基于媒介融合視域下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展路徑研究

李 蜜

（溫州廣播電視傳媒集團(tuán) 浙江 325000）

社會(huì)整體發(fā)展進(jìn)步，廣播新聞傳播行業(yè)在發(fā)展創(chuàng)新期間，緊緊結(jié)合媒介融合發(fā)展趨勢(shì)，在形成新思路的同時(shí)拓寬渠道。在媒介融合發(fā)展速度不斷加快的狀況下，人們對(duì)新聞信息閱讀提出了嚴(yán)格要求，主要就是因?yàn)閭鹘y(tǒng)形式下的電視、廣播、報(bào)紙等媒介，逐步暴露出多項(xiàng)不足，這就要在使傳播渠道和傳播方式向多元化方向轉(zhuǎn)變的同時(shí)，在廣播新聞新聞傳播領(lǐng)域創(chuàng)新方面投入更多的時(shí)間和精力，這樣不僅能夠滿足人們信息服務(wù)需求，也能為人們提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)計(jì)劃性和戰(zhàn)略性發(fā)展目標(biāo)。本文從媒介融合概念入手，結(jié)合媒介融合視域下廣播新聞傳播新特征展開闡述，針對(duì)如何做好創(chuàng)新發(fā)展工作進(jìn)行全面探討。

一、媒介融合概念

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平不斷提升的狀況下，媒介融合發(fā)展速度逐步加快，主要就是由新媒體和其他各項(xiàng)因素進(jìn)行結(jié)合形成新的媒介，從而形成一種新型的交融狀態(tài)，具體表現(xiàn)為：物質(zhì)層面的交融，也就是工具方面的融合，媒介實(shí)際上是傳播新聞信息的一項(xiàng)重要工具，在新媒體技術(shù)發(fā)展的輔助下，其各項(xiàng)功能之間相互交融；操作層面的交融，表現(xiàn)為傳播業(yè)務(wù)和經(jīng)營業(yè)務(wù)方面的融合，這對(duì)新聞從業(yè)人員專業(yè)能力和專業(yè)素養(yǎng)提出嚴(yán)格要求，掌握多種不同媒介傳播要點(diǎn)；理念層面的融合，在實(shí)際開展廣播新聞傳播創(chuàng)新工作期間，保證思想觀念與時(shí)俱進(jìn)。

二、媒介融合視域下廣播新聞傳播新特征

（一）信息處理數(shù)字化

廣播新聞傳播行業(yè)在發(fā)展期間，極易受到多項(xiàng)因素的影響，其中社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)對(duì)其的影響程度非常大，不僅會(huì)使廣播新聞傳播運(yùn)作模式發(fā)生改變，也能形成符合現(xiàn)代化發(fā)展要求的新型管理機(jī)制，如在媒介融合視域下新聞信息處理工作的數(shù)字化特征非常顯著，通常都是應(yīng)用計(jì)算機(jī)設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，高效完成新聞編輯工作，甚至也能向人們輸送具有多樣化、高質(zhì)量的廣播節(jié)目[1]。如果將媒介融合視域下廣播新聞傳播方式，與傳統(tǒng)形式下單一的電臺(tái)收聽模式進(jìn)行比較，就會(huì)發(fā)現(xiàn)前一種的廣播新聞傳播渠道具有新穎性，更能夠滿足人們信息獲取要求。

例如：人們可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)平臺(tái)上相互交流，在面對(duì)大量信息期間也能夠精準(zhǔn)獲取具有應(yīng)用意義的信息，從而為制作和傳播廣播節(jié)目提供參考依據(jù)。在此種狀況下，廣播新聞傳播工作展現(xiàn)出的數(shù)字化特征，既能為行業(yè)整體創(chuàng)新發(fā)展提供技術(shù)支持，也能為后續(xù)拓展產(chǎn)業(yè)提供新思路[2]。與之相關(guān)的工作人員要充分應(yīng)用信息技術(shù)，在保證其充分發(fā)揮應(yīng)用優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，使傳統(tǒng)媒介與新媒體進(jìn)行有效融合，在展現(xiàn)出媒介融合視域下廣播傳播特色的基礎(chǔ)上，全面滿足人們的信息服務(wù)需求，這樣就能夠在打造新型廣播節(jié)目和輸出新型觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上，吸引更多人收聽廣播新聞。

（二）多渠道獲取新聞信息

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平呈現(xiàn)出逐步提升的趨勢(shì)，在為廣播新聞傳播行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供新思路的同時(shí)，也要在不斷拓寬創(chuàng)新發(fā)展渠道。主要就是可以在多個(gè)不同平臺(tái)上獲取多種多樣的新聞信息，有助于在后續(xù)制作出品質(zhì)高和特色顯著的廣播新聞節(jié)目。廣播新聞從業(yè)人員在日常工作期間，實(shí)際獲取新聞信息期間逐步向多元化方向轉(zhuǎn)變，始終都要將大眾需求作為核心導(dǎo)向，并且也要從海量信息中篩選和應(yīng)用具有應(yīng)用價(jià)值的信息，不可否認(rèn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的輔助下，能夠使廣播新聞從業(yè)人員實(shí)時(shí)掌握行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)，甚至也能擴(kuò)大受眾范圍，滿足人們個(gè)性化需求。

比如：現(xiàn)階段的微博、抖音等多種不同類型的自媒體平臺(tái)，在系統(tǒng)中設(shè)置并實(shí)時(shí)更新熱搜榜，在保證各項(xiàng)新聞信息具有時(shí)效性和真實(shí)性的同時(shí)，使其成為人們了解社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的重要渠道。通過將大數(shù)據(jù)、熱點(diǎn)、流量數(shù)據(jù)分析結(jié)果作為核心依據(jù)的方式，使廣播新聞行業(yè)從業(yè)人員及時(shí)有效地獲取現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注的內(nèi)容，在此之后形成新的思路來不斷優(yōu)化和完善廣播新聞節(jié)目[3]。在社會(huì)整體進(jìn)入到媒介融合發(fā)展趨勢(shì)之后，廣播新聞行業(yè)可以從多個(gè)渠道來獲取和發(fā)布新聞信息，在展現(xiàn)出靈活性和創(chuàng)新性的同時(shí)，能夠提升用戶與平臺(tái)的思想和情感交流效率。

三、媒介融合背景下傳統(tǒng)廣播新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

在媒介融合程度不斷加深的背景下，傳統(tǒng)形式下的廣播新聞傳播形式逐步暴露出多項(xiàng)不足，難以滿足新聞信息傳播要求，具體表現(xiàn)為傳播范圍小、影響力低等。加之目前新媒體被廣泛應(yīng)用，無形中使新聞信息和傳播方式發(fā)生較大變化。受到多項(xiàng)因素的影響，受眾會(huì)通過廣播、電視、報(bào)刊等方式，達(dá)到獲取新聞信息的目的，而在媒介融合背景下受眾主要通過手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備，以訪問微博、微信等獲取和瀏覽信息。不可否認(rèn)，目前受眾獲取新聞信息的方式具有與時(shí)俱進(jìn)特征，無形中對(duì)廣播新聞傳播和發(fā)展提出嚴(yán)格要求，具體帶來的挑戰(zhàn)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）廣播新聞思維落后且受眾老齡化問題嚴(yán)重

從“速度”角度出發(fā)進(jìn)行細(xì)致分析，可知傳統(tǒng)新聞傳播速度較慢，在媒介融合背景下缺乏競爭優(yōu)勢(shì)，如始終處于“落后追趕”的狀態(tài)。深究原因，不難發(fā)現(xiàn)目前很多熱門的新聞，或是全民積極參與討論的話題是由新媒體發(fā)端，傳統(tǒng)媒體則是積極配合與補(bǔ)充。如果想要在后續(xù)提高創(chuàng)新效果，非常關(guān)鍵的一項(xiàng)問題是及時(shí)更新新聞傳播思維。隨著時(shí)間的推移，使用收音機(jī)聽廣播新聞的忠實(shí)聽眾逐步向老齡化趨勢(shì)發(fā)展，并且受眾范圍逐步縮小。目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平顯著提升，媒介融合速度初步加快，受眾更傾向于利用碎片化時(shí)間，在智能終端上獲取新聞信息，傳統(tǒng)廣播新聞傳播方式難以滿足這些要求，無形中加大廣播新聞受眾流失問題發(fā)生的概率，這就要在后續(xù)做好新聞信息傳播形式創(chuàng)新工作。

（二）廣播新聞內(nèi)容缺乏時(shí)效性和互動(dòng)性

傳統(tǒng)廣播新聞信息傳播的次數(shù)較少、成本比較大、內(nèi)容缺乏時(shí)效性。比如：在實(shí)際播報(bào)一些重大和突發(fā)的新聞時(shí)，存在廣播新聞實(shí)效性低等問題，不利于在媒介融合激烈的媒體競爭環(huán)境中占據(jù)重要地位，無法為受眾提供及時(shí)有效的新聞服務(wù)。此外，傳統(tǒng)廣播新聞傳播過程中忽視互動(dòng)性，如過于注重單方面的溝通，沒能合理設(shè)置“轉(zhuǎn)發(fā)”和“功能”，不僅會(huì)對(duì)新聞傳播的深度和力度造成影響，也會(huì)降低新聞傳播社會(huì)效應(yīng)，極易使受眾受到錯(cuò)誤輿論的引導(dǎo)。

不僅如此，媒介融合視域下新聞傳播內(nèi)容是否具備時(shí)效性和互動(dòng)性非常關(guān)鍵，如果在創(chuàng)新過程中沒能認(rèn)識(shí)到這項(xiàng)問題的危害性，就會(huì)對(duì)受眾新聞信息獲取的滿意度造成影響，無法針對(duì)每一個(gè)真實(shí)的個(gè)體、具體的問題進(jìn)行溝通，同時(shí)還會(huì)對(duì)新聞事件處理效果造成影響，不能通過互動(dòng)方式突出媒體和受眾二者之間存在的貼近感。

（三）傳統(tǒng)廣播新聞傳播方式存在一定的局限性

媒介融合對(duì)傳統(tǒng)廣播新聞傳播帶來的挑戰(zhàn)較多，體現(xiàn)在多個(gè)方面，存在一定的局限性是其中不能忽視的一項(xiàng)問題，如主要受到“聽”傳播方式的束縛，而聲音具有稍縱即逝的特征，并且不會(huì)形成直觀生動(dòng)的圖像，不利于加深受眾影響。與此同時(shí)，還會(huì)受到篇幅這項(xiàng)因素的影響，無法細(xì)致全面地對(duì)新聞事件進(jìn)行研究，進(jìn)而就會(huì)產(chǎn)生“傳統(tǒng)新聞傳播深度低于平面媒體”的問題。每一天實(shí)際廣播的新聞時(shí)間和次數(shù)有限，如果出現(xiàn)錯(cuò)過廣播時(shí)間的問題，就會(huì)無法保障受眾獲取新聞信息，甚至還會(huì)出現(xiàn)降低廣播新聞社會(huì)影響力的問題。

經(jīng)過上述分析，了解到媒介融合背景下受眾獲取新聞信息的習(xí)慣發(fā)生較大改變，同時(shí)也使媒體競爭形成新格局。傳統(tǒng)形式下單一介質(zhì)的廣播新聞傳播與其他傳統(tǒng)媒體二者之間的競爭力不斷變大，在新媒體的沖擊下存在諸多問題需要?jiǎng)?chuàng)新。基于此，在后續(xù)實(shí)際開展新聞傳播方式創(chuàng)新工作時(shí)，就要全面結(jié)合媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，將符合媒介融合要求的新型平臺(tái)作為核心依據(jù)，在勇敢面對(duì)實(shí)際帶來的挑戰(zhàn)之后，提高新聞傳播效率和質(zhì)量。

四、媒介融合視域下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展路徑

廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展工作非常關(guān)鍵，其不僅會(huì)對(duì)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r造成影響，也與受眾獲取新聞信息的實(shí)效性具有緊密關(guān)聯(lián)。為了保證該項(xiàng)創(chuàng)新工作與媒介融合發(fā)展要求相符，就要總結(jié)傳統(tǒng)新聞傳播方式存在的各項(xiàng)問題發(fā)生原因之后，從多個(gè)角度出發(fā)，高效開展廣播新聞傳播創(chuàng)新工作，具體包括更新新聞傳播思維、增強(qiáng)新聞傳播內(nèi)容互動(dòng)性、打造新型新聞傳播平臺(tái)等。

（一）培養(yǎng)新媒體思維，打破傳統(tǒng)媒介束縛

媒介融合視域下，社會(huì)整體對(duì)廣播新聞傳播工作提出嚴(yán)格要求，如果想要打破傳統(tǒng)媒介束縛，就要從根本上轉(zhuǎn)變廣播新聞傳播觀念，使從業(yè)人員緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，在形成新媒體思維的同時(shí)，清除發(fā)展創(chuàng)新障礙。在對(duì)新媒體思維進(jìn)行細(xì)致分析之后，更加注重互聯(lián)網(wǎng)多樣化的應(yīng)用，進(jìn)而形成一種以受眾為導(dǎo)向的新思維。

不僅如此，新媒體思維也是媒介融合過程中的一種主流思想，在滲透到其他類型媒介經(jīng)營過程的同時(shí)，能夠改變傳統(tǒng)媒介的強(qiáng)迫性，使受眾成為媒介傳播媒體的主人，以此來更好地主導(dǎo)媒介傳播的具體信息內(nèi)容[4]。在新媒體思維的引導(dǎo)下，廣播新聞媒體也會(huì)逐步向互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)變，這就要求從業(yè)人員全面認(rèn)知微博、微信、短視頻制作等多種方式的重要性，在科學(xué)有效填補(bǔ)廣播稍縱即逝這一弊端的基礎(chǔ)上，逐步加大與受眾群體的互動(dòng)，這樣既能保證廣播新聞傳播內(nèi)容具有針對(duì)性，也能保證具體退出的節(jié)目具有個(gè)性化；加之在積極開展線下活動(dòng)方式的作用下，能夠構(gòu)建穩(wěn)定性較強(qiáng)的受眾關(guān)系，從而打破傳統(tǒng)媒介的束縛，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（二）充分應(yīng)用融媒體，提升廣播新聞傳播互動(dòng)性

廣播新聞傳播行業(yè)在實(shí)際開展創(chuàng)新發(fā)展工作時(shí)，非常關(guān)鍵的一項(xiàng)工作就是要全面掌握現(xiàn)階段競爭環(huán)境，如在明確發(fā)展趨勢(shì)和優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，全面結(jié)合自身特點(diǎn)，制定完善的創(chuàng)新和改革方案。在媒介融合視域下，廣播新聞從業(yè)人員需要充分利用融媒體平臺(tái)，逐步縮短與受眾之間的距離，從而達(dá)到提升廣播新聞傳播互動(dòng)性的目的。通過將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播新聞傳播行業(yè)有效融合的方式，逐步加快信息傳播速度，擴(kuò)大信息覆蓋面?；诖?，廣播新聞從業(yè)人員在日常工作期間，將微博和抖音等多種類型的新型平臺(tái)，科學(xué)有效地融入到廣播新聞傳播工作中，在這些自媒體平臺(tái)的作用下，能夠與受眾進(jìn)行親密互動(dòng)，保證新聞信息內(nèi)容大范圍傳播，進(jìn)而使大數(shù)據(jù)技術(shù)充分發(fā)揮作用獲取更多受眾信息。

例如：開通官方微博賬號(hào)，有計(jì)劃的發(fā)布新聞信息、組織新聞傳播活動(dòng)，有效引導(dǎo)網(wǎng)友對(duì)新聞信息內(nèi)容積極評(píng)論和留言，這樣能夠?yàn)樽罱K輸出的內(nèi)容做好輿論把控工作；將微信公眾號(hào)作為主要載體，充分利用游戲互動(dòng)和文創(chuàng)競賽等多種方式，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制與人們進(jìn)行溝通，以此來強(qiáng)化新聞媒體平臺(tái)與大眾之間的黏合性[5]。在媒介融合趨勢(shì)下，廣播新聞從業(yè)人員全面掌握大眾審美、信息服務(wù)需求，充分應(yīng)用數(shù)字化和信息化方式，最大程度上滿足信息獲取需求，顯著提升社會(huì)影響力和輿論引導(dǎo)力。

（三）充分發(fā)揮媒介融合優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建新型新聞傳播平臺(tái)

廣播是傳遞新聞信息的一種主流媒體，在為人們傳遞精準(zhǔn)信息的同時(shí)，提升社會(huì)公信力。融合媒介充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)廣播新聞發(fā)布內(nèi)容的獨(dú)家性和權(quán)威性。

一是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，這就要將互聯(lián)網(wǎng)與廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展要求進(jìn)行融合，在形成“互聯(lián)網(wǎng)+廣播新聞”新型運(yùn)作模式的基礎(chǔ)上，拓寬廣播新聞傳播路徑，如將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為核心依據(jù)，將多種不同類型的媒介進(jìn)行融合，將網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)構(gòu)建工作落到實(shí)處，從而提升廣播節(jié)目質(zhì)量[6]。二是構(gòu)建移動(dòng)電臺(tái)，這就要將移動(dòng)通信技術(shù)與移動(dòng)智能設(shè)備應(yīng)用其中，在滿足人們個(gè)性化服務(wù)需求之后，使人們?cè)诙喾N不同類型的自媒體平臺(tái)上瀏覽信息；將手機(jī)為代表的智能移動(dòng)設(shè)備作為核心媒介，在吸引更多人應(yīng)用手機(jī)收聽廣播的同時(shí)，在微博和微信等平臺(tái)上交流互動(dòng)。

結(jié)語

總之，媒介融合視域下，廣播新聞傳播行業(yè)在發(fā)展期間，應(yīng)從多個(gè)不同角度創(chuàng)新，在形成新媒體思維的同時(shí)，制定科學(xué)有效的傳播方式。在保證廣播新聞編輯、制作、傳播工作模式具有創(chuàng)新性和時(shí)代性的同時(shí)，制作出更具有趣味性和引導(dǎo)性的廣播新聞節(jié)目，這樣就能夠吸引更多的人關(guān)注廣播新聞行業(yè)，對(duì)于增強(qiáng)廣播新聞傳播社會(huì)影響力具有重要意義。這就要在全面掌握媒介融合概念之后，細(xì)致分析媒介融合背景下廣播新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)，既要制定具有針對(duì)性和可行性的創(chuàng)新發(fā)展方案，也要提高新聞信息傳播實(shí)效性和有效性，在滿足媒介融合發(fā)展要求的基礎(chǔ)上，為受眾提供高質(zhì)量的新聞信息服務(wù)。■