舞蹈類綜藝節(jié)目《 這！就是街舞》的創(chuàng)新探索

吳 喆

一、街舞類綜藝節(jié)目發(fā)展概況

中國的街舞綜藝節(jié)目最早可以追溯到2003 年由中央電視臺主辦的第一屆全國電視街舞挑戰(zhàn)賽，該賽事吸引了眾多高校學(xué)生和時(shí)尚先鋒青年的參與，標(biāo)志著中國街舞綜藝節(jié)目的萌芽。在街舞綜藝節(jié)目的初期，大部分節(jié)目以模仿國外電視節(jié)目為主，如《舞林大會》《中國好舞蹈》等。這些本土化的改進(jìn)雖然在一定程度上滿足了觀眾的需求，但在舞蹈種類、賽制等方面受到原版節(jié)目的限制。

隨著街舞文化的普及和觀眾需求的多樣化，國內(nèi)開始涌現(xiàn)出一批自主創(chuàng)新的街舞類綜藝節(jié)目。這些節(jié)目注重舞蹈的多樣性和創(chuàng)新性，關(guān)注舞者的個(gè)性和舞臺表現(xiàn)力的展示，為觀眾帶來更加豐富的觀賞體驗(yàn)。例如，《熱血街舞團(tuán)》將街舞與音樂劇進(jìn)行融合，打破傳統(tǒng)舞蹈節(jié)目模式，給觀眾帶來了全新的視覺體驗(yàn)?！哆@！就是街舞》將街舞與其他舞種如民族舞、國標(biāo)舞等進(jìn)行融合，展現(xiàn)了街舞的無限可能性和創(chuàng)新精神。這些節(jié)目的涌現(xiàn)，標(biāo)志著中國街舞綜藝節(jié)目逐步走向成熟和創(chuàng)新。

二、《這！就是街舞》節(jié)目內(nèi)容分析

在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，受眾對綜藝節(jié)目的審美接受能力和需求發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)的競技類綜藝節(jié)目如《舞林大會》《舞蹈風(fēng)暴》等已無法滿足受眾的期待。競技類綜藝節(jié)目市場同質(zhì)化和飽和的問題促使制作者必須進(jìn)行內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，以尋找新的出路和空間。優(yōu)酷推出的《這！就是街舞》是一檔垂直類舞蹈競技綜藝節(jié)目，采用“明星隊(duì)長+專業(yè)舞者”真人秀的全新賽制，顛覆了傳統(tǒng)舞蹈類綜藝節(jié)目模式。該節(jié)目通過全國范圍內(nèi)的海選選拔優(yōu)秀舞者，晉級后由四位明星隊(duì)長分別組成四支戰(zhàn)隊(duì)，然后經(jīng)過多輪團(tuán)隊(duì)比拼，最終產(chǎn)生當(dāng)季總冠軍。

（一）沉浸式：舞蹈場景的切換

無論是話劇藝術(shù)還是電影藝術(shù)，舞美布景設(shè)計(jì)都是一大重要環(huán)節(jié)。舞美即舞臺美術(shù)，是舞臺上各種造型藝術(shù)的總稱，是為表現(xiàn)特定內(nèi)容服務(wù)的，其基本功能是營造戲劇環(huán)境，為表演提供支點(diǎn)。在《這！就是街舞》第三季中，導(dǎo)演組精心還原街頭舞臺場景，并使不同街頭舞臺場景的舞美設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出差異性。這種差異性體現(xiàn)在根據(jù)導(dǎo)師自身舞蹈風(fēng)格或?qū)W員舞臺表現(xiàn)力量身定制舞美，這種定制化的舞美起到了避免觀眾在長時(shí)間的觀看中產(chǎn)生審美疲勞的作用，并使受眾能夠沉浸式地觀看，身臨其境地參與其中。在《這！就是街舞》第三季第六期節(jié)目中，節(jié)目舞美布景根據(jù)舞者自身的舞蹈風(fēng)格，融合中國化故事情節(jié)進(jìn)行編排，使從歐美引進(jìn)的街舞呈現(xiàn)出濃重的中國風(fēng)色彩，比如張藝興戰(zhàn)隊(duì)以陰·陽為主題進(jìn)行戰(zhàn)隊(duì)考核，A 組《丹青》展現(xiàn)了中國水墨畫的意蘊(yùn)美，B組《俠隱》以泛舟湖面的經(jīng)典情景演繹了中國武俠風(fēng)采。而王一博戰(zhàn)隊(duì)在考核中以復(fù)古街舞為主題，在A 組《邁克爾·杰克遜》中，B-boy 大招輪番上陣，還原經(jīng)典，致敬Old School，純粹化復(fù)古街舞與街道化舞臺布景融合，更好地向觀眾詮釋了經(jīng)典嘻哈街舞文化。［1］《這！就是街舞》作為一檔聚焦街舞文化的綜藝節(jié)目，吸引了眾多頂級舞者的參與。在這檔節(jié)目中，觀眾可以看到國內(nèi)外知名舞者的身影，如法國戰(zhàn)士布布、國家隊(duì)代表席嘉琪以及去白宮參加過表演的Salah，他們憑借著過人的舞蹈技藝，為觀眾呈現(xiàn)了一場場精彩絕倫的街舞表演，可謂是“神仙打架”勝負(fù)難分。這些舞者在節(jié)目中展示出了高超的舞蹈技巧，將街舞的魅力發(fā)揮得淋漓盡致。他們的參與不僅提升了節(jié)目的專業(yè)水準(zhǔn)，還讓觀眾對街舞有了更深入的了解。

（二）主體性：選手表演的呈現(xiàn)

在節(jié)目中，選手表演的呈現(xiàn)極具亮點(diǎn)。例如《囍》作為一首立意并不太符合大眾審美的音樂作品，如果按照原有的傳播途徑，很難廣為傳播，但《這！就是街舞》第三季利用各明星導(dǎo)師的人氣、舞者的專業(yè)程度、專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的拍攝制作以及舞美效果，不僅為街舞文化開創(chuàng)了一個(gè)廣闊的大眾化市場，還為各類小眾音樂提供了寬闊的傳播平臺［2］。攝像師捕捉到了選手們精湛的舞技和飽滿的情感，用慢動(dòng)作、多角度、特效等，讓觀眾仿佛置身于現(xiàn)場。剪輯師巧妙地對選手們的表演進(jìn)行剪輯，使每一個(gè)舞蹈片段都充滿張力。此外，制作團(tuán)隊(duì)還注重選手個(gè)人特色的呈現(xiàn)，通過鏡頭語言展示了他們背后的故事和對舞蹈的堅(jiān)持，使觀眾與選手產(chǎn)生共鳴，進(jìn)一步提升了節(jié)目的吸引力。與《熱血街舞團(tuán)》相比，《這！就是街舞》更加注重選手的個(gè)人展示以及街舞文化的深度挖掘。在《熱血街舞團(tuán)》中，節(jié)目更強(qiáng)調(diào)明星導(dǎo)師的宣傳，以及舞者需要協(xié)同合作完成精彩的表演。而在《這！就是街舞》中，選手們更多的是以個(gè)人身份參賽，展示了自己的舞蹈才華。這一變化，使節(jié)目更加關(guān)注每位舞者的個(gè)性與技巧，讓選手有更多的機(jī)會展示自己的個(gè)人才華，也讓選手的個(gè)人魅力得到了充分的釋放，讓觀眾有更多的機(jī)會去了解并喜歡上每一位選手。

（三）專業(yè)性：節(jié)目評審的設(shè)置

《這！就是街舞》在裁判設(shè)置上，一般有專業(yè)導(dǎo)師、明星導(dǎo)師、大眾評審。專業(yè)導(dǎo)師則邀請了業(yè)界權(quán)威、實(shí)力派選手以及具有街舞精神的文化代表。這樣的組合既保證了比賽的公平性，也讓觀眾能夠了解街舞專業(yè)知識。此外，節(jié)目還通過評委之間的互動(dòng)，營造出緊張激烈的競賽氛圍。明星導(dǎo)師則邀請了兼具實(shí)力與偶像氣質(zhì)的明星，如張藝興、易烊千璽、王一博等。他們在節(jié)目中不僅展現(xiàn)了自己卓越的舞蹈技藝，而且為節(jié)目本身增加了流量。而在大眾評審方面，采取了線上線下相結(jié)合的方式。節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)投票和現(xiàn)場觀眾評分，共同決定選手的去留。這種設(shè)置使得比賽結(jié)果更加民主，也能夠反映出大眾對街舞的喜好。同時(shí)，線上投票環(huán)節(jié)也極大地提高了觀眾的參與度，讓更多人感受到街舞的魅力。

三、《這！就是街舞》商業(yè)廣告融入

《這！就是街舞》的商業(yè)化運(yùn)作也相當(dāng)成功，2022年實(shí)際招商收入創(chuàng)造了優(yōu)酷綜藝招商史的新高；而2023年更是吸引了30 多個(gè)品牌客戶合作，收入較上一季又增長了40%。更重要的是，在如此商業(yè)戰(zhàn)績背后，幾乎看不到“廣告多”這一觀眾對綜藝節(jié)目的常見吐槽問題，也看不到選秀類節(jié)目標(biāo)配的“打投吸金”玩法。《這！就是街舞》 第三季收官，觀眾在豆瓣還給節(jié)目打出了高分，這離不開高超的商業(yè)廣告策略。

（一）《這！就是街舞》與廣告的完美契合

綜藝節(jié)目盈利依賴廣告贊助，但傳統(tǒng)廣告植入常導(dǎo)致節(jié)目與廣告內(nèi)容脫節(jié)，影響觀眾的體驗(yàn)。為解決此問題，節(jié)目組采取創(chuàng)新策略，將廣告融入節(jié)目環(huán)節(jié)，減少對觀眾的干擾，增強(qiáng)品牌印象。例如，第二季清揚(yáng)男士沐浴露廣告由三位熱度最高的男性舞者出演，他們以舞蹈形式詮釋品牌口號，與傳統(tǒng)的硬性插播廣告形成鮮明對比。第三季節(jié)目組更進(jìn)一步，將品牌及其產(chǎn)品功能巧妙融入賽制，例如核心贊助商被設(shè)計(jì)為“導(dǎo)師招聘”現(xiàn)場，設(shè)置“××神奇面試間”，隊(duì)長可使用“面試特權(quán)”搶人。此舉為節(jié)目增添了話題和看點(diǎn)，并使廣告自然地植入觀眾心中。此外，這一季避免了傳統(tǒng)口播廣告可能引發(fā)觀眾反感的問題，使品牌宣傳效果更自然、更貼切。

（二）《這！就是街舞》IP 的內(nèi)容變現(xiàn)

《這！就是街舞》第三季在正片下方出現(xiàn)優(yōu)酷商城鏈接，商品包括隊(duì)長項(xiàng)鏈、毛巾、明星選手同款品牌服飾、美妝、食品等。節(jié)目開播不到24 小時(shí)，周邊商品被搶購一空。優(yōu)酷與盒馬聯(lián)合推出的“街舞戰(zhàn)隊(duì)毛巾蛋糕卷”首日銷售額達(dá)烘焙類TOP1。第三季衍生品成交總額突破2.5 億。節(jié)目成功打造出獨(dú)特商業(yè)IP，得益于潮流文化垂直領(lǐng)域和阿里體系的支持。節(jié)目還吸引了高含金量的聯(lián)名品牌，如CAT 卡特與潮牌Champion 聯(lián)名推出街舞限定棒球帽，CK 推出的潮品禮盒。作為《街舞》的出品方，優(yōu)酷在節(jié)目的宣傳與推廣方面表現(xiàn)得相當(dāng)專業(yè)并有針對性。他們針對市場需求，精心策劃并與多個(gè)品牌簽訂合作計(jì)劃，助力節(jié)目持續(xù)繁榮其商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，允許品牌與節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行捆綁宣傳與推廣，并通過資源的共享實(shí)現(xiàn)品牌營銷效果。例如：在與抖音進(jìn)行合作的過程中，優(yōu)酷聯(lián)合抖音進(jìn)行線下推廣，開辦了100+場次的街舞活動(dòng)，參加活動(dòng)的選手都入駐抖音平臺，抖音也會綁定選手，以短期代言的模式加強(qiáng)合作，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品節(jié)目IP 的融合與延伸營銷效果的達(dá)成［3］。

四、《這！就是街舞》文化價(jià)值建構(gòu)

作為中國首檔舞蹈類綜藝節(jié)目，《這！就是街舞》在推廣街舞文化的同時(shí)，也肩負(fù)著傳播中國文化的使命。節(jié)目通過舞蹈、音樂、服飾等，讓國內(nèi)外觀眾感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。通過古典舞、民族舞、武術(shù)等，使舶來的街舞文化煥發(fā)出獨(dú)特的中國魅力。節(jié)目中的音樂作品很多都進(jìn)行了改編，如《平凡之路》《遙遠(yuǎn)的她》等，在保留原曲經(jīng)典旋律的基礎(chǔ)上，融入了中國傳統(tǒng)音樂元素，呈現(xiàn)出獨(dú)特的聽覺效果。在選擇服飾時(shí)，也都采用了中華傳統(tǒng)服飾，如漢服、唐裝等，將傳統(tǒng)服飾與街舞風(fēng)格完美結(jié)合，展現(xiàn)了東方神韻。

除此之外，這檔節(jié)目在傳播街舞文化方面也發(fā)揮了積極作用。通過熒幕，將街舞的魅力傳遞給了更多的觀眾，讓更多人了解到街舞的多樣性、包容性和創(chuàng)新性。首先，節(jié)目中的舞蹈作品，無論是斗舞、齊舞還是命題舞蹈，都充分展示了街舞的不同風(fēng)格和表現(xiàn)力，比如Breaking，Popping，Locking 等舞種風(fēng)格各異。其次是比賽時(shí)的隱含規(guī)則，而且在賽事規(guī)則上也完整移植了街舞亞文化中的“Call out”（不服挑戰(zhàn)）、“Cypher”（圍圈跳舞）、“Freestyle”（即興表演）三種挑戰(zhàn)形式［4］，以及給手（表示很厲害）、夾胳膊（表示抄襲）。街舞Battle 手勢語言主要是利用一些具體手勢動(dòng)作的表現(xiàn)來展現(xiàn)舞者表達(dá)的含義與情緒，如果當(dāng)場比賽結(jié)束是平局時(shí)，則one more（加賽一輪）［5］。這些街舞的知識都能讓街舞小白學(xué)到很多東西，在線下觀看比賽時(shí)，也不會再有看不懂而“誤入”和無法與舞者產(chǎn)生共鳴而有“勸退”的感覺。最后，最重要的是傳遞了街舞人的一種精神和價(jià)值觀——忠于所愛、拼盡全力、追尋夢想。因?yàn)槲璧傅拈T檻是比較高的，跳三個(gè)月和跳三年一眼即知。在這種情況下，如果你熱愛它，你就要拼盡全力地練習(xí)，沒有捷徑可走。這種價(jià)值觀相當(dāng)可貴。

在節(jié)目的推動(dòng)下，街舞從小眾走向主流，吸引了眾多年輕人參與。街舞培訓(xùn)、賽事、服飾等產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，也使舞者們有更多機(jī)會在大舞臺表演。優(yōu)秀舞者獲得豐厚的獎(jiǎng)金和更多的代言，激勵(lì)更多年輕人投身街舞事業(yè)，有利于提升我國的街舞水平。節(jié)目不僅在國內(nèi)成功，還在國際上展現(xiàn)了中國街舞的風(fēng)采。中外街舞文化在節(jié)目中交流碰撞，國內(nèi)舞者與國際知名舞者面對面交流，開闊了視野，推動(dòng)了我國街舞文化的國際化進(jìn)程。

五、結(jié)束語

《這！就是街舞》的成功，匯聚了眾多關(guān)鍵因素。首先，以選手為主的節(jié)目宗旨，以及精心的節(jié)目策劃與高水平的場面調(diào)度設(shè)計(jì)賦予了節(jié)目靈魂。節(jié)目巧妙地將各個(gè)舞種融合，呈現(xiàn)出精彩紛呈的視覺盛宴。同時(shí)，畫面元素的獨(dú)到運(yùn)用，既保證了節(jié)目的藝術(shù)性，又體現(xiàn)了創(chuàng)新與突破。此外，商業(yè)廣告的融入也做到了和諧共生，為節(jié)目增色不少。在新時(shí)代潮流的不斷推動(dòng)下，《這！就是街舞》成為圈內(nèi)具有極高關(guān)注度的一個(gè)節(jié)目，它將新的舞蹈觀念傳播到了舞蹈界，并以其傳播領(lǐng)域的擴(kuò)大發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用。這個(gè)綜藝節(jié)目以其獨(dú)特的舞蹈形式和鮮明的個(gè)性特點(diǎn)，成功吸引了眾多觀眾的眼球，也激發(fā)了年輕人的舞蹈夢想。同時(shí)，它積極探索具有中國內(nèi)核的街舞精神表達(dá)與自信，建立中國街舞精神內(nèi)核，受到了全民的追捧。此外，新時(shí)代的中國街舞也得到了更廣闊的發(fā)展平臺、更規(guī)范的技術(shù)引導(dǎo)、更有力的國家政策扶持，為其發(fā)展提供了充足的時(shí)間和資源。在資源配置與街舞文化的良效互動(dòng)下，中國街舞也成功地迎接了挑戰(zhàn)。因此，中國街舞新一代的崛起是有著充足的條件和基礎(chǔ)的，包括平臺、資源、機(jī)遇等因素。在未來，年輕人們將會為中國街舞事業(yè)的發(fā)展帶來更多可能和驚喜。新一代街舞追夢者的未來就是街舞的未來，新時(shí)代的中國街舞乘風(fēng)破浪正遠(yuǎn)航［6］。