基于用戶需求獲取與轉(zhuǎn)化的食品包裝設(shè)計(jì)研究

萬長(zhǎng)林 溫嘉偉 楊 微

(1. 湖南理工學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，湖南 岳陽(yáng) 414006；2. 湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院工商管理學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410205)

包裝設(shè)計(jì)是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)物，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)除保護(hù)商品、傳達(dá)銷售信息外還承載著刺激消費(fèi)、傳播文化等多重功能。因此，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新環(huán)境下，消費(fèi)主體與產(chǎn)品生產(chǎn)者均對(duì)包裝設(shè)計(jì)提出了新要求：在功能上，具有保護(hù)商品、便于攜帶的要求；在審美上，具有兼顧商品形式與內(nèi)涵，提高商品附加值的要求；在文化上，具有準(zhǔn)確傳達(dá)商品的文化內(nèi)涵與本質(zhì)，構(gòu)建用戶對(duì)商品間的信任與認(rèn)同要求。此外，現(xiàn)代包裝需要突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路，從用戶需求視角出發(fā)，在設(shè)計(jì)思維中融入情感美學(xué)，優(yōu)化產(chǎn)品與用戶之間的交互關(guān)系，使包裝設(shè)計(jì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。文章旨在從理論視角論證基于用戶需求的食品包裝設(shè)計(jì)策略的可行性，以期為食品包裝設(shè)計(jì)提供有價(jià)值的參考。

1 用戶需求與食品包裝設(shè)計(jì)

科技的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步正在改變著人們的生活方式和消費(fèi)訴求，人們對(duì)精神文化的需求在不斷提升，消費(fèi)方式也開始從傳統(tǒng)的“品質(zhì)”向“品味”消費(fèi)轉(zhuǎn)變，在此過程中人們對(duì)產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)涵的需求逐漸被豐富和修正。對(duì)食品包裝而言，它的價(jià)值不僅體現(xiàn)在對(duì)商品的儲(chǔ)存、保護(hù)與展示，更通過與用戶的互動(dòng)，對(duì)其內(nèi)心產(chǎn)生某種影響，從而達(dá)到構(gòu)建情感、促進(jìn)銷售、增加產(chǎn)品附加值的作用。在消費(fèi)過程中，食品包裝設(shè)計(jì)在有限時(shí)間內(nèi)盡可能直白、有效地展示產(chǎn)品信息，抓住消費(fèi)者眼球、消除產(chǎn)品和消費(fèi)者之問的距離感并刺激購(gòu)買欲望[1]。此外，包裝設(shè)計(jì)不僅要滿足人們物質(zhì)層面的需求，還要使人們精神層面得到豐富和滿足。因此，通過分析用戶需求，在傳統(tǒng)食品包裝設(shè)計(jì)中融入文化內(nèi)涵、人文情愫和生態(tài)理念等設(shè)計(jì)要素與設(shè)計(jì)理念，能極大程度地滿足不同用戶的多維需求，激發(fā)用戶的情感共鳴，有效地促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。

2 食品包裝用戶需求的分析與獲取

2.1 食品包裝需求詞匯提取與編碼

包裝作為用戶與產(chǎn)品之間的橋梁，一款符合用戶需求的包裝設(shè)計(jì)能最大程度激發(fā)商品的購(gòu)買欲望，促進(jìn)商品的銷售。從對(duì)事物的認(rèn)知出發(fā)，唐納·德諾曼將人們對(duì)于事物的認(rèn)知分為3個(gè)階段：本能層次、行為層次、反思層次。首先對(duì)商品進(jìn)行本能、初步的認(rèn)知，通過生理的感受與感知對(duì)商品產(chǎn)生初步的印象；其次在使用商品過程中，會(huì)產(chǎn)生一定的需求態(tài)度以及情感反應(yīng)；最后在使用完畢后，對(duì)商品蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵、社會(huì)價(jià)值、品味特色產(chǎn)生認(rèn)同與共鳴。以此為視角，基于目前食品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與用戶需求進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，從本能層、行為層、反思層進(jìn)行剖析，獲得符合用戶需求的設(shè)計(jì)詞匯，以便更好地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐與創(chuàng)作。

用戶通過生活經(jīng)驗(yàn)或初次印象對(duì)食品包裝會(huì)產(chǎn)生一定的需求傾向。用戶在接觸食品包裝時(shí)，首先會(huì)通過感受器官來對(duì)包裝進(jìn)行初次評(píng)價(jià)與選擇，其中包括視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺等，與食品包裝聯(lián)系起來，其中包括包裝的視覺設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、材質(zhì)選擇等設(shè)計(jì)屬性與特點(diǎn)，激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望。同時(shí)，用戶在購(gòu)買商品后，通過使用與包裝產(chǎn)生交互行為，在使用過程中，會(huì)對(duì)包裝的使用過程產(chǎn)生需求傾向[2]。符合用戶使用的包裝設(shè)計(jì)能最大程度獲得用戶的青睞，激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望。最后，在反思層的用戶需求主要指在使用完包裝后，會(huì)對(duì)食品包裝產(chǎn)生一定的需求傾向，集中體現(xiàn)在對(duì)包裝所體現(xiàn)的文化認(rèn)知、包裝使用過程中的體驗(yàn)感受、便捷程度等，對(duì)食品包裝產(chǎn)生一定的滿足性、回憶性，對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生認(rèn)同感，內(nèi)心產(chǎn)生的深刻復(fù)雜情感，留下思想、體驗(yàn)、文化價(jià)值的思考與分享[3]，從而提升對(duì)食品品牌的認(rèn)同與接受。通過互聯(lián)網(wǎng)檢索與調(diào)研、評(píng)論文本獲取等方法，在本能層以視覺、觸覺、嗅覺、味覺、聽覺為視角，在行為、反思層進(jìn)行詞匯提取與編碼，共獲取以下詞匯，見圖1。

圖1 用戶需求詞匯獲取與選擇Figure 1 Consumer demanding vocabulary acquisition and selection

2.2 食品包裝的用戶需求層次分析

通過對(duì)用戶需求詞匯的獲取與選擇，可以深入了解食品包裝設(shè)計(jì)的需求，從本能層的初步認(rèn)知，到行為層的使用體驗(yàn)，再到反思層的情感體驗(yàn)，可以分析得出食品包裝設(shè)計(jì)的用戶需求層次包括：審美需求、功能需求、情感需求。

由于在購(gòu)買過程中，首先出現(xiàn)感官體驗(yàn)，最直接體現(xiàn)在視覺感受中，體現(xiàn)在食品包裝設(shè)計(jì)上，表現(xiàn)為包裝的圖形與色彩。通過豐富的圖形表現(xiàn)與鮮艷的色彩運(yùn)用，可以增強(qiáng)視覺的注意，加深用戶對(duì)產(chǎn)品的深刻印象。此外，在審美需求中，也需要適當(dāng)結(jié)合其他感官感受，可以多層感知信息，增加感官體驗(yàn)，刺激用戶的購(gòu)買欲望。

其次，在行為層用戶需求中，主要體現(xiàn)在用戶對(duì)包裝功能的需求，在使用過程中是否安全、便捷，是否具有良好體驗(yàn)過程環(huán)節(jié)。在此基礎(chǔ)上，可以獲得良好的品牌記憶，能有效促進(jìn)品牌的對(duì)外宣傳?？梢栽跐M足商品基本保護(hù)功能的基礎(chǔ)上，增加一定的附加功能，提升使用過程中的互動(dòng)性，以用戶的視角進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。

最后，食品包裝在使用后主要體現(xiàn)在用戶的反思需求中，包裝是否具有一定的文化內(nèi)涵，是否能激發(fā)的情感認(rèn)同與反思層尤為重要，在這一過程中，包裝對(duì)用戶體現(xiàn)出的關(guān)懷，用戶對(duì)包裝產(chǎn)生的認(rèn)同，獲得愉快的消費(fèi)體驗(yàn)，增加了品牌認(rèn)同感，見圖2。

圖2 食品包裝設(shè)計(jì)用戶需求層次分析Figure 2 Hierarchical analysis of consumer demanding in food packaging design

3 基于用戶需求的食品包裝設(shè)計(jì)價(jià)值呈現(xiàn)

設(shè)計(jì)是一種與消費(fèi)者互動(dòng)和交流的語(yǔ)言，應(yīng)該綜合不同的感官體驗(yàn)來構(gòu)建產(chǎn)品的形象和故事，不僅僅體現(xiàn)在單一的視覺方面[4]，將用戶情感體驗(yàn)融入食品包裝設(shè)計(jì)中，以其別出心裁的創(chuàng)意與趣味性讓消費(fèi)過程變成一種休閑娛樂，同時(shí)還增強(qiáng)了記憶，從視覺、觸覺、聽覺等多維度刺激了用戶的感官體驗(yàn)，極大程度提升了商品的購(gòu)買欲望。

情感化理念融入食品包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)消費(fèi)模式的升級(jí)具有重要意義(圖3)。具體表現(xiàn)在：一是對(duì)日新月異的消費(fèi)需求與消費(fèi)動(dòng)機(jī)的迎合，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，消費(fèi)方式日趨多元化，消費(fèi)需求也從物質(zhì)層向精神層轉(zhuǎn)變，包裝通過文字、圖形、色彩、結(jié)構(gòu)等要素有效地搭建了用戶與產(chǎn)品溝通的情感橋梁，滿足了多元的情感需求；二是構(gòu)建了用戶與產(chǎn)品間的情感認(rèn)同，交互式包裝可以提供審美上的愉悅，創(chuàng)造心理上的安全感、愉快感和體驗(yàn)感，使其在對(duì)包裝的觀察和使用中獲得情景交融的深度體驗(yàn)。

圖3 食品包裝設(shè)計(jì)基于用戶情感體驗(yàn)下的認(rèn)知過程

4 基于用戶需求轉(zhuǎn)化的食品包裝設(shè)計(jì)策略

食品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)融合用戶體驗(yàn)理念，而食品包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，應(yīng)遵循審美需求、功能需求、情感需求的轉(zhuǎn)化等原則，需要在滿足食品包裝的環(huán)保、經(jīng)濟(jì)、營(yíng)銷、便利性能等基礎(chǔ)上，探究更為精準(zhǔn)的、可滿足用戶需求的、可持續(xù)性的食品包裝設(shè)計(jì)。

4.1 基于審美需求的情感思維呈現(xiàn)

視覺感官可以使在本能層的體驗(yàn)起到了關(guān)鍵作用。人在最初接觸事物時(shí)，視覺對(duì)人的影響力達(dá)到了80%以上，而圖形與色彩所表現(xiàn)出的形與色組成了整個(gè)視覺世界的外觀。因此，在包裝設(shè)計(jì)中要充分考慮到“圖形與色彩”因素。

圖形的表現(xiàn)形式豐富多彩，通過組合與編排的變化可以產(chǎn)生不同的視覺感受。規(guī)則的圖形給人嚴(yán)謹(jǐn)、厚實(shí)、刻板、平穩(wěn)的心理感受。如方形給人有單調(diào)、沉寂、束縛、沉重的感覺；三角形顯現(xiàn)出力量交織、制約抗衡的感受；圓形則呈現(xiàn)出平靜、圓融之感等。如潘虎的“褚橙”包裝設(shè)計(jì)(圖4)，整個(gè)禮盒包裝簡(jiǎn)潔，利用橙子的色彩突出產(chǎn)品屬性，橙色給人以活潑、溫暖的色彩感覺，吸引人的眼球，同時(shí)禮盒采用創(chuàng)新開啟結(jié)構(gòu)，當(dāng)用戶向外抽拉時(shí)橙子會(huì)自動(dòng)升起，方便了橙子的取出，增強(qiáng)了展示功能。大塊而整體的色彩使產(chǎn)品醒目地展現(xiàn)在用戶面前，同時(shí)突出的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，內(nèi)涵寓意深刻，增加了防偽功能。旋轉(zhuǎn)式咖啡杯蓋是一款頗有特色的情感化設(shè)計(jì)(圖5)，該包裝設(shè)計(jì)通過提取視覺要素將不規(guī)則圖形組合形成不同的表情，因此，無論現(xiàn)在的你是哪種心情，都能找到一種適合你的表情，陪你一起喝杯咖啡。以上包裝案例均通過同構(gòu)的方式將圖形按照一定的形式美法則進(jìn)行組合、編排、演繹，呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺效果，從而帶給用戶心理上強(qiáng)烈刺激，引發(fā)情感共鳴，產(chǎn)生了“無聲勝有聲”的藝術(shù)效果。

圖片來源：https://www.sohu.com/a/214472362_739060

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人的視覺對(duì)于色彩有著特殊的敏感性，豐富的色彩能使人產(chǎn)生聯(lián)想和情感上的共鳴。色彩作為吸引視覺的重要因素，不同的色彩能給人帶來不同的視覺感受，也能帶給人不同的心理暗示。如紅色代表著吉祥、喜慶、火熱、幸福、豪放、斗志、革命、轟轟烈烈、激情澎湃、積極熱情、真誠(chéng)主動(dòng)等，也有示警的意思；紫色是介于紅色和藍(lán)色的色彩，代表高貴、神秘、熱情、浪漫以及端莊優(yōu)雅，是極佳的刺激色；綠色是大自然的顏色，也是包裝中較為常用的色彩，隱喻著對(duì)生命的熱情和活力，給人以健康、希望的感覺。圖6是何記西餅包裝設(shè)計(jì)，這款包裝根據(jù)不同水果的顏色提取來設(shè)計(jì)包裝色彩，通過二維插畫直接、清晰突出產(chǎn)品屬性，凸顯產(chǎn)品口味，采用簡(jiǎn)潔明快、純度較高的顏色對(duì)比，達(dá)到了強(qiáng)烈的色彩體驗(yàn)，誘發(fā)用戶的購(gòu)買欲望。

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4.2 注重功能需求的行為模式表現(xiàn)

行為層的設(shè)計(jì)是以產(chǎn)品的使用功能和效用為前提，結(jié)構(gòu)與材質(zhì)是決定產(chǎn)品使用過程是否愉悅的關(guān)鍵要素。包裝通過特定的結(jié)構(gòu)與材質(zhì)賦予產(chǎn)品更加人性化的功能(如攜帶、開啟、儲(chǔ)存、收藏等)，使其產(chǎn)生空前強(qiáng)烈的使用體驗(yàn)與情感認(rèn)同。

結(jié)構(gòu)作為包裝形態(tài)的基本要素之一，現(xiàn)代包裝逐漸開始向多形態(tài)、可參與的方向發(fā)展，通過改變其組合形式、開啟方式，可實(shí)現(xiàn)包裝與用戶之間的交互。巧妙的結(jié)構(gòu)不僅能帶來更多使用功能，同時(shí)還能夠滿足用戶潛在的使用需求，產(chǎn)生更為豐富的交互體驗(yàn)感。包裝結(jié)構(gòu)的構(gòu)建方式主要是依托于對(duì)用戶心理分析的基礎(chǔ)，通常采用折疊、伸長(zhǎng)、鏤空、扭曲等方式來實(shí)現(xiàn)。除此之外，在一些特殊結(jié)構(gòu)的包裝形態(tài)上還可以運(yùn)用重組、合并、拆分等手段進(jìn)行塑造。包裝的情感體驗(yàn)主要來自對(duì)用戶需求的提取與挖掘，它在一定程度上拓展了包裝的使用功能，顛覆了人們對(duì)包裝功能的固有認(rèn)知。圖7的Assafras餅干包裝設(shè)計(jì)，這款餅干包裝通過不同口味設(shè)計(jì)不同類型的動(dòng)物造型，同時(shí)沿著動(dòng)物造型增加裁剪虛線，有趣的是，餅干盒可以拆成面具，吸引了小朋友眼球，小朋友可以在吃完餅干后戴上動(dòng)物面具，在與包裝交互中認(rèn)識(shí)了動(dòng)物種類，增加了情感體驗(yàn)，并優(yōu)化了使用空間。

圖片來源：https://www.douban.com/note/500886915/

材質(zhì)的物理屬性是材質(zhì)客觀存在的外在屬性，一般由肌理、質(zhì)地、光澤組成。這些屬性通過人的視覺、觸覺、嗅覺等感官傳遞到大腦皮層中，產(chǎn)生多維的心理感受，如立體感、分量感和軟硬感等。其中，立體感和分量感主要來自人的視覺，立體感是由肌理本身凹凸所產(chǎn)生的視覺效果，是一種間接的視覺感受；分量感與材料的物理屬性有關(guān)，色澤越深感覺就越沉重，反之，會(huì)更輕盈[5]。軟硬感的形成來自觸覺，堅(jiān)硬的材料會(huì)產(chǎn)生隔閡感，而柔軟的材料會(huì)讓人產(chǎn)生親切感。金屬材料給人以現(xiàn)代、科技、時(shí)尚感；玻璃材質(zhì)的包裝使人產(chǎn)生干凈、自由、通透的感覺；陶瓷器皿給人以精致、平靜、高雅的感覺；塑料則容易產(chǎn)生輕快、活潑、細(xì)致的感覺。

材質(zhì)的情感屬性是人們對(duì)材質(zhì)物理屬性的主觀解讀，是材質(zhì)物理屬性投射到人心里時(shí)產(chǎn)生的情感意識(shí)和印象[6]。材質(zhì)的美感通過感官傳遞到人的大腦中，從而引發(fā)主觀感受轉(zhuǎn)向情感共鳴。在食品包裝設(shè)計(jì)中有一種以假亂真的包裝設(shè)計(jì)十分有趣，圖8是一款Bee Bright蜂蜜包裝設(shè)計(jì)，由加拿大設(shè)計(jì)師maudepaquette-boula創(chuàng)作，包裝采用木板與蜂蠟結(jié)合進(jìn)行設(shè)計(jì)，整個(gè)外包裝黃色瓶身由100%蜂蠟制成，當(dāng)食用完蜂蜜之后，可以將蜂蠟倒過來，當(dāng)作蠟燭繼續(xù)使用，同時(shí)封存蜂蜜的木板成為蠟燭的底座。該包裝運(yùn)用生態(tài)包裝材料進(jìn)行設(shè)計(jì)，在食用完后可以繼續(xù)使用，減少了環(huán)境污染，增加了用戶與產(chǎn)品的互動(dòng)。

圖片來源：https://www.puxiang.com/galleries/a26eae32a8aaa45d4537f14ac51dac32

4.3 具有情感需求的互動(dòng)體驗(yàn)展現(xiàn)

包裝反思層的設(shè)計(jì)是基于本能層和行為層共同作用的結(jié)果，包括文化認(rèn)同、記憶再現(xiàn)、情感共鳴等方面，在情感體驗(yàn)上是對(duì)本能層和行為層的升華。任何一種包裝無論是在視覺形式還是在功能結(jié)構(gòu)上，無不體現(xiàn)著產(chǎn)品的文化歸屬，闡釋著產(chǎn)品內(nèi)蘊(yùn)含的精神世界。

當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)不僅承載著儲(chǔ)存、保護(hù)與展示商品的功能，還承擔(dān)著塑造品牌形象、傳播產(chǎn)品文化的重要作用。通過情感融入包裝設(shè)計(jì)，刺激了消費(fèi)者視覺、聽覺、觸覺等多維感官，滿足了消費(fèi)者心理、文化等精神需求及審美的變化，使消費(fèi)者在欣賞、購(gòu)買和使用交互式包裝過程中發(fā)生聯(lián)想，從而獲得精神上的滿足[7]。包裝設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出的不同地方文化既可以激起本土的認(rèn)同與自豪感，還可以豐富外地的認(rèn)知世界。情感化包裝結(jié)構(gòu)與視覺形式，既滿足了本能與行為兩個(gè)層次的情感需求，同時(shí)又能感受到體貼與觸動(dòng)，最終激發(fā)人的情感共鳴。如出自全球知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)英國(guó)設(shè)計(jì)公司Pearlfisher之手的農(nóng)夫山泉包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師將簡(jiǎn)單的產(chǎn)品變得生動(dòng)和富有想象力，該品牌的烏龍、茉莉花茶、紅茶、綠茶4款茶包裝采用了創(chuàng)意繪畫(圖9)，繪畫從自然、人文、歷史、地理等領(lǐng)域提取元素，將用戶對(duì)生活的感悟印在瓶身上，激起用戶情緒上的共鳴與交流，詮釋了茶文化的起源與發(fā)展，打造了年輕用戶喜聞樂見的茶文化品牌，風(fēng)頭一時(shí)無兩，極具文化感染力。這款系列包裝折射出對(duì)自然的敬意，不僅是傳達(dá)了農(nóng)夫山泉的自然品質(zhì)，更喚起了年輕人熱愛自然、愛護(hù)自然的意識(shí)。

圖片來源：https://fashion.sohu.com/a/601212426_121124321

5 結(jié)語(yǔ)

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，用戶需求呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化趨勢(shì)，催生了食品包裝設(shè)計(jì)走向多樣性?，F(xiàn)有的食品包裝設(shè)計(jì)無法滿足用戶日益增長(zhǎng)的多維需求，因此，運(yùn)用科學(xué)的方法探索和改善用戶生活中的問題，提升用戶的生活品質(zhì)，關(guān)注接受產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)的精神享受、情感滿足與情感需求，是當(dāng)下食品包裝設(shè)計(jì)的重要課題。用戶對(duì)食品包裝的需求不僅體現(xiàn)在感官層面，而且更加注重包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性和交互性。為了更好地提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，以用戶體驗(yàn)為中心的食品包裝設(shè)計(jì)頗受廣泛關(guān)注，運(yùn)用本能層、行為層、反思層3個(gè)需求層次理論表達(dá)對(duì)用戶的情感關(guān)懷，以用戶需求為中心進(jìn)行設(shè)計(jì)定位，觀照用戶在接觸包裝過程中的心理狀態(tài)、行為習(xí)慣、社會(huì)環(huán)境、文化背景[8]，并提取用戶喜好的設(shè)計(jì)要素。結(jié)合用戶體驗(yàn)的3個(gè)層次的體驗(yàn)關(guān)系，將用戶多維需求的設(shè)計(jì)要素內(nèi)化到食品包裝設(shè)計(jì)中，并進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化。針對(duì)用戶多維需求，在本能層，從視覺與非視覺感官體驗(yàn)入手，吸引用戶；在行為層，從趣味性、人性化和智能化的交互、提示和反饋著手，拓展產(chǎn)品使用功能，營(yíng)造良好的使用體驗(yàn)；在反思層，從創(chuàng)建互動(dòng)體驗(yàn)激發(fā)用戶創(chuàng)造力入手，系統(tǒng)塑造深層情感體驗(yàn)[9]，滿足用戶深層需求，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)到吸引消費(fèi)的目的。因此，無論是滿足用戶的人性化需求，還是體現(xiàn)商品的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)需要，將用戶體驗(yàn)有效融入到食品包裝設(shè)計(jì)中，探索信息體驗(yàn)過程將是未來食品包裝設(shè)計(jì)的新思路、新方向。