VR產(chǎn)業(yè)有望步入快車道

張巖

2022年，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展頗受關(guān)注。國(guó)家相繼出臺(tái)系列政策，引導(dǎo)和支持虛擬現(xiàn)實(shí)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合和應(yīng)用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國(guó)內(nèi)約有超過15個(gè)省、市、地區(qū)頒布了元宇宙/虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)政策，旨在引導(dǎo)虛擬現(xiàn)實(shí)和元宇宙產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。隨著政策的逐步落地，虛擬現(xiàn)實(shí)和行業(yè)應(yīng)用融合走向深入，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)有望步入快車道。

2022年11月1日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》（ 簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》）。該計(jì)劃提出，至2026年我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超3500億元。

《行動(dòng)計(jì)劃》五大重點(diǎn)任務(wù)中提出，加速虛擬現(xiàn)實(shí)在多行業(yè)多場(chǎng)景應(yīng)用落地，在工業(yè)生產(chǎn)、文化旅游、融合媒體、教育培訓(xùn)、體育健康、商貿(mào)創(chuàng)意、演藝娛樂、安全應(yīng)急、殘障輔助、智慧城市等領(lǐng)域，深化虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)有機(jī)融合。同時(shí)《行動(dòng)計(jì)劃》提出，將優(yōu)先布局規(guī)?；⒊墒於葷摿^高的行業(yè)領(lǐng)域，包括VR/AR工業(yè)賦能、VR/AR沉浸式旅游體驗(yàn)、VR/AR大眾健身、VR/AR線上演播、VR/AR智慧商圈。

為快科技聯(lián)合創(chuàng)始人陳婧姝在接受采訪時(shí)表示，《行動(dòng)計(jì)劃》的印發(fā)為虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)釋放了積極信號(hào)。這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面相關(guān)行業(yè)、企業(yè)會(huì)更加關(guān)注和愿意嘗試使用虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)技術(shù)；另一方面，地方政府會(huì)更加關(guān)注虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、針對(duì)性地推出虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的扶持政策，激發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

行業(yè)專家預(yù)計(jì)，2023年，產(chǎn)業(yè)政策對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展將發(fā)揮重大牽引帶動(dòng)作用。各地方元宇宙政策和相關(guān)規(guī)劃逐步進(jìn)入落地和執(zhí)行階段。在剛剛結(jié)束的各省市“兩會(huì)”上，上海、四川、河南、山東等4省市的政府工作報(bào)告都提出2023年將大力發(fā)展元宇宙、工業(yè)元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

企業(yè)端，Oculus、HTC、PICO等硬件廠商自費(fèi)扶持和投資內(nèi)容開發(fā)商，提高VR內(nèi)容豐富度以培養(yǎng)用戶教育市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)VR產(chǎn)業(yè)硬件、內(nèi)容和用戶等環(huán)節(jié)的正向循環(huán)。

東吳證券認(rèn)為，短中長(zhǎng)期不同階段的多重因素推動(dòng)VR設(shè)備保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，同時(shí)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的逐漸完善將推動(dòng)VR硬件產(chǎn)業(yè)鏈迎來顯著的業(yè)績(jī)彈性，核心的整機(jī)集成、光學(xué)及顯示、品牌等環(huán)節(jié)有望率先受益。

亮風(fēng)臺(tái)市場(chǎng)生態(tài)副總裁張春艷稱，2022年，AR在工業(yè)領(lǐng)域發(fā)展戰(zhàn)略窗口期態(tài)勢(shì)更為明顯，呈現(xiàn)出典型場(chǎng)景應(yīng)用普遍化、創(chuàng)新關(guān)聯(lián)場(chǎng)景多樣化、產(chǎn)品服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)。展望2023年，AR技術(shù)和產(chǎn)品的成熟度，如算法、算力、光學(xué)等依然需要重點(diǎn)優(yōu)化，但虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙等政策的發(fā)布以及工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切性，也給AR發(fā)展帶來巨大機(jī)遇。

“虛擬現(xiàn)實(shí)+體育”成為許多百姓進(jìn)行體育鍛煉的新方式。中國(guó)電子云MetaSports BU研發(fā)制作人蔡霞表示，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化成為大勢(shì)所趨，VR、AR、云計(jì)算和數(shù)字孿生技術(shù)為體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了更多可能。2023年，公司也會(huì)在原有動(dòng)感單車的基礎(chǔ)上，拓展至跑步機(jī)、劃船機(jī)等更多智能運(yùn)動(dòng)器材，豐富運(yùn)動(dòng)元宇宙的產(chǎn)品選擇。

2022年，VR/AR/MR硬件成為消費(fèi)電子新產(chǎn)品增量品類，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年發(fā)布或者曝光的VR和AR產(chǎn)品超過40余款。既有聯(lián)想、TCL、華為、OPPO、小米等傳統(tǒng)消費(fèi)電子龍頭，也有雷鳥創(chuàng)新、Nreal、小派、夢(mèng)想綻放等創(chuàng)新公司。

Nreal副總裁呼顯龍?jiān)诮邮苊襟w采訪時(shí)表示，2022年Nreal達(dá)成了第10萬臺(tái)Nreal Air AR眼鏡下線，展示了消費(fèi)級(jí)AR硬件市場(chǎng)需求強(qiáng)勁增長(zhǎng)。呼顯龍說：“我們看到物理屏向數(shù)字屏迭代的趨勢(shì)加速，越來越多的消費(fèi)者對(duì)數(shù)字屏接受度變高，數(shù)字屏逐步代替部分物理屏已經(jīng)成為了一種不可逆的趨勢(shì)。2023年我們將持續(xù)提升用戶體驗(yàn)?！?/p>

展望未來，行業(yè)專家指出，虛擬現(xiàn)實(shí)將在工業(yè)生產(chǎn)、文化旅游、融合媒體、教育培訓(xùn)、體育健康、商貿(mào)創(chuàng)意、智慧城市等行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)揮賦能效應(yīng)、激發(fā)垂直應(yīng)用經(jīng)濟(jì)活力。不過，部分專家也表示，未來虛擬現(xiàn)實(shí)在賦能行業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用過程中還需要邁過一些“門檻”。

創(chuàng)維VR國(guó)內(nèi)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人卜德法表示，2022年P(guān)ANCAKE方案成為行業(yè)主流，產(chǎn)品重量大幅度降低，佩戴舒適度進(jìn)一步改善，眩暈等痛點(diǎn)基本解決，良好的產(chǎn)品體驗(yàn)拉動(dòng)VR硬件銷量。展望2023年，他認(rèn)為，產(chǎn)品體驗(yàn)感提升、應(yīng)用場(chǎng)景增加、價(jià)格更加親民，整體VR市場(chǎng)還將呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)，硬件的銷售進(jìn)一步增長(zhǎng)是必然結(jié)果。包括蘋果、索尼在內(nèi)的更多廠家的入局，使得市場(chǎng)將被進(jìn)一步引爆，會(huì)有更多的使用者愛上VR、推薦VR。

百度虛擬現(xiàn)實(shí)總經(jīng)理丁志剛表示，一方面期待相關(guān)部門加大在虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)平臺(tái)建設(shè)上的扶持，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵核心技術(shù)的發(fā)展和突破，讓不同行業(yè)的大中小企業(yè)和C端用戶能夠參與整個(gè)賽道的建設(shè)，加快產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；瘧?yīng)用落地。另一方面，領(lǐng)軍科技企業(yè)需秉承開源開放的態(tài)度，驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)端、消費(fèi)端、技術(shù)聯(lián)動(dòng)、人才培養(yǎng)等環(huán)節(jié)形成互相促進(jìn)的正向循環(huán)，形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)合力，共同推動(dòng)中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)進(jìn)程。

如視創(chuàng)始人&CEO惠新宸表示，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在產(chǎn)業(yè)端的應(yīng)用探索任重而道遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在更廣泛產(chǎn)業(yè)端的滲透和應(yīng)用、形成規(guī)?；募夹g(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展新格局，不僅需要政策的支持，還需要越來越多的技術(shù)人才積累、更專注于針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)的研發(fā)投入。

國(guó)信證券預(yù)測(cè)，2023年全球VR/AR市場(chǎng)有望重拾增長(zhǎng)，VR/AR產(chǎn)業(yè)演進(jìn)有硬件的進(jìn)步和底層技術(shù)的完善，而內(nèi)容生態(tài)的繁榮將推動(dòng)行業(yè)的實(shí)質(zhì)進(jìn)步。

對(duì)于科技廠商布局元宇宙業(yè)務(wù)的變化，專家認(rèn)為，受大環(huán)境影響，虛擬現(xiàn)實(shí)/元宇宙行業(yè)發(fā)展短期會(huì)受到波動(dòng)，但是長(zhǎng)期增長(zhǎng)仍是發(fā)展大勢(shì)。

陳靜姝認(rèn)為，全球宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下行周期，XR作為新興產(chǎn)業(yè)還處于需要大量技術(shù)、資金和人力投入時(shí)期，虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展可能會(huì)面臨短暫的波動(dòng)，比如大型企業(yè)因各種原因可能暫停XR新業(yè)務(wù)的探索，但是長(zhǎng)期仍處于發(fā)展上升階段。此外，受疫情影響社會(huì)秩序恢復(fù)，人們的娛樂方式選擇更加豐富，VR需要提供更大的價(jià)值、更好的體驗(yàn)才能留住用戶。