完成電視民生新聞采訪(fǎng)、編輯和報(bào)道工作，推動(dòng)電視社會(huì)民生類(lèi)新聞的健康穩(wěn)定發(fā)展。以河池市廣播電視臺(tái)的新聞節(jié)目制作為例，《社會(huì)掃描》主要是結(jié)合河池市當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、民生相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行新聞播報(bào)的節(jié)目，受眾能夠通過(guò)該節(jié)目了解本地的各領(lǐng)域進(jìn)展情況。以《社會(huì)掃描》節(jié)目某期內(nèi)容為例，其中對(duì)于宜州區(qū)新型城市建設(shè)配套車(chē)位及附屬工程項(xiàng)目推進(jìn)情況進(jìn)行了采訪(fǎng)和報(bào)道，通過(guò)采訪(fǎng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，了解該項(xiàng)目當(dāng)前處于哪一施工階段，了解項(xiàng)目何時(shí)能完成道路恢復(fù)，使這一與城市道路出行息息相關(guān)的項(xiàng)目能夠被群眾充分認(rèn)識(shí)。除工程建設(shè)外，文化旅游、警情通報(bào)、農(nóng)業(yè)園建設(shè)生產(chǎn)等相關(guān)內(nèi)容都是《社會(huì)掃描》的主要板塊，貼近人們的生活，使《社會(huì)掃描》成為當(dāng)?shù)厝罕娪^看的主要欄目。

(二)優(yōu)化新聞內(nèi)容

正所謂“內(nèi)容為王”，在全媒體時(shí)代下，必須要優(yōu)化新聞內(nèi)容才能推動(dòng)電視社會(huì)民生類(lèi)新聞的健康發(fā)展，使其在新興媒體的沖擊下占據(jù)穩(wěn)定位置，不會(huì)在時(shí)代發(fā)展沖擊下被淘汰。媒體角色的重新定位只是第一步，隨之而來(lái)的是報(bào)道內(nèi)容也要變革創(chuàng)新[3]。如2014年《600全民新聞》的改版，以直觀方式取消運(yùn)行多年的直播形態(tài)，將直播轉(zhuǎn)變?yōu)殇洸ァ＿@種變化形式直接為電視社會(huì)民生類(lèi)新聞報(bào)道的內(nèi)容和方法提供了新的思路，逐漸走向了深度報(bào)道領(lǐng)域，為解決社會(huì)受眾生活中的實(shí)際問(wèn)題提供了有力保障。

1.取消一般事故報(bào)告

在以往社會(huì)民生類(lèi)電視新聞報(bào)道中，電視作為傳統(tǒng)媒體會(huì)選擇事無(wú)巨細(xì)的編輯和報(bào)道方式，對(duì)于任何突發(fā)新聞都會(huì)第一時(shí)間沖到現(xiàn)場(chǎng)，這就導(dǎo)致在新聞內(nèi)容篩選方面存在一定的問(wèn)題。受眾不能通過(guò)電視民生新聞接收到最有價(jià)值的信息，久而久之收視率會(huì)逐步下降，受眾也會(huì)逐漸減少。在全媒體時(shí)代下，電視新聞要注重選材，仔細(xì)篩選要報(bào)道的新聞內(nèi)容，對(duì)于一般性題材可選擇性報(bào)道，不必事無(wú)巨細(xì)、面面俱到。最好選擇一些影響力較大、涉及面較廣、能引起受眾關(guān)注和重視的事件作為新聞素材。在報(bào)道時(shí)要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，深入挖掘事件背后反映出的社會(huì)現(xiàn)狀、制度缺陷、管理漏洞等。以大事件為載體，從小細(xì)節(jié)出發(fā)，帶領(lǐng)社會(huì)受眾探索社會(huì)民生類(lèi)新聞背后的故事。

2.全視角深度解讀

社會(huì)責(zé)任論對(duì)媒體的第一個(gè)基本要求就是要保證事件的真實(shí)性、全面性與智慧性。因此，在全媒體時(shí)代下，受眾更需要媒體提供全面深度的信息，促使其能從不同角度、以辯證思維了解事件真相，以指導(dǎo)自身的思想和行為。電視媒體在報(bào)道社會(huì)民生類(lèi)新聞時(shí)一定要從多角度出發(fā)，深入挖掘社會(huì)受眾的內(nèi)心想法，了解其真實(shí)訴求。以教育類(lèi)民生新聞為例，每年開(kāi)學(xué)季可針對(duì)幼兒園、中小學(xué)生等民生問(wèn)題策劃系列報(bào)道，具體內(nèi)容可涉及新政策解讀、學(xué)區(qū)劃分等社會(huì)熱點(diǎn)。通過(guò)全面深入報(bào)道，體現(xiàn)社會(huì)民生類(lèi)新聞價(jià)值，彰顯電視媒體的功能和魅力。

為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全視角深度解讀的目標(biāo)，電視媒體一要學(xué)會(huì)抓重大問(wèn)題，從多元視角解讀國(guó)家政策、時(shí)事熱點(diǎn)、法律條例等，通過(guò)社會(huì)受眾能理解的方式解讀其關(guān)心的內(nèi)容，以此更好地服務(wù)社會(huì)、服務(wù)百姓[4]。例如，當(dāng)國(guó)家出臺(tái)醫(yī)改、入學(xué)、養(yǎng)老、交通等民生政策時(shí)，電視媒體要在第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，讓人民群眾及時(shí)了解。二要緊抓社會(huì)熱點(diǎn)，以創(chuàng)新思維對(duì)重大民生工程進(jìn)行報(bào)道。民生工程與社會(huì)受眾的日常生活息息相關(guān)，比如在河池市廣播電視臺(tái)的新聞綜合頻道中，結(jié)合河池當(dāng)?shù)氐陌謇酢⒚⒐?、芥菜等領(lǐng)域的發(fā)展，對(duì)合作社、農(nóng)場(chǎng)的結(jié)合發(fā)展進(jìn)行跟蹤報(bào)道，讓人們了解鄉(xiāng)村發(fā)展現(xiàn)狀、脫貧致富現(xiàn)狀。扎根河池當(dāng)?shù)剡M(jìn)行民生報(bào)道，充分發(fā)揮社會(huì)民生類(lèi)新聞的價(jià)值。在報(bào)道的同時(shí)，要從多維視角進(jìn)行解讀，引導(dǎo)社會(huì)受眾準(zhǔn)確理解國(guó)家及政府頒布的相關(guān)政策，以此為指引提高生活質(zhì)量。

(三)豐富報(bào)道形式

在豐富社會(huì)民生類(lèi)新聞內(nèi)容的同時(shí)，電視媒體也要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道形式，改變以往單一化的工作理念和方法。并在變革創(chuàng)新中及時(shí)發(fā)現(xiàn)、分析和解決問(wèn)題，保證報(bào)道形式的多樣性、合理性與科學(xué)性。

1.創(chuàng)建特色板塊

在全媒體時(shí)代下，新聞內(nèi)容必須與時(shí)俱進(jìn)。電視媒體想要推動(dòng)社會(huì)民生類(lèi)新聞健康穩(wěn)定發(fā)展必須要深挖資源、堅(jiān)持特色，創(chuàng)建具有獨(dú)特魅力的新聞欄目，以此吸引社會(huì)受眾關(guān)注。以河池市廣播電視臺(tái)的民生新聞欄目《社會(huì)掃描》為例，其強(qiáng)調(diào)將繼承傳統(tǒng)與推陳出新相結(jié)合，設(shè)立了“深度報(bào)道、記者調(diào)查和新聞追蹤”等板塊，從多元視角出發(fā)解讀民生政策、人民生活的實(shí)際困難、社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)事新聞等，相應(yīng)板塊一經(jīng)推出就在短時(shí)間內(nèi)受到了當(dāng)?shù)厥鼙姷淖放鹾驼J(rèn)可，對(duì)于電視媒體的關(guān)注度也持續(xù)提升。因此，創(chuàng)建具有獨(dú)特風(fēng)格的品牌欄目，對(duì)推動(dòng)電視民生新聞的健康發(fā)展具有重要作用。

2.形成多媒體互動(dòng)體系

在全媒體高速發(fā)展的今天，新媒體在傳播方面的優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯，電視等傳統(tǒng)媒體如果想要占據(jù)有利位置，必須要在采集、報(bào)道等方面展現(xiàn)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以提升社會(huì)民生類(lèi)新聞節(jié)目的傳播力和影響力。電視作為傳統(tǒng)媒體要積極接受新理念，探索新模式，轉(zhuǎn)變工作態(tài)度，創(chuàng)新報(bào)道形式，通過(guò)與新媒體平臺(tái)融合形成多媒體互動(dòng)體系。既要保留電視作為傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和成功經(jīng)驗(yàn)，也要充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的多樣化功能[5]。以《特別關(guān)注》欄目中“尋找老街坊”這一民生節(jié)目為例，其體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的積極作用，電視媒體與微信、微博、短視頻平臺(tái)等達(dá)成合作關(guān)系，在線(xiàn)上發(fā)布尋找老街坊的活動(dòng)信息。利用新媒體傳播范圍廣、速度快的優(yōu)勢(shì)，將此新聞迅速傳遞給社會(huì)受眾，在短時(shí)間內(nèi)就有多人報(bào)名。電視新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)線(xiàn)上平臺(tái)整合報(bào)名者信息，將其真實(shí)詳細(xì)地記錄下來(lái)，再通過(guò)線(xiàn)下采訪(fǎng)深入了解報(bào)名者生活現(xiàn)狀、人生經(jīng)歷、內(nèi)心想法、實(shí)際訴求等，最后通過(guò)篩選整合將其作為社會(huì)民生類(lèi)新聞進(jìn)行報(bào)道。又比如《社會(huì)掃描》中結(jié)合“云上法庭”智慧法院平臺(tái)的真實(shí)案件，進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道。將案件調(diào)解、案件審理的線(xiàn)上過(guò)程進(jìn)行了如實(shí)報(bào)道，向廣大受眾展現(xiàn)了“云上法庭”對(duì)減輕合法訴訟壓力的作用，助推了依法治國(guó)的進(jìn)程。再比如《社會(huì)掃描》中的系列報(bào)道《“熱心”親戚的圈套》，不僅向廣大受眾揭秘了詐騙分子的詐騙圈套，而且向廣大受眾展示了司法機(jī)關(guān)的辦案流程，增強(qiáng)了受眾的法治意識(shí)。與受眾生活息息相關(guān)的節(jié)目，更具有在受眾中獲得認(rèn)可的價(jià)值，更容易獲得受眾的關(guān)注。通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合打造了一檔情感真摯、內(nèi)容樸實(shí)的民生新聞節(jié)目，引起了社會(huì)各界的強(qiáng)烈關(guān)注和積極討論。

3.引入現(xiàn)場(chǎng)直播形式

在全媒體時(shí)代下，電視媒體想要推動(dòng)社會(huì)民生類(lèi)新聞的良好發(fā)展，在創(chuàng)新報(bào)道形式方面要運(yùn)用新媒體技術(shù)，將現(xiàn)場(chǎng)直播植入到節(jié)目直播中。通過(guò)此方式吸引社會(huì)受眾的關(guān)注，與受眾之間建立一座互動(dòng)溝通的橋梁，讓受眾不再只能被動(dòng)接收信息，而是能與信息主體實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等方式表達(dá)真實(shí)感受和想法建議。以近幾年來(lái)的“新冠疫情”方面民生新聞報(bào)道為例，電視新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)時(shí)，可在條件允許的情況下運(yùn)用新媒體技術(shù)和平臺(tái)進(jìn)行直播，將一線(xiàn)疫情現(xiàn)場(chǎng)的緊迫氛圍和真實(shí)情況實(shí)時(shí)傳遞給各地的人民群眾。在保證新聞時(shí)效性和真實(shí)性的同時(shí)，提升受眾對(duì)抗疫的重視程度，引導(dǎo)其樹(shù)立正確積極的防疫意識(shí)，在正確思想的指引下積極配合國(guó)家和政府開(kāi)展防疫工作。除此之外，通過(guò)引入現(xiàn)場(chǎng)直播也可以讓全國(guó)各地的群眾深入體會(huì)一線(xiàn)抗疫戰(zhàn)士的無(wú)私精神和優(yōu)秀品質(zhì)，彰顯中國(guó)速度、中國(guó)力量和中國(guó)精神[6]。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，全媒體的發(fā)展給電視等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了猛烈沖擊，電視媒體必須要勇敢抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，以客觀視角總結(jié)當(dāng)前發(fā)展建設(shè)中面臨的困境。從現(xiàn)狀中發(fā)現(xiàn)、分析和解決問(wèn)題，探索全媒體時(shí)代下社會(huì)民生類(lèi)電視新聞的突破方式。不斷豐富新聞內(nèi)容、創(chuàng)新報(bào)道形式，促進(jìn)新聞?dòng)浾邔?zhuān)業(yè)化發(fā)展，展示電視作為傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和社會(huì)價(jià)值，逐步增強(qiáng)其在行業(yè)內(nèi)的執(zhí)行力和競(jìng)爭(zhēng)力。