平臺經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村振興的理論探源與路徑重構(gòu)

王 娜，馬尹嵐

(中國農(nóng)業(yè)大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，北京 100083)

一、問題的提出

近年來，隨著平臺經(jīng)濟在經(jīng)濟社會各領(lǐng)域的快速發(fā)展，對助力鄉(xiāng)村振興的作用愈加顯著。平臺經(jīng)濟延伸至鄉(xiāng)村，滲透到農(nóng)業(yè)農(nóng)村各領(lǐng)域，服務(wù)于鄉(xiāng)村振興，成為其發(fā)展的必然趨勢和時代使命。學(xué)術(shù)界對平臺經(jīng)濟在鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮的作用作了大量研究。學(xué)者們普遍認為，平臺經(jīng)濟有力地促進了鄉(xiāng)村振興。首先，學(xué)者盧千文(2018)[1]、薛晉南和單忠獻(2019)[2]分析了平臺經(jīng)濟對鄉(xiāng)村振興的作用機理，認為平臺經(jīng)濟在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了集聚優(yōu)質(zhì)要素資源、提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化、創(chuàng)新農(nóng)村產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、重構(gòu)農(nóng)業(yè)價值鏈的作用，有利于實現(xiàn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的乘法效應(yīng)，有利于構(gòu)建鄉(xiāng)村全面振興的組織化體系。其次，更多學(xué)者將關(guān)注點聚焦于農(nóng)村電商平臺對鄉(xiāng)村振興的作用，主要從產(chǎn)業(yè)鏈價值整合、促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、促進農(nóng)村消費轉(zhuǎn)型升級、助力農(nóng)村勞動力脫貧致富方面發(fā)揮作用的角度進行分析。

可見，學(xué)者們的研究主要集中在平臺經(jīng)濟對促進產(chǎn)銷對接、供需匹配、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的作用，更多的是從消費模式再造來研究平臺經(jīng)濟在鄉(xiāng)村振興中的作用，其著眼的前提是社會生產(chǎn)過剩。然而，我國鄉(xiāng)村振興面臨的不僅僅是流通消費供需錯配的問題。當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境和內(nèi)在動因都發(fā)生了巨大的變化，農(nóng)業(yè)資源環(huán)境約束增強、土地與人口不均衡等生產(chǎn)端的結(jié)構(gòu)性矛盾才是制約鄉(xiāng)村振興的主要方面。面對這些矛盾，平臺的發(fā)展不僅要解決流通和消費的結(jié)構(gòu)性問題，更重要的是通過平臺助力變革農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的提高、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量的提升和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村增綠。

從馬克思主義政治經(jīng)濟學(xué)視角來看，物質(zhì)生產(chǎn)過程是生產(chǎn)、分配、交換、消費四個環(huán)節(jié)的有機統(tǒng)一，其中生產(chǎn)具有決定性作用?！拔镔|(zhì)生產(chǎn)的過程是由生產(chǎn)、分配、交換、消費四個環(huán)節(jié)構(gòu)成的有機體系。其中生產(chǎn)表現(xiàn)為起點，生產(chǎn)決定分配、交換和消費；分配、交換、消費又是生產(chǎn)的直接反映形式，對生產(chǎn)發(fā)揮著反向的推動作用?！盵3]683-712馬克思對社會生產(chǎn)與再生產(chǎn)的分析，不僅適用于資本主義工業(yè)生產(chǎn)，同樣適用于各種社會形態(tài)的一般物質(zhì)生產(chǎn)，對我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有重要的指導(dǎo)意義。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，其根本要著力于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的變革，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、交換、分配四個環(huán)節(jié)的有機統(tǒng)一，平臺經(jīng)濟的助力要賦能于這四個環(huán)節(jié)。

二、平臺經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實基礎(chǔ)

在移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計算等構(gòu)成的“萬物互聯(lián)”世界中，平臺經(jīng)濟由于具有集聚效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)外部性、資源共享性和跨界融合性等特點，在整合產(chǎn)業(yè)鏈和提高資源配置效率上發(fā)揮著獨特的作用。近年來，平臺經(jīng)濟正逐漸賦能農(nóng)業(yè)農(nóng)村各領(lǐng)域，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式變革。

一是平臺助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，推動農(nóng)村電子商務(wù)加速發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)平臺是平臺經(jīng)濟涉農(nóng)發(fā)展的典型，其以撮合交易雙方、提供交易服務(wù)為核心職能，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，已成為帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新動能。根據(jù)商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2021年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05萬億元，同比增長11.3%；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4221億元，同比增長2.8%。(1)數(shù)據(jù)來源于《2021年我國實物商品網(wǎng)上零售額首次破10萬億元》，《光明網(wǎng)》2022年1月28日，https://m.gmw.cn/2022-01/28/content_1302782561.htm。淘寶、京東、拼多多等電商平臺紛紛拓展涉農(nóng)板塊，農(nóng)業(yè)企業(yè)也相繼入駐電商平臺，很多地方政府主動搭建或?qū)与娚唐脚_，尋求地方經(jīng)濟的發(fā)展新方向，大力支持農(nóng)民開展涉農(nóng)電商創(chuàng)業(yè)活動。二是平臺聚集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素，推動農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新不斷突破。為推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程，由政府主導(dǎo)建立、科研單位發(fā)起、科技企業(yè)參與等多種形式的農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新平臺正蓬勃興起。農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新平臺主要推動科技、人才、企業(yè)、資本等要素集聚，打通經(jīng)濟和科技通道，在解決農(nóng)業(yè)技術(shù)“卡脖子”難題，促進農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化等方面發(fā)揮了重要作用。2016年12月成立的國家智慧農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟就是典型代表。聯(lián)盟由農(nóng)業(yè)科研機構(gòu)、涉農(nóng)高校和相關(guān)企業(yè)共同參與，立足于智慧農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)化、智慧農(nóng)業(yè)試點基地建設(shè)等方面，推進科技成果在聯(lián)盟成員之間的共享，并依托聯(lián)盟平臺，促進智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合、業(yè)務(wù)聯(lián)合。三是平臺整合農(nóng)業(yè)資源，推動農(nóng)村涉農(nóng)服務(wù)逐步完善。為滿足農(nóng)民的生產(chǎn)生活需求，各地相繼搭建起農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺，主要整合科技、金融、 物流、信息、政策等資源，為產(chǎn)業(yè)鏈參與者和利益關(guān)聯(lián)方提供專業(yè)化、規(guī)?；?、配套化的農(nóng)業(yè)服務(wù)。平臺主要開展農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)、農(nóng)機作業(yè)租賃服務(wù)、土地托管服務(wù)等。如12316平臺是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部主導(dǎo)建設(shè)的全國公益性“三農(nóng)”綜合信息服務(wù)平臺，自2011年建設(shè)以來，除部級中央平臺外，北京、內(nèi)蒙古、甘肅、云南等近20個省市自治區(qū)相繼建立了本區(qū)域服務(wù)平臺，在“三農(nóng)”信息服務(wù)和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣上發(fā)揮了重要作用。

三、平臺經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村振興的理論機制

平臺經(jīng)濟不僅作為中介組織促進農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷對接和供需匹配，服務(wù)于流通端和消費端，還延伸至農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和分配領(lǐng)域，服務(wù)于鄉(xiāng)村發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈，為鄉(xiāng)村振興增添新動能。

(一)生產(chǎn)端：平臺經(jīng)濟推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化

生產(chǎn)是社會再生產(chǎn)過程的起點和基礎(chǔ)，在四個環(huán)節(jié)中居于首位，“一定的生產(chǎn)決定一定的消費、分配、交換和這些不同要素相互間的一定關(guān)系”[3]699，生產(chǎn)不僅為分配、交換和消費提供物質(zhì)對象，而且決定著分配、交換和消費的運行。因此，平臺經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村振興首先要深度參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，主要體現(xiàn)在推動農(nóng)業(yè)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)監(jiān)測預(yù)警和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科學(xué)管理等方面。

一是平臺經(jīng)濟的發(fā)展帶動了農(nóng)業(yè)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。平臺經(jīng)濟的發(fā)展需要新型基礎(chǔ)設(shè)施的支撐，為了提升平臺的服務(wù)質(zhì)量，增強平臺的競爭力，涉農(nóng)平臺企業(yè)需要自主建設(shè)或者引入一系列軟硬件設(shè)施，如興建倉儲物流中心、組建科技研發(fā)中心、購置全套大型農(nóng)機設(shè)備等，相應(yīng)地推動農(nóng)村新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和現(xiàn)代化大型設(shè)備采購，在一定程度上化解了農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體因?qū)嵙Σ粔蚨鵁o法單獨配置現(xiàn)代化農(nóng)機設(shè)備的難題。在平臺經(jīng)濟的帶動下，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要素資源得以積累優(yōu)化，形成驅(qū)動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級的原動力。二是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大數(shù)據(jù)平臺提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)監(jiān)測預(yù)警能力。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受自然氣候變化的影響，具有很大的風(fēng)險性。隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)、傳感器、機器人等技術(shù)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中不斷應(yīng)用，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大數(shù)據(jù)平臺利用傳感設(shè)備實時采集農(nóng)業(yè)環(huán)境的空氣溫度、濕度、土壤水分等數(shù)據(jù)，再對相關(guān)數(shù)據(jù)進行處理分析，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供防范風(fēng)險的科學(xué)研判，從而及時采取防控措施，有效降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險。三是智慧農(nóng)業(yè)云平臺提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的科學(xué)管理。隨著農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，智慧農(nóng)業(yè)云平臺可實現(xiàn)農(nóng)田水肥一體化智能灌溉，根據(jù)不同作物的需水、需肥規(guī)律及土壤環(huán)境和養(yǎng)分含量狀況，自動對水、肥進行檢測、調(diào)配和供給，在提高灌溉用水效率的同時實現(xiàn)了對灌溉、施肥的定時、定量控制，精細化、智能化的管理進一步提高了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和品質(zhì)。

(二)流通端：平臺經(jīng)濟提高了農(nóng)產(chǎn)品流通效率

流通是社會再生產(chǎn)過程的中間環(huán)節(jié)，是聯(lián)結(jié)生產(chǎn)和消費的紐帶，流通的狀況制約著生產(chǎn)的規(guī)模、范圍和發(fā)展速度。平臺組織將分布于不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與消費者聚集在一個平臺范圍內(nèi)，雙方可簡單快捷地進行信息交互和買賣對接，供銷信息的有效匹配提高了流通速度，拓展了流通范圍和效率。

一是平臺經(jīng)濟使農(nóng)產(chǎn)品供需雙方直接對接，有效縮減了傳統(tǒng)交易流通環(huán)節(jié)，提高了流通速度。在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易市場中，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費領(lǐng)域轉(zhuǎn)移時，需經(jīng)過收購、運輸、儲存、裝卸、搬運、包裝、分銷等多個環(huán)節(jié)，而在平臺經(jīng)濟作用下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可直接在平臺發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息，消費者通過平臺可以短時間內(nèi)尋求到自身需要的產(chǎn)品，兩者直接進行農(nóng)產(chǎn)品交易，加快了流通速度。二是平臺經(jīng)濟使得農(nóng)產(chǎn)品流通不受時空限制，大大拓展了農(nóng)產(chǎn)品流通范圍。平臺經(jīng)濟的發(fā)展使得農(nóng)產(chǎn)品銷售不再受制于門店、倉庫等空間條件限制，而消費者也可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)24小時隨時下單，平臺銷售客服及時處理訂單，交易不受傳統(tǒng)市場營業(yè)時間的限制，流通范圍得到拓展。三是平臺經(jīng)濟通過甄別交易數(shù)據(jù)，監(jiān)督和約束交易雙方，有效地降低了交易信息不對稱，提高了流通效率。平臺以其優(yōu)越的數(shù)據(jù)整合和處理能力，通過用戶真實評價及推薦，將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進行排名，傳統(tǒng)大品牌積累的信息優(yōu)勢被削弱，小品牌的好產(chǎn)品也會被消費者接受。而平臺中的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者也可借助平臺整合的資源信息，了解市場需求的變化，調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營活動，提供更優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。

(三)消費端：平臺經(jīng)濟促進鄉(xiāng)村消費轉(zhuǎn)型升級

消費是社會再生產(chǎn)過程的終點，是生產(chǎn)的目的，對生產(chǎn)的調(diào)整和升級具有重要導(dǎo)向作用。平臺經(jīng)濟利用信息和技術(shù)優(yōu)勢，通過線上線下的融合發(fā)展，創(chuàng)新了消費模式，使商品消費、服務(wù)消費、文化消費均呈現(xiàn)出便利化、智能化、體驗式的新特點，實現(xiàn)了農(nóng)村居民消費的轉(zhuǎn)型升級。

一是平臺經(jīng)濟使得商品購買多樣化、便利化，實現(xiàn)了農(nóng)村居民商品消費的升級。農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及日益完善的城鄉(xiāng)物流配送體系為農(nóng)村居民消費提供了便利的條件?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺提供的商品和服務(wù)種類遠超農(nóng)村實體店鋪，使農(nóng)民有了更加多樣化的消費選擇，而偏遠地區(qū)的農(nóng)民也不再用受地理區(qū)位的限制，用手機就可以實現(xiàn)足不出戶的購物，商品消費變得便利快捷。二是平臺經(jīng)濟推動公共服務(wù)向農(nóng)村延伸，農(nóng)村居民服務(wù)消費實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。農(nóng)村醫(yī)療、教育等公共服務(wù)可以通過平臺與客戶高效地進行匹配，擴大了潛在的服務(wù)需求，在形成新經(jīng)濟增長點的同時，對相關(guān)實體產(chǎn)業(yè)也起到帶動和激活效應(yīng)。三是平臺經(jīng)濟帶動文化消費向農(nóng)村下沉，提升了農(nóng)民文化消費水平。互聯(lián)網(wǎng)平臺匯聚了豐富多元的文化資源，如數(shù)字圖書館、影視資源、音樂資源等。農(nóng)村居民能夠通過互聯(lián)網(wǎng)平臺隨時獲取文化消費信息咨詢，通過多元種類和多樣方式提升其文化消費。同時，各基層地方政府可抓住“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展機遇，推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進鄉(xiāng)村文化消費轉(zhuǎn)型升級。

(四)分配端：平臺經(jīng)濟助力農(nóng)民脫貧致富

分配是社會再生產(chǎn)過程的樞紐，生產(chǎn)決定分配，生產(chǎn)水平和增速影響分配規(guī)模和增速，但在一定程度上，分配也反作用于生產(chǎn)，促進生產(chǎn)和改善生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。合理的收入分配能激發(fā)市場活力，加速經(jīng)濟增長。平臺經(jīng)濟利用新商業(yè)組織模式和科技手段幫助農(nóng)民提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的綜合效益，并通過促進農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)，實現(xiàn)脫貧致富。

一方面，平臺經(jīng)濟提升了農(nóng)產(chǎn)品附加值，促進農(nóng)民增收。農(nóng)民利用電商平臺進行農(nóng)產(chǎn)品銷售，分級分類的銷售平臺讓農(nóng)產(chǎn)品能賣出去，賣上價，解決以往農(nóng)產(chǎn)品買賣難的現(xiàn)實難題，同時提高了農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)附加值和利潤點。當(dāng)前的平臺體系不僅有天貓、本來生活等相對高端的農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺，也有拼多多、淘寶特價等普通農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺，多層次的銷售渠道，讓“好貨有好價”，破解了農(nóng)民“種好種差都一樣”的難題，農(nóng)民收入得到進一步提高。另一方面，平臺經(jīng)濟通過相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)，促進農(nóng)民多元化增收。平臺經(jīng)濟在帶動農(nóng)產(chǎn)品加工、倉儲、包裝、物流等行業(yè)發(fā)展的同時創(chuàng)造了許多新的農(nóng)村就業(yè)崗位，讓農(nóng)民擺脫單一的耕種生計，向現(xiàn)代化企業(yè)主、產(chǎn)業(yè)工人轉(zhuǎn)型，促進了農(nóng)民多元化增收。據(jù)阿里研究院報告顯示，截至2020年9月，全國淘寶村和淘寶鎮(zhèn)網(wǎng)店年交易額超過1萬億元，活躍網(wǎng)店296萬個，創(chuàng)造了828萬個就業(yè)機會。(2)數(shù)據(jù)來源于阿里研究院：《2020中國淘寶村研究報告》2020年9月。2020年淘寶村的分布中，119個位于國家級貧困縣，帶動了一批貧困戶就業(yè)脫貧。

四、平臺經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村振興中的實踐困境

雖然平臺經(jīng)濟為鄉(xiāng)村的全面發(fā)展提供了新的契機，但其在賦能我國鄉(xiāng)村振興的實踐過程中也面臨著一些挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)為我國農(nóng)業(yè)組織化、市場化程度不高與平臺經(jīng)濟的規(guī)模效應(yīng)之間的矛盾，從而使平臺經(jīng)濟在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、消費、分配各個環(huán)節(jié)發(fā)揮的作用有限。

(一)生產(chǎn)端：農(nóng)業(yè)組織分散化限制平臺發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)

平臺經(jīng)濟的規(guī)模效應(yīng)使得大量的消費者在平臺聚集，形成了廣闊的消費市場，然而，實踐中我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)存在組織松散、生產(chǎn)效率低下等問題，難以滿足平臺消費需求的社會化生產(chǎn)，導(dǎo)致其與平臺經(jīng)濟的規(guī)模效應(yīng)之間存在巨大的不對稱。互聯(lián)網(wǎng)平臺面對的是廣闊的消費市場，只有消費者享受到優(yōu)質(zhì)的購物體驗，平臺用戶規(guī)模才能持續(xù)增長，平臺經(jīng)濟才能蓬勃發(fā)展。因此，參與平臺經(jīng)濟的農(nóng)產(chǎn)品需要保障產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準化。但是，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，受耕地結(jié)構(gòu)、勞動者素養(yǎng)和組織理念等多方面因素的影響，以家庭為單位的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍處于一種自然的松散狀態(tài)，農(nóng)業(yè)組織化程度較低，對農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準化和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率造成影響。一方面，由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總體分散，難以按照特定的農(nóng)業(yè)標(biāo)準體系進行生產(chǎn)管理，同時平臺企業(yè)面對分散的農(nóng)戶，難以用一套技術(shù)或者一套定價標(biāo)準去應(yīng)對農(nóng)產(chǎn)品上行，更難以在服務(wù)環(huán)節(jié)為農(nóng)業(yè)賦能；另一方面，分散的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體生產(chǎn)規(guī)模小，現(xiàn)代生產(chǎn)要素欠缺，生產(chǎn)效率較低，在滿足高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)上存在困難。

(二)流通端：農(nóng)村物流體系薄弱阻礙平臺流通效率

我國農(nóng)村物流體系發(fā)展起步較晚，受地形、交通、基礎(chǔ)設(shè)施等因素影響，農(nóng)村物流服務(wù)“最后一公里”建設(shè)難度遠遠超過城市。首先，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后。我國部分農(nóng)村地區(qū)不通鐵路，公路建設(shè)等級較低，路況不好，多式聯(lián)運難以形成，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品物流不順暢。加之，我國農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)備的標(biāo)準化程度低，難以滿足農(nóng)產(chǎn)品冷藏保鮮等需求。其次，農(nóng)村物流末端服務(wù)不足。目前我國農(nóng)村地區(qū)還沒有建成一個系統(tǒng)化物流配送網(wǎng)絡(luò)，多數(shù)物流配送服務(wù)止步于縣、鎮(zhèn)兩級，其服務(wù)覆蓋范圍較窄，農(nóng)民通過電商渠道將農(nóng)產(chǎn)品外銷時，一般需要自己將貨物運輸?shù)娇爝f站點，農(nóng)村物流末端尚未打通。再次，農(nóng)村物流運營管理水平不高。當(dāng)前，農(nóng)村物流主體基本上是分散的農(nóng)戶和發(fā)育不完善的合作組織，物流服務(wù)內(nèi)容只包括貨物運輸和臨時儲存兩個環(huán)節(jié)，而物流體系內(nèi)的包裝加工、集中裝卸、標(biāo)準化倉儲管理等內(nèi)容缺失，造成商品損壞、丟失、臟亂差等現(xiàn)狀。農(nóng)村薄弱的物流體系影響農(nóng)產(chǎn)品成交效率，降低了流通速度，制約了平臺經(jīng)濟在縮短流通商品環(huán)節(jié)、提高商品流通效率方面的作用，阻礙了平臺經(jīng)濟對農(nóng)村的輻射步伐。

(三)消費端：農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題影響平臺經(jīng)濟良性循環(huán)

農(nóng)產(chǎn)品通過平臺進入市場，直接從生產(chǎn)者到消費者，可能存在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以保障、平臺售后不健全等問題，制約著平臺經(jīng)濟的良性發(fā)展。一方面，平臺質(zhì)量安全缺乏標(biāo)準，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)難以全面保障。消費者在平臺進行農(nóng)產(chǎn)品購買時，將用戶對商品的主觀評價當(dāng)成購買的依據(jù)，但是主體之間存在差異，可能會對消費者的購買意愿產(chǎn)生錯誤引導(dǎo)，造成消費者權(quán)益受損。另一方面，平臺難以保障農(nóng)產(chǎn)品售后，導(dǎo)致消費者權(quán)益受損。農(nóng)產(chǎn)品受新鮮度、易腐性等商品特點的限制，銷售平臺對其售后服務(wù)細則缺乏統(tǒng)一的參考標(biāo)準，各種售后規(guī)定也是五花八門，消費者很難辨別。僅少部分平臺可做到48小時無理由退換貨，更多平臺仍執(zhí)行簽收后不予退換的規(guī)定。除此之外，“平臺日漸增多的規(guī)則及形式化的用戶同意機制，更是壓縮了消費者維權(quán)空間，存在取證難和維權(quán)難問題”[4]。售后保障不健全導(dǎo)致消費者權(quán)益受損，維權(quán)困難用戶便對平臺失去信任，導(dǎo)致平臺用戶流失，不利于平臺經(jīng)濟的健康發(fā)展。

(四)分配端：平臺經(jīng)濟的壟斷地位制約農(nóng)民普遍增收

平臺型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由于其網(wǎng)絡(luò)外部性和規(guī)模經(jīng)濟特征，加之對數(shù)據(jù)資源的占有，使其天生具有壟斷性質(zhì)。平臺壟斷體現(xiàn)在數(shù)據(jù)壟斷和流量壟斷，在平臺經(jīng)濟壟斷下，參與平臺的農(nóng)民不能實現(xiàn)普遍增收。一方面，平臺對于數(shù)據(jù)的壟斷加強了平臺企業(yè)之間的內(nèi)部市場保護，使得農(nóng)民不能及時獲取全面的市場信息，數(shù)據(jù)獲取偏差可能導(dǎo)致農(nóng)民增產(chǎn)不增收，給農(nóng)民帶來經(jīng)濟損失。另一方面，平臺對于流量的壟斷，使得農(nóng)產(chǎn)品銷售商家不得不支付服務(wù)傭金獲取流量,商家因為力量弱小，缺乏議價能力，導(dǎo)致利益受損。農(nóng)產(chǎn)品銷售商家入駐電商平臺需要持續(xù)投入廣告費，參與電商競價排名，如果未投入廣告費，其店鋪排名可能在搜索頁的后端，一定程度上影響產(chǎn)品銷量。而平臺為了更好地發(fā)揮其規(guī)模效應(yīng)，吸納更多的用戶進入，獲得一定的消費流量，會采取低價甚至補貼方式密集地舉辦各類促銷活動，如“雙十一”或“618”購物節(jié)日。然而，這些促銷活動的成本均要由入駐的銷售商家承擔(dān)，其收入增長就會受到平臺壟斷的制約。

五、平臺經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村振興的路徑重構(gòu)

未來，要構(gòu)建鄉(xiāng)村全產(chǎn)業(yè)鏈需全面加強產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)協(xié)同合作，完善產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、加工、營銷、服務(wù)的全供應(yīng)鏈體系。

(一)生產(chǎn)端：推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織化

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要滿足平臺經(jīng)濟的規(guī)模效應(yīng)所帶來的廣闊消費市場需求，就必須將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者組織起來，通過培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織化，并通過加快與之配套的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系建設(shè)，切實提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。

培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，增強農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的組織化程度。要加快培育家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社、龍頭企業(yè)等農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體，建立分工協(xié)作機制，指導(dǎo)各地扶持一批龍頭企業(yè)牽頭、農(nóng)民合作社和家庭農(nóng)場跟進、廣大小農(nóng)戶參與的多元農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體。通過規(guī)?；a(chǎn)、專業(yè)化加工、品牌化營銷、全程化服務(wù)，實現(xiàn)生產(chǎn)規(guī)劃決策、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新管理、資金支持服務(wù)、產(chǎn)品收購銷售等農(nóng)業(yè)全鏈條的統(tǒng)一，構(gòu)建分工協(xié)作、優(yōu)勢互補、聯(lián)系緊密的全產(chǎn)業(yè)鏈利益共同體，打造區(qū)域性規(guī)模經(jīng)濟，實現(xiàn)與平臺廣闊市場的有效對接，助力鄉(xiāng)村振興。

創(chuàng)新完善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系。一是通過政府正面引導(dǎo)、市場化運作的推進方式，鼓勵平臺企業(yè)聚焦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶種植技術(shù)、農(nóng)機設(shè)備、數(shù)字化標(biāo)準等的改造和創(chuàng)新，培育農(nóng)機大戶和農(nóng)機專業(yè)服務(wù)組織，推進農(nóng)機服務(wù)市場化。二是構(gòu)建多元互補、協(xié)同高效的農(nóng)業(yè)科技社會化服務(wù)體系，深入推行農(nóng)業(yè)科技特派員制度，強化對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人才支撐。三是繼續(xù)完善農(nóng)機設(shè)備補貼政策，減輕農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)和個人購買生產(chǎn)設(shè)備的資金負擔(dān)。

(二)流通端:暢通農(nóng)產(chǎn)品流通各環(huán)節(jié)

農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)建設(shè)的重點應(yīng)放在完善農(nóng)產(chǎn)品市場信息網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)、加快農(nóng)村物流體系建設(shè)方面，以提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。

完善農(nóng)產(chǎn)品市場信息網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，暢通產(chǎn)品流通信息。首先，要建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品市場信息平臺，打造集數(shù)據(jù)采集、分析、發(fā)布和服務(wù)功能為一體的公共服務(wù)平臺，并加強對農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)的監(jiān)管。其次，要加強農(nóng)村市場信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，打通農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)的“最后一公里”，在鄉(xiāng)村建立“一網(wǎng)打盡”式市場信息發(fā)布服務(wù)窗口，整合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、國際貿(mào)易、成本收益、市場動態(tài)、品牌建設(shè)等相關(guān)信息，并向公眾開放相關(guān)數(shù)據(jù)。

加快農(nóng)村物流體系建設(shè)，為農(nóng)產(chǎn)品順利流通提供基礎(chǔ)保障。一是加強農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，支持完善縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系，鼓勵有條件的地區(qū)合理規(guī)劃和完善相關(guān)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村末端物流服務(wù)。二是整合郵政、供銷、商貿(mào)、快遞、交通等多方物流資源，在政府主導(dǎo)下引導(dǎo)物流市場有序開展合作，在日用消費品、農(nóng)資下鄉(xiāng)基礎(chǔ)上搭載電商快遞，逐步推動商流物流統(tǒng)倉共配，提升物流效率，降低物流成本。三是合理規(guī)劃區(qū)域節(jié)點，建設(shè)倉儲物流配送中心，利用大數(shù)據(jù)建立發(fā)展智慧物流，提高物流配送服務(wù)質(zhì)量。

(三)消費端：建設(shè)信用可追溯數(shù)據(jù)體系服務(wù)消費

加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測，構(gòu)建消費者維權(quán)機制，不僅是對消費者的保護，更是平臺經(jīng)濟健康發(fā)展和助力農(nóng)產(chǎn)品流通消費的重要舉措。

加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測，保證產(chǎn)品質(zhì)量。一方面，應(yīng)增加資金、技術(shù)和人員投入，加大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)源頭的監(jiān)督檢測力度，使農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測關(guān)口前移，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端產(chǎn)品質(zhì)量的安全可控；另一方面，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品安全信息化可追溯管理系統(tǒng)，對銷售主體和食用農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息實施電子信息歸集管理，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品安全信息的全程可追溯。消費者如果掌握產(chǎn)品的基本生產(chǎn)信息，可以更放心地進行購買，從而促進平臺主體之間建立良好的信任關(guān)系。

健全售后服務(wù)體系，保護消費者權(quán)益。一方面，應(yīng)完善售后相關(guān)服務(wù)，制定損壞理賠、業(yè)務(wù)咨詢、客戶投訴處理、問題產(chǎn)品召回等制度，提升售后服務(wù)質(zhì)量，增加平臺忠實客戶黏性，減少客戶流失；另一方面，當(dāng)消費者權(quán)益受到侵害時，相關(guān)監(jiān)管部門要創(chuàng)建糾紛解決機制，通過單設(shè)專業(yè)部門和機構(gòu)為消費者提供法律援助，具體可由各地主管營商部門成立維權(quán)聯(lián)盟，并承擔(dān)部分成本，以切實保護消費者權(quán)益。

(四)分配端：推動平臺服務(wù)農(nóng)民收入提高

加強平臺反壟斷的監(jiān)管力度，平衡平臺與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體的利益關(guān)系。一是要依法督促平臺落實審查審核義務(wù)，明晰邊界，建立網(wǎng)絡(luò)平臺市場負面清單，對于有負外部影響的平臺要及時監(jiān)督、適時規(guī)范，避免其濫用市場支配地位進行帶有明顯限制或排除競爭的活動，以防入駐平臺的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體和消費者權(quán)益受損；二是要加強反壟斷法等制度創(chuàng)新，及時、有效和嚴肅地制裁壟斷行為，提升法律威懾力；三是要加強平臺間的互通互聯(lián)，削弱平臺企業(yè)之間互不兼容的內(nèi)部市場保護，減少平臺用戶的轉(zhuǎn)移成本。

加快農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地化品牌化建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品利潤空間。一是著力培育優(yōu)良品種，以提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，夯實品牌化發(fā)展的堅實根基；二是依托平臺，以市場需求為導(dǎo)向，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品市場信息化、數(shù)字化、標(biāo)準化和智慧化；三是依托產(chǎn)地資源，打造地域特色名片，加快推進農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記，推動產(chǎn)地化品牌化發(fā)展，進而發(fā)揮品牌的溢價功能，提升農(nóng)產(chǎn)品的利潤空間，促進農(nóng)民增收致富。