從三個維度推進文旅融合

■ 趙 蕾

黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。黑龍江省要以黨的二十大精神為指引，將文旅融合置身于中國式現(xiàn)代化的整體布局，從觀念融、產業(yè)融、要素融三個維度，在更廣范圍、更深層次、更高水平上推進文旅融合發(fā)展。

觀念融：高站位推進文化和旅游更廣范圍融合發(fā)展

一是要滿足人民對美好生活的新需要。文旅融合是文旅發(fā)展的時代主題，就是要更好滿足人民日益增長的美好生活需要。第一，堅持高質量發(fā)展。要在交通便利、設施充足、服務周到、文化融入方面下功夫，努力提升游客滿意度和幸福感，在加快推進文旅融合發(fā)展和建設文化強省、旅游強省方面突顯龍江特色和龍江速度。第二，堅持以人民為中心。文旅產品既要服務時間自由、經濟自由的特定旅游愛好者，更需要關注農民、老年人、殘疾人、兒童等廣大人民群眾，在供給側結構性改革中實現(xiàn)“少數(shù)人高頻次旅游”向“多數(shù)人高覆蓋旅游”轉變。第三，堅持以文塑旅、以旅彰文。要用文化豐富旅游內涵、提升旅游品位，要探索“文旅+”“+文旅”新業(yè)態(tài)，要加強“在傳承中創(chuàng)新”，避免低端同質復制導致傳統(tǒng)文化弱化、同質化。

二是要堅持“有所融，有所不融”的價值觀。黨的二十大報告強調“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”。要著重理解把握“深度”二字。第一，項目設計上堅持“宜融則融”。將文化元素、文化符號、文化精神融入旅游資源、場所、設施和空間，著力培育和發(fā)展旅游文創(chuàng)商品、旅游演藝、主題樂園等多種新業(yè)態(tài)，提升旅游產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能力。第二，行業(yè)開發(fā)上堅持“能融盡融”。將融合理念貫穿于旅游業(yè)發(fā)展全過程，推動文旅與教育、科技、體育、金融、農業(yè)、工業(yè)等行業(yè)融合發(fā)展，不斷拓寬旅游業(yè)的外延和邊界，持續(xù)完善產業(yè)鏈條，營造旅游地的文化環(huán)境氛圍。第三，區(qū)域發(fā)展中堅持“因地制宜”。例如，在鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)中，可融入當?shù)卮迕竦娜粘Ｉa生活，在同質中找特質，注重打造“一村一品”，有效提升知名度、美譽度和競爭力。

產業(yè)融：立體化推進文化和旅游更深層次融合發(fā)展

一是打“生態(tài)農業(yè)牌”。第一，發(fā)展休閑度假旅游。隨著疫情防控優(yōu)化措施的持續(xù)落實，黑龍江省應延展現(xiàn)有休閑生態(tài)旅游的消費鏈條，增加3D 成像、職業(yè)體驗、制作加工、品嘗銷售、廚藝展示、駐場展演等多種形式的互動項目。第二，以文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興?？刹扇　胺沁z+旅游”模式推動惠民強村，可采取“公共文化服務+旅游”模式振興鄉(xiāng)村文化，可采取“文創(chuàng)+旅游”模式振興鄉(xiāng)村旅游。要加強鄉(xiāng)村文化遺產保護和文創(chuàng)產品開發(fā)，不斷提升文化內涵，增強鄉(xiāng)村旅游魅力。鼓勵農民通過自主創(chuàng)業(yè)、就近就業(yè)、直接經營等形式參與鄉(xiāng)村旅游經營和文創(chuàng)開發(fā)活動，讓鄉(xiāng)村文旅帶動農民走上致富路。

二是打“冰雪經濟牌”。2022 年12 月，中共中央、國務院印發(fā)的《擴大內需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035 年）》提出，推進冰雪運動“南展西擴東進”，帶動群眾“喜冰樂雪”。這是黑龍江打造成為全國冰雪經濟第一強省的難得契機。第一，加快冰雪裝備與文旅產業(yè)融合。要加強“產學研游”合作，鼓勵企業(yè)根據冰雪消費者的需求研發(fā)并生產具有自主知識產權的科技產品。第二，以空間梯度鍛造景區(qū)景點錯位發(fā)展。要注重景區(qū)之間錯位協(xié)同發(fā)展，打造“自南向北”“自北向南”的跨季旅游線路，形成全季全域旅游新格局。第三，大力營造冰雪文化風情。以冰雪文化為元素，可將地域文化、民俗文化等創(chuàng)意內容融入城鄉(xiāng)規(guī)劃建設，可將冰秀劇場、鄉(xiāng)村戲臺、非遺作坊等主題植入景區(qū)開發(fā)，可在中小學開設短道速滑、花樣滑冰等特色課程，讓人們享受“文化+旅游+冰雪+體育”的獨特魅力。

三是打“科技賦能牌”。第一，上線二維碼導覽系統(tǒng)。重點旅游景區(qū)應采用科技手段為游客提供更便捷的服務，增加語音導覽、行程規(guī)劃等功能，并與官方平臺實現(xiàn)鏈接，為游客提供多端口的登錄入口。第二，加快數(shù)字文旅基礎建設。打造智慧文旅大數(shù)據中心，建設文旅產業(yè)監(jiān)測平臺、運營平臺、監(jiān)管平臺，盡快實現(xiàn)“一部手機游龍江”，盡早實現(xiàn)“全省一張網”的發(fā)展目標。

要素融：全方位推進文化和旅游更高水平融合發(fā)展

一是破解產權改革難題。第一，實施土地使用權改革。可學習借鑒先進地區(qū)的經驗和做法，出臺《市縣級國土空間規(guī)劃編制指南》，建立規(guī)劃“留白”機制，即功能留白、規(guī)模留白、布局留白，采取不落圖臺賬式管理，實行項目化推進，助力滑雪場、主題公園、濕地公園等大項目快速落地見效。第二，推行國有景區(qū)“三權分置”改革。以5A 級景區(qū)為試點，實行國有景區(qū)所有權、管理權、經營權分置改革。根據景區(qū)的功能定位進行分類施策，按照“試點先行，逐步推開”的方式，通過實施所有權、管理權、經營權分離，有序推進國有景區(qū)“管委會+公司”管理運營體制改革。

二是打通企業(yè)發(fā)展資金池。第一，采用競賽機制。在激烈的招商引資競爭中，要改變傳統(tǒng)的資本招商模式，以創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽、科技成果轉化賽、技術需求“揭榜掛帥”大賽等形式吸引企業(yè)和人才。第二，引導金融機構加大對文化和旅游企業(yè)的信貸支持。要進一步發(fā)揮政府性融資擔保機構的職能作用，探索政府為“輕資產”小微企業(yè)融資擔保新模式，可嘗試發(fā)行政府債券以吸引社會資本注入。

三是加快文旅人才培育。第一，構建人才“引育用留”全鏈條發(fā)展模式。實施文旅人才培養(yǎng)工程，建立“扶上馬、送一程”的人才幫扶機制，并通過實施“制度引才”“機制引才”“情感引才”，強化人才的獲得感、歸屬感和集體榮譽感。同時，要重視復合型返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人才，為其提供信息咨詢、創(chuàng)業(yè)指導、政策落實等“一條龍”服務。第二，加強創(chuàng)新型應用型技能型人才培養(yǎng)。推進全省高校文化和旅游類學科與專業(yè)建設，將文旅產業(yè)人才需求前置于高校培養(yǎng)階段，在省屬職業(yè)院校打造“入學即入職，畢業(yè)即就業(yè)”的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)模式。