淺談地方廣播如何更快融入融媒體時(shí)代

盧光宇

（許昌廣播電視臺(tái) 河南 461000）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中扮演的角色越來越重要，騰訊QQ、微信等社交軟件，抖音、喜馬拉雅等視聽軟件的出現(xiàn)徹底改變了人們獲取資訊的方式，看微信朋友圈、刷抖音成為了人們生活中重要的一部分，這些改變?cè)诮o傳統(tǒng)廣播帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)也為地方廣播發(fā)展帶來了啟迪和機(jī)遇。隨著融媒體發(fā)展的不斷成熟壯大，地方廣播要想更好地持續(xù)發(fā)展，就必須要更快地融入融媒體時(shí)代。

一、“融媒體”的含義

在當(dāng)今的媒體和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，“融媒體”常常被人們提及，成了一個(gè)非常流行的概念。在全新的媒體語境下，融媒體的含義雖然有不同的說法，但從本質(zhì)意義上來說，“融媒體”它是在廣播、電視、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，借助網(wǎng)絡(luò)、APP 等新型載體，對(duì)各種媒介資源進(jìn)行全面系統(tǒng)的整合，從而實(shí)現(xiàn)“資源、內(nèi)容、宣傳、利益”互通互融的一種新型媒體。所以“融媒體”不僅同廣播、電視、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體有著不可割舍的同源關(guān)系，也對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了補(bǔ)充和提升，讓信息不再受時(shí)間和空間的限制，最終形成了一個(gè)前所未有的新型媒體大平臺(tái)。

二、“融媒體”對(duì)地方廣播的影響

廣播媒體有著悠久的發(fā)展歷史，在很長時(shí)間里都是人們獲取信息的重要途徑，地方廣播更是一定區(qū)域內(nèi)老百姓的深刻記憶。但由于受傳播途徑的限制，人們要想通過廣播媒體獲取信息，必須要有專業(yè)的設(shè)備，比如收音機(jī)。廣播節(jié)目有一定的時(shí)間性，每個(gè)節(jié)目都有固定的時(shí)間段，一旦錯(cuò)過了時(shí)間也就錯(cuò)過了想要聽的節(jié)目，時(shí)間和空間都有很大的限制。“融媒體”通過互聯(lián)網(wǎng)的加持?jǐn)U寬了信息傳播的路徑，打破了時(shí)間和空間的限制，人們通過先進(jìn)的通訊設(shè)備隨時(shí)隨地接收信息，這樣一來傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢(shì)就受到了一定的影響，受眾流失再所難免。

同時(shí)，隨著融媒體的快速發(fā)展，各種媒介之間的差異變得越來越小，各種資源實(shí)現(xiàn)了有效的整合，信息的內(nèi)容和形式發(fā)生了巨大的變化，內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣，傳播途徑更加廣闊。這種新型的媒體傳播形式在給廣播這種傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)也給提供了新的借鑒，增加了新的傳播形式，對(duì)傳統(tǒng)地方廣播的發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用。

三、融媒體時(shí)代地方廣播的不足

（一）思維固化，創(chuàng)新動(dòng)力不足

隨著社會(huì)、科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也在悄然發(fā)生著變化，但從整體上來看廣播的發(fā)展模式、體制機(jī)制還是在延續(xù)以往的做法和經(jīng)驗(yàn)，并沒有發(fā)生根本性的變化。廣播媒體從出現(xiàn)到現(xiàn)在已經(jīng)有很長時(shí)間了，在漫長的發(fā)展歷程中，很多傳統(tǒng)廣播媒體從業(yè)者已經(jīng)形成了固有的思維，工作中不求變化，固守以往的經(jīng)驗(yàn)，從而很難適應(yīng)融媒體時(shí)代媒體的快速發(fā)展形勢(shì)。在融媒體壓力下，很多地方廣播也嘗試著對(duì)傳統(tǒng)廣播進(jìn)行改變，開始將傳統(tǒng)的廣播形式同網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行結(jié)合，但往往由于創(chuàng)新能力和動(dòng)力不足，這些改變往往只停留在表面，并沒有進(jìn)行深層次的思考，這種淺顯的改變并不能有效地促進(jìn)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展。

（二）融媒體人才缺乏

“融媒體”屬于新生事物，思想開放、充滿活力、熱情的年輕人更適合開展這項(xiàng)工作。但在一些地方，傳統(tǒng)廣播由于缺乏人才意識(shí)，不重視對(duì)人才的培養(yǎng)；用人制度刻板老化，薪資待遇大鍋飯思想嚴(yán)重，導(dǎo)致大批優(yōu)秀的年輕人流失，從而形成了人員老化、無人可用的局面。同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，各行各業(yè)對(duì)人才的需求越來越迫切，行業(yè)間對(duì)人才的競爭也更加激烈，面對(duì)一些發(fā)展前景好，薪資待遇高的行業(yè)，日益下滑的地方傳統(tǒng)媒體在激烈的人才競爭中并不占優(yōu)勢(shì)，吸引來的人才只會(huì)越來越少。

四、地方廣播快速融入融媒體時(shí)代的主要手段

在近幾年的全國兩會(huì)上，我們總能看到國家級(jí)媒體開始紛紛利用融媒體的方式來報(bào)道，新穎獨(dú)特的報(bào)道視角和形式讓人耳目一新。其中，國家級(jí)廣播媒體推出的“央廣主播的朋友圈”“兩會(huì)頭條”等報(bào)道形式，顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)廣播報(bào)道的認(rèn)知。以“央廣主播的朋友圈”為例，將廣播的聽覺功能同電視的視覺功能融為一體，深入報(bào)道兩會(huì)精彩瞬間，刷爆了朋友圈，這也給我們地方廣播在發(fā)展融媒體時(shí)提供了很好的借鑒經(jīng)驗(yàn)。

早在9年前，就已經(jīng)有機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，近一半的廣播聽眾是通過手機(jī)APP來收聽廣播節(jié)目的。由此看來，我們的傳統(tǒng)廣播如果還是按照傳統(tǒng)的傳播模式來發(fā)展，那必將是死路一條，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展才是必由之路。從一些成功的案例和先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)來看，只有在堅(jiān)持廣播本質(zhì)初心不變的情況下，有效利用當(dāng)下新的語境，不斷地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新、資源高效整合利用、潛力挖掘提升，以及借助新興媒體傳播手段等多方面聯(lián)合發(fā)力，形成多兵種、立體化的生產(chǎn)、傳播新模式，才能讓地方廣播在激烈的媒體競爭中脫穎而出。

（一）突破固有體制機(jī)制，徹底改變發(fā)展思路

在很多地方，廣播還是在以一種十分陳舊的管理模式在運(yùn)行，各部門各自為戰(zhàn)，沒有形成融媒體發(fā)展合力。因此，要想更好地融入融媒體時(shí)代，首先要解決的就是機(jī)制問題，運(yùn)用多種手段打破固有體制，通過先進(jìn)的人事管理制度、高效的績效考核、激勵(lì)制度，充分調(diào)動(dòng)所有人員的積極性，激發(fā)創(chuàng)新意識(shí)，提高創(chuàng)新能力，在平時(shí)的工作中主動(dòng)融入融媒體時(shí)代，為受眾提供更加多樣、更加豐富的信息，讓傳統(tǒng)地方廣播煥發(fā)新活力。

在以往廣播的發(fā)展理念中，往往跳不出固有的模式，總是在節(jié)目編排、主持風(fēng)格等方面尋求改變。在融媒體時(shí)代，廣播媒體的發(fā)展已經(jīng)產(chǎn)生了非常大的變化，僅僅做到這些還不夠，還要融入互聯(lián)網(wǎng)思維，通過微信公眾號(hào)、視頻號(hào)在聽眾和媒體之間建立起溝通交流橋梁，在增加傳統(tǒng)廣播節(jié)目參與性、互動(dòng)性的同時(shí)，也吸納更多喜歡使用新媒體接收信息的年輕人成為我們的受眾。同時(shí)，我們應(yīng)該清楚傳統(tǒng)廣播融入融媒體時(shí)代并不是要拋棄自身的所有，而是要將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行資源整合，以此來不斷提高地方廣播的質(zhì)量和影響力。

（二）初心不改，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)且符合聽眾需求的產(chǎn)品

在融媒體時(shí)代，新的語境、新的傳播模式讓廣播內(nèi)容的價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)生了改變，廣播內(nèi)容的價(jià)值與受眾的接受度、匹配度變得密不可分。在此情況下，對(duì)于我們地方廣播媒體來說，只有發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，精心生產(chǎn)融媒體時(shí)代下符合受眾“口味兒”的高質(zhì)量內(nèi)容，才能真正達(dá)到“圈粉”、增加“流量”的效果。就如文章開頭提到的“央廣主播朋友圈”這種報(bào)道模式，它的主題雖是高大上的全國兩會(huì)，但它卻從最接地氣的、自己周圍的普通人、普通事講起，不僅煙火氣十足，人情味也很濃烈，讓人們?cè)谳p松愜意之間就接受了媒體所要傳達(dá)的信息。這種新穎模式的精妙之處就在于，它高效地利用人們對(duì)重大事件的關(guān)注，同時(shí)又將老百姓關(guān)心的涉及自身利益的熱點(diǎn)問題進(jìn)行了有效解讀，相比于傳統(tǒng)會(huì)議程序式的新聞報(bào)道，則更容易被受眾所接受。

這樣的事例告訴我們，如果城市廣播也想打造符合受眾需求的高質(zhì)量產(chǎn)品，首先就要改變傳統(tǒng)的思維模式，以融媒體視角來看待問題，積極利用大數(shù)據(jù)分析的方式，了解受眾的收聽習(xí)慣和需求，并在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，以核心受眾為中心，集中主要力量，生產(chǎn)出符合受眾需求的高質(zhì)量產(chǎn)品。其次就是要把地方廣播所具有的地方特色發(fā)揮出來，通過整合多方資源、提高節(jié)目策劃質(zhì)量等手段，生產(chǎn)出具有地方特色的高質(zhì)量內(nèi)容，吸引本土受眾，打造具有地方特色的融媒體平臺(tái)。

（三）發(fā)揮聲音優(yōu)勢(shì)，釋放“短音頻”驚人力量

在很多傳統(tǒng)廣播人的思維里，廣播節(jié)目必須要有一定的時(shí)長，總覺得時(shí)間短了就會(huì)使節(jié)目內(nèi)容顯得不豐富，傳達(dá)的信息量少。當(dāng)今社會(huì)，人們的生活節(jié)奏越來越快，接收信息的方式發(fā)生了改變，接收信息時(shí)間的碎片化，接收信息內(nèi)容的快餐化，必然會(huì)讓廣播長節(jié)目變得毫無競爭力，匆忙的人們已經(jīng)沒有耐心和專注力去收聽。在這種情況下，我們就應(yīng)該思考如何在發(fā)揮廣播的聲音優(yōu)勢(shì)的同時(shí)創(chuàng)新節(jié)目形式。

2018年，貴州交通廣播就嘗試了一種短音頻模式。貴州交通廣播從交通、汽車、旅游等節(jié)目入手，通過從一個(gè)長時(shí)間的廣播節(jié)目中挑選出幾分鐘或者時(shí)間更短的音頻進(jìn)行打磨，形成短小精悍、內(nèi)容豐富的短音頻來，并制作成一系列的短音頻作品。短短三五分鐘的音頻就能讓受眾快速了解熱點(diǎn)新聞、汽車保養(yǎng)、旅游住宿等多方面的問題。短音頻的傳播也不再局限于某一頻率、某一節(jié)目，而是微信公眾號(hào)、微博、手機(jī)APP等多個(gè)平臺(tái)聯(lián)合推送，節(jié)目一播出便收到了意想不到的效果。

這種新的節(jié)目形式把傳統(tǒng)廣播的聲音優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致，在高質(zhì)量節(jié)目的基礎(chǔ)上又將節(jié)目的精華進(jìn)行了重新策劃編排，生產(chǎn)出的短音頻不僅質(zhì)量高，而且個(gè)性明顯，體現(xiàn)了融媒體的傳播新特點(diǎn)，同時(shí)也迎合了廣播受眾接收信息的習(xí)慣，用較低的成本換來了不菲的節(jié)目效果和經(jīng)濟(jì)效益。

（四）發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)，讓優(yōu)秀人才為新媒體站臺(tái)

廣播作為傳統(tǒng)媒體，不管是中央廣播還是地方廣播都積累了大量的人才。在融媒體時(shí)代，地方媒體更應(yīng)該發(fā)揮自身的人才優(yōu)勢(shì)，通過新媒體平臺(tái)，為他們提供展示的機(jī)會(huì)，讓他們走到臺(tái)前來，這樣不僅有利于提高知名度，還能更快地樹立品牌。

近幾年，隨著新媒體的快速發(fā)展，像“喜馬拉雅”“蜻蜓”等一大批線上廣播平臺(tái)大量出現(xiàn)，部分傳統(tǒng)廣播人也開始在這些平臺(tái)上推出自己的作品，有些還成了網(wǎng)紅。這種情況的出現(xiàn)給我們地方廣播融媒體發(fā)展提供了思路。而要想取得好的效果，就要求地方廣播首先要有準(zhǔn)備、有計(jì)劃的挑選一些在當(dāng)?shù)赜兄鹊闹鞒秩嘶蛘邚V播節(jié)目，再通過一系列的策劃包裝，然后在通過線上廣播平臺(tái)進(jìn)行推廣，通過這樣的形式拓寬廣播節(jié)目的傳播面，同時(shí)用名人、名節(jié)目效應(yīng)吸引更多的受眾，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目價(jià)值的增值。其次，地方廣播可以在統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)下，充分調(diào)動(dòng)本單位優(yōu)秀播音員的主觀能動(dòng)性，根據(jù)自己的實(shí)際情況，創(chuàng)作一些自媒體節(jié)目，這些節(jié)目不論成功與否，在很大程度上都會(huì)對(duì)傳統(tǒng)廣播快速進(jìn)入融媒體時(shí)代起到一定的推動(dòng)作用。融媒體時(shí)代，我們傳統(tǒng)廣播面對(duì)挑戰(zhàn)比以前任何時(shí)候都要巨大。作為傳統(tǒng)廣播人，應(yīng)主動(dòng)求變，積極接納新媒體，把新媒體看作傳統(tǒng)廣播人貢獻(xiàn)力量的第二戰(zhàn)場，主動(dòng)揭開廣播“只聞其聲不見其人”的面紗，敢于同受眾面對(duì)面交流，不斷適應(yīng)新語境、新形勢(shì)，把新媒體互動(dòng)性強(qiáng)、交流方便、內(nèi)容大家分享的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)充分利用起來，為地方廣播新媒體站臺(tái)、發(fā)聲，為地方廣播快速步入融媒體時(shí)代添磚加瓦。

（五）團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，打造優(yōu)秀的地方廣播融媒體團(tuán)隊(duì)

進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)以來，每一次科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步都會(huì)促使我們的社會(huì)發(fā)生一定的變化。網(wǎng)路信息技術(shù)和智能通訊技術(shù)的發(fā)展就給我們的傳媒行業(yè)帶來了深刻的變化。而這種變化也促使傳統(tǒng)媒體去不斷地優(yōu)化自己，去適應(yīng)新的變化。地方廣播要想快速地適應(yīng)融媒體時(shí)代，就要不斷優(yōu)化自身人員結(jié)構(gòu)，努力培養(yǎng)競爭力強(qiáng)的融媒體團(tuán)隊(duì)，快速實(shí)現(xiàn)人才隊(duì)伍的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

調(diào)查顯示，最近幾年，很多從事媒體的單位和公司，都特別喜歡招錄一些具有新媒體營銷理念，在新媒體運(yùn)營方面有創(chuàng)造力的人員，試圖通過他們的思想、理念來影響和帶動(dòng)本單位的新媒體從業(yè)者來提升思想認(rèn)識(shí)和業(yè)務(wù)能力。另外，一些媒體單位在選人時(shí)，傳媒業(yè)務(wù)能力已經(jīng)不再是考察的重點(diǎn)，而是更看重其數(shù)據(jù)分析能力，有的單位甚至直接會(huì)招聘一些專業(yè)的數(shù)據(jù)分析人員。這些人員會(huì)對(duì)社會(huì)輿情進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，然后在為節(jié)目的策劃、采訪、編排提供可靠的技術(shù)支撐和參考建議。這種用人標(biāo)準(zhǔn)的改變，正好體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代對(duì)人才需求的變化。

在融媒體時(shí)代，就受沖擊最大的地方廣播來說，傳統(tǒng)的節(jié)目主持人、新聞?dòng)浾咭呀?jīng)不能滿足融媒體發(fā)展的需求。在擁有這些人才的同時(shí)，地方廣播還應(yīng)該把眼光放在一些新聞素養(yǎng)高、新媒體意識(shí)強(qiáng)的人才身上，特別是一些不僅具有傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗(yàn)，又精通新媒體管理運(yùn)營的人才，更應(yīng)該吸收到自己的麾下，為己所用，并為其提供足夠的平臺(tái)和發(fā)展空間。所以，在融媒體時(shí)代，地方廣播不僅要做到鞏固“老人”，還要做到有計(jì)劃、有側(cè)重點(diǎn)地吸收一些與融媒體有密切聯(lián)系的，包括融媒體內(nèi)容制作、融媒體管理經(jīng)營等等在內(nèi)的人才。只有做到新老融合，建立起一個(gè)人才多樣、結(jié)構(gòu)立體的融媒體創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，才能為地方廣播的發(fā)展，以及快速融入融媒體時(shí)代提供強(qiáng)大的智力支撐。

綜上所述，我們可以看出地方廣播在融入融媒體時(shí)代的道路上面臨的困難和挑戰(zhàn)巨大，還有很長一段路要走。地方廣播要想快速融入到融媒體時(shí)代，一定要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，在內(nèi)容創(chuàng)作上下功夫，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)且符合聽眾需求的產(chǎn)品；一定要充分發(fā)揮聲音優(yōu)勢(shì)，通過創(chuàng)新形式，不斷釋放聲音的驚人力量；一定要發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)，讓優(yōu)秀的廣播人才從幕后走到臺(tái)前，一起加入到地方廣播的融媒體建設(shè)中來，讓其為廣播融媒體的發(fā)展站臺(tái)；一定要加強(qiáng)融媒體團(tuán)隊(duì)建設(shè)，吸引更多的具有融媒體思維和技能的專業(yè)人才加入進(jìn)來，打造優(yōu)秀的地方廣播融媒體團(tuán)隊(duì)。只有這樣，我們傳統(tǒng)的地方廣播才能在激烈的媒體競爭中，不斷發(fā)展壯大自己，走出一條具有地方廣播特色的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路?！?/p>