全媒體時(shí)代做好國(guó)企新聞宣傳工作的思考

李學(xué)彬

（中鐵十八局集團(tuán)第五工程有限公司，天津 300459）

引 言

國(guó)有企業(yè)的發(fā)展與國(guó)民經(jīng)濟(jì)直接相關(guān)，為了保持國(guó)有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，在當(dāng)下需要全面重視新聞宣傳工作，營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍。國(guó)有企業(yè)在日常新聞宣傳工作中需要不斷完善現(xiàn)有新聞宣傳管理體系和管理機(jī)制，積極宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，筑牢輿論陣地，創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容，充分實(shí)現(xiàn)新聞宣傳在促進(jìn)國(guó)有企業(yè)發(fā)展中的作用和意義，為國(guó)有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

一、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性分析

新聞宣傳工作在國(guó)有企業(yè)中的重要性，主要體現(xiàn)在下述幾點(diǎn)。

（一）塑造國(guó)有企業(yè)的良好形象

與其他類型企業(yè)相比，國(guó)有企業(yè)的中流砥柱作用是無(wú)可取代的，在各個(gè)行業(yè)內(nèi)部都具備非常大的影響力。但是在現(xiàn)階段國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中，有相當(dāng)一部分企業(yè)缺乏對(duì)新聞宣傳工作的重視，并沒(méi)有意識(shí)到新聞宣傳在塑造和展示國(guó)有企業(yè)外在形象中的重要作用。全媒體時(shí)代各類媒體宣傳渠道極多，而且在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中需要通過(guò)新聞宣傳平臺(tái)，及時(shí)將自身的成績(jī)向外界發(fā)布，這樣才能夠增強(qiáng)國(guó)有企業(yè)在行業(yè)內(nèi)部及社會(huì)中的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，為自身發(fā)展提供幫助。

（二）有助于強(qiáng)化國(guó)有企業(yè)內(nèi)部管控

有效的新聞宣傳，還有助于增強(qiáng)國(guó)企內(nèi)部員工的凝聚力，為內(nèi)部管控工作的開(kāi)展奠定良好基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段，國(guó)企內(nèi)部都有相應(yīng)的期刊、報(bào)紙和全媒體平臺(tái)，這對(duì)于引導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部輿論能夠發(fā)揮良好的作用。同時(shí)，在現(xiàn)階段國(guó)家和黨對(duì)新聞宣傳的重視程度在不斷提升，通過(guò)開(kāi)展新聞宣傳，能夠及時(shí)幫助國(guó)企員工正確了解當(dāng)下黨的政策方針和時(shí)政形勢(shì)，從而促進(jìn)其思想政治水平的提升，并且通過(guò)新聞宣傳還可以更好地幫助國(guó)企員工理解企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中所制訂的各項(xiàng)政策計(jì)劃，加深員工對(duì)企業(yè)的了解和認(rèn)知，凝聚員工向心力，使其更加配合國(guó)企在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中的各種政策計(jì)劃，提高企業(yè)內(nèi)控質(zhì)量。

（三）有助于發(fā)揮黨組織的引領(lǐng)作用

在現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，國(guó)有企業(yè)承擔(dān)著極其重要的責(zé)任，尤其當(dāng)下正處于社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，國(guó)企深化改革工作在不斷加快，國(guó)有企業(yè)需要牢記使命擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，圍繞黨和國(guó)家所制定的政策措施，走可持續(xù)發(fā)展的道路。在此過(guò)程中，就需要充分利用新聞宣傳來(lái)加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)建設(shè)，遵循黨中央的指示和要求，堅(jiān)定理想信念，端正發(fā)展道路，不斷提升思政素養(yǎng)。在國(guó)企的經(jīng)營(yíng)發(fā)展中，積極開(kāi)展黨建新聞宣傳工作，以黨建為引領(lǐng)，以新聞宣傳為工具，加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)精神文明建設(shè)，鞏固黨建和精神文明建設(shè)成果，實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)在物質(zhì)和精神方面的同步提升。

二、全媒體時(shí)代國(guó)企新聞宣傳工作面臨的現(xiàn)實(shí)困境

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等的迅速發(fā)展，為全媒體時(shí)代的到來(lái)提供了有效的技術(shù)支撐。但這也導(dǎo)致當(dāng)下媒體環(huán)境發(fā)生了較大的改變，而國(guó)企新聞宣傳工作并沒(méi)有積極轉(zhuǎn)變工作思維，這就導(dǎo)致在全媒體時(shí)代新聞宣傳工作的效果較差，難以發(fā)揮新聞宣傳工作的作用。同時(shí)，如果僅是淺層次的利用或者直接套用新媒體平臺(tái)，并沒(méi)有結(jié)合國(guó)有企業(yè)的具體情況也難以實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作在全媒體時(shí)代的新發(fā)展和新突破。通過(guò)對(duì)當(dāng)下國(guó)企新聞宣傳工作進(jìn)行分析可知，目前的工作具體存在下述困難和問(wèn)題。

（一）宣傳內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

在新聞宣傳工作中，最為重要的就是新聞內(nèi)容，新聞的內(nèi)容直接影響新聞宣傳工作的成效。對(duì)于國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，新聞宣傳必須全面圍繞企業(yè)的實(shí)際情況和員工的訴求，才能夠真正使員工和大眾深入了解和參與國(guó)企的發(fā)展。但是，在現(xiàn)階段部分國(guó)有企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳時(shí)，并沒(méi)有對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)管控，而是一味地追求或者模仿當(dāng)下一些熱點(diǎn)新聞，頻繁使用各種網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)或者直接照搬部分娛樂(lè)資訊，這些內(nèi)容與國(guó)有企業(yè)的發(fā)展并無(wú)關(guān)系，并且也與提高企業(yè)在社會(huì)中的形象和地位背道而馳，這就會(huì)影響大眾對(duì)國(guó)有企業(yè)的印象。在現(xiàn)階段上述問(wèn)題具體體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：第一，在新聞事件中，并沒(méi)有結(jié)合實(shí)際情況來(lái)穿插部分相關(guān)熱點(diǎn)或者要點(diǎn)新聞，而是生搬硬套地插入一些不相關(guān)的內(nèi)容，雖然新聞能夠獲得一定的閱讀量，但是其對(duì)于國(guó)有企業(yè)的發(fā)展并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性作用。第二，泛娛樂(lè)化情況較為嚴(yán)重。在新聞內(nèi)容中多是涉及一些娛樂(lè)新聞，并沒(méi)有體現(xiàn)國(guó)企新聞宣傳工作的政治屬性，沒(méi)有以黨建為引領(lǐng)，導(dǎo)致新聞宣傳工作流于形式。

（二）宣傳定位不準(zhǔn)確

在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體在當(dāng)下的影響力正在不斷減弱，如報(bào)紙、電視等，但是以微信、微博等為代表的新媒體的影響力正在不斷提升，尤其在中青年群體中，新媒體已經(jīng)成為這部分人群獲得各種信息的主要方式，因此在當(dāng)下要想實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的新突破和新發(fā)展，就必須圍繞新舊媒體平臺(tái)的融合入手來(lái)制定和開(kāi)展各種有效措施。在此背景下，國(guó)有企業(yè)需要全面圍繞自身的企業(yè)屬性和新聞宣傳工作的目標(biāo)，合理選擇相應(yīng)的媒體平臺(tái)，但是部分國(guó)企在新聞宣傳工作中并沒(méi)有做好媒體平臺(tái)的選擇，只是一味地增加媒體平臺(tái)的數(shù)量或者種類，而對(duì)于媒體的內(nèi)容和質(zhì)量則缺乏重視，并設(shè)置了一些強(qiáng)制性的手段來(lái)使員工加入和參與，這就會(huì)滋生員工的反感情緒，不利于新聞宣傳工作的開(kāi)展。同時(shí)，各種新媒體平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)會(huì)耗費(fèi)大量人力、物力，但在建設(shè)運(yùn)營(yíng)中，并沒(méi)有全面契合國(guó)企的發(fā)展策略，對(duì)于新聞宣傳的定位并不準(zhǔn)確，甚至出現(xiàn)了南轅北轍的情況，這也會(huì)影響國(guó)企新聞宣傳工作的開(kāi)展。

三、全媒體時(shí)代加強(qiáng)國(guó)企新聞宣傳工作的策略

（一）堅(jiān)持黨管媒體，鞏固輿論陣地

黨管媒體是現(xiàn)階段國(guó)家對(duì)于媒體行業(yè)的要求，新聞宣傳工作的負(fù)責(zé)人必須對(duì)黨忠誠(chéng)。尤其對(duì)于國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，其特有的企業(yè)屬性決定了其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，這是國(guó)有企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中的最根本要求。所以在新聞宣傳工作開(kāi)展中，也必須全面落實(shí)黨管媒體的原則，牢固樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)。強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)管理，全面落實(shí)企業(yè)責(zé)任。黨管媒體的關(guān)鍵在于加強(qiáng)導(dǎo)向管理，在新聞宣傳工作中需要堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，明確新聞宣傳的定位和輿論導(dǎo)向。在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，積極進(jìn)行各種政策思想的宣傳，積極配合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革，將黨的思想全面落實(shí)和融入基層，全面履行國(guó)企責(zé)任，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)力的突破和發(fā)展。

（二）加強(qiáng)新聞宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新

新聞宣傳需要以質(zhì)量為根本，所以在國(guó)企新聞宣傳中，必須做好內(nèi)容的創(chuàng)新。

第一，明確新聞內(nèi)容的重點(diǎn)。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳必須以國(guó)企自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展為核心，積極進(jìn)行企業(yè)外在形象和影響力的打造和提升，同時(shí)還需要全面圍繞當(dāng)下社會(huì)的熱點(diǎn)和行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，這樣才能夠使新聞宣傳與大眾的利益直接相關(guān)，增強(qiáng)大眾對(duì)于國(guó)企新聞宣傳內(nèi)容的關(guān)注度，更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論方向的把控，通過(guò)正確的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)來(lái)增強(qiáng)國(guó)企的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，國(guó)有企業(yè)由于其自身的特殊性，與國(guó)家利益、人民利益等都密切相關(guān)，并且其代表了國(guó)家在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的形象，任何經(jīng)營(yíng)發(fā)展問(wèn)題如果處理不好都會(huì)造成不良的影響，并且會(huì)引起大眾的高度關(guān)注。所以，國(guó)有企業(yè)在新聞宣傳中，必須從危機(jī)防范和應(yīng)急應(yīng)變層面入手，構(gòu)建相應(yīng)的工作機(jī)制，并且在處理各種突發(fā)情況時(shí)，精準(zhǔn)合理地進(jìn)行新聞內(nèi)容的編輯和播報(bào)，在將正確的新聞內(nèi)容傳輸給大眾的同時(shí)，盡可能減少各種不良影響，確保企業(yè)的健康發(fā)展。

（三）精心規(guī)劃內(nèi)容，準(zhǔn)確定位新聞宣傳方向

1.訪談活動(dòng)

為了進(jìn)一步提升新聞宣傳效果，可以在新聞宣傳中結(jié)合新聞宣傳工作的難點(diǎn)和重點(diǎn)，與相關(guān)視頻網(wǎng)站合作，舉辦相應(yīng)主題的訪談節(jié)目，并邀請(qǐng)相關(guān)企業(yè)家參與，將國(guó)有企業(yè)的各方面成果直觀地展現(xiàn)在大眾面前。尤其在全媒體時(shí)代，更需要全面利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合國(guó)有企業(yè)實(shí)際工作需求，圍繞“十四五”規(guī)劃，創(chuàng)新新聞宣傳的內(nèi)容，樹(shù)立新聞宣傳工作的新形象。此外，在新聞宣傳工作中還需要做好實(shí)地調(diào)查，將最真實(shí)、最客觀的內(nèi)容通過(guò)媒體渠道呈現(xiàn)給大眾，不斷提高國(guó)企新聞宣傳工作的成效。

2.主題新聞宣傳

與本地媒體合作，共同進(jìn)行主題宣傳的創(chuàng)新規(guī)劃，塑造國(guó)有企業(yè)的宣傳品牌。這樣就能夠?qū)?guó)有企業(yè)的影響力擴(kuò)大到更大的范圍，獲得更多群眾的認(rèn)可。與此同時(shí)，還需要根據(jù)新聞閱評(píng)內(nèi)容，定期進(jìn)行書(shū)面總結(jié)。此外，在新聞宣傳中需要全面融入黨建工作，設(shè)置黨建專題，構(gòu)建黨建平臺(tái)，做好黨建宣傳，積極打造創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)、為民服務(wù)的平臺(tái)。

3.做好宣傳活動(dòng)組織

在日常工作中，需要做好與主流媒體的合作，定期將國(guó)企在日常工作中的創(chuàng)新內(nèi)容和會(huì)議紀(jì)要進(jìn)行報(bào)道，及時(shí)將國(guó)企的相關(guān)內(nèi)容傳播給大眾，贏得大眾對(duì)于國(guó)有企業(yè)改革和發(fā)展的支持。只有多家媒體合作，積極進(jìn)行專題報(bào)道，才能不斷擴(kuò)大國(guó)有企業(yè)影響力。

（四）深入基層，全員參與，打造個(gè)性化“專屬新聞”

在全媒體時(shí)代，各種新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體傳播的渠道，賦予了每個(gè)人傳播和編輯新聞的權(quán)力，每個(gè)人都能夠結(jié)合自身的愛(ài)好興趣，來(lái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的個(gè)性化編輯和表達(dá)。因此，在國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作中，除了需要做好常規(guī)新聞宣傳工作外，還需要深挖各類新聞?lì)}材，從基層入手，聚焦一線員工所關(guān)注的熱點(diǎn)和重點(diǎn)，不斷提升新聞質(zhì)量和影響力。同時(shí)，還需要利用全媒體平臺(tái)拓寬新聞宣傳的渠道，在企業(yè)內(nèi)部發(fā)掘和培養(yǎng)全媒體新聞宣傳人才，充分利用其在該方面的優(yōu)勢(shì)和能動(dòng)性，構(gòu)建全員參與的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳格局。只有這樣，才能夠編輯出更多深入人心的新聞，實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的持續(xù)提升。因此，作為國(guó)企新聞宣傳部門，必須改變以往工作理念，深入基層，與員工建立良好溝通關(guān)系，明確員工的需要及其在生活工作中存在的問(wèn)題，以此為新聞的出發(fā)點(diǎn)，積極進(jìn)行新聞內(nèi)容的編輯和創(chuàng)新，并以解決員工問(wèn)題、滿足員需要為落腳點(diǎn)，確保國(guó)企新聞宣傳工作作用和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

（五）擴(kuò)展宣傳渠道，創(chuàng)建線上互動(dòng)宣傳平臺(tái)

全媒體時(shí)代興起了各種文化宣傳平臺(tái)，在國(guó)企新聞宣傳工作中也結(jié)合自身實(shí)際情況，構(gòu)建了系統(tǒng)的媒體宣傳體系。但是在新媒體背景下，媒體平臺(tái)的開(kāi)放性非常強(qiáng)，為了提升新聞宣傳成效，就必須加強(qiáng)對(duì)各類宣傳平臺(tái)的有效管控。因此，在國(guó)企新聞宣傳工作中需要做好對(duì)官網(wǎng)、官微、官方公眾號(hào)等各類平臺(tái)的有效管控，并組建相應(yīng)的管控部門，配備專業(yè)人員，確保各類宣傳平臺(tái)能夠依據(jù)國(guó)企經(jīng)營(yíng)發(fā)展的需要，有序進(jìn)行相關(guān)新聞內(nèi)容的推送和傳播。在具體平臺(tái)管理中，還需要全面做好“線上”與“線下”的結(jié)合，構(gòu)建線上線下一體化的宣傳體系，實(shí)現(xiàn)資源的共建、共享。例如，可以在微信群、官方公眾號(hào)中設(shè)置“企業(yè)文化大家談”欄目，為員工提供暢所欲言的平臺(tái)，全面采集不同崗位及不同年齡段員工對(duì)于企業(yè)各方面發(fā)展情況的建議和想法，同時(shí)還可以通過(guò)定期發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研走訪等方式，了解企業(yè)在文化建設(shè)、經(jīng)營(yíng)發(fā)展、新聞宣傳等方面工作中的問(wèn)題和不足，及時(shí)根據(jù)調(diào)查、調(diào)研內(nèi)容來(lái)制定有效的改進(jìn)策略，切實(shí)圍繞員工的利益和企業(yè)的發(fā)展，不斷提升新聞宣傳工作成效，不斷提升基層員工的歸屬感，增強(qiáng)企業(yè)整體凝聚力。

結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，在全媒體時(shí)代，國(guó)有企業(yè)卻要充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要性，并在新聞宣傳工作中全面貼近基層員工的生活和企業(yè)實(shí)際發(fā)展需求，結(jié)合新聞宣傳形式，積極開(kāi)展創(chuàng)新創(chuàng)造。同時(shí)，還需要緊抓輿論方向，堅(jiān)持黨管媒體的原則，做好輿論引導(dǎo)，確保新聞宣傳工作的成效，為國(guó)企經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供助力。