ISPO北京展重啟，打造運(yùn)動品牌盛宴

章佳

2月10—12日，作為北京與業(yè)內(nèi)開年首個大型展覽，ISPO Beijing 2023第十七屆亞洲運(yùn)動用品與時尚展在北京國家會議中心隆重舉行。

自2005年進(jìn)入中國，ISPO伴隨運(yùn)動生活產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過高歌猛進(jìn)、蓬勃發(fā)展，與產(chǎn)業(yè)一起面對過徘徊與等待。此次ISPO北京展順利開展重啟，為這一行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針。ISPO與眾多運(yùn)動生活方式品牌、行業(yè)從業(yè)者、愛好者們一起，共同見證了這場充斥著“重啟與新生”的啟航。

作為中國乃至亞洲運(yùn)動行業(yè)的年度盛會，ISPO Beijing詮釋出了運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的不同面貌，展示出了行業(yè)發(fā)展的未來契機(jī)。本屆展會展示面積3萬平方米，220家國內(nèi)外展商帶著360余個品牌集體亮相。參展企業(yè)來自中國香港、日本、俄羅斯、巴西、美國、印度、泰國、馬來西亞等地區(qū)，展品范圍則全方位覆蓋極限運(yùn)動、戶外運(yùn)動、滑雪和運(yùn)動時尚等品類。

這一開年大展可謂拉滿期待值。時隔數(shù)年前來參展的杭州體拓戶外用品有限公司品牌部經(jīng)理王哲強(qiáng)表示，這次展覽借助百余平方米的展臺，體拓發(fā)布了60多款今年春夏季新品，重新拉近和消費(fèi)者的線下距離。

King Camp品牌創(chuàng)始人兼CEO徐國慶此次參展也格外用心。今年King Camp帶來了帳篷、睡袋、墊子、桌椅等新潮露營裝備，部分還是全球首發(fā)，還投入大量人力物力布展，專門設(shè)置互動游戲環(huán)節(jié)等。

本次 ISPO Beijing 2023展會連通產(chǎn)業(yè)上下游，通過充滿互動性的體驗展示區(qū)，全方位展示冬季運(yùn)動、戶外運(yùn)動、露營生活、運(yùn)動訓(xùn)練和功能性面輔料五大板塊。更通過亞太山地戶外可持續(xù)發(fā)展峰會、運(yùn)動時尚流行趨勢論壇、云端共舞“新方向，大格局”戶外運(yùn)動零售論壇和運(yùn)動訓(xùn)練與康復(fù)論壇四大核心論壇聚焦行業(yè)熱點(diǎn)，探尋發(fā)展解決發(fā)案。

慕尼黑博覽集團(tuán)ISPO項目組總監(jiān)Tobias Gr？ber表示：“希望通過ISPO Beijing 2023展現(xiàn)出運(yùn)動生活方式產(chǎn)業(yè)的多樣性、包容性及可持續(xù)性，這也是ISPO想要傳遞給世界的理念。運(yùn)動生活方式多種多樣，它的目標(biāo)群體正在急速擴(kuò)張，企業(yè)及品牌需要在保持輕量化思考的同時滿足消費(fèi)者的需求多樣性，則需要呈現(xiàn)在設(shè)計、選材、性能上更具包容性的產(chǎn)品，最終通過可持續(xù)的技術(shù)及運(yùn)營方式，長久地保持人與自然的正向循環(huán)?！?/p>

此外，ISPO運(yùn)動生活家舞臺也圍繞著品牌市場營銷模式、小眾運(yùn)動或休閑項目的長線發(fā)展、公眾對于可持續(xù)話題的參與方式等話題進(jìn)行了20余場小規(guī)模探討。KOL達(dá)人與粉絲的親密互動，資深運(yùn)動員、從業(yè)者精彩的案例分享，更是將現(xiàn)場熱烈的氛圍推向了高潮。

ISPO運(yùn)動時尚流行趨勢論壇今年重點(diǎn)關(guān)注色彩、材料、運(yùn)動產(chǎn)品設(shè)計、智能化穿著等應(yīng)用領(lǐng)域的趨勢研究。與七加二戶外、北京商會戶外專委會聯(lián)合舉辦的云端共舞“新方向，大格局”戶外運(yùn)動零售論壇，通過品牌關(guān)于經(jīng)驗、困惑、解決方案的分享，為行業(yè)發(fā)展總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，尋找出路。運(yùn)動訓(xùn)練與康復(fù)論壇與運(yùn)動康復(fù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合舉辦，聚焦運(yùn)動損傷預(yù)防、術(shù)后康復(fù)等內(nèi)容，以更科學(xué)的視角識別運(yùn)動中的潛在風(fēng)險。通過探討運(yùn)動健康與康復(fù)領(lǐng)域的技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)發(fā)展，為組織開展運(yùn)動生活方式相關(guān)活動夯實基礎(chǔ)。

主辦方表示，未來，ISPO更加著力于行業(yè)資訊分享、品牌創(chuàng)新展示、行業(yè)溝通與交流，為運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與重塑，搭建更完善的貿(mào)易洽談平臺，提供更廣泛的商業(yè)機(jī)會；同時向廣大運(yùn)動愛好者展示前沿運(yùn)動潮流與趨勢，搭建更多互動體驗、分享交流的舞臺，一起共同推動中國運(yùn)動行業(yè)和消費(fèi)市場的發(fā)展壯大。

此次展會，ISPO Beijing 2023從全新品類的玩法和傳統(tǒng)強(qiáng)勢項目的升級角度出發(fā)，打造了三大“首秀專區(qū)”。首次設(shè)立的雙板自由式滑雪專區(qū)，與雙板自由式滑雪傳播組織WE SAVe SKI合作，共同演繹雙板自由式這個在北京冬奧會上大放異彩的項目，展示其歷史、發(fā)展進(jìn)程和時尚潮流；攀巖區(qū)在過往的攀巖趣味賽、公開課以外，全新打造了“攀巖支點(diǎn)展”專區(qū)，傳遞攀巖樂趣、推廣攀巖運(yùn)動；首次設(shè)立的騎行生活方式展區(qū)，以整車、騎行裝備、配件、零部件、騎行穿搭以及騎行智能解決方案成為本屆展會一大亮點(diǎn)。

現(xiàn)場最具包容性的展區(qū)當(dāng)屬城市運(yùn)動街區(qū)，容納了陸沖、瑜伽、搏擊、滑雪模擬機(jī)等熱門項目的城市運(yùn)動集合體，彌合了城市行者的休閑生活需求。

“京東運(yùn)動露營生活”展區(qū)展出了包含了車邊帳、隧道帳、折疊靠背椅、充氣床墊、充氣沙發(fā)、營地?zé)?、睡袋、收納箱收納籃、保溫箱、戶外飲水桶、蛋卷桌、毯子、組合桌、戶外淋浴器以及各類鈦制餐具和露營配件等產(chǎn)品。展區(qū)布置采用沙灘與營地相結(jié)合的方式，并融入?yún)擦峙c戈壁元素，將各種型號的露營帳篷嵌入其中，真實還原野外場景。同時，復(fù)古家庭帳篷、聯(lián)名類帳篷也吸引專業(yè)露營人和網(wǎng)紅體驗拍照并咨詢購買方式，場景與產(chǎn)品十分吸睛。

2023年，京東正式發(fā)布“春曉計劃”，為更多想要開店的商家提供全鏈條服務(wù)，實現(xiàn)長期穩(wěn)定增長。在此政策的指引下，京東運(yùn)動將在不斷提升用戶體驗和行業(yè)影響的同時，吸引更多品牌和個體商家入駐，為消費(fèi)者提供更多的專業(yè)選擇。

4+2 OUTDOOR主理人王逸楠認(rèn)為：“露營風(fēng)格作為情緒消費(fèi)的襯托，露營+咖啡的版塊幾乎出現(xiàn)在了所有新型戶外裝備店中，既增加了客戶粘性，也可以給品牌賦能，使店鋪成了一個很有生活氣息的場所?！?/p>

2023 ISPO北京展上，駱駝以《沙漠藝境》為主題進(jìn)行多功能展區(qū)設(shè)置。通過對沙丘、戈壁、胡楊、落日、仙人掌等核心元素的抓取，駱駝在300平方米的空間內(nèi)呈現(xiàn)一片人造沙漠露營景觀，整體架構(gòu)以亞麻、實木、棉布為框架，與駱駝風(fēng)格露營、IP聯(lián)名、配套鞋服三大產(chǎn)品展示區(qū)相得益彰，呈現(xiàn)出沙漠現(xiàn)代風(fēng)的大氣質(zhì)感。

在探路者和Jackery電小二的聯(lián)合展區(qū)中，探路者推出多款精致露營裝備，包括天幕、蛋卷桌、露營椅和露營車等。此外，探路者X電小二聯(lián)名移動電源，北斗裝置、衛(wèi)星電話和夜視儀等高新產(chǎn)品也在現(xiàn)場展出，吸引眾多前來了解前沿科技的戶外愛好者圍觀。

在“2023戶外展望和戶外核心”圓桌訪談中，探路者集團(tuán)品牌副總裁韓曄表示，探路者在疫情影響下依然能夠保持增長的原因是，以跨界“芯片賽道”實現(xiàn)賦能創(chuàng)新，以“泛戶外”理念拓展戶外場景和簽下劉昊然作為全球品牌代言人為路徑切入年輕消費(fèi)群體，以“無痕露營”倡議引領(lǐng)行業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展，不斷解鎖新的增長密碼。他指出，戶外消費(fèi)者也逐漸形成了由重度戶外向輕戶外的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，促使探路者也進(jìn)行了年輕化的布局，并持續(xù)深耕專業(yè)化自主研發(fā)科技創(chuàng)新的打造，雙管齊下。

ISPO首次同時開辟了天貓、小紅書、抖音三大戰(zhàn)場，以差異化的視角，從專業(yè)類目聯(lián)合推廣、大眾領(lǐng)域內(nèi)容種草、垂類品牌場景化推薦等方向發(fā)力，為品牌及產(chǎn)品爭取更多曝光機(jī)會，促進(jìn)運(yùn)動生活方式的破圈。

小紅書運(yùn)動戶外品類商家運(yùn)營負(fù)責(zé)人簡言表示，戶外從小部分人的興趣愛好，如今趨于城市化和輕量化，成為一個具有社交休閑娛樂屬性、低門檻的生活方式。簡言通過小紅書平臺數(shù)據(jù)，對戶外運(yùn)動人群類型進(jìn)行了剖析，通過視頻方式分享了小紅書戶外類相關(guān)活動，希望能夠在戶外潮流趨勢下給小紅書的用戶、商家以及消費(fèi)者更多全鏈路的體驗。

據(jù)悉，下一屆ISPO Beijing將于2024年1月相約首都北京國家會議中心，與此同時ISPO Shanghai 2023將于2023年6月30日至7月2日在上海新國際博覽中心舉辦。