一年一度的北京圖訂會火爆回歸

魏銘

1987年創(chuàng)辦的北京圖書訂貨會被譽(yù)為中國出版業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，受疫情影響闊別兩年、延期三次，2月24日，第35屆北京圖書訂貨會終于伴著2023年的春風(fēng)回到人們的身邊，曾經(jīng)的行業(yè)盛會火爆“出圈”，衍生成一場“書業(yè)狂歡”。

據(jù)組委會統(tǒng)計(jì)，展示圖書40萬余種、參展參觀人數(shù)超10萬人次、舉辦文化活動300余場，規(guī)模創(chuàng)歷屆之最。主題圖書、少兒讀物、人文歷史等各類新書集中亮相，新書發(fā)布、全民閱讀“紅沙發(fā)”訪談、直播帶貨等活動人氣火熱。

本屆圖書訂貨會是由中國出版協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會主管主辦，設(shè)置14個(gè)出版物展區(qū)，分別是：省團(tuán)、集團(tuán)、港澳臺、社科、科技、少兒、經(jīng)濟(jì)、法律、文教、古籍、美術(shù)、數(shù)字出版、館配館和相關(guān)產(chǎn)業(yè)等，展示出版業(yè)的活力韌性與發(fā)展前景。

訂貨會現(xiàn)場展示圖書40余萬種，展覽面積5萬平方米，展臺數(shù)量2729個(gè)，展商數(shù)量710家，成為歷屆之最。全國新華書店、民營書店、圖書館、館配商3000余家單位參會。

在館配館，共設(shè)有圖書展架645個(gè)，現(xiàn)場展示12萬余種館配圖書，本屆訂貨會上的館配圖書成交額達(dá)9600萬元。

展會上，圖書集中上新，參展單位拿出自己的看家品種、鎮(zhèn)社之寶，集中宣傳展示新時(shí)代文化成果。作為出版業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的歡聚，搭建產(chǎn)學(xué)研交流合作平臺，眾多知名作家和行業(yè)大咖也來到現(xiàn)場，助力全民閱讀。

訂貨會論壇主題為“學(xué)習(xí)貫徹二十大精神 奮力推進(jìn)出版強(qiáng)國建設(shè)”，聚焦業(yè)界關(guān)切和社會熱點(diǎn)，圍繞宣傳闡釋黨的二十大精神，以主題出版、重點(diǎn)出版物奏響時(shí)代強(qiáng)音，突出展示重大出版工程、精品學(xué)術(shù)出版，重點(diǎn)展示滿足人民文化需求、增強(qiáng)人民精神力量的時(shí)代精品。

本屆北京圖書訂貨會上，一大批主題出版物占據(jù)了各大展區(qū)顯要位置。在北京出版集團(tuán)展區(qū)，《“紀(jì)錄小康工程”地方叢書·北京卷》《北京“一城三帶”歷史叢書》《新征程：從全面建成小康社會邁向全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家》《尖銳對話》等，備受讀者關(guān)注。

本屆訂貨會首次針對出版版權(quán)保護(hù)“發(fā)聲”。中國出版協(xié)會、中國版權(quán)保護(hù)中心和中國版權(quán)協(xié)會聯(lián)合舉辦2023出版版權(quán)保護(hù)論壇，共邀出版業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)管理者、專家及學(xué)者共同探討我國版權(quán)保護(hù)的話題，聚焦因通信技術(shù)高速發(fā)展帶來的出版業(yè)版權(quán)亂象等突出問題。

在圖書訂貨會現(xiàn)場，各類直播隨處可見，主辦方和不少參展的出版單位專門開辟了直播間，通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺，將最新好書和相關(guān)信息傳遞給了成千上萬的場外讀者。

此外，訂貨會現(xiàn)場隨處可見主播們在大聲賣力“吆喝”，讓訂貨會本身成為最大的直播間。

本屆訂貨會首次開通“社長薦書”直播間，各大出版社社長、總編、專家等走進(jìn)直播間，為線上線下讀者“種草”，薦讀好書；一批出版集團(tuán)的自播直播間也漸成規(guī)模，如中信出版集團(tuán)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等，甚至每家設(shè)置兩個(gè)直播間進(jìn)行不間斷直播。王芳、周洲等高人氣圖書主播首次設(shè)置了專屬直播間，小小玻璃屋內(nèi)外擠滿了工作人員和觀摩學(xué)習(xí)的觀眾。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，光是王芳直播間開播5小時(shí)銷售額即破1000萬元，數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超上屆訂貨會。

“中國出版市場經(jīng)過連鎖時(shí)代、電商時(shí)代，已經(jīng)到達(dá)流量時(shí)代。品牌建設(shè)和私域流量集聚日益顯示出重大價(jià)值。興趣引導(dǎo)比搜索引導(dǎo)更為重要，銷售商須建立起特色和私域流量才能生存?！鄙虾Ｗg文出版社社長韓衛(wèi)東透露，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源積累、開發(fā)電聲數(shù)字產(chǎn)品和特色文創(chuàng)的同時(shí)，需進(jìn)一步搭建自營銷售體系，開辟直播和吸引博主達(dá)人推薦帶貨的渠道。

訂貨會上的直播熱，正是當(dāng)下出版業(yè)積極投身新媒介渠道的生動縮影。包括上海譯文出版社在內(nèi)，多家參展的出版機(jī)構(gòu)近年來紛紛在天貓、京東、抖音、小紅書、B站等布局自營店鋪，運(yùn)營編輯薦書賬號。其中，譯文社旗艦店抖音號通過“編輯工位tour”“逛書店”“這個(gè)書單不太冷”等主題原創(chuàng)短視頻，每周以內(nèi)容講解為特色的圖書直播，迅速躋身“被催更的熱門社”。

各大出版集團(tuán)的自播直播間也漸成規(guī)模，如北京出版集團(tuán)、中信出版集團(tuán)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等設(shè)置兩個(gè)直播間不間斷直播。

例如北京出版集團(tuán)冠名直播間，邀請頭部主播主持人周洲在書展現(xiàn)場連續(xù)3天為全國讀者推薦京版好書。周洲團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人透露，這3天她們大概賣出200多萬冊書。這里面既有9.9元的福利書，也有5980元一大套的英文學(xué)習(xí)書，其中解決孩子問題的圖書最受讀者青睞，比如，熊津數(shù)學(xué)、情商繪本卡蜜兒系列圖書、小熊寶寶入園繪本等。“訂貨會本身給用戶帶來了很大的實(shí)惠，所以銷售額超出預(yù)期，大部分產(chǎn)品目前處于斷貨狀態(tài)?！?/p>

北京美術(shù)攝影出版社副總經(jīng)理李穎坦言：“這次訂貨會，我們不僅在現(xiàn)場和網(wǎng)上銷售方面達(dá)到了參與訂貨會以來的新高，更加振奮的是，在會上打通了很多知識類KOL、新媒體大號等新合作渠道。其中不少是我們以往通過線上聯(lián)系很難‘夠著’的?！?/p>

“書業(yè)要順應(yīng)信息傳播移動化、碎片化、可視化、智能化、社交化等新趨勢，精準(zhǔn)匹配用戶需求和應(yīng)用場景，進(jìn)行生產(chǎn)流程、產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)方式、營銷手段等全面創(chuàng)新；同時(shí)深化跨界融合，在電競、文旅、元宇宙、劇本殺等新業(yè)態(tài)領(lǐng)域中尋找著力點(diǎn)和突破口?！敝袊侣劤霭嫜芯吭簲?shù)字出版研究所所長王飚認(rèn)為，推動數(shù)字出版與經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域相加相融，才能激發(fā)新增量新動能，構(gòu)建附加值高、功能多樣的新型“出版+”業(yè)態(tài)。

展會期間，京開卷信息技術(shù)有限公司總裁蔣艷平現(xiàn)場發(fā)布了《全國新書首發(fā)中心2022年度全國新書市場報(bào)告》，從大數(shù)據(jù)的視角回顧了全國新書的出版發(fā)行概況。這份報(bào)告顯示，2022年，全國上市新書共17萬余種，占整個(gè)圖書市場總品種7.32%。17萬多個(gè)新書品種中，銷售獲得碼洋收入最高的是少兒讀物新書，在整個(gè)市場新書碼洋占比超1/4，達(dá)到了25.25%。這也意味著，圖書市場上所有的新書銷售中，超過1/4來自少兒讀物。

報(bào)告同時(shí)顯示，高居新書銷售第二的是教輔讀物，占整個(gè)新書銷售收入的18%；第三是文學(xué)，占11.2%；隨后是學(xué)術(shù)文化，占比8.63%。

數(shù)據(jù)顯示，中國圖書零售市場中，超過50%的圖書是原創(chuàng)圖書。其中，少兒讀物新書在整個(gè)原創(chuàng)圖書中占70%左右，大眾認(rèn)可度高。另外，短視頻帶動了部分書籍成為爆款。一些用通俗手法創(chuàng)作的知識漫畫，也受到讀者追捧。

這份報(bào)告同時(shí)提到，從閱讀內(nèi)容來看，近10年來，我國的大眾閱讀趨勢發(fā)生了一些明顯的改變。以銷售最好的少兒圖書市場為例，雖然套系書和經(jīng)典少兒圖書始終是關(guān)注熱點(diǎn)，但是細(xì)分來看，近年來，家長普遍愈發(fā)重視孩子的知識啟蒙，少兒科普百科類、知識繪本類讀物成為新的暢銷熱點(diǎn)。

再看大眾閱讀基礎(chǔ)最廣的文學(xué)市場中，自2012年來，陸續(xù)出現(xiàn)過“治愈系小短文熱”“東野圭吾小說熱”“網(wǎng)文紙書熱”等閱讀熱，但近兩年來，經(jīng)典作品和現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)閱讀風(fēng)氣開始回歸，其中，梁曉聲的《人世間》等作品關(guān)注度非常高。

其他大眾閱讀領(lǐng)域里，孕產(chǎn)育兒圖書2014年至2016年銷售較好，2019年起知識漫畫類圖書持續(xù)走高。

訂貨會只有3天時(shí)間，出版業(yè)內(nèi)人士們的拜訪日程卻排得滿滿當(dāng)當(dāng)，只恨分身乏術(shù)。其實(shí)早在會前一周甚至更長時(shí)間，很多京外出版社和書店就以訂貨會為契機(jī)，來到北京談項(xiàng)目、促合作、論證選題等，社與社、店與社、店與店之間，面對面交流迫切又熱烈。

北京圖書訂貨會組委會表示，訂貨會期間出版業(yè)所展示的成果和韌性，讓大家更加從容自信，看到了書業(yè)希望?！拔覀儗⒗^續(xù)秉承專業(yè)精神，保持開放心態(tài)，適應(yīng)市場需求，跟隨中國出版業(yè)改革發(fā)展的步伐，進(jìn)一步深化北京圖書訂貨會體制機(jī)制改革，不斷提升服務(wù)質(zhì)量和水平，提升綜合辦展實(shí)力，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，以高質(zhì)量出版助力全民小康社會可持續(xù)發(fā)展?！苯M委會負(fù)責(zé)人表示。