基于景觀視覺吸引的文旅空間建設(shè)策略研究
——以關(guān)中歷史文化街區(qū)為例

畢芳菲

劉加平

藺寶鋼*

隨著2018年文化和旅游部的成立，“文化旅游”無疑已成為政策風(fēng)口、行業(yè)熱點和經(jīng)濟社會新增長點。“旅游風(fēng)景”也隨之發(fā)展勢頭強勁，成為風(fēng)景園林學(xué)科近年來重點關(guān)注的話題之一。歷史文化街區(qū)作為獨特的城市文化遺產(chǎn)資源，其與文化旅游相結(jié)合的基礎(chǔ)開發(fā)模式已受到業(yè)界的普遍認(rèn)可[1]，并形成“以歷史文化環(huán)境保護為核心，集文旅、商業(yè)、公共服務(wù)為一體”的“歷史空間＋文旅空間”建設(shè)方法，主要圍繞“歷史文化街區(qū)核心區(qū)”①展開[2]。但長期以來，歷史文化街區(qū)文旅空間建設(shè)的重點關(guān)注對象始終圍繞“商業(yè)建設(shè)”內(nèi)容討論，雖已有不少學(xué)者就其現(xiàn)狀問題提出了有益的轉(zhuǎn)型與升級建議，如Stephen[3]、Kang[4]、鄭銳洪[5]、傅才武等[6]分別從“住宅建設(shè)”“體驗營銷”“SOHO”模式的中國化應(yīng)用等角度對歷史文化街區(qū)的轉(zhuǎn)型與應(yīng)用給予討論，但學(xué)者大多從宏觀角度出發(fā)，缺乏微觀景觀空間的實踐研究；大量歷史文化街區(qū)文旅空間建設(shè)仍然處于缺乏具體操作指導(dǎo)的尷尬境地。其實，究其轉(zhuǎn)型或升級建設(shè)的本質(zhì)，游覽者選擇到訪歷史文化街區(qū)文旅空間的深層原因源于“吸引”。那么，究竟是何種元素在歷史文化街區(qū)文旅空間中對游覽者起到吸引作用，并不斷引導(dǎo)游覽者以此為目的前行？搞清這個疑問，應(yīng)該能為文旅空間的具體建設(shè)提供有益指導(dǎo)，抱著這樣的想法，筆者展開調(diào)查研究。

“景觀視覺分析”作為風(fēng)景園林學(xué)科的基礎(chǔ)理論，從20世紀(jì)60年代開始至今已取得了豐碩的研究成果。學(xué)者也大多認(rèn)同景觀視覺能有效幫助游覽者形成較為全面的旅游環(huán)境認(rèn)知[7]，是游覽者形成關(guān)注、產(chǎn)生興趣的關(guān)鍵影響因素，不僅能帶來豐富的游覽體驗，還影響著游客在空間中的行為[8]。2013年，劉濱誼教授及團隊基于“景觀視覺分析”，結(jié)合計算機領(lǐng)域的“視覺注意”(Visual Attention)理論，提出“景觀視覺吸引”原理[9]，認(rèn)為“景觀視覺吸引”是景觀空間質(zhì)量的重要判斷標(biāo)準(zhǔn)[10]，游覽者的視覺會通過快速的生理感知與心理認(rèn)知被景觀環(huán)境空間中的視覺刺激物(人們視線的焦點)吸引[11]。不過，目前關(guān)于“景觀視覺吸引”原理的提出與運用受到“景觀審美、瞭望庇護、風(fēng)景評價和曠奧度”等經(jīng)典理論與原理影響[12-13]，其研究對象始終集中在濱水、城市綠道和森林公園等景觀空間，以大尺度、自然空間為主[14-15]，對于人文景觀空間的“景觀視覺吸引”研究者較少，明晰游覽者在歷史文化街區(qū)文旅空間游覽過程中的“視覺吸引物”及其“吸引程度”具有較高的現(xiàn)實意義。

基于此，依據(jù)“景觀視覺吸引”原理，以歷史文化街區(qū)為載體，梳理歷史文化街區(qū)文旅空間的景觀視覺吸引機制，聚焦游覽者所關(guān)注的“視覺吸引物”，結(jié)合景觀空間序列組織，可以揭示游覽者對歷史文化街區(qū)景觀視覺吸引的過程。研究結(jié)果在關(guān)中歷史文化街區(qū)文旅空間建設(shè)中得以驗證。

1 歷史文化街區(qū)文旅空間視覺吸引機制

已有研究表明，景觀視覺吸引是一個大腦接收視覺信號的“目標(biāo)追蹤-刺激應(yīng)變-記憶再現(xiàn)”循環(huán)過程，而人們能夠優(yōu)先將注意力集中于某些個別要素上是受到“選擇性、快速定位性、凝視性、主動性和反復(fù)性”等綜合因素的共同作用[16]。研究借助已有理論成果[17-19]，將景觀視覺吸引這一行為所產(chǎn)生的內(nèi)在關(guān)聯(lián)與原理對標(biāo)歷史文化街區(qū)后，梳理如下(圖1)。

圖1 歷史文化街區(qū)文旅空間的景觀視覺吸引機制框架

1)“由表及里”的“無意識性”視覺轉(zhuǎn)跳。

當(dāng)游覽者深處于某空間環(huán)境之中時，其視線會應(yīng)激地對周圍事物形成注意并發(fā)生轉(zhuǎn)跳行為[17-18]，這一行為具有客觀性和無意識性。受地理環(huán)境、氣候特點、語言習(xí)俗和生活風(fēng)俗等影響，關(guān)中的歷史聚落環(huán)境均具有一定相似性，這使得游覽者能夠較容易地找到視覺刺激物之間的關(guān)聯(lián)性，有助于游覽者在視覺轉(zhuǎn)跳的過程中形成短時記憶。

2)“自下而上”的“有意識的”視覺尋找。

一些優(yōu)質(zhì)資源地或著名景點往往是人們視覺目標(biāo)追尋的重要景觀因素[17-18]，有助于游覽者產(chǎn)生期待、主動尋找新的視覺刺激物或再次重游的愿望。歷史文化街區(qū)具有“時間跨度長、周邊景觀類型豐富、非遺傳統(tǒng)文化種類多樣”等特點，街區(qū)個體特色明顯，具有不斷形成新的視覺刺激物的前提條件，這有助于游覽者視覺尋找機制的展開。

3)“由淺入深”的“加工型”視覺理解。

視覺是“有記憶的”[19]，游覽者容易對感興趣的視覺刺激物進行短時記憶的轉(zhuǎn)化，借助“事件”的再次發(fā)生，這種短時記憶可以經(jīng)由大腦加工后被再次調(diào)動，形成具有潛性的視覺理解。如歷史文化街區(qū)的建筑特色、聚落形式等隱性視覺表現(xiàn)物，通常無法快速、顯著地被游覽者識別，但當(dāng)游覽者看到街區(qū)平面圖時，能夠?qū)ζ溥M行視覺轉(zhuǎn)化，形成“我去過這里/我現(xiàn)在在這個位置”等的理解。歷史文化街區(qū)內(nèi)生的相似性令這一視覺認(rèn)知機制具有易實現(xiàn)性。

4)“由內(nèi)向外”的“記憶融合”視覺認(rèn)知。

游覽者大多能在游覽結(jié)束后對街區(qū)形成較為籠統(tǒng)的視覺記憶，并能夠通過回憶或看到類似的文旅空間后，形成視覺畫面，乃至更多的視覺刺激物聯(lián)想[17]。這種認(rèn)知機制經(jīng)歷了“觀察-形成記憶-記憶融合-聯(lián)想”的過程，是一種短時游覽記憶向長期記憶轉(zhuǎn)變的“視覺與記憶融合”的視覺認(rèn)知。

此外，研究認(rèn)為，游覽者亦可以跳過上述某個過程，直接執(zhí)行下一階段的視覺吸引機制，或者同時進行多種視覺吸引的排列組合，而不同排列組合方式又會引起游覽者迥異的行為模式?；诖苏J(rèn)為，“景觀空間序列”及“序列中具有強烈吸引的視覺吸引物”是對于景觀視覺吸引形成和產(chǎn)生的關(guān)鍵。借助“景觀空間序列”組織模型[20]，可以揭示游覽者對歷史文化街區(qū)景觀視覺吸引的過程。

2 歷史文化街區(qū)文旅空間景觀序列化研究方法

2.1 視覺刺激物類型的提取

關(guān)注歷史文化街區(qū)對游覽者的視覺吸引，選擇“訪客拍攝相片”(Visitor Employed Photography，VEP)和“偶遇抽樣”(Accidental Sampling)的研究方法展開資料搜集。

與此同時，借鑒“景觀視覺”已有研究結(jié)果[17，21-22]，整理“關(guān)中歷史文化街區(qū)文旅空間的視覺吸引刺激物類型”。具體方法如下：首先，根據(jù)“景觀視覺吸引”原理，將“視覺刺激物類型”按照“自然、半自然、人工和其他”進行歸納分類；其次，結(jié)合歷史文化街區(qū)的自身屬性，按照“點、線、面”原則進行二次解析②，以確?！耙曈X刺激物類型”覆蓋所有類型的視覺刺激物；最后，結(jié)合實驗材料，對關(guān)中歷史文化街區(qū)文旅空間的視覺吸引刺激物類型進行查漏補缺，獲得相關(guān)數(shù)據(jù)。

2.2 歷史文化街區(qū)文旅空間視覺刺激物類型的序列組織

根據(jù)洛赫假設(shè)及“景觀空間序列”的理解[20]，人的視覺吸引會隨著時間和空間的改變發(fā)生變化，從而影響游覽者形成“突變感受-漸變感受/不變感受-突變感受”等游覽體驗。已有研究表明，游覽地的空間曠奧度與游客游覽時長(游客興趣度)并無太大關(guān)系，而與景觀元素的種類、空間元素的分布有關(guān)[23]。將歷史文化街區(qū)文旅空間看作是游覽者參與空間體驗的一個整體序列，根據(jù)人的視線范圍，將街區(qū)按照200～300m的間距，分成若干景觀空間序列，與各序列中的景觀視覺刺激物類型匹配。

2.3 研究方法

“景觀視覺吸引”的研究重點是探究空間中各種視覺刺激物對視覺吸引的影響[22]。采用問卷調(diào)查和結(jié)構(gòu)方程模型的研究方法對“各空間序列視覺刺激物類型與游覽者視覺吸引程度的關(guān)系”進行量化。參考結(jié)構(gòu)方程模型中待估計路徑數(shù)目及擬合要求[24]。使用里克特量表要求志愿者按照1～5分對照片中各視覺刺激物進行由低到高的分值賦予，得出受關(guān)注程度。最后將受訪結(jié)果匯總，并使用SPSS和AMOS軟件進行分析處理。

3 案例研究：關(guān)中3個典型歷史文化街區(qū)景觀視覺吸引分析

3.1 調(diào)研對象的選取

以旅游服務(wù)平臺推薦形式，結(jié)合街區(qū)自身條件、開發(fā)情況、周邊環(huán)境等進行篩選，選取西安市三學(xué)街歷史文化街區(qū)、咸陽市三原縣東大街歷史文化街區(qū)和渭南市韓城市古城歷史文化街區(qū)3處文旅空間口碑較好的街區(qū)作為研究對象。

3.2 視覺刺激物類型的提取

根據(jù)采樣要求，有選擇地向不同年齡段、不同性別共86名游覽者進行現(xiàn)場溝通。共33名游客表示出支持態(tài)度并同意提供手機/相機照片，最終獲取街區(qū)照片214張。將其作為實驗材料，與“關(guān)中歷史文化街區(qū)文旅空間的視覺吸引刺激物類型”進行比對，獲得近20項視覺刺激物類型(表1)。受人文景觀性質(zhì)影響，街區(qū)“人工”類的視覺景觀刺激物總體較多，與常見的16項視覺刺激物類型略有不同。

表1 關(guān)中歷史文化街區(qū)文旅間的視覺刺激物類型

3.3 關(guān)中歷史文化街區(qū)文旅空間視覺刺激物類型的序列組織

將3條研究街區(qū)按照200～300m的間距，分成4個景觀空間序列，分別命名為“XL1、XL2、XL3、XL4”。根據(jù)街區(qū)景觀空間序列中的刺激物類型分布發(fā)現(xiàn)，XL1和XL4具有更加豐富多變的景觀視覺刺激物類型，但序列內(nèi)人的視覺吸引程度仍需要做進一步比對(圖2)。

圖2 關(guān)中歷史文化街區(qū)文旅空間景觀視覺元素空間分布

3.4 受訪者人群統(tǒng)計分析

在232名有效問卷的受訪者中，男女比例、年齡階段都較為均衡，來訪目的以休閑放松、旅游為主，來訪形式多為與親友同行，足以看出歷史文化街區(qū)在文化傳播的同時，受眾到訪于此尋求更多的是一種放松的心態(tài)。

3.5 測量結(jié)果的信度和效度檢驗

利用SPSS 21.0對測量模型的信度進行分析檢驗可以發(fā)現(xiàn)，測量模型的Cronbach's Alpha系數(shù)均大于0.8，表明問卷的信度較高，適合進行因子分析。

使用KMO樣本和巴特利特球形檢驗發(fā)現(xiàn)，KMO值為0.921，大于0.5；巴特利特球形檢驗統(tǒng)計量的值為5 326.353，p值接近于0，小于顯著性水平，效度較好。

采用AMOS 21.0軟件分別對測量模型中各變量進行驗證性因子分析發(fā)現(xiàn)，所有維度的標(biāo)準(zhǔn)化載荷、組信程度(CR)、平均變異數(shù)抽取量(AVE)均高于0.6，上述結(jié)果均符合標(biāo)準(zhǔn)，說明該模型的收斂效度達標(biāo)。

3.6 模型擬合與修正

從絕對擬合指標(biāo)來看，X2/df值小于5。RMSEA的值小于0.08，絕對擬合指標(biāo)適配理想。對于增值擬合指標(biāo)而言，IFI、TLI、CFI的值均大于0.9，增值擬合指標(biāo)適配理想。對于簡約擬合指標(biāo)而言，PGFI、PNFI的值大于0.5，簡約擬合指標(biāo)適配理想?？傮w而言，模型擬合指標(biāo)結(jié)果理想。

3.7 模型結(jié)果分析

通過梳理模型的路徑系數(shù)(圖3)，可得出如下結(jié)論。

圖3 各項視覺刺激物指標(biāo)變化趨勢

1)研究提出的19項視覺刺激物指標(biāo)設(shè)計均為合理。

2)根據(jù)景觀空間序列組織模型，XL1當(dāng)中“名勝古跡、攝影取景點、慶典裝飾物、店招、傳統(tǒng)建筑構(gòu)筑物 ”等刺激物類型具有較高的視覺吸引度，可以認(rèn)為它們是帶來歷史文化街區(qū)文旅空間“突變感受”的重要刺激物類型。

隨著景觀空間序列的展開，在XL2和XL3中能夠發(fā)現(xiàn)，游覽者關(guān)注的視覺刺激物排序發(fā)生改變，但占據(jù)視覺吸引較高的各項視覺刺激物并未發(fā)生太大變化，景觀元素的呈現(xiàn)符合“漸變感受”。此外，不難發(fā)現(xiàn)，“攝影取景點”的視覺尋找開始超過對“名勝古跡”的關(guān)注，能夠發(fā)現(xiàn)游覽者對于歷史文化街區(qū)文旅空間的使用訴求一方面是出于對歷史文化的關(guān)注，另一方面則是出于能夠留下美好的回憶記錄。

當(dāng)景觀空間序列進入尾聲時，“交通車輛”成為超越“名勝古跡”的重要視覺刺激物，“標(biāo)志系統(tǒng)”關(guān)注量也明顯增加，而在前幾個景觀序列中占據(jù)高位的“名勝古跡、攝影取景點”則呈現(xiàn)出明顯的吸引度下降。綜合上述指標(biāo)的變化認(rèn)為，游覽者應(yīng)當(dāng)對“游覽即將結(jié)束”具有較強的視覺認(rèn)知。

此外，在XL1和XL4中，“銷售物品”和“店招”有著較為相似的拋物線過程，在XL2時達到最高，再從XL3開始一路下滑，可以認(rèn)為與銷售物品和店招數(shù)量較多，且在形式上或類型上并未出現(xiàn)太大改變有關(guān)，對于游覽者的視覺吸引的黏度不足?！暗缆废到y(tǒng)”和“交通車輛”有著明顯的視覺吸引增長趨勢。作為文旅空間建設(shè)，上述2項視覺刺激物類型的增長應(yīng)給予高度重視。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

隨著“文旅融合”的不斷深入，以文旅空間建設(shè)為主的“旅游風(fēng)景”逐漸成為風(fēng)景園林領(lǐng)域所關(guān)注的重要話題，而文旅空間建設(shè)的深層需求是挖掘游覽者對什么感興趣，或者說是什么吸引了游覽者以此為目的的不斷前行？本文以“吸引”作為問題起緣，運用“景觀視覺吸引”原理，探索游覽者對其文旅空間的視覺興趣點，進而以關(guān)中歷史文化街區(qū)作為案例驗證。本研究結(jié)論具體為以下幾方面。

1)游覽者在到訪歷史文化街區(qū)時，其視覺會經(jīng)歷“視覺轉(zhuǎn)跳-視覺尋找-視覺理解-視覺認(rèn)知”四重視覺吸引機制運行過程，且游覽者甚至可以跳過某個機制，直接執(zhí)行下一階段的視覺吸引機制，不同排列組合方式又會引起游覽者迥異的行為模式。結(jié)合前述認(rèn)為，“景觀空間序列”及“序列中具有強烈吸引的視覺吸引物”是對景觀視覺吸引形成和產(chǎn)生的關(guān)鍵。

2)研究使用文獻梳理和游客拍照等辦法，總結(jié)歸納出“天空、植物、現(xiàn)代建筑構(gòu)筑物、傳統(tǒng)建筑構(gòu)筑物、名勝古跡、標(biāo)志系統(tǒng)、店招、慶典裝飾物、銷售物品、交通車輛、基礎(chǔ)設(shè)施、道路系統(tǒng)、人的裝扮、人的行為、色彩、空間尺度與距離、攝影取景點、線條、質(zhì)地”19項能夠引起游覽者視覺吸引的景觀刺激物類型。結(jié)合問卷調(diào)查結(jié)果，證明了上述分類具有合理性。

3)采用問卷調(diào)查和結(jié)構(gòu)方程模型的研究方法對“景觀序列中視覺刺激物類型與游覽者的視覺吸引程度的關(guān)系”進行量化。結(jié)果表明，在進入游覽區(qū)文旅空間的初始階段，“名勝古跡、攝影取景點、慶典裝飾物、店招、傳統(tǒng)建筑構(gòu)筑物”等刺激物類型對游覽者具有較高的視覺吸引度。隨著游覽者滯留時間的增長與空間的轉(zhuǎn)換，“名勝古跡、銷售物品、店招”3類視覺刺激物發(fā)生明顯的視覺吸引衰減；而“標(biāo)志系統(tǒng)、交通車輛”等刺激物的視覺吸引度則呈現(xiàn)出上升趨勢。

4.2 建議

綜上所述，總結(jié)歷史文化街區(qū)文旅空間可以改進的一些方向。

1)在景觀空間序列的前段打造多元化的“攝影取景點”，在后段控制商業(yè)類型的植入，以形成街道景觀序列之間的差異性。

受游覽者視覺吸引過程影響，認(rèn)為“攝影取景點”在游客到訪之初呈現(xiàn)出了較高的關(guān)注度。但目前關(guān)中歷史文化街區(qū)的景觀序列當(dāng)中此類視覺刺激物出現(xiàn)較少，可依據(jù)部分城市已出臺的歷史民居建筑保護相關(guān)規(guī)定，適當(dāng)對可拆除建筑或尚未被利用的街道空間進行改造設(shè)計。結(jié)合“老物件”“非遺文化”或“街區(qū)一角”等作為設(shè)計思路，在街區(qū)前段打造出多個具有多樣性街區(qū)特色的“攝影取景點”，營造街區(qū)“點(名勝古跡)與點(攝影取景點)”的串聯(lián)?；蚩山柚嗝襟w的傳播方式，令訪客形成“尋一路，看一路，記一路”的“有意識的”視覺尋找，還有助于增加街巷空間的連貫性和辨識度。

此外，研究發(fā)現(xiàn)，“銷售物品”和“店招”在各街區(qū)景觀序列中均有出現(xiàn)，且呈現(xiàn)出明顯的吸引力衰減現(xiàn)象。認(rèn)為有必要對有限的空間進行視覺刺激物類型的拆解，減少出現(xiàn)衰減現(xiàn)象的視覺刺激物類型，同時分散植入新的視覺刺激物類型，如較為時興的“多感官互動”裝置、特色IP裝扮巡游等。

2)限制車輛通行，減少分散游覽者視覺注意力的可能因素。

研究發(fā)現(xiàn)，“交通車輛”的視覺吸引程度在序列末端呈現(xiàn)明顯增長，一躍成為受關(guān)注度最高刺激物，這與車輛的停放數(shù)量明顯增多有關(guān)。需要注意的是，從使用者角度來看，“交通車輛”本身具有停放、避讓、找尋3類動作，而上述3類動作在文旅空間中屬于不必要的視覺吸引，應(yīng)當(dāng)予以控制，可對“交通車輛”采取時間限制或限制通行的處理。

3)打造以延續(xù)街區(qū)生活功能為首要目標(biāo)的文旅空間。

研究發(fā)現(xiàn)，針對街區(qū)居民的“人的裝扮”在街道景觀序列當(dāng)中一直保持著相對較為穩(wěn)定的高視覺吸引度，除“名勝古跡”和“建筑構(gòu)筑物”以外，它們是街區(qū)形象和視覺記憶形成的關(guān)鍵要素。以延續(xù)居民生活習(xí)慣、形成具有特色的“文旅空間”為建設(shè)目標(biāo)，是為街區(qū)帶來持續(xù)關(guān)注度的有效途徑。

注：文中圖片均由畢芳菲繪制。

致謝：感謝西安工程大學(xué)規(guī)劃與市政工程學(xué)院邢嘉宇、宋仟凡、趙雅妮、康益通、蘇柯心、鄭雨靜、姬晨浩同學(xué)在本次調(diào)研中對數(shù)據(jù)收集提供的幫助。

注釋：

① 歷史文化街區(qū)核心區(qū)，多為主街+n條與主街相鄰的副街組成，核心區(qū)外仍保留原有居民生活模式。

② “點”主要針對文保單位、歷史古跡、傳統(tǒng)建筑物/構(gòu)筑物等；“線”主要針對街巷層面的歷史風(fēng)貌組成物與街道整體風(fēng)貌的協(xié)調(diào)度，如建筑體量、色彩、材質(zhì)等；“面”主要針對現(xiàn)代建筑和新建筑的高度、造型等與風(fēng)貌的協(xié)調(diào)度。