地市級電視臺的媒體融合方式研究

宋向武

（晉中廣播電視臺，山西 晉中 030600）

一、引 言

網絡的普及和信息科技的飛速進步，加速了新媒體時代的到來。相比較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有獨特的優(yōu)勢，比如傳播范圍廣、速度快、時效性強、互動性高等［1］。新媒體的出現(xiàn)會對地市級電視臺媒體市場產生強大的沖擊，新媒體與傳統(tǒng)媒體間的矛盾愈演愈烈，若不及時采取應對策略，電視臺或將陷入發(fā)展困局。在此背景下，地市級電視臺應借助信息科技主動轉變發(fā)展理念并同步調整轉型方向，在與新媒體不斷融合的過程中開拓進取，砥礪前行。

二、新媒體環(huán)境下地市級電視臺遇到的問題

（一）內容形式缺乏新意

部分地市級電視臺為了有效拓寬信息傳輸渠道，通常會借助相關媒體平臺發(fā)布文章，以確保人們可在移動設備中及時獲取新聞資訊：一方面，它們在利用媒體平臺進行信息分布時，未能結合媒體平臺的信息傳播特征對文章內容進行編輯修改，導致內容形式缺乏新意；另一方面，它們在借助媒體平臺錄制節(jié)目時，依舊沿用以往的節(jié)目形式，未能清晰認知并充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，導致資源利用不合理現(xiàn)象頻繁發(fā)生。此外，部分媒體運營人員為了制造噱頭，過分注重標題的表述形式，使得文章缺乏深度和立意，導致部分文章出現(xiàn)文不對題、前后不一致的情況，這種行為不僅會嚴重破壞媒體在人們心中的良好形象，也會降低人們對媒體的信任度。

（二）觀眾流失嚴重

新媒體環(huán)境下，觀眾流失嚴重是制約地市級電視臺可持續(xù)發(fā)展的重要問題之一。在各類新型媒體平臺的打壓下，電視臺在傳媒市場中所占份額直線下降，市場地位受到嚴重威脅，生存環(huán)境尤為艱難［2］。現(xiàn)階段，互聯(lián)網信息技術更新迭代的速度較快，諸多新媒體技術如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。從信息傳播角度來看，新媒體往往借助大數(shù)據技術強大的信息處理功能來實現(xiàn)對海量信息數(shù)據的捕捉與處理，同時，通過互聯(lián)網及數(shù)據傳輸技術來達到實時傳播新聞資訊的目的，速度快、效率高。通常情況下，地市級電視臺在得到新聞消息后還需要經過一系列的流程才能進行發(fā)布，觀眾對新聞的接收時效具有一定的滯后性，這也是造成地市級電視臺觀眾流失嚴重的因素之一。從本質上來看，部分地市級電視臺尚未意識到節(jié)目內容創(chuàng)新對自身長效發(fā)展的重要性，更沒有在此方面投入足夠的資源，同一影視劇或電視節(jié)目輪番播出的情況屢見不鮮，導致地市級電視臺很難吸引觀眾的目光。隨著智能移動設備的廣泛普及，新媒體為觀眾觀看新聞節(jié)目提供了極大的便利，在互聯(lián)網的支持下，觀眾可隨時隨地觀看自己感興趣的節(jié)目，這一優(yōu)勢是地市級電視臺無法比擬的。此外，部分地市級電視臺尚未落實觀眾的反饋咨詢工作，即便一些電視臺創(chuàng)建了反饋通道，但是可供觀眾選擇的反饋咨詢途徑相對較少，難以滿足現(xiàn)階段人們日益增長的觀看需求，這也是造成地市級電視臺觀眾流失嚴重的關鍵因素［3］。

（三）傳播方式發(fā)生變化

隨著計算機技術、大數(shù)據技術的廣泛應用，新媒體行業(yè)得以快速發(fā)展，并在短時間內占領了國內媒體市場。與此同時，越來越多的新媒體平臺相繼涌出，且提供的服務愈發(fā)多樣化，極大程度上拓寬了用戶接收新聞資訊或觀看節(jié)目的選擇途徑。除此之外，新媒體平臺還能根據用戶的瀏覽閱讀習慣為他們推送個性化服務，與新媒體平臺相比，地市級電視臺的短板較為明顯。因此，許多公司、企業(yè)為了自家的廣告營銷能夠獲取更多的瀏覽量，增強廣告影響力和宣傳效果，通常會選擇同新媒體平臺進行商務合作，導致地市級電視臺的市場占有率不斷降低，生存愈發(fā)困難。

（四）日趨白熱化的市場競爭

在網絡信息技術、互聯(lián)網技術加持下發(fā)展起來的新媒體行業(yè)，能夠為用戶提供更為豐富多樣的服務類型，市場覆蓋面廣、觀眾基數(shù)大、發(fā)展前景較為廣闊。在此環(huán)境下，越來越多的網絡運營商開始同新媒體平臺合作洽談，導致傳統(tǒng)媒體的市場份額持續(xù)下降［4］。一般來說，地市級電視臺往往會在特定時間段內播放電視連續(xù)劇或影視節(jié)目，吸引觀眾在閑暇時間觀看與欣賞。如今，隨著互聯(lián)網的普及，越來越多的網絡短劇、綜藝節(jié)目將具有視頻重播功能的新媒體平臺作為播放載體，觀眾不僅可以在終端設備上隨時隨地觀看節(jié)目，還可以結合自身時間靈活地調控觀看進度，觀看體驗非常好。如此一來，地市級電視臺的觀眾資源就會逐步流失，導致電視臺面臨著嚴峻的生存挑戰(zhàn)［5］。此外，我國在商家廣告投放方面的要求不斷細化，在投放時間、廣告內容等方面做了嚴格規(guī)定，廣告投放標準也日益完善。而對地市級電視臺來說，廣告插播是其重要經濟來源之一，廣告投放標準的提高會在較大程度上影響電視臺的經濟效益，對其生存運營及長久發(fā)展構成一定威脅。

三、媒體環(huán)境下地市級電視臺的融合方式

（一）創(chuàng)新媒體內容形式

對媒體行業(yè)來說，不管是發(fā)布新聞抑或是錄制節(jié)目，都需要做好內容創(chuàng)新及優(yōu)化工作，內容的豐富與否、真實與否、新穎與否直接影響觀眾的體驗感，唯有做好內容創(chuàng)新和質量改進，才能得到廣大觀眾的認可。因此，在內容為王的媒體背景下，地市級電視臺只有不斷挖掘開發(fā)高質量的資訊內容，才能在眾多新媒體和傳統(tǒng)媒體中脫穎而出，吸引觀眾的目光，進而在競爭日益激烈的行業(yè)市場中立于不敗之地。首先，在重視內容質量的基礎上，地市級電視臺要充分利用各大新媒體平臺傳播速度快、效率高等優(yōu)勢，使自身新聞節(jié)目獲取更大的曝光量；要注重并落實各類新聞信息的深入挖掘工作，透過表象對其潛在價值進行深入剖析，對新聞進行更深層次的報道，使其蘊意得以充分展現(xiàn)；還要積極探索多樣化的節(jié)目形式，對節(jié)目內容進行更系統(tǒng)的研究，進而實現(xiàn)外在表現(xiàn)形式與內在含義價值的同步完善［6］。其次，在進行節(jié)目編制時，地市級電視臺不僅要綜合考慮各方因素，結合媒體自身優(yōu)勢特征，在編制期間不斷融入新想法、新思路，確保節(jié)目的最終效果富有內涵和深度，以此來增強節(jié)目的市場競爭力；還要杜絕內容和標題不一致或標題立意深刻但內容空洞乏味等情況，從而增強地市級電視臺在人們心中的公信力和信任度。

（二）明確觀眾需求

現(xiàn)階段，社會各行業(yè)發(fā)展愈發(fā)重視用戶需求，“以人為本”“以用戶需求為中心”是各行業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略和前景規(guī)劃的決策依據。因此，地市級電視臺要想在新媒體環(huán)境中不斷發(fā)展壯大，就要明確觀眾的切實需求，重視觀眾對相關新聞及節(jié)目的反饋與評價，并以此為依據合理采取多種措施來吸引觀眾的注意力，獲得更多曝光和關注度［7］。地市級電視臺既要結合媒體特征對傳統(tǒng)的新聞節(jié)目形式及內容進行改造創(chuàng)新，又要對不同觀眾群體開展調研考察。有關工作者在開展調研考察前需先對觀眾群體進行細分，可以將觀眾的年齡視作劃分依據，每個年齡層安排對應的調研小組。工作者應圍繞電視臺當下的新聞節(jié)目播放現(xiàn)狀展開調研，完整收集觀眾給出的意見和反饋信息，并結合電視臺具體發(fā)展情況和媒體優(yōu)勢特點，篩選出可立即實施或未來能夠實施的建議反饋，將新聞節(jié)目形式及內容的創(chuàng)新工作落實到位，使創(chuàng)新調整后的節(jié)目能夠滿足觀眾需求［8］。

（三）拓展新的傳播方式

要想推進地市級電視臺和新媒體融合的進程，就要明確傳統(tǒng)電視臺的優(yōu)勢所在，并在此基礎上綜合考慮各方情況，制定出合理的發(fā)展規(guī)劃，拓展新的傳播方式，提升地市級電視臺在整個媒體行業(yè)的話語權。首先，地市級電視臺應注重觀眾需求，最大限度地滿足觀眾的觀看需求和接納觀眾的反饋建議，打破以往電視臺單方面輸出新聞資訊而觀眾被動接收信息的局面。此外，在獲得觀眾信任與認同之后，還應借助微博、公眾號、抖音等新媒體來擴大電視臺新聞節(jié)目的傳播范圍，以吸引更多觀眾的注意力［9］。其次，地市級電視臺應將當?shù)孛裆鳛樾侣劰?jié)目的重點進行深度挖掘報道，充分發(fā)揮當?shù)刭Y源的獨特優(yōu)勢。比如，地市級電視臺可以舉辦以地區(qū)為單位的歌唱比賽、有獎競答等娛樂活動，并將當?shù)靥厣幕谌電蕵坊顒又?，拉近電視臺與觀眾之間的距離，促使觀眾更積極主動地參與到活動中，從而提升節(jié)目的互動效果和收視率。最后，地市級電視臺還應加強多方合作，同各大媒體平臺或機構開展商業(yè)互動，擴寬業(yè)務范圍，注重先進媒體技術和產品的研發(fā)與制造，做到傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，進而增強媒體傳播效果以及與觀眾之間的互動力度，使地市級電視臺的多元化、數(shù)字化發(fā)展成為可能，為傳統(tǒng)電視臺在本地媒體市場中的穩(wěn)定發(fā)展提供不竭動力。

（四）構建融媒體中心

地市級電視臺可以利用計算機信息技術等先進的科技力量，進一步提升電視臺的數(shù)字化與智能化水平。第一，搭建媒體平臺。地市級電視臺可以在微博、微信等平臺發(fā)布新聞和相關節(jié)目信息，利用平臺自有的用戶數(shù)據分析功能，對發(fā)布的內容形式進行優(yōu)化創(chuàng)新、對新聞節(jié)目的編制排版進行調整規(guī)劃，根據用戶的瀏覽習慣選擇性地發(fā)布新聞，使新聞節(jié)目更“接地氣”。比如，在政府部門出臺相關民生政策條例時，地市級電視臺應采用淺顯易懂的語言和形式向人們展示、解讀相關資訊，同時對群眾最關心的問題和最迫切的需求進行報道反饋，為群眾切身利益著想，做實事、做好事。第二，構建全媒體云平臺。地市級電視臺應整理優(yōu)化資金、技術、人才等資源，持續(xù)推動媒體融合進程，創(chuàng)新運營形式，并在確保信息安全的前提下，綜合利用多種先進技術構建全媒體云平臺，實現(xiàn)信息資源的高度、實時共享［10］。第三，加強軟件研發(fā)。地市級電視臺可以加大對新聞、視頻、直播、生活等板塊移動客戶端的研發(fā)力度，此類移動客戶端不僅可以為觀眾提供海量的信息資源，還可以為觀眾提供分享交流的機會。

四、結 語

綜上所述，對處于新媒體背景下的地市級電視臺來說，要想獲得更好的發(fā)展，就要緊跟時代的步伐，創(chuàng)新經營方式和運作思路，抓住機遇迎接挑戰(zhàn)，在媒體融合中實現(xiàn)優(yōu)勢互補，進一步優(yōu)化自身新聞節(jié)目的內容和形式，在日新月異的媒體環(huán)境中獲得長足發(fā)展。