“一帶一路”背景下四川旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探索

吳 珊

（天府新區(qū)航空旅游職業(yè)學(xué)院，四川眉山 620860）

引言

“一帶一路”倡議對(duì)于相應(yīng)沿線省份與國(guó)家的發(fā)展具有顯著的促進(jìn)作用，其能夠有效連通各個(gè)地帶的基礎(chǔ)設(shè)施，使貿(mào)易活動(dòng)與金融活動(dòng)在通暢前提下展開，最大限度增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定性，激發(fā)社會(huì)建設(shè)的內(nèi)驅(qū)力。在“一帶一路”背景下，四川省作為我國(guó)旅游業(yè)主要省份，應(yīng)抓住“一帶一路”發(fā)展契機(jī)，充分利用自身旅游優(yōu)勢(shì)條件，為未來(lái)進(jìn)一步拓展與轉(zhuǎn)型做好準(zhǔn)備。

一、四川旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

近年來(lái)，四川在旅游業(yè)轉(zhuǎn)型方面投入了大量的資源與精力，組織并開展了一系列建設(shè)活動(dòng)。通過此類方式，四川的旅游吸引力與知名度得到了顯著提升，同時(shí)與海內(nèi)外旅游行業(yè)的合作程度也不斷加深，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了充足的動(dòng)力支持。在四川省旅游戰(zhàn)略指導(dǎo)下，相關(guān)部門對(duì)內(nèi)改善了旅游基本發(fā)展條件，對(duì)外建立了互利共贏的合作體系，成功實(shí)現(xiàn)了完善旅游線路標(biāo)識(shí)、優(yōu)化交通環(huán)境體系的發(fā)展目標(biāo)，為旅游產(chǎn)業(yè)總收入的進(jìn)一步增長(zhǎng)夯實(shí)了基礎(chǔ)。2021 年春節(jié)，四川省在我國(guó)主要省份中占據(jù)了旅游總收入的頭號(hào)地位，達(dá)到285.53 億元，充分展現(xiàn)了該地區(qū)具有的旅游開發(fā)潛力與價(jià)值?？梢哉J(rèn)為，四川省旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展階段，但未來(lái)仍需要進(jìn)一步強(qiáng)化地區(qū)合作與企業(yè)合作力度，同時(shí)探索優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局的主要方式，為貫徹落實(shí)旅游環(huán)境轉(zhuǎn)型建設(shè)提供重要支持。

二、四川旅游產(chǎn)業(yè)核心優(yōu)勢(shì)

四川省具有多種基礎(chǔ)旅游優(yōu)勢(shì)條件，這些條件可以為地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支持，能夠拓展其未來(lái)轉(zhuǎn)型空間，使旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在理想條件下進(jìn)行。

（一）環(huán)境優(yōu)勢(shì)

自然環(huán)境屬于四川省的旅游核心優(yōu)勢(shì)之一，相對(duì)于其他旅游省份，四川的氣候較為適宜，同時(shí)動(dòng)植物種類豐富，也擁有多種多樣的地貌特征[1]。這些資源共同構(gòu)成了四川旅游產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)橛慰臀Φ奶嵘粚?shí)基礎(chǔ)條件。

（二）區(qū)域優(yōu)勢(shì)

四川省在“一帶一路”倡議中被規(guī)劃為內(nèi)陸開放經(jīng)濟(jì)高地，能夠?qū)崿F(xiàn)承南接北、通東達(dá)西的交通目標(biāo)。在這種情況下，四川省將逐漸向我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、教育中心發(fā)展，具備成為國(guó)內(nèi)旅游關(guān)鍵目的地的基礎(chǔ)潛力。同時(shí)，四川位于我國(guó)絲綢之路與長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶內(nèi)，雖然處于內(nèi)陸地區(qū)，但受到“一帶一路”倡議的影響，地理經(jīng)濟(jì)劣勢(shì)將會(huì)得到有效逆轉(zhuǎn)，能夠?yàn)槁糜螛I(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型提供有利條件。

（三）交通優(yōu)勢(shì)

四川省內(nèi)部山區(qū)地形較多，基礎(chǔ)交通條件相對(duì)較差，但是經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展與建設(shè)，目前四川省地形地勢(shì)困難問題已經(jīng)得到有效克服，地區(qū)成功構(gòu)建了“三位一體”的交通旅游網(wǎng)絡(luò)。在這一網(wǎng)絡(luò)的支持下，全省高速公路通車?yán)锍踢_(dá)到西部地區(qū)榜首級(jí)別，同時(shí)高鐵與動(dòng)車的加持也為內(nèi)部運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化提供了理想條件。在發(fā)展過程中，四川省致力于建設(shè)旅游專列，同時(shí)也將航空納入網(wǎng)絡(luò)體系范圍，實(shí)現(xiàn)了快捷、安全的交通運(yùn)輸效果，能夠?yàn)槲磥?lái)旅游行業(yè)的發(fā)展提供重要支持[2]。

（四）資源優(yōu)勢(shì)

四川省作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的省份之一，其文化資源較為豐富，同時(shí)包含大量可用旅游資源。這些旅游資源中，享譽(yù)世界的景點(diǎn)多達(dá)數(shù)十個(gè)，如九寨溝、黃龍、稻城亞丁等。目前，四川省擁有世界級(jí)自然遺產(chǎn)3 處，世界文化與自然雙重遺產(chǎn)1 處，這些資源為四川省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了充足的支持，能夠?yàn)槠湮磥?lái)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型建設(shè)提供理想條件。

三、“一帶一路”背景下四川旅游產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題

（一）對(duì)“一帶一路”重視程度不足

在“一帶一路”發(fā)展背景下，四川旅游產(chǎn)業(yè)需要充分認(rèn)識(shí)到戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性，并從實(shí)際情況出發(fā)，探索未來(lái)需要采取的主要轉(zhuǎn)型措施。然而，當(dāng)前大部分旅游企業(yè)對(duì)“一帶一路”的重視不足，沒有認(rèn)識(shí)到該倡議的關(guān)鍵功能與基礎(chǔ)作用。在這一問題的影響下，四川省旅游產(chǎn)業(yè)可能會(huì)在變化多端的市場(chǎng)環(huán)境中陷入劣勢(shì)，最終影響資源價(jià)值的充分發(fā)揮，不利于實(shí)現(xiàn)理想發(fā)展與轉(zhuǎn)型目標(biāo)。

（二）戰(zhàn)略支撐價(jià)值未充分發(fā)揮

旅游產(chǎn)業(yè)與多個(gè)基礎(chǔ)行業(yè)存在密切聯(lián)系，其實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展的目標(biāo)，能夠有效帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，同時(shí)也可以進(jìn)一步拓展未來(lái)轉(zhuǎn)型空間，使地區(qū)在經(jīng)濟(jì)層面的選擇權(quán)增多?！耙粠б宦贰睂儆陂L(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略類型，其能夠?yàn)樯婕暗穆肪€地區(qū)提供重要的經(jīng)濟(jì)輻射效果。但是這種效果與產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略支撐價(jià)值存在密切關(guān)聯(lián)，若支撐價(jià)值不足，便會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)輻射不到位，最終影響實(shí)際發(fā)展效果[3]。四川省旅游產(chǎn)業(yè)雖然在經(jīng)濟(jì)收益方面獲得了可觀成果，但仍然不具備基礎(chǔ)的戰(zhàn)略支撐作用，需要在進(jìn)一步轉(zhuǎn)型與發(fā)展后，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略支撐功能。因此，在“一帶一路”背景下，四川旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)進(jìn)一步探索發(fā)展路徑，確保自身戰(zhàn)略支撐價(jià)值能夠得到充分發(fā)揮，為應(yīng)對(duì)未來(lái)發(fā)展挑戰(zhàn)創(chuàng)設(shè)理想條件。

（三）未成為地區(qū)產(chǎn)業(yè)支柱

全球旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的支持下，已經(jīng)進(jìn)入持續(xù)增長(zhǎng)階段。在這種背景下，“一帶一路”的戰(zhàn)略價(jià)值將會(huì)得到充分重視，其產(chǎn)業(yè)影響作用也會(huì)得到顯著強(qiáng)化。在理想條件下，四川旅游產(chǎn)業(yè)可以得到“一帶一路”倡議的支持，進(jìn)一步成長(zhǎng)為地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展與建設(shè)作出重要貢獻(xiàn)。然而，當(dāng)前四川旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，其地區(qū)支柱效果尚不明顯，與汽車、機(jī)電等產(chǎn)業(yè)對(duì)比，仍然存在明顯的提升空間。因此，四川需要明確產(chǎn)業(yè)地位不突出的問題，確保旅游行業(yè)能夠得到充分重視，為未來(lái)“一帶一路”倡議的落實(shí)提供有力支持。

四、“一帶一路”背景下四川旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展價(jià)值

在“一帶一路”背景下，四川旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)從經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面入手，探索成為地區(qū)支柱的主要途徑。通過深入探究“一帶一路”倡議能夠發(fā)現(xiàn)，其可以為行業(yè)發(fā)展提供龐大的市場(chǎng)空間與資源條件。在這種情況下，四川旅游產(chǎn)業(yè)必須加強(qiáng)對(duì)“一帶一路”倡議的重視程度，主動(dòng)認(rèn)清未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，從實(shí)際工作層面入手，開發(fā)高端旅游的服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)將相關(guān)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，為產(chǎn)業(yè)的整體革新夯實(shí)基礎(chǔ)條件[4]。除此之外，四川旅游產(chǎn)業(yè)還需要開拓認(rèn)知眼界，明確國(guó)際都市具有的重要樞紐意義，以成都市為基礎(chǔ)和核心，發(fā)揮航空港具有的旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。通過此類途徑，可以有效迎合“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，使四川旅游產(chǎn)業(yè)條件得到有效優(yōu)化，進(jìn)一步提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)為地區(qū)支柱提供重要支持。

（二）明確文化傳遞使命

文化屬于旅游產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)因素，其在“一帶一路”倡議中也具有至關(guān)重要的影響意義。在四川旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)明確“一帶一路”的文化樞紐價(jià)值，從推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、進(jìn)步層面入手，探索旅游業(yè)具有的特殊文化傳遞使命。通過結(jié)合使命內(nèi)容，開發(fā)一系列旅游文化產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，使政企民商的交流頻率、深度得到有效增加，同時(shí)提高旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)地位，使其能夠?yàn)槿诤弦幌盗猩鐣?huì)要素提供理想條件，達(dá)到“一帶一路”的地區(qū)、經(jīng)濟(jì)全面合作目標(biāo)。除此之外，四川旅游產(chǎn)業(yè)還需要深入探討旅游與文化的基本關(guān)系，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)本地文化的開發(fā)力度，使巴蜀文化、天府文化能夠借助“一帶一路”倡議，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的發(fā)展目標(biāo)，為旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，進(jìn)一步提高產(chǎn)業(yè)的基本影響力。

（三）建設(shè)國(guó)際化旅游產(chǎn)業(yè)鏈

在四川旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)充分結(jié)合“一帶一路”的國(guó)際化戰(zhàn)略特征，從宣傳層面入手，強(qiáng)化資源優(yōu)勢(shì)具有的基礎(chǔ)聚合力。在實(shí)踐過程中，四川旅游產(chǎn)業(yè)可以借助歷史文化、地理區(qū)位、交通環(huán)境等多方面資源，建立完善的旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，使相關(guān)條件可以得到充分利用。同時(shí)，四川省還可以進(jìn)一步加強(qiáng)客源地宣傳力度，使民眾可以了解名勝古跡、少數(shù)民族文化特色，為拓展國(guó)內(nèi)旅游群體創(chuàng)設(shè)優(yōu)良條件。同時(shí)，作為旅游人口較多、文化接納性較強(qiáng)的省份，四川還需要通過“一帶一路”倡議，創(chuàng)設(shè)輻射全球的旅游產(chǎn)業(yè)，確保自身文化潛力與條件得到有效應(yīng)用，為掌握市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)做 好準(zhǔn)備[5]。

在創(chuàng)設(shè)世界級(jí)旅游架構(gòu)的過程中，四川省應(yīng)嚴(yán)格按照建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行部署，保證關(guān)鍵的設(shè)施與設(shè)備可以得到有效管理，避免出現(xiàn)條件與旅游體系不配套的現(xiàn)象。在“一帶一路”背景下，四川省可以組織開展國(guó)際會(huì)議或會(huì)展活動(dòng)，通過這種方式吸引國(guó)際游客前往四川地區(qū)，實(shí)現(xiàn)整合優(yōu)勢(shì)資源、發(fā)揮戰(zhàn)略作用的理想轉(zhuǎn)型目標(biāo)。未來(lái)，四川省應(yīng)以內(nèi)部區(qū)域?yàn)榛A(chǔ)，探索特優(yōu)景區(qū)的主要建設(shè)方式。通過將全面發(fā)展、建設(shè)作為基礎(chǔ)目標(biāo)，可以使吃、住、娛、行、購(gòu)等旅游關(guān)鍵條件得到有效補(bǔ)充，能夠?yàn)檎宫F(xiàn)獨(dú)具一格的旅游產(chǎn)業(yè)夯實(shí)基礎(chǔ)條件。同時(shí)，四川省需要加強(qiáng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的重視程度，從旅游產(chǎn)品宣傳層面出發(fā)，結(jié)合“一帶一路”的基本戰(zhàn)略展開理念革新。在工業(yè)環(huán)境優(yōu)勢(shì)條件加持下，四川省還可以開發(fā)工業(yè)旅游產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)鏈，使旅游行業(yè)能夠與工業(yè)體系相結(jié)合，進(jìn)一步拓展經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意性，為地區(qū)優(yōu)勢(shì)資源的合理應(yīng)用做好準(zhǔn)備。

（四）落實(shí)有效政府主導(dǎo)措施

四川省具有顯著的旅游產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，但這種優(yōu)勢(shì)應(yīng)用不能僅依靠社會(huì)層面進(jìn)行主導(dǎo)，而是需要以政府部門為核心，探索旅游業(yè)戰(zhàn)略的制定方向與計(jì)劃細(xì)節(jié)，為“一帶一路”倡議理念的充分落實(shí)創(chuàng)造優(yōu)良條件。四川省政府相關(guān)部門需要加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的幫扶程度，從“一帶一路”的戰(zhàn)略理念出發(fā)，依托高校機(jī)構(gòu)和科研組織展開研究工作。通過深入探索“一帶一路”國(guó)家的文化、經(jīng)濟(jì)條件，可以為四川省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向提供客觀的理論參考，有利于減少發(fā)展偏差，使整體產(chǎn)業(yè)與“一帶一路”倡議深度結(jié)合，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型目標(biāo)。同時(shí)，四川省相關(guān)部門還需要加大旅游宣傳投入力度，將四川作為“一帶一路”的關(guān)鍵一級(jí)進(jìn)行宣發(fā)探索。通過這種方式，擴(kuò)大四川省旅游業(yè)的基礎(chǔ)宣傳效應(yīng)，使其可以與“一帶一路”倡議掛鉤，為未來(lái)轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造有利條件。在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，政府也需要對(duì)環(huán)境保護(hù)工作進(jìn)行適當(dāng)干預(yù)，使地區(qū)優(yōu)勢(shì)資源能夠始終維持在良好狀態(tài)，避免受到污染或破壞，導(dǎo)致旅游資源優(yōu)勢(shì)喪失，影響地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與“一帶一路”倡議的妥善落實(shí)。另外，政府需要做好國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)合作研究工作，并探索旅游交流項(xiàng)目的基礎(chǔ)條件，確保選址、資本輸出、合作流程可以在穩(wěn)定條件下推進(jìn)，降低出現(xiàn)問題的可能性。

除此之外，四川省相關(guān)部門還需要吸取國(guó)際層面的經(jīng)典案例經(jīng)驗(yàn)，探索旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展方向，確保相關(guān)支持政策與幫扶投入可以應(yīng)用在關(guān)鍵點(diǎn)，減少出現(xiàn)浪費(fèi)問題的可能性。在旅游產(chǎn)業(yè)宣發(fā)過程中，新媒體屬于至關(guān)重要的組成部分。在現(xiàn)代社會(huì)背景下，新媒體對(duì)宣傳環(huán)境的影響不容忽視，其可以有效發(fā)揮引導(dǎo)作用，使接觸相關(guān)渠道的民眾逐漸了解信息、掌握信息，最終形成特定的認(rèn)知模式。通過將四川省旅游業(yè)與新媒體掛鉤，可以使民眾了解四川、走進(jìn)四川，實(shí)現(xiàn)拓展旅游產(chǎn)業(yè)面的目標(biāo)，能夠?yàn)榈貐^(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供有力支持。做好政府主導(dǎo)工作，可以使四川旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)理想的轉(zhuǎn)型與發(fā)展目標(biāo)，能夠?yàn)椤耙粠б宦贰背h的妥善落實(shí)提供有力支持，具有重要執(zhí)行意義。因此，未來(lái)四川省政府需要做好干預(yù)工作，積極結(jié)合情況條件，落實(shí)有利于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，為實(shí)現(xiàn)理想的經(jīng)濟(jì)建設(shè)目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

五、結(jié)語(yǔ)

在“一帶一路”的背景下，四川省旅游產(chǎn)業(yè)具有較為廣闊的發(fā)展與轉(zhuǎn)型空間。未來(lái)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極探索發(fā)展路徑，為貫徹落實(shí)“一帶一路”倡議提供理想條件，確保地區(qū)能夠在旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)理想的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)，為進(jìn)一步開發(fā)四川地區(qū)產(chǎn)業(yè)價(jià)值夯實(shí)基礎(chǔ)。