新媒體時(shí)代下藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)探析

【摘 要】在新媒體時(shí)代下，藝術(shù)設(shè)計(jì)展現(xiàn)出了全新的面貌，打破了過(guò)去的模式，工作方法、呈現(xiàn)方式和內(nèi)容等都有了顯著的轉(zhuǎn)變。在新媒體時(shí)代，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)共享資源，突破了地域的限制，獲取更多的設(shè)計(jì)素材。同時(shí)，新媒體時(shí)代的藝術(shù)與科技的融合賦予了藝術(shù)全新的含義。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；藝術(shù)設(shè)計(jì)；表現(xiàn)

【中圖分類號(hào)】J524 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2023）24—199—03

一、新媒體的概念

新媒體是指以數(shù)字媒體為基礎(chǔ)的新型媒介形態(tài)，包括社交媒體、博客、視頻分享網(wǎng)站、在線游戲等等。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。新媒體的特點(diǎn)是快速、便捷、交互性強(qiáng)、具有高度個(gè)性化化。在這種背景下，藝術(shù)設(shè)計(jì)也在不斷地進(jìn)行著變革和發(fā)展。“新媒體”的定義主要包括兩個(gè)層面：一是科技革新，二是表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。例如，包括互聯(lián)網(wǎng)和多媒體在內(nèi)的各種媒體都是新媒體的一部分，它們?yōu)樗囆g(shù)提供了更加豐富的展示平臺(tái)，同時(shí)也帶來(lái)了更多元化的表現(xiàn)形式。新媒體以計(jì)算機(jī)科技和網(wǎng)絡(luò)科技為基礎(chǔ)進(jìn)行各類傳播活動(dòng)，相較于傳統(tǒng)媒體，其具有成本低廉、傳播速度迅速、覆蓋面廣、信息豐富、互動(dòng)性高、形象生動(dòng)等優(yōu)點(diǎn)[1]。

二、新媒體的特點(diǎn)

新媒體的核心是計(jì)算機(jī)技術(shù)，其基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)，又稱為數(shù)字媒體，與傳統(tǒng)媒體相比，其具備以下幾個(gè)明顯的特性。

（一）信息獲取成本低

當(dāng)今社會(huì)，媒體數(shù)字化普及進(jìn)程加快，對(duì)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)進(jìn)行沖擊，使得信息獲取成本降低。對(duì)比傳統(tǒng)媒體種類繁多、成本較高、發(fā)行較慢等現(xiàn)象相比，媒體的數(shù)字化使之發(fā)行、傳播成本大幅度降低，民眾可以低成本甚至無(wú)償?shù)孬@取信息、資訊。

（二）信息儲(chǔ)存難度低、空間廣

傳統(tǒng)媒體受材質(zhì)的限制，在信息的儲(chǔ)存上，難易程度和時(shí)間長(zhǎng)短成正比，時(shí)間越久，儲(chǔ)存越難。對(duì)比傳統(tǒng)媒體，新媒體擁有龐大數(shù)據(jù)庫(kù)，讓信息儲(chǔ)存空間更廣，且打破了空間和時(shí)間的限制，使信息的儲(chǔ)存更為容易。

（三）信息傳播速度快、范圍廣

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷精進(jìn)，新媒體行業(yè)迅速發(fā)展，使得信息傳播速度加快。以微博為例，其標(biāo)語(yǔ)為“隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”，網(wǎng)友隨意發(fā)表的一句言論、拍下的一張照片、拍攝的一段視頻，只要發(fā)布到微博平臺(tái)上，就可以對(duì)信息進(jìn)行從傳播，只要注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，每個(gè)人都可以成為“媒體”。這樣的平臺(tái)有成百上千個(gè)，互聯(lián)網(wǎng)讓新媒體發(fā)展，新媒體技術(shù)讓信息傳播范圍更廣，速度更快。

（四）信息形式多樣性

借助計(jì)算機(jī)技術(shù)，新媒體能夠打破傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息呈現(xiàn)形式的局限性，將文字、圖片、聲音等形式相結(jié)合，同時(shí)調(diào)動(dòng)觀眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)甚至觸覺(jué)，將信息的多種表現(xiàn)形式同步呈現(xiàn)給觀眾，增強(qiáng)信息呈現(xiàn)形式的多樣性。現(xiàn)在隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，相信在不久的將來(lái)，觀眾將會(huì)從觀看者逐漸向參與者進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。

（五）信息互動(dòng)性強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體的信息傳播具有單一性和單向性的特征，觀眾對(duì)于信息的接受是被動(dòng)的。新媒體技術(shù)的運(yùn)用，使信息具有互動(dòng)性。觀眾可以自主篩選信息、接受信息，甚至傳播信息。這是新媒體的一大特性，也是媒體數(shù)字化的趨勢(shì)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人與機(jī)器的交互逐漸加深，信息的互動(dòng)性在增強(qiáng)，民眾在接收信息的同時(shí)，也在控制信息的傳播走向，逐漸形成身份的轉(zhuǎn)換，使信息的傳播具有雙向性。

（六）新媒體具有娛樂(lè)性

隨著社會(huì)發(fā)展，人民生活水平不斷變高，娛樂(lè)需求和情緒價(jià)值需求增多，信息技術(shù)和新媒體行業(yè)的發(fā)展，將在線娛樂(lè)融入到人民日常生活中。網(wǎng)絡(luò)游戲、視聽(tīng)娛樂(lè)、虛擬現(xiàn)實(shí)等形式，打破空間界限，通過(guò)個(gè)人終端輸出，滿足人民娛樂(lè)需求。這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的娛樂(lè)屬性。

盡管新媒體的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)超過(guò)上述六個(gè)方面，但每件事情都有其正反兩面，新媒體也不能幸免。雖然它展現(xiàn)出了一些優(yōu)點(diǎn)，但同樣也有弊端，比如，所有的新媒體資源都依賴于電力供應(yīng)，應(yīng)用設(shè)備的搬運(yùn)和保存問(wèn)題，還有新的使用方式對(duì)于不熟悉計(jì)算機(jī)技術(shù)的人的約束等。

三、新媒體的特征對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響

新媒體的興起徹底顛覆了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式，這種轉(zhuǎn)變提升了設(shè)計(jì)的品質(zhì)和效率。全數(shù)字化設(shè)計(jì)流程的實(shí)施使得整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程變得更加高效，文件傳輸能在極短的時(shí)間內(nèi)完成，這不僅提高了工作效率，也使得設(shè)計(jì)師能夠輕松、便捷地獲取各類設(shè)計(jì)素材。同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)也給藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)許多機(jī)遇，因?yàn)樾旅襟w的快速發(fā)展，設(shè)計(jì)師可以更好地了解受眾的需求，從而更好的把握市場(chǎng)趨勢(shì)。數(shù)字化設(shè)計(jì)不只能縮短傳統(tǒng)手工設(shè)計(jì)的時(shí)間和處理復(fù)雜問(wèn)題，還能通過(guò)多媒體與他人交流，更方便地尋找和參考相似的設(shè)計(jì)方案和素材，為自己的設(shè)計(jì)提供全新的思維方式。

新媒體的興起極大地降低了設(shè)計(jì)師的工作壓力，讓他們有更多的時(shí)間去進(jìn)行其它的任務(wù)。同樣，高效的交流方式讓設(shè)計(jì)更貼近實(shí)際，更貼近公眾，更容易獲得大眾的贊賞。雖然新媒體為藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)造了優(yōu)越的環(huán)境，但它也對(duì)此提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。

首先，創(chuàng)建新媒體藝術(shù)需要設(shè)計(jì)師對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)比較熟悉，因?yàn)樗麄冃枰擅畹匕延?jì)算機(jī)科技與藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合。伴隨著計(jì)算機(jī)語(yǔ)言的日益豐富和設(shè)計(jì)軟件的不斷升級(jí)，設(shè)計(jì)師必須不斷提升自己的邏輯推理能力和軟件使用技巧。接下來(lái)，新媒體的興起使得信息傳播方式變得更加多元化。如果設(shè)計(jì)師只精通平面設(shè)計(jì)或者只掌握音頻、視頻和動(dòng)畫(huà)的制作過(guò)程，那么他們就無(wú)法應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的新挑戰(zhàn)。因此，設(shè)計(jì)師必須深入理解其他領(lǐng)域的設(shè)計(jì)觀念，以提升自己的設(shè)計(jì)能力，這樣才能更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求。最后，新媒體的交互特性使得設(shè)計(jì)師需要利用這項(xiàng)技術(shù)，打造一個(gè)能滿足用戶心理需求、人機(jī)交互功能和操作指導(dǎo)的控制界面[2]。

四、新媒體時(shí)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)

新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要特性是其真實(shí)性和互動(dòng)性，這與傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)有著顯著的區(qū)別。在新媒體環(huán)境中，藝術(shù)和科技不再是孤立存在的，而是形成了有機(jī)的聯(lián)系。設(shè)計(jì)師將傳媒行業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)相融合，并通過(guò)整合多種元素進(jìn)行處理和改良，以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造美的目標(biāo)。如今，科技如計(jì)算機(jī)技術(shù)為設(shè)計(jì)師提供了畫(huà)筆、顏料、畫(huà)布以及各種材料，使他們能夠從全新的角度進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作，并通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行展示。

在2015年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中，我們采用了新媒體互動(dòng)的創(chuàng)新方式，目標(biāo)是讓每個(gè)人都能參與到晚會(huì)的各個(gè)環(huán)節(jié)中。觀眾不僅可以欣賞到視聽(tīng)盛宴，還能在互動(dòng)中找到樂(lè)趣。央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司在中央電視臺(tái)的許可下，獨(dú)占了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備、車載電視以及其它新型媒介平臺(tái)，將中央電視臺(tái)每年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的節(jié)目進(jìn)行傳遞和播放給公眾的權(quán)益。新媒體時(shí)代的大眾傳媒對(duì)藝術(shù)形式、審美標(biāo)準(zhǔn)和傳播方式產(chǎn)生了重大影響。毫無(wú)疑問(wèn)，數(shù)字技術(shù)的興起不僅改變了傳統(tǒng)媒體的展示方式，也使其在網(wǎng)絡(luò)世界中以數(shù)字化的方式活躍，得到了越來(lái)越多人的認(rèn)可。

2016年的里約奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)女排成功奪得了冠軍。幾分鐘之內(nèi)，社交媒體和直播平臺(tái)上就有大量關(guān)于女排的新聞發(fā)布，包括隊(duì)員們的個(gè)人生活、訓(xùn)練情況、比賽策略等方面的內(nèi)容。這些消息被廣泛傳播，成為了體育迷們關(guān)注的話題。這也證明了新媒體技術(shù)在體育賽事中的重要作用，使得朋友圈成為了女排奪冠的熱門話題?！爸袊?guó)排球夢(mèng)之隊(duì)”的微博話題已經(jīng)被超過(guò)億次的瀏覽，這表明公眾在討論奧運(yùn)會(huì)時(shí)，已經(jīng)習(xí)慣于利用網(wǎng)絡(luò)媒體和直播平臺(tái)來(lái)分享和評(píng)價(jià)他們的想法和觀點(diǎn)。奧運(yùn)的觀賞方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)社交和直播平臺(tái)，這主要?dú)w功于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的快速進(jìn)步。現(xiàn)在，4G和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋使得高清視頻的在線觀看成為可能，并且通過(guò)彈幕和直播等互動(dòng)方式，吸引了更多的觀眾。相較于過(guò)去通過(guò)電視直播的體育賽事，人們更偏愛(ài)使用手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備，并且會(huì)通過(guò)社交媒體分享比賽的經(jīng)歷。同時(shí)，外國(guó)人也會(huì)通過(guò)Facebook、Twitter等社交平臺(tái)分享他們對(duì)奧運(yùn)會(huì)的看法和觀點(diǎn)，并享受其中。

在新媒體時(shí)期，藝術(shù)設(shè)計(jì)的方式和傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)有所區(qū)別，因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)期，所有的設(shè)計(jì)行為都需要借助于數(shù)碼工具。這些工具是借助于數(shù)碼科技，使得我們能夠在計(jì)算機(jī)上實(shí)現(xiàn)全面的藝術(shù)設(shè)計(jì)流程?，F(xiàn)在，包括電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)媒介、社交平臺(tái)、大規(guī)模的門戶網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)廣告在內(nèi)的所有形式的藝術(shù)設(shè)計(jì)，都已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)某墒焖?。設(shè)計(jì)師必須在新媒體的背景下，成功地融入社會(huì)的需求和觀眾的情緒反應(yīng)。新媒體有著巨大的潛力去改變和塑造藝術(shù)設(shè)計(jì)，使其具有獨(dú)特的時(shí)代風(fēng)貌[3]。

《最憶是杭州》（圖1）這場(chǎng)杭州G20峰會(huì)的藝術(shù)演出，其獨(dú)特且逼真的場(chǎng)景圖片在微信朋友圈中激起了熱烈的討論。這次的全息投影奇觀，運(yùn)用了虛擬成像技術(shù)，能夠展現(xiàn)物體的真實(shí)三維圖像，它不僅能創(chuàng)造出立體的空中影像，還能讓影像與表演者產(chǎn)生互動(dòng)，共同完成表演，從而創(chuàng)造出奇特且獨(dú)特的演出效果。在藝術(shù)表演中，多個(gè)節(jié)目都采用了全息投影技術(shù)，將影像投射到全息媒介上，呈現(xiàn)出3D的視覺(jué)效果。舞臺(tái)、水面、自然景色、全息背景、音響效果與先進(jìn)的新媒體技術(shù)相融合，創(chuàng)造了一種全新的視覺(jué)感受，搭建了全新的舞臺(tái)布局，整合了表演藝術(shù)，為觀眾帶來(lái)了全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。

五、新媒體時(shí)代下藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展策略

（一）注重人文關(guān)懷

傳統(tǒng)媒體的藝術(shù)設(shè)計(jì)有一些缺陷，即觀眾僅能欣賞到他們所能接觸的藝術(shù)設(shè)計(jì)，對(duì)于他們期望的藝術(shù)設(shè)計(jì)卻無(wú)法明確；但是，新媒體給予了人們更多的信息獲取方式；在這樣的背景下，藝術(shù)設(shè)計(jì)必須充分考慮觀眾的感官需求和信息需求，因此，必須全方位地執(zhí)行以人為中心的原則，注重對(duì)人的關(guān)懷。人類作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的核心，并非孤立存在。一個(gè)人的全面素質(zhì)往往受到社會(huì)習(xí)俗、文化傳統(tǒng)和教育背景等因素的影響，這也反映出人類通常有多種需求。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)盡力滿足人們的多樣化需求，促進(jìn)人的情感、意志和認(rèn)知的健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)心理和生理的平衡，以此來(lái)提高人們的生活質(zhì)量。

（二）接軌國(guó)際、融入東方特色

新媒體時(shí)代下的藝術(shù)設(shè)計(jì)并非閉門造車，而是要根據(jù)我國(guó)的實(shí)際情況和觀眾的基礎(chǔ)需求，有針對(duì)性、有條件地吸收國(guó)際上的設(shè)計(jì)形式。學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)技術(shù)，并將其融入東方特色，是當(dāng)下藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。值得強(qiáng)調(diào)的是，我們既不能盲目復(fù)制，也不能忽視中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。不可否認(rèn)，新媒體在某種程度上為人們開(kāi)辟了一條探索未知世界的道路；然而，從藝術(shù)設(shè)計(jì)的視角來(lái)看，它應(yīng)該有效地融入中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以此為推廣中國(guó)文化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[4]。

我國(guó)在信息化、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域近年的發(fā)展已逐步完成彎道超車，這在技術(shù)上為我國(guó)的新媒體藝術(shù)發(fā)展提供了較高的平臺(tái)和技術(shù)支撐，如何運(yùn)用好這一切是每一個(gè)設(shè)計(jì)從業(yè)者該思考的問(wèn)題。利用國(guó)際實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將中國(guó)歷史、東方特色，用新時(shí)代的語(yǔ)言和設(shè)計(jì)手法融入到藝術(shù)設(shè)計(jì)中，打破國(guó)際的刻板印象，增強(qiáng)文化自信是當(dāng)下藝術(shù)發(fā)展的策略之一，也是每個(gè)設(shè)計(jì)從業(yè)者的使命之一。

（三）重視綜合性人才培養(yǎng)

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美水平在逐步增強(qiáng)，新媒體時(shí)代的來(lái)臨，使得人們對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)的期待值增強(qiáng)，在當(dāng)下，設(shè)計(jì)師必須不斷提高專業(yè)水平和專業(yè)技巧，才能滿足當(dāng)下人們對(duì)于設(shè)計(jì)的審美需求。當(dāng)代設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)從業(yè)者的要求越來(lái)越高，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)工作逐漸被機(jī)器取代，當(dāng)代對(duì)于設(shè)計(jì)的需求是綜合的、復(fù)雜的，停滯不前只會(huì)被科技淘汰，這就要求設(shè)計(jì)從業(yè)者要不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)，提升自身審美，成為“設(shè)計(jì)全才”，才不會(huì)被時(shí)代淘汰。

六、結(jié)語(yǔ)

在這個(gè)新媒體的時(shí)代，信息可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)快速地進(jìn)行傳遞，這樣觀眾就可以實(shí)時(shí)并高效地接收信息，進(jìn)一步提升了用戶的體驗(yàn)。新媒體的巨大影響力主要源于其為藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了從內(nèi)容到形式的全面視覺(jué)呈現(xiàn)，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新讓觀眾和媒體產(chǎn)品建立了緊密的互動(dòng)聯(lián)系。在這個(gè)新媒體的時(shí)代，藝術(shù)的氛圍比起傳統(tǒng)來(lái)說(shuō)更加輕松、自由、愉悅并且充滿了創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：陳想想（1995—），女 ，江蘇連云港人，碩士，教師，助教，研究方向?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)。