數(shù)字技術(shù)讓博物館文化傳播“火起來”

□龔良

數(shù)字技術(shù)的合理應(yīng)用、創(chuàng)新應(yīng)用，服務(wù)并滿足于人民群眾日益增長的美好生活需要。作為文化載體的博物館，必須重視數(shù)字文化產(chǎn)品的廣泛傳播作用，把其作為博物館展覽展示的有效補(bǔ)充和吸引公眾的重要手段。在推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的大背景下，數(shù)字技術(shù)讓博物館成為公眾更加喜愛的場所，進(jìn)而發(fā)揮出更大的社會(huì)效能。

助力江蘇博物館群創(chuàng)新發(fā)展

數(shù)字技術(shù)在博物館內(nèi)的傳播，標(biāo)志性事件是2010年上海世博會(huì)把《清明上河圖》動(dòng)態(tài)化的數(shù)字展品放在中國館內(nèi)，人們爭相圍觀。2013年南京博物院（以下稱南博）改擴(kuò)建工程完成并對(duì)公眾全面開放，奇妙、新穎、動(dòng)態(tài)、講故事的“數(shù)字館”，成為“一院六館”中最靚麗、最受觀眾歡迎的展館。2017年國家文物局實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”行動(dòng)計(jì)劃，數(shù)字技術(shù)在博物館內(nèi)廣泛應(yīng)用，成為中國博物館更好地傳播中華文化的重要陣地，也讓博物館越來越受到公眾的歡迎。

數(shù)字化賦能博物館，需要技術(shù)更新，更需要思路理念創(chuàng)新。博物館弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、服務(wù)社會(huì)公眾的目標(biāo)宗旨，主要是靠傳播來實(shí)現(xiàn)的。技術(shù)設(shè)施是手段，傳播效能是核心。借助新的技術(shù)，可以讓博物館文化傳播更廣泛、更有效。通過互聯(lián)網(wǎng)讓傳播的有效性呈幾何級(jí)增長，是博物館文化傳播從一對(duì)一到一對(duì)無窮多的重要轉(zhuǎn)變。

數(shù)字技術(shù)助力江蘇博物館群創(chuàng)新發(fā)展。南京博物院、蘇州博物館、揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館（以下稱中運(yùn)博）、南京市博物總館等一大批博物館蓬勃發(fā)展，在做好原有以文物為主導(dǎo)的博物館展覽的基礎(chǔ)上，廣泛應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，營造更好的博物館參觀環(huán)境，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的博物館數(shù)字文化產(chǎn)品，從而使江蘇博物館群既有歷史文化底蘊(yùn)，又有時(shí)代特色風(fēng)尚。近年來，江蘇鼓勵(lì)博物館充分運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，及時(shí)上線傳播現(xiàn)有數(shù)字資源，積極打造能看、能聽、能學(xué)、能玩的“無邊界的博物館”。2022年國際博物館日，江蘇省文旅廳、文物局在官網(wǎng)上開辟了“云上博物——江蘇省博物館數(shù)字展覽空間”，集中展示全省近百個(gè)精品云展覽項(xiàng)目，讓藏身于博物館的文物活起來，更好地傳播中華傳統(tǒng)文化和江蘇地域文明。通過數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)大傳播，江蘇的博物館成為全國最受歡迎的公共文化服務(wù)設(shè)施，同時(shí)又成為觀眾喜愛的旅游目的地，連續(xù)4年接待觀眾的數(shù)量居全國各省市的首位。

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用成效

從2013年開始，數(shù)字技術(shù)多樣性、普及化地被引入博物館的展覽、服務(wù)和空間氛圍營造，觸摸屏、語音講解、音視頻、影院模式、三維數(shù)字文物、沉浸式體驗(yàn)、游戲技術(shù)、即時(shí)通信、3D打印等等，都在博物館及相關(guān)場所內(nèi)得到了良好的應(yīng)用。

提升了文化環(huán)境。在南博通往數(shù)字館的滾動(dòng)扶梯拱頂上，有一個(gè)LED屏的數(shù)字化時(shí)空長廊，里面的影片可以反映樓下數(shù)字館內(nèi)展示的主要內(nèi)容。而中運(yùn)博“運(yùn)河街肆印象”的街道天空上超大的LED屏，體現(xiàn)的則是江南從凌晨、白天到晚上的時(shí)空變幻。

貼近了文化服務(wù)。南博數(shù)字技術(shù)的智慧服務(wù)，有網(wǎng)站、官微、手機(jī)導(dǎo)覽、教育項(xiàng)目、評(píng)價(jià)評(píng)估、實(shí)時(shí)觀眾分析等。其中，最具創(chuàng)新意義的是通過導(dǎo)覽器加手機(jī)互動(dòng)“問吧”的方式，借助數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，使所有到南博的觀眾，都可以獲得全過程的“講”“解”服務(wù)：導(dǎo)覽器全過程地“講”，觀眾有問題時(shí)用手機(jī)向“問吧”發(fā)送語音、文字或圖片，即時(shí)可獲得帶自動(dòng)數(shù)據(jù)庫后臺(tái)的問題解答，或延時(shí)的專家人工解答。

開發(fā)了文化產(chǎn)品。南京新街口德基廣場是一個(gè)商業(yè)中心，里面的德基美術(shù)館在三年前做過沉浸式數(shù)字展覽“瑰麗”，通過提取宋朝《千里江山圖》《洛神賦圖》《百花圖卷》內(nèi)的文化要素和傳統(tǒng)符號(hào)，進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)作。里面特別強(qiáng)化了傳統(tǒng)要素、色彩和背后的中國意境，讓觀眾能夠獲得全身心的舒適和全感官的美好。

實(shí)現(xiàn)了文旅融合?，F(xiàn)今博物館內(nèi)數(shù)字技術(shù)的文化服務(wù)到處涌現(xiàn)，有巨幕多幕展項(xiàng)、3D5D技術(shù)、球幕環(huán)幕電影、五折幕空間、互動(dòng)體驗(yàn)、密室逃脫游戲等。這樣的數(shù)字化技術(shù)及其產(chǎn)品，有利于博物館既作為公共文化服務(wù)單位，又成為良好的旅游目的地。

數(shù)字技術(shù)的有益實(shí)踐

南博在發(fā)展過程中非常重視數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，早在2013年，二期改擴(kuò)建工程完成，主題為“生命因你而永恒”的“數(shù)字館”是其中最靚麗的風(fēng)景。通過設(shè)置敬畏自然、開啟文明、熱血青年、因?yàn)閻矍?、君子愛?cái)、壯志凌云、南都繁會(huì)、豪門夜宴、超凡入圣、鎖國前夜、文明絲路、因你永恒、中華文脈等28個(gè)數(shù)字化展項(xiàng)，重在講好以江蘇為例的中國文化故事。2019年的“暑期動(dòng)物緣”臨展，我們通過文物和標(biāo)本把“動(dòng)物”放進(jìn)博物館，與小朋友結(jié)緣，同時(shí)通過數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，開發(fā)“吹吹螢火蟲”“踩車發(fā)電”“海豚嬉戲噴水”等數(shù)字項(xiàng)目，讓虛擬動(dòng)物影像與小朋友直接互動(dòng)，體驗(yàn)效果明顯。

南博小劇場的《蘇韻流芳》3D電影已播放了近十年，直到今天仍發(fā)揮著重要的傳播功能。每年5月的“南博奇妙夜”活動(dòng)，會(huì)邀請(qǐng)5180個(gè)預(yù)約觀眾到現(xiàn)場體驗(yàn)活動(dòng)，同時(shí)通過網(wǎng)上直播，達(dá)到每年150萬以上的網(wǎng)絡(luò)傳播量。2014和2020年，南博承辦了2次國際博物館日中國主會(huì)場活動(dòng)。第一次現(xiàn)場活動(dòng)隆重?zé)崃?，第二次因疫情影響壓縮現(xiàn)場參會(huì)人數(shù)，但采用線上線下結(jié)合的方式，三天活動(dòng)全部上線“云直播”“云展覽”，其中微博話題閱讀量13.8億、新媒體平臺(tái)播放量6.3億，傳播效能無與倫比。近兩年，南博與江蘇廣電總臺(tái)合作舉辦“跨年知識(shí)大會(huì)”，每年請(qǐng)十幾位各界人士分享他們學(xué)習(xí)、工作、生活并獲得成功的喜悅，他們中有女排英雄、航母女駕駛員，有體育達(dá)人、文藝名家，也有科普愛好者和博物館人。每年現(xiàn)場跨年聽講的雖然只有300余人，但在網(wǎng)絡(luò)上則有超千萬觀看直播的觀眾，社會(huì)效益十分明顯，可以說數(shù)字技術(shù)極大拓展了博物館的傳播效能。

2021年6月建成開放的中運(yùn)博，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用成為展覽的重要補(bǔ)充。在常設(shè)展覽“大運(yùn)河——中國的世界文化遺產(chǎn)”里，除了用數(shù)量較多、體量超大的文物來呈現(xiàn)運(yùn)河遺產(chǎn)，最后部分用5G技術(shù)和五折幕空間，設(shè)置了一個(gè)虛擬動(dòng)態(tài)展項(xiàng)“數(shù)字大運(yùn)河”，呈現(xiàn)大運(yùn)河兩岸今天的美好生活，成為館內(nèi)極受歡迎的打卡點(diǎn)。在“運(yùn)河上的舟楫”展中，通過一條長22米、桅桿高17米的沙飛船，同周邊環(huán)幕上的數(shù)字動(dòng)態(tài)影像產(chǎn)生的視覺差，讓觀眾在船上感受沿運(yùn)河從杭州出發(fā)，經(jīng)過蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州，一直駛向北京的景象。沿途穿越的橋梁、經(jīng)過的碼頭、瀏覽的建筑都是經(jīng)考證真實(shí)存在的，有身臨其境的感覺。在“運(yùn)河街肆印象”展中，通過濃縮的運(yùn)河兩岸街道和商店，分別體現(xiàn)大運(yùn)河沿線西部、北方、江淮和江南地區(qū)的建筑風(fēng)格和人情風(fēng)物。其中，江南的街道上空為一個(gè)巨大的LED屏，以20分鐘體現(xiàn)一晝夜的輪回方式，展示江南隨時(shí)間變化的天空，晨曦、驕陽、雷雨、閃電、星空、天燈等，讓人驚奇、聯(lián)想和獲得美感。在十余個(gè)展覽中，我們穿插了2個(gè)數(shù)字展，一個(gè)是圓形環(huán)幕的沉浸式展“河之戀”，一個(gè)是適合青少年的體驗(yàn)展“大明都水監(jiān)之運(yùn)河迷蹤”。前者是沉浸和互動(dòng)的結(jié)合，體現(xiàn)運(yùn)河的水所帶來的美；后者類似密室逃脫游戲，讓青少年在學(xué)習(xí)、答題、打卡之余，獲得運(yùn)河知識(shí)和智力體驗(yàn)。