山水瀟湘繪錦繡　文旅永州譜新章

周賢志

永州古城，因?yàn)t湘二水在境內(nèi)匯合，自古有“錦繡瀟湘”雅稱。這里鐘靈毓秀、人文薈萃、風(fēng)光秀麗。近十年來，全市旅游年接待人數(shù)從1440萬人次增長到3924萬人次，旅游綜合收入從73億元增長到389億元。永州不斷改善旅游環(huán)境，完善基礎(chǔ)設(shè)施，豐富旅游業(yè)態(tài)，將歷史人文優(yōu)勢與自然景觀緊密結(jié)合、深度融合，錨定打造千億文旅產(chǎn)業(yè)、建設(shè)文化生態(tài)旅游名城目標(biāo)，推動(dòng)旅游業(yè)朝著特色化、品質(zhì)化方向發(fā)展。

詩畫鑲嵌，展現(xiàn)亮麗底色

山水是最亮的名片、生態(tài)是最優(yōu)的稟賦、文化是最厚的底蘊(yùn)，青山碧水似畫、歷史人文如詩，詩情畫意展現(xiàn)出永州文旅最亮麗的底色。

永州是一座風(fēng)光秀麗的山水洲城。永州地處湘江源頭，山川秀美、風(fēng)光旖旎，境內(nèi)愚溪、浯溪、濂溪三條名溪各領(lǐng)風(fēng)騷；九嶷山、陽明山、舜皇山三大名山美不勝收。春到陽明山看萬畝杜鵑“漫山杜鵑花似?！保牡藉ハ世锟唇犹焐徣~“映日荷花別樣紅”，秋到桐子坳看千年銀杏“滿城盡帶黃金甲”，冬到云冰山看南國雪鄉(xiāng)“窗含西嶺千秋雪”，可謂一年四季都有美景。永州依托得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢，踐行“綠水青山就是金山銀山”生態(tài)文明理念，豐富了山的神奇，水的靈秀，城的神韻。永州現(xiàn)有10個(gè)國家森林公園、4個(gè)國家級自然保護(hù)區(qū)、9個(gè)國家濕地公園。

永州是一座歷史厚重的文化名城。這座擁有2400多年歷史的城市，文化遺存豐富，有國家級文物保護(hù)單位34處。這里文脈悠長，舜帝的道德文明、柳宗元的民本思想、周敦頤的理學(xué)文化等文化基因，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化歷史長河中熠熠生輝。這里是柳宗元、歐陽修、陸游、黃庭堅(jiān)、米芾、徐霞客等文人墨客競相“打卡”的地方；這里誕生了黃蓋、懷素、何紹基等歷史名人；這里涌現(xiàn)出李達(dá)、陶鑄、江華等革命先輩，紅軍長征足跡遍布全市11個(gè)縣（市）區(qū)，紅34師師長陳樹湘在道縣“斷腸明志”的英雄事跡，更是激勵(lì)著一代又一代人勇毅前行。

永州是一個(gè)風(fēng)情濃郁的多民族居住地。這里是瑤族的主要聚居地，有獨(dú)特的瑤文化?，幾逋两癖３种?dú)特的傳統(tǒng)文化習(xí)俗，穿戴瑤族服飾，住吊腳樓，過盤王節(jié)，唱瑤歌，跳長鼓舞，洋溢著濃厚的鄉(xiāng)土氣息和民族風(fēng)情。江永女書是世界上獨(dú)一無二的性別文字，祁劇小調(diào)、零陵花鼓、東安武術(shù)等民俗無不富有濃郁的永州特色。

融合發(fā)展，譜寫絢麗篇章

依托豐富優(yōu)質(zhì)的文化、生態(tài)資源，永州大力推進(jìn)文化生態(tài)旅游深度融合，全力打造文化生態(tài)旅游名城。

文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，離不開項(xiàng)目支撐。近年來，永州投入15億元推進(jìn)九嶷山舜帝陵創(chuàng)建國家5A級景區(qū)；投入7億余元建設(shè)陳樹湘紅色文化園，傾力打造紅色文化旅游勝地和全國黨性教育基地；重點(diǎn)打造了零陵古城、九嶷山、云冰山、陽明山、舜皇山、浯溪碑林等一批核心景區(qū)；推出“零陵夜宴”勾藍(lán)瑤寨“地球倉”等特色文旅項(xiàng)目，引發(fā)游客的文化共鳴，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展由資源型向文化型轉(zhuǎn)變，提振永州旅游精氣神。

永州不斷完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施，豐富旅游供給，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品提檔升級。近年來，永州積極實(shí)施景區(qū)暢通工程，完成陽明山、舜皇山等旅游景區(qū)入園公路升級，開通云冰山、陽明山、九嶷山、零陵古城三條旅游專線服務(wù)，零陵機(jī)場完成提質(zhì)改造，神州租車在永州落地。大力推進(jìn)智慧旅游建設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建集“吃、住、行、游、購、娛”等一站式綜合性服務(wù)的“一碼游永州”全域智慧旅游服務(wù)平臺(tái)，建設(shè)全域旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)。與此同時(shí)，永州推動(dòng)文旅場館、景點(diǎn)景區(qū)、星級賓館智能化升級，推出永州旅游電子消費(fèi)券，推廣“錦繡瀟湘·美在永州”全域旅游卡，讓游客享受多方位的“智慧旅游”。

有獨(dú)一無二的文化賦能，有山清水秀的生態(tài)加持，永州積極推進(jìn)文化生態(tài)旅游深度融合，創(chuàng)新推出“千年打卡地·此處是瀟湘”“舜德柳風(fēng)·煙雨瀟湘”等文旅新IP，創(chuàng)作排演了《精神密碼》《此處瀟湘》等大型舞臺(tái)情景劇，講述永州本土文化故事，為觀眾提供具有地方文化特色的演藝大餐。零陵古城以瀟湘文化為核心，以明清古建筑為載體，集文化觀光、風(fēng)情體驗(yàn)、特色消費(fèi)、主題度假于一體。2022年7月，零陵古城入選國家文旅部公布的第二批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，這座千年古城煥發(fā)新的活力，成為永州文旅融合的最佳范本。在厚植人文中求突破，永州推出了“湖湘探源之旅”“瑤寨康養(yǎng)之旅”“石刻研學(xué)之旅”“古村探秘之旅”“紅色解碼之旅”五條精品線路，充分展現(xiàn)永州特色之美。

出圈破圈，開啟華麗蝶變

永州山水人文資源豐富，近年來，永州多部門聯(lián)動(dòng)、全媒體發(fā)力，策劃打造有影響、上規(guī)模的文化旅游體育活動(dòng)品牌，建立多層次、全產(chǎn)業(yè)鏈的城市品牌體系，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源出圈破圈。

豐富旅游形式，創(chuàng)新旅游營銷，永州積極打造一批具有全國影響力的文旅品牌活動(dòng)。每年開展祭舜大典、瑤族盤王節(jié)、陽明山“和”文化旅游節(jié)、柳宗元文化旅游節(jié)等節(jié)會(huì)活動(dòng)，承辦湖南省鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，舉辦首屆永州市紅色旅游文化節(jié)、永州陽明山帳篷露營季、云冰山星空避暑露營等活動(dòng)，舉辦中國戶外健身休閑大會(huì)、中國國際公路自行車賽等大型群體活動(dòng)，“旅游+”“+旅游”活動(dòng)讓人目不暇接。

永州布局全域旅游，在豐富旅游內(nèi)涵的同時(shí)，講好永州故事，致力打響“千年打卡地·此處是瀟湘”文旅新IP，舉辦各類文旅推介活動(dòng)50多場次。市委書記、市長化身永州旅游“代言人”，在省級主流媒體宣傳推介永州文旅；“永州·千年打卡勝地”的開屏廣告亮相鐵路12306手機(jī)APP；永州摩崖石刻拓片展在國家博物館展出，人民日報(bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等100余家媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量一月內(nèi)超2.5億人次。

永州屬“楚尾粵頭”，與廣東山水相連，是湖南對接粵港澳大灣區(qū)的“橋頭堡”。近年來，永州持續(xù)抓好綜合交通“十大工程”建設(shè)，融入粵港澳大灣區(qū)90分鐘高鐵經(jīng)濟(jì)圈。搶抓對接大灣區(qū)戰(zhàn)略，永州主動(dòng)聯(lián)手衡陽、郴州建立大湘南對接大灣區(qū)聯(lián)盟，出臺(tái)《2020年永州市文化生態(tài)旅游全面融合對接粵港澳大灣區(qū)行動(dòng)計(jì)劃》《永州市“引客入永”獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，每年都在大灣區(qū)重點(diǎn)城市舉辦永州文旅營銷推廣活動(dòng)，不斷擴(kuò)大永州旅游影響力。

在傳承與發(fā)展的碰撞、開放與合作的交融中，永州文旅風(fēng)景必將大放異彩。

（作者系永州市文化旅游廣電體育局黨組書記、局長）