回溯與前瞻：黨的十八大以來中國鄉(xiāng)村題材電影的振興之路

◆初金哲 佟丹丹

黨的十八大以來，國家把推動“三農”工作作為新時代中國特色社會主義建設的重中之重，提出全面推進鄉(xiāng)村振興。中國農業(yè)發(fā)展歷史悠久，誕生了中華民族特有的農耕文明。新中國成立后更是誕生了以北大荒精神為代表的新時代農業(yè)發(fā)展精神。鄉(xiāng)村題材電影作為反映和傳承中華民族傳統(tǒng)農耕文明和新時代農業(yè)發(fā)展精神的重要載體，曾有過輝煌，但隨著我國經濟社會發(fā)展的重大變化，也曾有過低迷。

一、黨的十八大以來中國鄉(xiāng)村題材電影的發(fā)展概括

黨的十八大以來既是我國由農業(yè)大國邁向農業(yè)強國的轉型時期，也是鄉(xiāng)村題材電影由低迷向繁榮發(fā)展的重要階段。中國全力加強“三農”工作及所取得的重大成就，不但為中國鄉(xiāng)村題材電影的創(chuàng)作提供了豐富素材，也是促進鄉(xiāng)村題材電影從低迷走向繁榮的根本動力。及時回顧總結黨的十八大以來鄉(xiāng)村題材電影的發(fā)展過程，有利于促進新時代鄉(xiāng)村題材電影的進一步繁榮。這一過程主要體現(xiàn)為四個階段。

（一）低迷市場下的執(zhí)著探索（2012—2014 年）

新中國成立特別是改革開放之后，我國電影市場規(guī)模逐年擴大，但鄉(xiāng)村題材電影卻由曾經的輝煌一度走向黯淡。在商業(yè)化的浪潮下，越來越多的導演追求高票房、大制作、豪華陣容，過度迎合時代審美熱點，選題上也多傾向于動作片、愛情片、玄幻片以及喜劇片。大眾的審美觀受這種導向的影響，較少注重電影內容的優(yōu)劣，而更多在意演員陣容和特效制作等視覺感官化甚至低俗化的內容，直接導致鄉(xiāng)村題材電影的市場份額被急劇壓縮。2012 年《泰囧》橫空出世，一舉拿下12.7億票房，至此中國電影邁進10 億時代，但2012 至2014 年間票房超過10 億的國產電影中卻沒有一部鄉(xiāng)村題材電影。與上一個十年相比，鄉(xiāng)村題材電影的受眾人數(shù)與電影數(shù)量明顯縮減。在這樣的市場現(xiàn)狀中，雖然也有一批堅守初心，不為名利所動的優(yōu)秀電影人，創(chuàng)作出了以《念書的孩子》《鄉(xiāng)村里的中國》《卒跡》為代表的優(yōu)秀鄉(xiāng)村影片，但這些鄉(xiāng)村題材電影普遍存在叫好不叫座的問題，在票房和觀影人次上都無法與熱門影片企及。

（二）技術成熟下的突破創(chuàng)新（2015—2016 年）

電影的發(fā)展史就是電影技術不斷變革、創(chuàng)新與突破的歷史。2015 年我國現(xiàn)代信息技術日趨成熟，“合拍”與“高新技術”是全年電影的重要特征。這一年，我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全面進駐電影行業(yè)，各類華麗的電影畫面與震撼的特效場景刺激吸引著觀眾目光。然而在電影技術日新月異的同時，空洞乏味、淺顯粗劣的電影內容也使得觀眾很快產生疲憊感，觀眾對于電影內容質量與藝術價值的需求逐漸提升。此時的鄉(xiāng)村題材電影迎來了新的發(fā)展機遇。在鄉(xiāng)村題材電影制作中融入互聯(lián)網(wǎng)文化，以現(xiàn)代信息技術賦能鄉(xiāng)村電影，很快成為鄉(xiāng)村題材電影創(chuàng)作的創(chuàng)新性特征。這一時期，鄉(xiāng)村題材電影在數(shù)量上顯著提升，創(chuàng)作出了以《喜喪》《百鳥朝鳳》《喊山》為代表的優(yōu)秀影片。其中《百鳥朝鳳》獲得了中國電影金雞獎、華表獎等影視類綜合獎項，入圍北京大學生電影節(jié)更榮獲了精神文明建設“五個一工程”獎和金揚花獎等國家頒發(fā)的榮譽獎項。鄉(xiāng)村題材電影以內容和藝術的創(chuàng)新開始搶占更多電影市場，明顯擴大了受眾范圍，鄉(xiāng)村題材電影進入黃金時代的序幕緩緩拉開。

（三）政策激勵下的漸進提升（2017—2021 年）

黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，黨的十九屆五中全會又再次強調全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村題材電影在這一重大政策的激勵下進一步發(fā)展，開始占據(jù)更大的市場份額，吸納更多的受眾群體，產生更強烈的社會反響。2017 年上映的《十八洞村》敲響了鄉(xiāng)村題材電影質量提升的鐘聲。在隨后的五年中，立項備案的鄉(xiāng)村題材電影達到兩百多部。鄉(xiāng)村題材電影持續(xù)向縱深發(fā)展，為鄉(xiāng)村題材電影的百花齊放奠定了堅實的基礎。這期間，涌現(xiàn)的影片既有以28.29 億問鼎鄉(xiāng)村題材電影票房桂冠的《我和我的家鄉(xiāng)》，也有榮獲中國電影華表獎、大眾電影百花獎等多個獎項的《十八洞村》；既有以豆瓣評分8.3 分高居近五年鄉(xiāng)村題材電影評分之首的《爆裂無聲》，也有在全國掀起觀影熱潮，引發(fā)大學生強烈共鳴，引起社會廣泛關注的《厲害了，我的國》。

（四）時代背景下的快速繁榮（2022 年至今）

黨的二十大提出加快建設農業(yè)強國。[1]在這一新的十分重要的發(fā)展時期，鄉(xiāng)村題材電影逐漸進入快速繁榮期，鄉(xiāng)村影視產業(yè)在市場和政府的扶持激勵下也不斷擴增、提高?？焖俜睒s的主要特征是，鄉(xiāng)村題材電影在保留歷史優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎上，在題材方面做到了既賡續(xù)傳統(tǒng)，又推陳出新，涌現(xiàn)出了以《你是我的一束光》《隱入塵煙》等為代表的精品力作；在塑造人物形象方面凸顯了時代感和使命感，創(chuàng)作出了以《農民院士》《我們是第一書記》《鄉(xiāng)土》《我的父親焦裕祿》等反映典型人物事跡的佳作；在意境表達方面追求闊大深邃的高遠境界，呈現(xiàn)出了以《加油吧！鄉(xiāng)親們》《大國糧倉》等為標志的時代作品。一部部優(yōu)秀鄉(xiāng)村題材影片擘畫了鄉(xiāng)村振興的宏偉藍圖，既是影視演員個人演技與才華的展現(xiàn)，也是全體電影從業(yè)者守正創(chuàng)新、辛勤付出的勞動結晶；既是推進實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和建設農業(yè)強國的必然需求，也滿足了大眾不斷提升審美的藝術需求。[2]

二、黨的十八大以來中國鄉(xiāng)村題材電影的歷史回溯

鄉(xiāng)村題材電影由于貼近占中國人口多數(shù)的廣大農民的生產生活實際而首先深受廣大農民群體喜愛，并直接波及其他人群。從本質上看，鄉(xiāng)村題材電影之所以能在新形勢下吸引廣大受眾，主要原因是電影在思想性上和藝術性上發(fā)生了一些根本的變革。主要體現(xiàn)在四個方面。

（一）新時代社會發(fā)展的主題內容深變

鄉(xiāng)村題材電影的主題并非永恒不變，黨的十八大以來與之前相比主題發(fā)生了深刻的變化。建國初期我國農民人數(shù)眾多，鄉(xiāng)村題材電影的主題集中于反映廣大農民辛勤勞動、任勞任怨的精神風貌。改革開放以后，隨著外來思想文化如潮水般涌入中國，鄉(xiāng)村題材電影主題開始集中反映中西方文化博弈對廣大農民的思想觀念和行為方式的深刻影響，以及物質生活和精神生活等方面發(fā)生的變化。黨的十八大以來，鄉(xiāng)村題材電影的主題則相當集中地反映脫貧攻堅、鄉(xiāng)村基層治理、婚姻愛情觀念變化、留守兒童生活和教育，以及各式各樣的典型人物的感人事跡，通過展示新時期鄉(xiāng)村方方面面的發(fā)展變化，不但潛移默化地弘揚了中華民族優(yōu)秀的鄉(xiāng)土文化，也宣傳了新時代社會主義核心價值觀。主要分為三種類型：一是在2012 年至2014 年間，以《鄉(xiāng)村里的中國》《念書的孩子》《卒跡》《hello！樹先生》為代表的電影作品，其創(chuàng)作主題圍繞鄉(xiāng)村精神文明建設、反映鄉(xiāng)村現(xiàn)實生活、關注鄉(xiāng)村弱勢群體、聚焦鄉(xiāng)村基層治理問題，創(chuàng)作類型以家庭、歷史、劇情為主，揭露了農業(yè)現(xiàn)代化建設中面臨的諸多問題，深入探索了農民的生存之道，宣傳了鄉(xiāng)村的淳樸生活。二是在2015 年至2021 年間，以《十八洞村》《百鳥朝鳳》《我和我的家鄉(xiāng)》《一點到家》為代表的電影作品，其創(chuàng)作主題圍繞鄉(xiāng)村醫(yī)保改革、鄉(xiāng)村精準扶貧、鄉(xiāng)村旅游旅居、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化以及鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設等重要發(fā)展問題，創(chuàng)作類型以賀歲、傳記、紀錄片為主，展現(xiàn)了在脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興的時代背景下，廣大城鄉(xiāng)居民收入差距不斷縮小，廣大扶貧干部走進“大山”、投入“大海”的感人事跡。三是2022 年至今，以《東北合伙人》《農民院士》《你是我的一束光》《安家》為代表的電影作品，其創(chuàng)作主題圍繞新時代鄉(xiāng)村農民的美好幸福生活、鄉(xiāng)村青年的干事創(chuàng)業(yè)故事以及鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化習俗，創(chuàng)作類型以喜劇和愛情、青春為主，描繪了國家繁榮富強、農民安居樂業(yè)、鄉(xiāng)村全面振興的壯麗圖景和時代氣象。

（二）新時代藝術發(fā)展的敘事方式流變

“鄉(xiāng)土中國”的銀幕形象是中國最早呈現(xiàn)給世界的形象之一，導演通過對鄉(xiāng)村社會的解構，進一步探索鄉(xiāng)村風俗文化和社會治理。鄉(xiāng)村社會一直是中國鄉(xiāng)村題材電影中的主要敘事空間，在電影中藝術化展現(xiàn)的鄉(xiāng)村，已不僅僅代表地理方位，而是具有多維的敘事語意。[3]黨的十八大以來，鄉(xiāng)村題材電影深受商業(yè)環(huán)境的影響，在敘事場域、敘事手法、敘事方式以及敘事主題等方面均應時而進、因勢而變，呈現(xiàn)出多元化融合與雜糅敘事的表象特征。早期，鄉(xiāng)村題材電影敘事場域聚焦貧困落后鄉(xiāng)村，以《念書的孩子》《hello！樹先生》《卒跡》為代表的鄉(xiāng)村題材電影，其創(chuàng)作類型多以文藝類劇情片為主，敘事方式采用傳統(tǒng)的常規(guī)線性敘事和回憶敘事，敘事主題選擇對人性主題的討論、文化傳承發(fā)展、鄉(xiāng)村環(huán)境變遷，通過農村小人物的自身經歷反映鄉(xiāng)村生活環(huán)境與風俗文化。后期，隨著大數(shù)據(jù)流量時代的到來，鄉(xiāng)村題材電影的敘述場域規(guī)模范圍擴大，囊括了農業(yè)、農村、農民全領域，以《一點就到家》《我和我的家鄉(xiāng)》《鄉(xiāng)村里的中國》為代表的鄉(xiāng)村題材電影，除了創(chuàng)作類型多以青春、愛情、喜劇片為主，敘事方式更是增加了多線性敘事、環(huán)形結構敘事以及倒敘線性敘事等更先進的方式方法，通過敘述體現(xiàn)個人價值與集體價值的感人故事，鮮明展現(xiàn)了在脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興政策指引下的新時代農業(yè)、農村、農民的嶄新形象。敘事場域更加注重展現(xiàn)中國鄉(xiāng)村振興全貌，題材更加豐富，手法更加多元，立意更加深遠。鄉(xiāng)村題材電影的敘事嬗變，既是順應時代發(fā)展浪潮的主觀探求，也是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的真實寫照，同時也表明了電影技術的發(fā)展進步。

（三）新時代道德發(fā)展的倫理審視漸變

電影的倫理審視是指電影中對于政治、社會、文化、環(huán)境、人物等方面的道德品質、人性與價值觀進行審視與評價的過程。[4]黨的十八大以來，鄉(xiāng)村題材電影的創(chuàng)作更加注重倫理審視。早期，鄉(xiāng)村題材電影注重呈現(xiàn)倫理意境，反映了鄉(xiāng)村社會的一些倫理問題。2012 年上映的電影《念書的孩子》，積極探討了社會階層固化、農村教育資源缺失、生活條件落后的問題。2014 年上映的電影《卒跡》，講述了一個生活在最底層草根農民的艱辛奮斗歷程，將農民的真實生活環(huán)境展現(xiàn)在銀幕上。從2015 年開始，鄉(xiāng)村題材電影注重倡導精神文明與展現(xiàn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的理念，2016 年上映的電影《百鳥朝鳳》，講述了主人公執(zhí)著堅守、傳承嗩吶技藝的感人精神，引發(fā)了觀眾對傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱烈探討。2017 年上映的電影《十八洞村》以十八洞村的真實故事為原型，講述了扶貧干部的英勇事跡，號召人們堅定脫貧攻堅信心。2017 年至今，鄉(xiāng)村題材電影越來越多地探討家庭、鄉(xiāng)村、社會、國家等不同層面的倫理問題。鄉(xiāng)村題材電影中所提供的倫理審視，引發(fā)了廣大觀眾對于鄉(xiāng)村生活、社會倫理與國家政策的深入思考。2022 年上映的電影《隱入塵煙》，深刻表現(xiàn)了家庭的重要性和家庭倫理的價值。2020 年上映的電影《一點就到家》，則體現(xiàn)了社會倫理的重要性和社會倫理的價值。

（四）新時代技術發(fā)展的視聽特性嬗變

電影的視聽特性是電影的一種藝術表現(xiàn)形式，通過視覺影像建構與聽覺語境塑造的表現(xiàn)手法來展現(xiàn)敘事內容、表達思想情感、體現(xiàn)藝術價值。電影的視聽特性包含視覺、音效、剪輯、攝影等四方面的內容，通過各方面特性的轉換變化實現(xiàn)電影效果特點與獨特魅力的展現(xiàn)。黨的十八大以來，鄉(xiāng)村題材電影創(chuàng)作在視聽特性方面逐漸發(fā)生變化。早期，受困于技術與市場的限制，鄉(xiāng)村題材電影在視聽特性的呈現(xiàn)上過于單調，拍攝中收音效果較差，后期需要大量配音，影響觀眾聽覺體驗，在后期特效制作方面捉襟見肘，導致感官的刺激與沖擊不足。這一時期鄉(xiāng)村題材電影的畫面整體偏暗，音效常選用氛圍感較強的純音樂。2017 年上映的現(xiàn)象級電影《戰(zhàn)狼》明顯推動了電影視聽技術的提升。后期，鄉(xiāng)村題材電影開始越來越多地采用先進的拍攝設備和拍攝技術，畫面質量更加清晰，環(huán)境音效更加逼真。與此同時，在現(xiàn)代信息技術的加持下，鄉(xiāng)村題材電影的特效制作水平顯著提升。這一時期的電影畫面色彩非常鮮明，音效多采用民俗戲曲和山歌民謠，更加動聽。2020 年上映的電影《我和我的家鄉(xiāng)》，一舉打破了塵封多年的鄉(xiāng)村題材電影票房和觀影人數(shù)的低迷記錄。2022 年上映的電影《隱入塵煙》，迅速在全網(wǎng)引起重大反響，掀起激烈討論。這兩部電影在視覺呈現(xiàn)與聽覺塑造方面更加成熟，通過充分運用一鏡到底、仰拍、對打、平拍等拍攝手段，聽覺塑造使用吉他、鋼琴、小提琴等多種樂器伴奏、大量背景音樂以及電影旁白，為觀眾創(chuàng)造了身臨其境的觀影感受，從視聽特性的角度提升了鄉(xiāng)村題材電影的藝術價值。這期間，鄉(xiāng)村題材電影在評分與獲獎方面更是屢創(chuàng)新高，表明新時代的鄉(xiāng)村題材電影正逐步進入高質量發(fā)展階段。

三、中國鄉(xiāng)村題材電影的趨勢前瞻

黨的十八大以來，我國不斷推進著中國從農業(yè)大國到農業(yè)強國的轉型進程，這為鄉(xiāng)村題材電影的發(fā)展進步定了調、譜了曲。新的時代發(fā)展主題不但從內容上推動了鄉(xiāng)村題材電影的振興繁榮，也為鄉(xiāng)村題材電影的正確發(fā)展提供了精神內涵。同時，在市場條件下，由于國家政策的激勵扶持，鄉(xiāng)村題材電影的市場份額不斷擴大，也為鄉(xiāng)村題材電影更好地發(fā)揮其功能作用提供了有力支撐。鄉(xiāng)村振興發(fā)展中涌現(xiàn)的大量感人事跡和典型人物，為鄉(xiāng)村題材電影提供了多元化的創(chuàng)作素材。伴隨著短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村題材電影的推廣宣傳獲得了巨大流量。此外，伴隨著華語電影邁出國門走向世界，鄉(xiāng)村題材電影在世界也產生了廣泛影響，將成為中華民族文化的重要品牌。新時代、新征程，鄉(xiāng)村題材電影應更深刻、更準確地發(fā)揮其推動社會發(fā)展進步的重要功能和作用。主要體現(xiàn)在四個方面。

（一）鄉(xiāng)村文化振興賦能鄉(xiāng)村題材電影高質量發(fā)展

黨的二十大提出“加快建設農業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。”[5]鄉(xiāng)村振興，文化先行，文化是一個國家的靈魂，文化自信是最基本、最深沉、最持久的力量。鄉(xiāng)村題材電影的發(fā)展必須與鄉(xiāng)村文化振興同頻共振。鄉(xiāng)村振興作為新時代的重大社會發(fā)展內容，為鄉(xiāng)村題材電影提供了廣闊的創(chuàng)作前景和豐富的創(chuàng)作內容，圍繞鄉(xiāng)村振興創(chuàng)作鄉(xiāng)村題材電影必將大有可為。創(chuàng)作者要將鄉(xiāng)村振興貫穿電影故事主線，生動展現(xiàn)鄉(xiāng)村風土人情與歷史積淀，做到以小見大、循序漸進、層層深入，促使受眾產生強烈的文化共鳴、情感共情、思想共振。近年來，以鄉(xiāng)村振興為題材的電影數(shù)量逐年增加，以《荔枝紅了》《情系北大荒》《十八洞村》《垛上花》等為代表的反映鄉(xiāng)村振興事跡的電影不勝枚舉。2022 年一部鄉(xiāng)村題材電影《隱入塵煙》進入大眾視野，反響強烈、引人深思、催人淚下，成功入圍各大國際電影節(jié)競逐獎項，其在豆瓣的評分高達8.4 分，是同年唯一超過8 分的華語電影。足見鄉(xiāng)村振興事業(yè)為鄉(xiāng)村題材電影注入了鮮活的靈魂。鄉(xiāng)村題材電影在環(huán)境場景拍攝時注重對鄉(xiāng)村面貌、風土人情、地域特征以及民俗風貌的描繪，既呈現(xiàn)鄉(xiāng)村人民樸實本分和勤勞刻苦的精神面貌，也為鄉(xiāng)村題材電影提供了源源不斷的文化力量和精神偉力，必然推動鄉(xiāng)村題材電影走向更高質量。

（二）品質內涵提升推進鄉(xiāng)村題材電影高質量發(fā)展

當前中國發(fā)生的三件大事均與我國“三農”發(fā)展息息相關，即一是迎來中國共產黨成立一百周年，二是中國特色社會主義進入新時代，三是完成脫貧攻堅、全面建成小康社會的歷史任務，實現(xiàn)第一個百年奮斗目標。[6]這為我國鄉(xiāng)村題材電影提供了豐富的創(chuàng)作素材，顯著提升了鄉(xiāng)村題材電影的品質和內涵。當前，我國高度重視鄉(xiāng)村電影產業(yè)發(fā)展，在技術設備、影片供給與文化服務方面向鄉(xiāng)村傾斜，構建了完善的鄉(xiāng)村公共文化服務體系，為我國鄉(xiāng)村題材電影在鄉(xiāng)村地域廣泛傳播提供了平臺。早期，我國鄉(xiāng)村題材電影的內容多以反映鄉(xiāng)村社會問題、農民現(xiàn)實生活以及對人性的思考啟示，劇本和配樂比較單一刻板，攝影和剪輯需要的技術設備落后，質量品質稍顯不足。黨的十八大以來，鄉(xiāng)村題材電影內涵價值相較以往有較大變化，在內涵價值方面更加注重宣傳國家“三農”政策，歌頌鄉(xiāng)村典型人物事跡，傳播鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)新時代鄉(xiāng)村風貌。同時，新時代鄉(xiāng)村題材電影的劇本、配樂、攝影、表演、剪輯等要素均有明顯增強，促進了鄉(xiāng)村題材電影的質量品質不斷提升。其中最具代表性的電影有《十八洞村》和《鄉(xiāng)村里的都市》，前者立意深遠，以我國實施的脫貧攻堅、精準扶貧為故事背景展開敘述，展現(xiàn)新時代農民“立志、立身、立行”的精神內核；后者貼近現(xiàn)實，以鄉(xiāng)村振興為故事背景展開敘述，充分顯現(xiàn)我國貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的執(zhí)行力與自信心，集中展現(xiàn)新時代鄉(xiāng)村精神風貌。由此可見，有品質、有內涵、有溫度的鄉(xiāng)村題材電影才能最大限度與觀眾共情共鳴。新時代、新發(fā)展，鄉(xiāng)村題材電影更需要不斷提升品質內涵，更好地傳播中國現(xiàn)代化鄉(xiāng)村新形象，從而推動鄉(xiāng)村題材電影的高質量發(fā)展。

（三）國家政策扶持促進鄉(xiāng)村題材電影高質量發(fā)展

黨的二十大報告提出：“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌，增強中華文明傳播力影響力?！盵7]電影是傳播思想文化，展現(xiàn)時代風貌的重要媒介，對我國傳承弘揚鄉(xiāng)村文化、展現(xiàn)新時代鄉(xiāng)村精神面貌、推進鄉(xiāng)村振興具有重要價值。為此國家相繼出臺了《關于加強電影制片工作的決定》《電影管理條例》《電影產業(yè)促進法》《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發(fā)展的意見的通知》等多項促進電影產業(yè)相關的政策制度。在國家政策的供給扶持下，鄉(xiāng)村題材電影產業(yè)與時俱進，奮勇前行，具有較高藝術價值與社會影響力的電影作品越來越多呈現(xiàn)在大眾眼前。經過黨領導人民的不懈奮斗，我國實現(xiàn)了第一個百年奮斗目標，鄉(xiāng)村題材電影也取得了顯著成就。進入新時代，高質量發(fā)展為鄉(xiāng)村題材電影發(fā)展指明了方向。但是，要切實滿足農民對于精神文化的需求，進而推動鄉(xiāng)村題材電影高質量發(fā)展，還是需要國家給予更多的政策扶持。2022 年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，強調要在人口稠密的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設電影院，培育壯大農村院線，促進鄉(xiāng)村題材影片進入農村市場；要加強對電影題材創(chuàng)作的規(guī)劃引導，制定實施電影創(chuàng)作選題規(guī)劃，鼓勵創(chuàng)作以展現(xiàn)新時代鄉(xiāng)村風貌和傳承弘揚鄉(xiāng)村文化為代表的鄉(xiāng)村題材電影；要全力支持電影企業(yè)發(fā)展，并落實相關政策。這為鄉(xiāng)村題材電影的新發(fā)展提供了重要保障。在國家政策的有力扶持下，鄉(xiāng)村題材電影必將迎來發(fā)展新機遇，必將創(chuàng)造更大的社會價值。

（四）短視頻傳播助力鄉(xiāng)村題材電影高質量發(fā)展

宣傳推廣是電影博得關注與造勢必不可少的手段。近年來短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，受眾群體與數(shù)據(jù)流量迅猛擴增，所具有的傳播范圍廣、速度快、視覺強的特性，為鄉(xiāng)村題材電影的宣傳推廣開辟了新的傳播渠道，已成為最重要的媒介載體，使得鄉(xiāng)村題材電影的傳播范圍更廣、受眾關注度更高。短視頻平臺正在構建一種新型的鄉(xiāng)村題材電影營銷方式，將文字、音樂、圖片、視頻四者組合銜接，運用剪輯特效等新興媒體技術制作，呈現(xiàn)出了多維度傳播的態(tài)勢，使傳播效果更具情感滲透力。目前，多數(shù)鄉(xiāng)村題材電影宣傳團隊、影視明星、導演等均入駐抖音、快手、微博等短視頻平臺，通過制作鄉(xiāng)村題材電影剪輯、花絮、點映反響以及明星路人打call 等內容，循環(huán)往復地在短視頻平臺進行推流，明顯提升了鄉(xiāng)村題材電影的知名度。抖音是觀眾獲取電影信息的主要渠道，利用抖音、快手、微博等短視頻平臺營銷推廣鄉(xiāng)村題材電影成功的案例比比皆是。例如《我和我的家鄉(xiāng)》在故事內容設定上主打鄉(xiāng)愁牌，通過短視頻平臺推出的預告片以及片場花絮，以“家鄉(xiāng)”“鄉(xiāng)愁”“游子”“港灣”為宣傳標簽，引發(fā)了受眾群體的情感共鳴。同時，《我和我的家鄉(xiāng)》以“宣傳推廣家鄉(xiāng)，優(yōu)秀作品有機會登上電影熒屏”為宣傳點，聯(lián)合《人民日報》官方公眾平臺和抖音平臺，共同發(fā)起“拍家鄉(xiāng)上電影”的主題挑戰(zhàn)，通過充分利用官方平臺的公信力，抖音平臺的影響力，引發(fā)了受眾對鄉(xiāng)村電影的期待感，吸引了受眾對鄉(xiāng)村題材電影創(chuàng)作過程的持續(xù)關注。此次活動共計獲得1.2 億的瀏覽量，影片總票房突破28 億，是短視頻多元化傳播助力鄉(xiāng)村電影高質量發(fā)展的典型案例，為鄉(xiāng)村題材電影開創(chuàng)了嶄新的營銷推廣渠道。新時代鄉(xiāng)村題材電影需要進一步把握發(fā)展契機，充分利用短視頻多元化傳播優(yōu)勢，不斷增加電影的曝光度和知名度，助力鄉(xiāng)村題材電影達到新的質量高度。