基于受眾需求的廣播電視新聞編輯思路

鄭秀濤

（作者單位：西雙版納廣播電視臺(tái)）

編輯人員在廣播電視新聞制作中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。融媒體時(shí)代的新聞編輯除了要關(guān)注新聞的質(zhì)量，還應(yīng)重視受眾需求，并將其作為新聞制作的一個(gè)重要方向。這就需要編輯人員必須轉(zhuǎn)變思維，嘗試從多種渠道去了解受眾的真實(shí)需求，在此基礎(chǔ)上運(yùn)用專業(yè)技能和設(shè)備，制作出能夠滿足受眾需求的新聞，如此才能讓廣播電視新聞既叫好又賣座。

1 廣播電視新聞受眾的需求

1.1 對信息的需求

大眾收看新聞最主要的目的就是通過獲取新聞，了解外界發(fā)生的最新事件。在融媒體時(shí)代，大眾獲取信息的渠道得到了極大的拓展，信息數(shù)量也在不斷增加，但是信息的真假難以辨別。在這種情況下，受眾獲取信息的需求不減反增。廣播電視媒體作為黨和政府的喉舌，在信息傳播領(lǐng)域一直以來都是權(quán)威的代表。相比于近年來蓬勃發(fā)展的新媒體，廣播電視媒體在新聞的策劃、采訪、編輯、審核等方面均有著一套完善的制度和嚴(yán)格的流程，可以從源頭上保證新聞的真實(shí)性、客觀性、全面性。從受眾角度來看，他們從廣播電視新聞中了解新聞是因?yàn)樾侣劦恼鎸?shí)性能夠得到保障，所以廣播電視媒體要圍繞受眾的需求制作新聞。

1.2 對質(zhì)量的需求

隨著媒體融合進(jìn)程的加快，媒體之間的競爭越來越激烈，不過大眾對新聞質(zhì)量的需求一直沒變。但是，部分新媒體為了吸引流量、博取關(guān)注，就故意使用夸張或者具有誘導(dǎo)性的標(biāo)題，以此來吸引受眾點(diǎn)擊觀看，這就使得新聞內(nèi)容空洞，質(zhì)量參差不齊。相比之下，廣播電視媒體則能秉持著實(shí)事求是、內(nèi)容為王的原則，精益求精地做好每一篇新聞報(bào)道。對于新聞標(biāo)題，編輯人員能夠做到多次推敲、力求精練；對于新聞內(nèi)容，編輯人員也會(huì)反復(fù)審核，確保邏輯連貫、語句通順、內(nèi)容完整。廣播電視媒體通過加強(qiáng)對新聞報(bào)道的整體把控，能夠滿足受眾對新聞質(zhì)量的需求。

1.3 對穩(wěn)中求變的需求

新鮮、變化的事物能夠更好地吸引人們的注意力，對于廣播電視新聞節(jié)目來說同樣如此，其如果長期保持同一種樣式，容易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，失去收看新聞的興趣。相比之下，如果廣播電視新聞的形式能夠經(jīng)常發(fā)生變化，則可以讓受眾始終保持新鮮感、好奇心，增加受眾的黏性。在融媒體時(shí)代，新聞短視頻以其內(nèi)容的豐富多樣、形式的靈活多變，迅速吸引了一大批年輕受眾。面對新媒體帶來的沖擊，廣播電視新聞編輯也必須積極借鑒、追求創(chuàng)新，通過滿足受眾對穩(wěn)中求變的需求，進(jìn)一步提高廣播電視媒體的競爭力。

1.4 對美的需求

以往受眾觀看新聞的主要目的是獲取信息、了解外界事物。隨著媒體行業(yè)的成熟發(fā)展，受眾對新聞節(jié)目提出了更高、更多的要求，在提供新聞的同時(shí)滿足受眾的審美需求，成為時(shí)下廣播電視媒體的一項(xiàng)重要任務(wù)。從受眾角度來說，美的需求主要是指受眾在收看新聞節(jié)目的過程中想要獲得心理上的滿足，以及產(chǎn)生一種愉悅的情感，讓自身的新聞收看體驗(yàn)得到優(yōu)化。特別是新一代的年輕觀眾，能否滿足其審美需求已經(jīng)成為決定新聞收視率高低的重要指標(biāo)。在這一背景下，探究廣播電視新聞滿足受眾審美需求的可行性策略非常有必要。

2 受眾需求與廣播電視新聞編輯的內(nèi)在關(guān)聯(lián)

不可否認(rèn)，廣播電視新聞的內(nèi)容、形式和質(zhì)量，與前期策劃與采訪工作有著密不可分的關(guān)系。融媒體時(shí)代，要想提升廣播電視新聞的影響力和競爭力，新聞編輯必須充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，進(jìn)一步提升新聞的表現(xiàn)力。在媒體融合背景下，受眾有了更多的渠道接收新聞，受眾的新聞接收需求也呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化的特征。因此，編輯人員需要對記者收集到的海量新聞素材進(jìn)行篩選，并編寫文稿、剪輯畫面、選取音樂?？梢哉f，新聞編輯人員參與了從采訪結(jié)束到正式報(bào)道之間的全部工作[1]。從這一點(diǎn)來看，新聞編輯的業(yè)務(wù)能力、觀念意識(shí)將會(huì)直接決定廣播電視新聞的質(zhì)量。因此，編輯人員要明確自身角色定位，了解受眾的需求，嘗試站在受眾的角度，對廣播電視新聞的形式、內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整、創(chuàng)新，在保證新聞節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，最大限度滿足受眾的需求，如此才能提高新聞的受關(guān)注度。

3 基于受眾需求的廣播電視新聞編輯思路

3.1 通過對新聞素材的選擇與補(bǔ)充來滿足受眾對信息的需求

3.1.1 注重對新聞素材的選擇

為了使廣播電視新聞包含的信息、呈現(xiàn)的內(nèi)容，能夠得到受眾的喜愛，符合受眾的需求，新聞編輯需要對信息作出選擇與取舍，圍繞新聞的主旨，對記者采訪獲得的海量新聞素材進(jìn)行必要精簡，只選擇與新聞主題密切相關(guān)的素材，保證新聞內(nèi)容切合主題、精練得當(dāng)。這樣一來，受眾就能在盡可能短的時(shí)間內(nèi)看完新聞報(bào)道，從中獲取有價(jià)值的信息，并獲得良好的新聞接收體驗(yàn)。另外，新聞編輯在精選新聞素材時(shí)，還要盡可能保留典型的、富有表現(xiàn)力的細(xì)節(jié)，讓新聞報(bào)道不是機(jī)械性的記流水賬，而是能夠生動(dòng)、形象地還原新聞事件的真實(shí)面貌。此外，新聞編輯要嘗試換位思考，站在受眾的角度開展工作，把握受眾的需求，在此基礎(chǔ)上對新聞素材進(jìn)行選擇，通過突出新聞事件細(xì)節(jié)，營造特定的現(xiàn)場氛圍，讓受眾產(chǎn)生情感共鳴，滿足受眾對于信息的需求[2]。

3.1.2 注重對新聞素材的補(bǔ)充

在融媒體時(shí)代，新聞時(shí)效性是決定新聞關(guān)注度的核心要素。然而，有些記者在采訪時(shí)，為了盡快完成采訪任務(wù)，突出新聞時(shí)效性，就沒有對當(dāng)事人或相關(guān)群眾進(jìn)行深入、全面的采訪，導(dǎo)致前期搜集到的新聞素材存在局限性，不能客觀、全面地還原新聞事件的整體面貌。這種情況下，新聞編輯就需要發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過對新聞素材的補(bǔ)充，使新聞報(bào)道內(nèi)容更加完整，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，防止出現(xiàn)虛假新聞、誤導(dǎo)觀眾的情況。例如，受到客觀條件如現(xiàn)場環(huán)境危險(xiǎn)、有保密要求等的限制，記者無法采集到現(xiàn)場畫面，導(dǎo)致部分畫面缺失，所以在后期編輯時(shí)，新聞編輯就可以通過添加特效的方式，選擇一些圖形、動(dòng)畫加以替代，或者是使用文字進(jìn)行描述，讓新聞內(nèi)容能夠更加完整，保證前后信息可以串聯(lián)起來。這樣一來，不僅可以幫助受眾更加全面地了解新聞事件的始末緣由，也能很好地滿足受眾獲取新聞的基本需求。

3.2 利用新聞畫面和現(xiàn)場聲滿足受眾對真實(shí)的需求

3.2.1 保證新聞畫面的真實(shí)性

真實(shí)性是廣播電視新聞的基本屬性。在融媒體時(shí)代，一些自媒體人為了博取關(guān)注、獲取流量，就使用了一些誘導(dǎo)性的標(biāo)題和虛假內(nèi)容，這增加了受眾鑒別新聞?wù)婕俚某杀?，給受眾帶來了不好的新聞?dòng)^看體驗(yàn)。在這一背景下，廣播電視新聞編輯要想滿足受眾對于新聞?wù)鎸?shí)性的需求，首先要保證新聞畫面的真實(shí)性。具體來說，就是要以記者拍攝的新聞現(xiàn)場的畫面、視頻為基礎(chǔ)，盡量減少或者是直接避免后期的擺拍、補(bǔ)拍，最大限度還原新聞現(xiàn)場，以達(dá)到保證新聞畫面真實(shí)性的目的[3]。在滿足新聞畫面真實(shí)性的前提下，新聞編輯還應(yīng)充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，對新聞現(xiàn)場場景進(jìn)行合理選擇，進(jìn)一步提高新聞的感染力，增強(qiáng)受眾的代入感。

3.2.2 使用大量現(xiàn)場聲，增強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性

廣播電視新聞中的現(xiàn)場聲主要包括兩種：其一是前方記者在拍攝過程中采錄的聲音，如自然界的風(fēng)聲、水聲，以及人聲、機(jī)具聲等；其二是新聞現(xiàn)場具有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的語言聲音，如記者采訪的同期聲、被采訪對象的聲音等。新聞編輯通過對現(xiàn)場聲的處理和運(yùn)用，可以增強(qiáng)新聞的真實(shí)性，滿足受眾“求真”的心理需求。多數(shù)情況下，現(xiàn)場聲是以背景音的方式存在于廣播電視新聞中。這些現(xiàn)場聲本身雖然并沒有實(shí)際意義，但是也可以渲染新聞現(xiàn)場氛圍，讓電視機(jī)前的觀眾感受到一種不加修飾的真實(shí)感。例如，在一則關(guān)于小麥喜獲豐收的新聞報(bào)道中，編輯保留了新聞采訪中的蟬鳴聲、收割機(jī)的轟鳴聲，觀眾通過這些聲音，立刻就能聯(lián)想到一幅農(nóng)民操作收割機(jī)在炎炎夏日下收割小麥的場景，自身仿佛也置身于麥田之中，獲得了強(qiáng)烈的真實(shí)感[4]。另外，現(xiàn)場聲也能起到增強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性的作用，無論是記者的現(xiàn)場報(bào)道，還是現(xiàn)場目擊者的發(fā)言，或者是當(dāng)事人的口述，都能從不同角度還原新聞事件的真實(shí)面貌和具體細(xì)節(jié)，使得新聞的可信度和真實(shí)性得到增強(qiáng)。

3.3 通過選擇畫面和組合傳播符號(hào)來滿足受眾對穩(wěn)中求變的需求

3.3.1 在選擇畫面時(shí)做到穩(wěn)中求變

為了保證新聞畫面的穩(wěn)定性，新聞編輯在鏡頭的選擇上要盡量選取一些固定鏡頭，避免頻繁地推、拉、搖，要使新聞畫面給觀眾一種穩(wěn)重的感覺；在此基礎(chǔ)上，還要偶爾插入兩三個(gè)運(yùn)動(dòng)鏡頭，讓新聞畫面靜中有動(dòng)，避免讓觀眾感覺到畫面單調(diào)。在選擇畫面時(shí)，新聞編輯要堅(jiān)持“以穩(wěn)為主、以變?yōu)檩o、穩(wěn)中求變”的原則。如果新聞畫面展示的是一副宏大的場景，還可以選擇遠(yuǎn)景和近景相互交替的方式，使觀眾既可以從宏觀層面了解新聞全貌，又能從微觀層面掌握新聞細(xì)節(jié)，這對優(yōu)化觀眾的新聞收看體驗(yàn)也有顯著作用。另外，編輯還要對新聞畫面切換時(shí)的停留時(shí)間進(jìn)行合理把控，保證前后兩幅畫面可以做到無縫銜接、流暢過渡，避免讓觀眾產(chǎn)生一種突兀感。例如，編輯在制作一則關(guān)于新聞人物采訪的新聞報(bào)道時(shí)，要想使用一段延時(shí)較長的同期聲，就必須要保證同期聲播放結(jié)束前不得出現(xiàn)另一個(gè)人物的畫面。

3.3.2 組合傳播符號(hào)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中求變

編輯通過靈活組合傳播符號(hào)，也能讓新聞畫面呈現(xiàn)出“穩(wěn)中有變”的特點(diǎn)。具體來說，新聞編輯可以通過以下幾種方式來組合傳播符合：首先，直接編輯新聞畫面，通常是引入一些與新聞主題相關(guān)的文字、圖標(biāo)或動(dòng)畫等，讓其與記者現(xiàn)場采訪時(shí)拍攝的畫面形成一種互補(bǔ)關(guān)系，豐富新聞畫面中的視覺元素，從而讓觀眾在了解新聞的基礎(chǔ)上感受到一種變化感。其次，編輯處理新聞聲音。在制作新聞的過程中，為了避免聲音過于單調(diào)，新聞編輯可添加其他類型的聲音，如同期聲、記者旁白等。讓同期聲、記者旁白與播音文字稿交替出現(xiàn)，是廣播電視新聞編輯中常用的一種形式，對滿足受眾穩(wěn)中求變的需求有積極作用。再次，做好聲畫組合，使新聞畫面與聲音相契合，帶給觀眾更強(qiáng)的穩(wěn)定感。例如，電視畫面為播音員的上半身圖像時(shí)，聲音可以用來介紹新聞主要內(nèi)容；然后切換至新聞現(xiàn)場畫面，此時(shí)聲音為主持人的旁白；電視畫面再次切換到當(dāng)事人或現(xiàn)場群眾時(shí)，聲音為主持人的采訪過程；電視畫面切換為現(xiàn)場記者時(shí)，聲音為現(xiàn)場結(jié)語[5]。這種固定的聲畫組合模式，能夠使觀眾產(chǎn)生一種有規(guī)律的穩(wěn)定感。

3.4 合理選擇新聞素材，滿足受眾對美的需求

在融媒體時(shí)代，廣播電視媒體要想增強(qiáng)新聞對受眾的吸引力，除了要保證新聞質(zhì)量，還應(yīng)利用自身的審美意識(shí)選取新聞素材，滿足受眾對美的需求，達(dá)到提升新聞感染力和媒體競爭力的目的。新聞素材是決定新聞質(zhì)量的一個(gè)關(guān)鍵因素，編輯人員一方面要做到去蕪存菁，從前方記者采訪到的海量新聞素材中，挑選出與新聞主題相符的精華內(nèi)容；另一方面要根據(jù)新聞?lì)愋偷牟煌?，有?cè)重點(diǎn)地選擇素材，既要讓受眾能夠客觀、全面地了解新聞事件，還要激發(fā)受眾的觀看興趣。例如，對于時(shí)政類新聞，在挑選素材時(shí)應(yīng)當(dāng)優(yōu)先選擇新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場或主要領(lǐng)導(dǎo)人講話的照片、視頻，這樣有助于突顯時(shí)政新聞的權(quán)威性；對于民生類新聞，在挑選素材時(shí)則盡量使用采訪普通民眾的視頻，或者是拍攝一組有市井氣息的照片，這樣有利于增強(qiáng)觀眾的代入感；對于體育類新聞，在挑選素材時(shí)可以使用比賽場上的現(xiàn)場畫面或者是運(yùn)動(dòng)員得分的精彩瞬間，這樣有助于增強(qiáng)新聞內(nèi)容對觀眾的吸引力。新聞編輯人員合理挑選并精心編輯新聞素材，能夠提升新聞的美感，讓受眾在觀看新聞時(shí)不僅能獲取信息，而且有良好的觀看體驗(yàn)，這對于提升廣播電視新聞節(jié)目的收視率和競爭力也是大有裨益的。需要注意的是，融媒體時(shí)代新聞工作者獲取新聞素材的渠道更加廣泛，這在一定程度上降低了新聞工作者搜集素材的難度，但是這些素材中會(huì)有一些質(zhì)量不高的內(nèi)容，所以新聞編輯需要從眾多素材中挑選出有新聞價(jià)值的內(nèi)容，如此才能制作出內(nèi)容豐富、質(zhì)量上乘的新聞作品[6]。

4 結(jié)語

新聞編輯只有堅(jiān)持以受眾需求為導(dǎo)向，在保證廣播電視新聞質(zhì)量的前提下，滿足受眾的信息需求、真實(shí)需求和審美需求，才能吸引更多受眾觀看新聞，實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體競爭力和影響力的同步提升。編輯人員是決定新聞內(nèi)容、新聞形式的關(guān)鍵，融媒體時(shí)代編輯人員需要樹立創(chuàng)新意識(shí)，嘗試轉(zhuǎn)換角色，站在受眾角度思考他們有哪些需求，喜歡收看哪類節(jié)目。在此基礎(chǔ)上，分別從合理選擇新聞素材、保證新聞畫面真實(shí)、靈活組合傳播符號(hào)等方面，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目，在提升廣播電視媒體競爭力的基礎(chǔ)上，將越來越多的普通受眾轉(zhuǎn)化為黏性更強(qiáng)的忠實(shí)“粉絲”，最終實(shí)現(xiàn)受眾與廣播電視媒體共贏。