全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道傳播路徑探析

謝琪涵

(福建師范大學(xué) 傳播學(xué)院,福建 福州 350117)

全媒體時(shí)代,以電視、廣播、報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體正在進(jìn)行的數(shù)字化技術(shù)改革壓縮了新聞的傳播時(shí)長(zhǎng),拓展了新聞的傳播載體,提升了新聞的傳播效果,得到了受眾的肯定和社會(huì)的認(rèn)可。在加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過(guò)程中,要充分運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用,創(chuàng)新和探索媒體傳播方式,共享新聞資源,打造“新聞廚房”,構(gòu)建媒介共生體系,盡快占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

1 實(shí)施內(nèi)容精品化工程

全媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的精品化呈現(xiàn)出碎片化特征,使得受眾的閱讀方式也隨之改變,呈現(xiàn)出泛碎片化閱讀的方式。泛碎片化閱讀方式強(qiáng)化了重點(diǎn)信息的作用和價(jià)值,使得新聞的編排和播出模式朝著小、輕、快的方向變化。電視欄目《東方時(shí)空》和《朝聞天下》播出的新聞節(jié)目仍然主打短平快,但在節(jié)目中采用了大量動(dòng)畫(huà)制作效果,目的是在確保節(jié)目吸引力的同時(shí)實(shí)施新聞內(nèi)容的精品化策略。大數(shù)據(jù)時(shí)代,各類(lèi)媒介平臺(tái)收集的用戶數(shù)據(jù)準(zhǔn)確掌握了受眾的閱讀行為,大數(shù)據(jù)容量大、種類(lèi)多、速度快、價(jià)值密度低的四個(gè)特征配合平臺(tái)對(duì)用戶的深度分析加劇了新媒體時(shí)代的信息分化[1]。依據(jù)算法技術(shù)實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容優(yōu)化推動(dòng)了新聞精品化路線的發(fā)展,必然對(duì)傳統(tǒng)媒體制播新聞產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。由此,全媒體時(shí)代堅(jiān)持內(nèi)容精品化是各類(lèi)媒體繼續(xù)保持較高關(guān)注度、擴(kuò)大自身影響力的重要基礎(chǔ)。

在實(shí)施內(nèi)容精品化的過(guò)程中,傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)一步挖掘和明晰自身優(yōu)勢(shì),堅(jiān)守自身特色,正確、客觀和辯證看待與新媒體在新聞制作和傳播方式上的差異性,努力探索一條適合自身定位和特征的新聞制播路徑。在新聞報(bào)道內(nèi)容的選取方面,注重縱向挖掘新聞深度,突出自身新聞特色,彰顯新時(shí)代新聞價(jià)值。為了提升新聞品質(zhì),傳統(tǒng)媒體在遵循受眾閱讀習(xí)慣和行為的基礎(chǔ)上要結(jié)合新媒體的“小輕快”特點(diǎn),采用適宜的新聞制作效果,提升新聞的生動(dòng)性和活潑度,培養(yǎng)受眾粘性。因此,對(duì)內(nèi)容的選擇應(yīng)注重三個(gè)方面:

1.1 注重受眾心理感受

受眾對(duì)新聞的評(píng)判最直觀地體現(xiàn)在心理感受上,傳統(tǒng)媒體由于自身特殊的傳播機(jī)制,受眾的新聞感受通常表現(xiàn)為沉穩(wěn)和嚴(yán)肅,而新媒體傳播的新聞則給人以輕松和愉悅。《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》《今日說(shuō)法》《新聞?wù){(diào)查》等傳統(tǒng)品牌電視欄目受限于內(nèi)容,觀眾往往是在精神高度集中的狀態(tài)中觀看。由于內(nèi)容報(bào)道的深度,這些傳統(tǒng)電視欄目仍然在新媒體時(shí)代保持著生機(jī)與活力。對(duì)于綜藝娛樂(lè)節(jié)目,傳統(tǒng)媒體更多是為了迎合受眾的感受來(lái)進(jìn)行刻意的視覺(jué)包裝,其目的是增強(qiáng)節(jié)目的視覺(jué)觀感,進(jìn)而帶給觀眾賞心悅目的心理感受。例如,河南衛(wèi)視推出的系列“奇妙游”節(jié)目,精美的節(jié)目形態(tài)包裝,富有創(chuàng)意的節(jié)目?jī)?nèi)容,將歷史文化與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)完美融合,既實(shí)現(xiàn)了傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目的,也改變了觀眾對(duì)傳統(tǒng)媒體節(jié)目莊重嚴(yán)肅特性的原有認(rèn)知,獲得了社會(huì)和受眾的廣泛好評(píng)。

內(nèi)容精品化強(qiáng)化了觀眾對(duì)傳統(tǒng)媒體認(rèn)知的心理,喚起了觀眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的期待與好感,這是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體能夠保持較高收視率的有效路徑和方式。全媒體時(shí)代,新聞報(bào)道要想實(shí)現(xiàn)跨媒體敘事的有效傳播,除了大力提高敘事內(nèi)容和媒介平臺(tái)的契合度之外,還需要根據(jù)不同平臺(tái)的符號(hào)特征、技術(shù)手段和信息傳播規(guī)律,選取具有一定意義、價(jià)值和調(diào)性的話題,因地制宜地打造相應(yīng)的敘事文本、節(jié)目風(fēng)格、內(nèi)容編排方式,讓受眾在不同平臺(tái)上獲得不同的敘事體驗(yàn)[2]。

1.2 規(guī)范新聞生產(chǎn)流程

“新聞生產(chǎn)”屬于工業(yè)概念范疇,指的是傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞制作的過(guò)程中按照特定的標(biāo)準(zhǔn)選題、采集、制作、包裝、編排和播出,目的是為了保證節(jié)目形態(tài)的一致性,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞制作高效和高質(zhì)的雙重目標(biāo)。當(dāng)代新聞人在時(shí)間的賽道上快速實(shí)現(xiàn)新聞的即時(shí)報(bào)道,要求新聞生產(chǎn)和制作者具備快速編輯新聞的素養(yǎng)和技能,要敢于主動(dòng)打破思維局限,擯棄套路化制播模式以早日適應(yīng)新媒體時(shí)代對(duì)信息的即時(shí)編輯要求,這也是內(nèi)容精品化的直觀體現(xiàn)。需要明確指出,規(guī)范新聞生產(chǎn)流程并非是限制新聞報(bào)道的多樣性和個(gè)性化,并非要求新聞報(bào)道在角度、體裁、結(jié)構(gòu)、敘事等方面嚴(yán)格保持一致,而是在規(guī)范的新聞生產(chǎn)流程中發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的傳播能力和形態(tài)上的多樣性,所以規(guī)范化并不會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容的同質(zhì)化。

例如,2021年2月,河南衛(wèi)視率先推出的以中國(guó)傳統(tǒng)文化節(jié)日“元宵節(jié)”為主題的“元宵奇妙游”節(jié)目爆火后,又接連推出了15期文化節(jié)日“奇妙游”系列節(jié)目,均取得了高收視率?！捌婷钣巍毕盗泄?jié)目的成功得益于在選題上別具一格,既體現(xiàn)了河南厚重的地域文化特色,又實(shí)現(xiàn)了與觀眾心理上的情感交流。在綜藝娛樂(lè)節(jié)目盛行的全媒體時(shí)代精準(zhǔn)定位、獨(dú)顯特色,給觀眾耳目一新的視聽(tīng)感受,為觀眾送上了一道頗具河南地域特色的文化盛宴。除此,“元宵奇妙游”的成功為后續(xù)系列節(jié)目的創(chuàng)作提供了寶貴的制作經(jīng)驗(yàn)。隨著一系列節(jié)目的先后推出,河南衛(wèi)視節(jié)日“奇妙游”的制作也更具流程化和規(guī)范化,保證了節(jié)目?jī)?nèi)容的品質(zhì)。

1.3 精準(zhǔn)定位新聞視角

對(duì)于傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道,多樣化的觀察和報(bào)道視角一方面有利于受眾全面、整體理解事件,另一方面也有利于深入挖掘事件真相和深層次新聞價(jià)值,能夠讓觀眾從多個(gè)維度對(duì)新聞事件進(jìn)行直觀和客觀的判斷與思考。因此,在全媒體時(shí)代,強(qiáng)化新聞報(bào)道視角是傳統(tǒng)媒體提升新聞報(bào)道效果,增強(qiáng)自身影響力,塑造媒介形象的重要手段。

媒介間的競(jìng)爭(zhēng)仍然歸屬為內(nèi)容層面的競(jìng)爭(zhēng),盡管新媒體迅猛發(fā)展,但其自身傳播速度快和廣的優(yōu)勢(shì)特性并未真正意義上掩蓋或者替代傳統(tǒng)媒體在特殊內(nèi)容傳播方面固有的權(quán)威和莊重特性。面對(duì)新媒體的崛起,需要客觀和辯證審視傳統(tǒng)媒體受到的沖擊,對(duì)于不符合時(shí)代發(fā)展的內(nèi)容要主動(dòng)放棄或者積極轉(zhuǎn)型,對(duì)于仍然需要依托傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容更需強(qiáng)化和突出,且不可整體上否決傳統(tǒng)媒體的自身地位和存在價(jià)值,這就需要進(jìn)一步強(qiáng)化新聞報(bào)道視角的差異性,才能為傳統(tǒng)媒體的突圍探索出全新的傳播路徑。

2 推動(dòng)傳播技術(shù)革新

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合,也為傳統(tǒng)媒體更好應(yīng)對(duì)新媒體沖擊帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在移動(dòng)算法、移動(dòng)互聯(lián)、人工智能、大數(shù)據(jù)和5G、人工AI、CHATGPT等數(shù)字技術(shù)的加持和助推下,傳統(tǒng)媒體的新聞傳播活動(dòng)逐步擺脫原有的單向傳播模式。內(nèi)容上更加生動(dòng)活潑,形態(tài)上更加多樣豐富,模式上更加靈活自由,在數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用上傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差別正在逐步縮小,傳統(tǒng)媒體已經(jīng)深度融合于新媒體構(gòu)建的傳播體系之中。新媒體的產(chǎn)生過(guò)程,實(shí)際上也是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合、共同發(fā)展的過(guò)程,傳統(tǒng)媒體在與新媒體的融合發(fā)展中求生存發(fā)展、求創(chuàng)新突破,必須實(shí)現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容相互融合。

2.1 提升新聞隊(duì)伍數(shù)字素養(yǎng)和技能

傳統(tǒng)媒體從業(yè)者要在數(shù)字技術(shù)的變革中轉(zhuǎn)換思想,正視數(shù)字技術(shù)革命對(duì)新聞從業(yè)者的新要求,主動(dòng)增強(qiáng)數(shù)字素養(yǎng)和技能。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對(duì)新聞從業(yè)人員是一把雙刃劍,一方面要求新聞從業(yè)人員不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)才能適應(yīng)媒介的發(fā)展;另一方面數(shù)字技術(shù)也讓新聞從業(yè)人員重新審視傳統(tǒng)新聞的采編和制作方式。例如,在常規(guī)電視新聞欄目中,手機(jī)視頻和自媒體博主制作的個(gè)人vlog已經(jīng)成為了各類(lèi)電視節(jié)目中的重要新聞素材,這就要求電視新聞?dòng)浾咭邆淇焖俸Y選和編輯短視頻的能力。此外,傳統(tǒng)媒體從業(yè)者還應(yīng)具備圖像處理、聲音錄制、音頻處理、色彩調(diào)整等多項(xiàng)數(shù)字加工技能,方能保證節(jié)目的時(shí)效性和趣味性。因此,提升新聞隊(duì)伍數(shù)字素養(yǎng)和技能也是新媒體時(shí)代對(duì)記者的新要求,刻不容緩。

傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾咭环矫嫘柚鲃?dòng)、及時(shí)轉(zhuǎn)變角色,以融合報(bào)道為契機(jī)敢于接受新技術(shù)帶來(lái)的新挑戰(zhàn);另外一方面,更需深度挖掘和利用各類(lèi)媒介平臺(tái),努力探索事件的新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值,并尋求全新的報(bào)道角度和模式以適應(yīng)新媒體對(duì)媒介生態(tài)的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起固然為新聞的傳播渠道提供了更多的可能,使得新聞?dòng)浾呖梢约皶r(shí)、快速地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)出消息,也使得新聞?dòng)浾叽蟠筇岣吡诵侣劦牟蓪?xiě)和傳播效率,這是積極有利的一面。隨著受眾接觸互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)和時(shí)間的增多,受眾對(duì)信息的接受方式也從固定的電視、報(bào)紙、廣播向更為方便、自由和開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變,這就要求新聞?dòng)浾咭邆湔莆栈ヂ?lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的能力,尤其是在消息碎片化的特征下,保持新聞報(bào)道的完整性是新聞?dòng)浾咝枰厮伎嫉膯?wèn)題。

2.2 力求新聞可視化

新聞可視化依托于數(shù)字技術(shù)的開(kāi)發(fā)和廣泛應(yīng)用,是傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代確保新聞報(bào)道效果的有力手段。如今,H5、VR、AR、5G、CHATGPT等視頻制作和傳播手段已經(jīng)成為新媒體樂(lè)于使用的新技術(shù),它們能夠?qū)⒙暜?huà)有機(jī)融合,通過(guò)特有的編輯方式加以推送報(bào)道。例如,H5技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于各類(lèi)微信、微博、公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)。H5的視頻是一種基于畫(huà)面呈現(xiàn)的制作標(biāo)準(zhǔn),H5視頻可以將聲音、音樂(lè)鏈接穿插進(jìn)視頻之中,通過(guò)觸屏的方式可以控制其播放。由于H5畫(huà)面制作精良,播出形式新穎,受眾只需要借助一部移動(dòng)智能手機(jī)終端就可以隨時(shí)隨地瀏覽相關(guān)報(bào)道,這種報(bào)道形式快、新、準(zhǔn)的特性決定了它能夠第一時(shí)間將新聞編輯并推送出來(lái)。在跨平臺(tái)傳播的需求下,H5網(wǎng)頁(yè)提供的人機(jī)交互功能和突出的互動(dòng)性,就成為融媒體報(bào)道的重要技術(shù)手段和提升融媒體傳播效果的重要突破口[3]。

2.3 巧妙利用自媒體平臺(tái)

微博、微信、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩、抖音等自媒體的出現(xiàn)為新聞從業(yè)人員獲取豐富的新聞素材提供了可靠的來(lái)源和渠道,使得“全民麥克風(fēng)”成為了可能。借助手機(jī),利用自媒體平臺(tái),公眾可以第一時(shí)間將經(jīng)歷和發(fā)現(xiàn)的事件通過(guò)移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)上傳到朋友圈并進(jìn)行分享。在內(nèi)容為王的媒介生態(tài)結(jié)構(gòu)中,占據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)的入口是各類(lèi)媒體不斷追求的目標(biāo)和方向,只有掌握更為豐富的內(nèi)容資源才能為受眾提供更為豐富的信息,滿足受眾對(duì)各類(lèi)信息的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、新聞機(jī)器人等新技術(shù)的出現(xiàn)讓信息具有了數(shù)字化特征,這里的數(shù)字化可以理解成模塊,在此基礎(chǔ)上可以分為時(shí)間模塊、地點(diǎn)模塊、主體模塊、結(jié)尾模塊,也就是說(shuō)一篇新聞稿件的組成部分被細(xì)分了,這可以通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行加工,這種情況下新聞也就成了工業(yè)品。全媒體時(shí)代科技的進(jìn)步,給新聞傳播的未來(lái)發(fā)展提供了契機(jī),也形成了挑戰(zhàn)。因此,傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道必須順應(yīng)媒介生態(tài)的變化、調(diào)整新聞?wù)Z態(tài)、改變傳播模式、形成新的傳播格局[4]。

3 打造集團(tuán)化報(bào)道平臺(tái)

“集團(tuán)化”平臺(tái)的構(gòu)建是打破媒介之間存在的壁壘和藩籬的有效手段,有助于建立重大新聞事件報(bào)道的共享平臺(tái)或者同一陣線。以廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒介仍然可以充分發(fā)揮聲音或者畫(huà)面?zhèn)鞑サ墓逃袃?yōu)勢(shì),牢牢把握信息輸出端口。反觀“兩微一博”為代表的新媒體則可以實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳播和范圍的最大化,率先搶占新聞宣傳出口,從而奠定受眾獲取信息來(lái)源的渠道和有效途徑,緊緊把握輿論發(fā)展的走向。因此,在全媒體時(shí)代著力打造“集團(tuán)化”的新聞報(bào)道的統(tǒng)一平臺(tái)或者同一陣線已是迫在眉睫。

3.1 資源平臺(tái)的整合

傳統(tǒng)媒介側(cè)重于信息的直接輸出,在采集完成以后通過(guò)編輯快速播出,通常不會(huì)做出較大的調(diào)整和視頻處理。對(duì)于新媒體而言,其更有利于對(duì)信息進(jìn)行聲音和畫(huà)面的再加工、再處理,例如,各類(lèi)視覺(jué)動(dòng)畫(huà)特效、各種畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)方式等,這使得信息更容易被接受,也更容易被傳播。在同一陣線或者同一平臺(tái)上,傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合是“集團(tuán)化”平臺(tái)構(gòu)建得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。當(dāng)然,上述是各類(lèi)媒體在指揮中心的統(tǒng)一調(diào)度下分工合作、相互配合共同完成重特大報(bào)道任務(wù)的常用模式。在這個(gè)模式內(nèi),傳統(tǒng)媒體和新媒體在一定時(shí)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了資源整合、平臺(tái)融合,達(dá)到了傳播聚合的效果,這也是當(dāng)前全媒體深度報(bào)道過(guò)程中一種比較成熟的模式。

目前,微博、微信、抖音、快手和今日頭條等新媒體平臺(tái)承載了更為重要的信息傳播和社會(huì)服務(wù)功能,諸多政府機(jī)構(gòu)和行政部門(mén)紛紛轉(zhuǎn)向新媒體發(fā)布重要信息,實(shí)現(xiàn)了官媒向公共媒體的“跨界”。隨著傳播平臺(tái)的改變,官媒信息具有了易接受、高辨識(shí)、快傳播的特點(diǎn)。在全媒體時(shí)代,對(duì)于新聞報(bào)道,媒體人、受眾都可以實(shí)時(shí)參與互動(dòng),形成全方位、多介質(zhì)的傳播態(tài)勢(shì),增強(qiáng)新聞的傳播效果。因此,全媒體的交互性使傳播媒介之間能夠形成彼此合作的關(guān)系,大大提升了新聞報(bào)道的深度和廣度[5]。

3.2 深度報(bào)道的共通性

首先,由于媒體眾多,為了便于管理和統(tǒng)一安排采訪任務(wù),在“集團(tuán)化”平臺(tái)的框架下通常會(huì)設(shè)立新聞采訪與報(bào)道指揮中心。這是大型新聞報(bào)道中不可或缺的一個(gè)部門(mén),主要就是承擔(dān)媒體的管理工作,同時(shí),也向各媒體下達(dá)采訪任務(wù)和采訪要求,必要的時(shí)候幫助媒體協(xié)調(diào)被采訪對(duì)象,所以既是管理者也是服務(wù)者。其次,參與報(bào)道的媒體數(shù)量之多。對(duì)于事關(guān)每個(gè)人生活的政治性會(huì)議的報(bào)道,無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,雖然通常會(huì)在統(tǒng)一的安排下進(jìn)行新聞報(bào)道,但是也難免會(huì)出現(xiàn)相互競(jìng)爭(zhēng)的情況。為了獲得獨(dú)家或者一手新聞,媒體也會(huì)“八仙過(guò)海各顯神通”,想方設(shè)法獲得最新的新聞內(nèi)容,歸根結(jié)底還是想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體之爭(zhēng)中獲得一手新聞資源,從而擴(kuò)大媒體的影響力。再次,開(kāi)設(shè)的欄目版塊多種多樣。微博、微信、客戶端等自媒體,能夠充分利用自己的交互性和及時(shí)性向受眾點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地推送新聞。在新聞指揮中心的統(tǒng)一部署下,媒體的欄目之間也是存在一定的關(guān)聯(lián),通常情況下會(huì)根據(jù)媒體的具體特性來(lái)開(kāi)設(shè)欄目,這也是為了最大程度發(fā)揮媒介功能的原因。最后,手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)媒體深度參與。手機(jī)等移動(dòng)終端的特殊之處主要在于它既是新聞的采集者也是新聞的發(fā)布者,它改變了新聞的生產(chǎn)、傳播和接收的環(huán)境,與傳統(tǒng)媒體一同承擔(dān)著發(fā)布新聞的任務(wù)。盡管傳統(tǒng)媒體與新媒體還存在著諸多的差異,但是以手機(jī)為代表的移動(dòng)媒體在傳輸信息的時(shí)候,更容易將文字、圖片、視頻、音頻等節(jié)目元素深度融合在一起傳播,并通過(guò)專題報(bào)道、超鏈接、評(píng)論互動(dòng)、投票等形式來(lái)強(qiáng)化新聞的報(bào)道。

4 結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)智能終端已經(jīng)成為受眾廣泛獲取新聞、滿足信息需求的主要新聞工具,這也極大程度上改變了新聞的采集、生產(chǎn)和加工的方式,新聞的傳播路徑也得到了拓寬。在新技術(shù)的推動(dòng)下,傳統(tǒng)媒體通過(guò)實(shí)施精品化工程和打造集團(tuán)化報(bào)道平臺(tái)已經(jīng)探索出了一條適合自身發(fā)展的媒介發(fā)展之路。面對(duì)未來(lái)不可預(yù)知的數(shù)字技術(shù),傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道過(guò)程中必須不斷強(qiáng)化自身的傳播特性,以更好的姿態(tài)迎接新技術(shù)的到來(lái)。