地方廣電媒體新聞直播融媒轉(zhuǎn)型策略探討

徐 宏

（?？趶V播電視臺(tái) 海南 570125）

所謂直播，就是觀眾能夠?qū)崟r(shí)收看當(dāng)下發(fā)生的事情。因?yàn)橹辈ゾ哂袠O強(qiáng)的時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感，更好地體現(xiàn)了電視新聞直播的優(yōu)越性，因此受到電視媒體的高度重視[1]。隨著不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，也極大地改變了信息傳播方式。而作為新的輿論平臺(tái)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體，極大地沖擊著國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。尤其是近年來(lái)，地方廣電媒體通過(guò)不斷探索，將過(guò)去傳統(tǒng)新聞直播大屏單一呈現(xiàn)和單打獨(dú)斗的局面徹底摒棄，通過(guò)融合，運(yùn)用新媒體思維，采集更多的信號(hào)，融入更先進(jìn)的技術(shù)，呈現(xiàn)更豐富的內(nèi)容，傳播速度更快，傳播渠道更廣，從而達(dá)到傳播效果最大化。

一、廣泛應(yīng)用各種新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播

在全面落實(shí)的地方廣播電視臺(tái)及多媒體技術(shù)的融合發(fā)展的理念下，開(kāi)展電視直播應(yīng)重點(diǎn)落實(shí)傳播理念的創(chuàng)新發(fā)展，并重視以下方面的工作：

首先，從本地電視臺(tái)的實(shí)際情況出發(fā)，全面重視宣傳工作全面貫徹落實(shí)，在具體的新聞直播開(kāi)始前，應(yīng)保障借助于廣播、電視以及新媒體平臺(tái)來(lái)開(kāi)展立體化、全方位的有效宣傳，能起到良好的正確輿論方向的要求，有效開(kāi)展高質(zhì)量的直播引流工作。

其次，除了廣播直播以及電視媒體之外，還應(yīng)充分利用好互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)上的新聞直播，便于廣大觀眾利用智能手機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)觀看，有效突破傳統(tǒng)理念下的電視臺(tái)傳播范圍及受眾群體的限制。

最后，借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播的方式，能積極有效開(kāi)展高質(zhì)量的和大眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，進(jìn)而保障電視臺(tái)和群眾的距離進(jìn)一步拉近，能全面展示出群眾則是節(jié)目的主體，提供高質(zhì)量的新聞傳播工作。在媒體融合過(guò)程中，通過(guò)有效運(yùn)用新媒體和新技術(shù)，能使融媒體改造加速。一些地方廣電在融媒直播探索中，對(duì)于熟悉新媒體云直播的技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)組建，并對(duì)高清虛擬演播室進(jìn)行了構(gòu)建，配備了完備的設(shè)備，通過(guò)在電視直播中應(yīng)用智能手機(jī)，使媒體快速反應(yīng)能力極大提高。[2]

另外，將更多專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容運(yùn)用于融媒體直播中，不僅改變了生產(chǎn)方式，同時(shí)，也為地方媒體的直播帶來(lái)一定的影響力、關(guān)注度和難以企及的流量。

二、重塑直播形態(tài)，對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行打造

地方廣電媒體在新聞直播中，應(yīng)樹(shù)立用戶(hù)意識(shí)，將基本出發(fā)點(diǎn)放在用戶(hù)需求和市場(chǎng)需求上，從選題到內(nèi)容，進(jìn)行短片創(chuàng)意和技術(shù)運(yùn)用。同時(shí)，與用戶(hù)特征和新媒體渠道特征相結(jié)合，所致力于打造的產(chǎn)品，與新媒體受眾口味相吻合。例如，通過(guò)水下機(jī)器人攝像機(jī)、無(wú)人機(jī)等運(yùn)用，以新媒體受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，呈現(xiàn)短視頻式，為直播起到了引流的作用，使新聞直播的吸引力和表現(xiàn)力極大地增強(qiáng)，也使傳統(tǒng)的電視新聞煥發(fā)了新的生機(jī)和活力[3]。

首先，現(xiàn)場(chǎng)直播，融合“大屏小屏”。融媒體時(shí)代，能夠?qū)崿F(xiàn)在電視屏和移動(dòng)端同步直播電視新聞內(nèi)容。現(xiàn)在很多地方廣電已經(jīng)將電視新聞直播同步在自己建設(shè)的客戶(hù)端，實(shí)現(xiàn)“大屏小屏”融合、無(wú)縫連接。記者也從單純的電視記者轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w記者，在報(bào)道過(guò)程中，大屏小屏同時(shí)使用，達(dá)到更有效更豐富更貼近的傳播效果。

其次，多家媒體平臺(tái)參與。過(guò)去，主要是電視臺(tái)派文字記者和攝像記者去現(xiàn)場(chǎng)拍攝。在有些現(xiàn)場(chǎng)直播中，一些大型設(shè)備，如衛(wèi)星車(chē)和轉(zhuǎn)播車(chē)的運(yùn)用，投入了大量的人力和物力。而在融媒體時(shí)代，通過(guò)多場(chǎng)景、多地直播、多平臺(tái)互動(dòng)，就可以更輕松地解決這個(gè)問(wèn)題。

最后，運(yùn)用“慢直播”的形式。作為一種電視節(jié)目類(lèi)型，“慢直播”主要是一種馬拉松式全程直播某種普通事件。相比于網(wǎng)絡(luò)直播和傳統(tǒng)的電視節(jié)目，其主要特點(diǎn)是具有較長(zhǎng)的播出時(shí)間和緩慢的播出節(jié)奏[4]。在新冠肺炎疫情直播中“慢直播”成為新亮點(diǎn)。在疫情期間，該形式被新華社客戶(hù)端、央視頻客戶(hù)端紛紛采納，將武漢的“此時(shí)此刻”不間斷為廣大網(wǎng)友實(shí)時(shí)直播。這種陪伴式社交產(chǎn)品，將現(xiàn)場(chǎng)感和實(shí)時(shí)性予以突出，使直播語(yǔ)言更加豐富。

三、挖掘重要的時(shí)政資源，增強(qiáng)用戶(hù)的粘性

在信息化時(shí)代背景下，在多元化信息傳播的影響下，群眾對(duì)于新聞事件的接受方式及審美方式也存在著一定的變化，于是，地方電視臺(tái)應(yīng)主動(dòng)迎合時(shí)代發(fā)展的要求，積極開(kāi)展與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新發(fā)展，其中，重中之重則是應(yīng)保障落實(shí)新聞事件直播內(nèi)容如何適應(yīng)大眾的口味，能全面貼近群眾的生活。對(duì)于地方主流媒體而言，時(shí)政是重要的獨(dú)家資源，也是與本地發(fā)展密切相關(guān)的大事件，往往被更多的受眾所關(guān)注。為了做強(qiáng)新聞直播，應(yīng)將這些獨(dú)家新聞資源抓牢。通過(guò)強(qiáng)化資源的“相關(guān)性”，使用戶(hù)黏性增強(qiáng)。因?yàn)樾侣剤?bào)道具有公共意義，能聚焦時(shí)代命題，而更容易被受眾所關(guān)注[5]。

首先，新聞節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)緊扣大眾生活的實(shí)際情況，并能對(duì)于相應(yīng)的時(shí)政及會(huì)議予以一定程度的簡(jiǎn)化，在新聞直播活動(dòng)中，重點(diǎn)應(yīng)明確在群眾的身邊事件以及百姓所關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)等方面的內(nèi)容，從而更好地能從群眾的角度來(lái)重新思考問(wèn)題，積極保障全面落實(shí)好新聞事件貼近群眾。比如，在本地區(qū)的城區(qū)改造實(shí)踐中，除了從政府的角度開(kāi)展一系列的報(bào)道之外，還應(yīng)積極全面從整體上來(lái)思考，更多從百姓的角度出發(fā)，思考改造中存在的環(huán)境污染、交通問(wèn)題、噪聲污染等問(wèn)題，以及這些所造成的對(duì)于百姓生活的影響，這些則是百姓生活所關(guān)注的重點(diǎn)，自然也能吸引大眾的關(guān)注程度。同時(shí)，還能利用新聞節(jié)目全面保障督促有關(guān)部門(mén)進(jìn)行問(wèn)題改善，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行探討城區(qū)改造后帶來(lái)的收益的分析，往往能更加深入，能幫助老百姓切實(shí)有效地理解城區(qū)改造行為。對(duì)地方媒體而言，受眾更容易關(guān)注直播，因此需要抓住那些重大題材，能激發(fā)普通受眾情感體驗(yàn)和心理共鳴，或者抓牢具有重大影響力與受眾有著緊密聯(lián)系的相關(guān)性的事件。通過(guò)題材的“相關(guān)性”，使直播用戶(hù)的黏性增強(qiáng)，能自覺(jué)的轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注直播內(nèi)容[6]。

其次，利用廣大用戶(hù)為新聞直播提供內(nèi)容。受眾見(jiàn)證了重大的歷史事件，既是新聞的傳播者，也是接受者。而用戶(hù)參與新聞生產(chǎn)，新聞事實(shí)的“拼圖”往往是由不同渠道的信息來(lái)源所構(gòu)成的。對(duì)于多樣化的意見(jiàn)觀點(diǎn)進(jìn)行了表達(dá)，進(jìn)一步豐富了新聞的樣態(tài)。同時(shí)，作為地方媒體的“補(bǔ)短”，特殊用戶(hù)為新聞直播提供內(nèi)容。比如，在外地發(fā)生的事件，現(xiàn)場(chǎng)是特殊性場(chǎng)所風(fēng)險(xiǎn)性極大等。而這些特殊用戶(hù)因?yàn)樽约簠⑴c生產(chǎn)，不僅使直播內(nèi)容更加豐富，還會(huì)帶動(dòng)普通用戶(hù)共同參與傳播和推廣，使直播的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

最后，增強(qiáng)用戶(hù)的信息溝通和共享。融媒體新聞直播具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體時(shí)代往往是由記者、主持人等來(lái)采集、編寫(xiě)和播報(bào)的電視新聞，有著繁瑣的工作和單一的獲取新聞的渠道，觀眾也只能被動(dòng)接受。而目前，則可以通過(guò)微博微信留言、實(shí)時(shí)連線等方式，將受眾發(fā)聲渠道進(jìn)一步拓展。增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)性，是融媒體新聞直播后最為顯著的特點(diǎn)。在融媒體新聞直播中，還要利用網(wǎng)友的彈幕，為受眾和新聞直播者提供一個(gè)廣泛的平臺(tái)，能夠相互溝通、共享信息和發(fā)表評(píng)論。電視新聞直播工作應(yīng)當(dāng)合理利用融媒體時(shí)代帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)新媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行有效互動(dòng)，由觀眾來(lái)決定新聞直播工作的整體內(nèi)容導(dǎo)向以及接下來(lái)的工作方向，真正做出觀眾喜歡的新聞節(jié)目。同時(shí)新聞直播工作應(yīng)當(dāng)平衡當(dāng)前受眾與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間的關(guān)系，不僅要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立相關(guān)的論壇和微信群，聽(tīng)取觀眾的意見(jiàn)和建議，根據(jù)觀眾意見(jiàn)來(lái)調(diào)整新聞直播工作方向和工作策略。同時(shí)也要強(qiáng)化在新聞直播工作當(dāng)中受眾與平臺(tái)的關(guān)系平衡度，關(guān)鍵就在于應(yīng)當(dāng)充分了解受眾的實(shí)際需求，充分結(jié)合當(dāng)前受眾的需求，對(duì)社會(huì)上所發(fā)生的各種熱點(diǎn)新聞進(jìn)行收集，保證觀眾都能夠了解事情發(fā)生的前因后果，對(duì)事情的真實(shí)走向進(jìn)行了解。

四、打造融媒體應(yīng)急廣播品牌，對(duì)直播服務(wù)社會(huì)功能進(jìn)行強(qiáng)化

首先，構(gòu)建高品牌價(jià)值的直播節(jié)目。在新聞直播的實(shí)踐中，還應(yīng)結(jié)合本地的實(shí)際情況，重點(diǎn)突出節(jié)目特色內(nèi)容，全力構(gòu)建具有高品牌價(jià)值的直播節(jié)目，并能全面保障融入有效的風(fēng)俗文化，這樣意味能有效提升新聞直播節(jié)目的吸引力。為此，地方電視臺(tái)的新聞編輯工作也應(yīng)重點(diǎn)從多平臺(tái)的新聞進(jìn)行多層次、全方位的甄選，并能結(jié)合實(shí)際來(lái)有效開(kāi)展優(yōu)化修改工作，從而落實(shí)明確新聞節(jié)目直播中的實(shí)用性?xún)?nèi)容，進(jìn)而能保障落實(shí)平臺(tái)中新聞內(nèi)容的有效性，也能更好地符合大眾的碎片化閱讀的要求。目前，一些廣電媒體通過(guò)強(qiáng)化廣播直播服務(wù)功能，不斷探索廣播新聞直播融媒化的新路子，將地方應(yīng)急廣播的地位作用與運(yùn)行能力不斷提高。通過(guò)交通廣播微信公眾號(hào)和應(yīng)急廣播直播手段的運(yùn)用，對(duì)于一些群眾求助、自然災(zāi)害和突發(fā)事件等進(jìn)行直播，實(shí)現(xiàn)了受眾和應(yīng)急廣播的有效聯(lián)動(dòng)和實(shí)時(shí)互動(dòng)，使受眾大量的急難問(wèn)題得到了很好的解決[7]。在傳播新聞信息的同時(shí)，通過(guò)著力打造城市應(yīng)急廣播品牌，極大的提升了自身影響力。

其次，提高新聞直播工作的輿論引導(dǎo)能力。地方電視臺(tái)新聞采編工作不僅要結(jié)合融媒體時(shí)代的科技力量，也要結(jié)合新媒體平臺(tái)提高整體工作質(zhì)量和工作效率，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)充分體現(xiàn)新聞直播工作的輿論引導(dǎo)能力，在合理利用當(dāng)前新媒體數(shù)據(jù)的過(guò)程當(dāng)中，要保證新聞直播工作體系，能夠建立一種開(kāi)放式的輿論生態(tài)格局。通過(guò)新聞直播工作，正確把握當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守新聞內(nèi)容的質(zhì)量，強(qiáng)化新聞直播工作團(tuán)隊(duì)對(duì)新聞素材的敏感性。除此之外還要做到新聞直播工作整體真實(shí)性和準(zhǔn)確度，真正提高新聞直播內(nèi)容的深度和思想價(jià)值，使得新聞直播工作的內(nèi)容更加具有思想導(dǎo)向性和針對(duì)性。同時(shí)也應(yīng)當(dāng)適當(dāng)結(jié)合融媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中的新聞素材，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等手段引導(dǎo)大眾，了解當(dāng)前社會(huì)的主流價(jià)值觀，并在全社會(huì)范圍內(nèi)形成正確的價(jià)值觀。

最后，根據(jù)時(shí)代需求創(chuàng)新直播方案。在設(shè)計(jì)新聞直播方案的工作當(dāng)中應(yīng)當(dāng)與大眾的日常生活經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生聯(lián)系，不僅要單方面地向大眾傳遞嚴(yán)肅新聞，更要通過(guò)新聞傳播來(lái)幫助大眾解決實(shí)際生活當(dāng)中出現(xiàn)的問(wèn)題。第一，新聞直播工作在融媒體時(shí)代應(yīng)當(dāng)抓住其真實(shí)性和有效性的優(yōu)勢(shì)，與群眾的日常生活產(chǎn)生密切聯(lián)系，因此新聞采編工作人員應(yīng)當(dāng)深入到群眾的日常生活當(dāng)中，了解觀眾的閱讀習(xí)慣和要求，掌握各種不同觀眾的關(guān)注點(diǎn)。第二，應(yīng)當(dāng)通過(guò)國(guó)家對(duì)新聞傳播給予的政策進(jìn)行大力宣傳，向觀眾傳播正能量，引導(dǎo)社會(huì)整體輿論。第三，現(xiàn)在新聞直播方案的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)以觀眾的喜好和要求作為基礎(chǔ)，提高其有效性和服務(wù)能力，但同時(shí)也要保證整體內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和真實(shí)性，不僅要貼合觀眾的喜好和習(xí)慣，更要注重新聞內(nèi)容本身的真實(shí)性和專(zhuān)業(yè)性。因此在進(jìn)行新聞直播方案的編排過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)以觀眾的需求作為出發(fā)點(diǎn)，提高內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和真實(shí)性，將更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容和服務(wù)提供給廣大觀眾。第四，在融媒體時(shí)代發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新新聞直播工作的服務(wù)功能，明確定位自身的工作職能和優(yōu)勢(shì)，不能在融媒體時(shí)代當(dāng)中一味追求經(jīng)濟(jì)效益和流量而弱化觀眾在新聞?dòng)^看過(guò)程當(dāng)中的體驗(yàn)以及整體工作質(zhì)量。因此不僅要改革新聞直播工作方案設(shè)計(jì)，更要提高整體專(zhuān)業(yè)性，與大眾的實(shí)際閱讀口味結(jié)合，進(jìn)而提高新聞直播工作的整體質(zhì)量，獲得觀眾的信賴(lài)。

五、提高新聞工作者的整體素質(zhì)，加快新聞直播轉(zhuǎn)型

地方廣電媒體新聞工作者的專(zhuān)業(yè)能力直接影響著新聞直播的工作質(zhì)量。如果新聞工作人員的專(zhuān)業(yè)水平不足，則會(huì)導(dǎo)致在進(jìn)行采編工作的過(guò)程中無(wú)法及時(shí)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)信息，也無(wú)法通過(guò)正確的手段對(duì)熱點(diǎn)信息進(jìn)行處理，不僅會(huì)導(dǎo)致采編工作者的整體任務(wù)和工作壓力加劇，還會(huì)使得新聞直播工作的效果無(wú)法達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，也無(wú)法滿(mǎn)足觀眾對(duì)新聞內(nèi)容提出的高標(biāo)準(zhǔn)和高要求。隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展也會(huì)降低新聞傳播對(duì)大眾的吸引力，甚至降低整個(gè)新聞行業(yè)在傳播當(dāng)中的影響力，阻礙新聞業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。因此在融媒體時(shí)代必須要提高新聞工作者的綜合素養(yǎng)，不斷提高其專(zhuān)業(yè)能力，培養(yǎng)其技術(shù)水平，能夠充分掌握融媒體時(shí)代的視頻剪輯技術(shù)和內(nèi)容規(guī)劃手段，利用融媒體時(shí)代的先進(jìn)技術(shù)和手段提高其工作效率，進(jìn)而保證采編直播的整體質(zhì)量。因此在融媒體時(shí)代的背景當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)定位各個(gè)新聞工作人員的職責(zé)，根據(jù)其工作標(biāo)準(zhǔn)和要求提高相應(yīng)人員的工作能力，為新聞直播的融媒轉(zhuǎn)型提供保障。

結(jié)語(yǔ)

地方廣電媒體新聞傳播的重要手段，就是直播。通過(guò)融合傳播、不斷改進(jìn)和優(yōu)化，以不斷打造具有極強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的新型主流媒體。融媒體時(shí)代新的風(fēng)口，則是直播形式。為此，地方廣電媒體應(yīng)緊緊抓住機(jī)遇，對(duì)傳播手段不斷改進(jìn)，由此提升傳播能力，真正實(shí)現(xiàn)砥礪前行。■