“00后”媒介形象分析
——以《中國(guó)青年報(bào)》的相關(guān)報(bào)道為例

茹朝東

（作者單位：晉城市城區(qū)融媒體中心）

“00后”是新世紀(jì)千禧年到2010年間出生的公民，此期間我國(guó)二胎政策尚未放開(kāi)，大多數(shù)“00后”為獨(dú)生子女，受到父母的嬌慣寵愛(ài)。當(dāng)前“00后”有部分成長(zhǎng)為青年人才，是國(guó)家發(fā)展的重要力量。由于“00后”成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，其成長(zhǎng)背景被網(wǎng)絡(luò)媒介賦予互聯(lián)網(wǎng)“原住民”等標(biāo)簽，當(dāng)前大多數(shù)“00后”走進(jìn)高校成為新興年輕社會(huì)群體。網(wǎng)上有關(guān)“00后”評(píng)價(jià)大多為“自私、脆弱”等負(fù)面詞語(yǔ)，由于“00后”年紀(jì)小，其標(biāo)新立異思想得不到主流價(jià)值的認(rèn)同。新聞媒體是了解現(xiàn)代復(fù)雜社會(huì)的重要途徑，媒介成為理解外界的重要渠道，媒體報(bào)道“00后”呈現(xiàn)形象影響社會(huì)的認(rèn)知態(tài)度?！吨袊?guó)青年報(bào)》是國(guó)內(nèi)具有影響力的主流媒體，統(tǒng)計(jì)局發(fā)布市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，近年來(lái)《中國(guó)青年報(bào)》日?qǐng)?bào)閱讀率保持前三名位置，《中國(guó)青年報(bào)》相比其他媒體更多關(guān)注“00后”媒介形象呈現(xiàn)，研究《中國(guó)青年報(bào)》有關(guān)報(bào)道對(duì)客觀評(píng)價(jià)“00后”具有重要意義。

1 《中國(guó)青年報(bào)》“00后”媒介形象研究分析

“00后”出生于千禧年后，改革開(kāi)放與計(jì)劃生育政策實(shí)行期，獨(dú)特的成長(zhǎng)環(huán)境決定“00后”具有不同于其前輩的代際特征[1]?！笆謾C(jī)控”是大眾媒介對(duì)“00后”報(bào)道中涉及的身份標(biāo)簽。2018年首批“00后”步入成年，新一代“00后”年輕人思想觀念行為發(fā)生了變化。人們的行為是對(duì)大眾媒介提供擬態(tài)環(huán)境的反映，《中國(guó)青年報(bào)》以青年讀者為主要對(duì)象，分析《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)“00后”的報(bào)道對(duì)社會(huì)輿論引導(dǎo)具有重要價(jià)值。

1.1 研究理論意義

新時(shí)代青少年是國(guó)家發(fā)展的希望，逐步成為我國(guó)主要新生力量的“00后”承擔(dān)時(shí)代賦予的重任，“00后”開(kāi)始書(shū)寫自己的人生篇章，通過(guò)自己的努力促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。媒體見(jiàn)證時(shí)代發(fā)展的脈搏，《中國(guó)青年報(bào)》是共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)，研究其構(gòu)建“00后”媒介形象有助于全面認(rèn)識(shí)“00后”群體，為“00后”的健康成長(zhǎng)指明正確方向[2]。大眾傳播媒介表現(xiàn)引導(dǎo)性對(duì)受眾思想產(chǎn)生很大影響，大眾傳播媒介顯現(xiàn)反射出新聞報(bào)道中人事物來(lái)自現(xiàn)實(shí)生活，研究“00后”媒介形象可以證明刻板印象在大眾媒介傳播中客觀存在，通過(guò)對(duì)“00后”媒介形象分析可以為有關(guān)傳播對(duì)象媒介形象研究提供理論積累。

“00后”的精神面貌與綜合素質(zhì)影響我國(guó)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。研究《中國(guó)青年報(bào)》呈現(xiàn)“00后”媒介形象基于社會(huì)認(rèn)知與框架理論等，議程設(shè)置理論最早由美國(guó)傳播學(xué)家麥庫(kù)姆斯提出，傳媒新聞報(bào)道影響人們對(duì)周圍世界大事的判斷。人們對(duì)大部分事物通過(guò)先解釋后觀察認(rèn)識(shí)產(chǎn)生固定的成見(jiàn)，受眾通過(guò)媒介營(yíng)造擬態(tài)環(huán)境認(rèn)知，對(duì)社會(huì)群體形象形成刻板印象[3]。20世紀(jì)80年代框架理論廣泛應(yīng)用于分析媒介內(nèi)容。國(guó)內(nèi)對(duì)“00后”媒介形象研究較少，影響“00后”媒介形象的完整性，通過(guò)權(quán)威媒體報(bào)道全面深入研究“00后”媒介形象具有重要理論與現(xiàn)實(shí)意義。

1.2 研究統(tǒng)計(jì)方法

為準(zhǔn)確分析《中國(guó)青年報(bào)》報(bào)道呈現(xiàn)“00后”媒介形象，對(duì)《中國(guó)青年報(bào)》有關(guān)“00后”報(bào)道傾向體裁及“00后”思想狀況、社會(huì)實(shí)踐等方面數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。結(jié)合邏輯分析系統(tǒng)研究《中國(guó)青年報(bào)》中“00后”有關(guān)媒介形象，利用統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)選取樣本數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，根據(jù)結(jié)果總結(jié)結(jié)論。在《中國(guó)青年報(bào)》官網(wǎng)中青在線利用高級(jí)檢索方式搜索2010—2022年有關(guān)“00后”標(biāo)題新聞報(bào)道，搜索相關(guān)文章739篇，篩除無(wú)關(guān)無(wú)效樣本后，對(duì)612篇有效樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析[4]。媒體對(duì)群體報(bào)道數(shù)量體現(xiàn)其關(guān)注度，《中國(guó)青年報(bào)》2010—2015年間對(duì)“00后”報(bào)道較少，2018年對(duì)“00后”報(bào)道數(shù)量達(dá)最高值，共201篇。

《中國(guó)青年報(bào)》有關(guān)“00后”報(bào)道傾向性分析有助于探究“00后”媒介形象本質(zhì)，反映“00后”正確人生價(jià)值觀，體現(xiàn)積極向上的面貌歸為積極形象類別；反映“00后”過(guò)分強(qiáng)調(diào)自我個(gè)性，體現(xiàn)消極悲觀精神面貌歸為消極形象。2012—2019年《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)“00后”群體報(bào)道呈現(xiàn)中立形象的占比39.4%，消極形象占比6.4%；有關(guān)“00后”報(bào)道多為積極、中立形象，占比為86%。新聞體裁包括消息通訊評(píng)論等，不同體裁為受眾傳遞信息側(cè)重點(diǎn)不同。2014—2017年《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)“00后”報(bào)道采用通訊體裁最多，占比44%，評(píng)論調(diào)查報(bào)道占比13%，圖片新聞體裁僅占5.9%[5]。新聞通訊是最能生動(dòng)形象反映主體的報(bào)道體裁，《中國(guó)青年報(bào)》采用通訊體裁為公眾呈現(xiàn)真實(shí)客觀的“00后”媒介形象，使其更好地發(fā)揮青春力量。評(píng)論是對(duì)社會(huì)發(fā)生熱點(diǎn)事件評(píng)價(jià)建議，“00后”從小生活在安逸的家庭環(huán)境中，家庭教育通常不會(huì)采取過(guò)于強(qiáng)硬的方法，主流媒體要尋找適合的方法引導(dǎo)“00后”成長(zhǎng)。

2 《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)“00后”媒體形象的報(bào)道總結(jié)

大眾媒介是公眾便捷認(rèn)識(shí)世界的工具，大眾媒介呈現(xiàn)象征性現(xiàn)實(shí)對(duì)公眾認(rèn)識(shí)世界產(chǎn)生很大的影響，主流媒體《中國(guó)青年報(bào)》呈現(xiàn)“00后”形象對(duì)社會(huì)評(píng)價(jià)“00后”起到重要作用。議題設(shè)置是美國(guó)傳播學(xué)家麥克斯維爾提出的假說(shuō)性理論，認(rèn)為報(bào)道數(shù)量與傾向能通過(guò)顯著性方式對(duì)受眾關(guān)注議題提供引導(dǎo)[6]?！吨袊?guó)青年報(bào)》對(duì)“00后”報(bào)道議題覆蓋范圍多元化，涉及結(jié)構(gòu)框架包括群體社會(huì)實(shí)踐、生活消費(fèi)等多方面。根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)“00后”媒體形象報(bào)道的主要特點(diǎn)是消極形象逐年削弱，社會(huì)責(zé)任感日益凸顯，中性積極形象占主導(dǎo)地位。

2.1 《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)“00后”媒介形象報(bào)道的特點(diǎn)

《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)“00后”報(bào)道呈現(xiàn)積極形象占主導(dǎo)地位的傾向，體現(xiàn)在生活中懂得感恩，學(xué)習(xí)上積極探索，思想上具有正義感，價(jià)值觀方面體現(xiàn)對(duì)人生獨(dú)特理解追求。近年來(lái)有關(guān)報(bào)道基于“00后”角度傳遞接納包容的態(tài)度，2018年一篇《“00后”沒(méi)那么好忽悠》的評(píng)論文章指出，“00后”是21世紀(jì)第一代公民，每代人有不同的成長(zhǎng)方式，某時(shí)期內(nèi)每代人遭受前一代人的質(zhì)疑，作者認(rèn)為要聆聽(tīng)“00后”內(nèi)心世界真實(shí)想法[7]。文章基于“00后”視角分析“00后”所處環(huán)境，體現(xiàn)對(duì)“00后”群體充分包容接納的態(tài)度。

《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)“00后”群體態(tài)度并非全部肯定，有關(guān)“00后”媒介形象報(bào)道中消極比例呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，消極形象報(bào)道體現(xiàn)在“00后”生活學(xué)習(xí)中過(guò)于依賴網(wǎng)絡(luò)電子設(shè)備，缺乏謙遜學(xué)習(xí)反思態(tài)度[8]。類似報(bào)道隨著“00后”長(zhǎng)大占比逐年減少?！?0后”在快速發(fā)展的移動(dòng)智能終端時(shí)代長(zhǎng)大，人們的生活習(xí)慣等發(fā)生變化對(duì)“00后”帶來(lái)一定影響，《中國(guó)青年報(bào)》呼吁家長(zhǎng)發(fā)揮正面引導(dǎo)功能?！吨袊?guó)青年報(bào)》早期有關(guān)“00后”消極報(bào)道側(cè)重于家庭教育，呼吁廣大家長(zhǎng)為孩子養(yǎng)成良好媒介使用習(xí)慣。《中國(guó)青年報(bào)》有關(guān)“00后”消極形象報(bào)道通常圍繞時(shí)下形成惡劣影響媒介事件評(píng)論。時(shí)代群體成為社會(huì)主力軍時(shí)會(huì)遇到各種挫折困境，最終通過(guò)實(shí)際行動(dòng)得到公眾認(rèn)可。《中國(guó)青年報(bào)》關(guān)于“00后”的報(bào)道展現(xiàn)很多正面形象，在重大災(zāi)難事件中出現(xiàn)“00后”的身影，許多“00后”具有崇高的精神追求，《中國(guó)青年報(bào)》用公益議題設(shè)置凸顯“00后”社會(huì)責(zé)任感，體現(xiàn)在“00后”主動(dòng)投身公益活動(dòng)，熱心加入社會(huì)各領(lǐng)域志愿者服務(wù)隊(duì)行列等方面。

2.2 《中國(guó)青年報(bào)》呈現(xiàn)“00后”媒介形象的影響

“00后”媒介形象呈現(xiàn)分為積極與消極情況，積極形象過(guò)多容易造成高大全群體印象，使受眾產(chǎn)生捏造虛假事實(shí)的感受；消極形象占主導(dǎo)會(huì)導(dǎo)致公眾形成負(fù)面印象。負(fù)面新聞傳播速度更快，使受眾不自覺(jué)尋找更多論據(jù)佐證相關(guān)信息，媒體構(gòu)建“00后”形象失準(zhǔn)會(huì)帶來(lái)很大的影響。“00后”處于急劇變化時(shí)代，價(jià)值多元文化環(huán)境下成長(zhǎng)的“00后”形象在短期內(nèi)呈現(xiàn)不穩(wěn)定狀態(tài)，《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)“00后”媒介形象影響具有正負(fù)方面的影響。

《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)“00后”媒介形象報(bào)道正面影響體現(xiàn)在加深群體的自我認(rèn)同，加強(qiáng)公眾理性認(rèn)識(shí)，促進(jìn)社會(huì)良性互動(dòng)；負(fù)面影響包括“00后”形象刻板單一，媒體公信力受到影響。《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)“00后”長(zhǎng)期關(guān)注報(bào)道，循序漸進(jìn)扭轉(zhuǎn)早期“00后”在媒介中產(chǎn)生的刻板印象?！?0后”最初進(jìn)入大眾媒體視野中由于單一言論傳播導(dǎo)致媒介形象多為負(fù)面，網(wǎng)民對(duì)“00后”群體關(guān)注更早，網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)“00后”形象缺少理性客觀。《中國(guó)青年報(bào)》等主流媒體關(guān)注“00后”正面報(bào)道促進(jìn)公眾的理性認(rèn)識(shí)。一些社會(huì)形態(tài)等因素對(duì)群體自我認(rèn)同產(chǎn)生作用，“00后”早期在網(wǎng)絡(luò)上被網(wǎng)民貼上負(fù)面標(biāo)簽，導(dǎo)致其自我認(rèn)同認(rèn)知混亂?！吨袊?guó)青年報(bào)》對(duì)“00后”報(bào)道是公眾認(rèn)識(shí)“00后”的重要渠道，通過(guò)該報(bào)報(bào)道加強(qiáng)“00后”的自我認(rèn)同。

《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)“00后”報(bào)道呈現(xiàn)傾向性容易塑造片面化群體印象，使主流媒體公信力下降。臉譜是描述性格特征的方式，刻板印象是通過(guò)媒介選擇區(qū)分社會(huì)個(gè)體，媒體通常對(duì)報(bào)道對(duì)象議題傾向自然客觀，由于各種現(xiàn)實(shí)因素影響，媒介再現(xiàn)新聞報(bào)道人物不能絕對(duì)符合社會(huì)真理，《中國(guó)青年報(bào)》呈現(xiàn)“00后”臉譜化形象影響其公信力?！吨袊?guó)青年報(bào)》“00后”報(bào)道中60%以上集中于學(xué)生群體，忽略其他“00后”群體的情況，導(dǎo)致其他“00后”群體集體失聲。社會(huì)上存在留守兒童等“00后”，《中國(guó)青年報(bào)》等主流媒體應(yīng)關(guān)注“00后”群體。媒介技術(shù)革命擴(kuò)大社會(huì)公共傳播范圍，現(xiàn)代社會(huì)中人們可以借助網(wǎng)絡(luò)了解時(shí)事新聞，大眾傳媒的報(bào)道使公眾對(duì)世界產(chǎn)生有限的認(rèn)識(shí)，媒介提供信息形成公眾對(duì)社區(qū)的看法，受眾習(xí)慣于將真實(shí)形象與媒介形象混淆。媒介呈現(xiàn)“00后”形象過(guò)于單一，導(dǎo)致社會(huì)對(duì)“00后”形象產(chǎn)生偏見(jiàn)。

3 《中國(guó)青年報(bào)》中“00后”媒介形象呈現(xiàn)反思

《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)“00后”報(bào)道大體為中立立場(chǎng)，同時(shí)存在正面宣傳痕跡。由于《中國(guó)青年報(bào)》肩負(fù)意識(shí)形態(tài)宣傳引導(dǎo)重任，呈現(xiàn)“00后”媒介形象受到意識(shí)形態(tài)的影響。《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)“00后”報(bào)道呈現(xiàn)媒介形象主要原因包括報(bào)道范圍狹窄、報(bào)道對(duì)象集中等?，F(xiàn)代技術(shù)發(fā)展使媒介存在形態(tài)達(dá)到新的水平，主流媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變報(bào)道思路觀念，及時(shí)通過(guò)符合受眾習(xí)慣的報(bào)道模式，以高度社會(huì)責(zé)任感呈現(xiàn)真實(shí)的“00后”群體形象。

時(shí)代的發(fā)展使得“90后”在社會(huì)進(jìn)步中的主體地位得到凸顯，媒體對(duì)“00后”新青年形象報(bào)道可以體現(xiàn)大眾心中的認(rèn)知?！吨袊?guó)青年報(bào)》有關(guān)“00后”報(bào)道新聞框架主題以教育學(xué)習(xí)與興趣愛(ài)好為主，新聞框架機(jī)制主要是群像化報(bào)道，新聞框架方向以積極贊揚(yáng)報(bào)道為主?！?0后”新聞框架機(jī)制分為群像化、故事化與標(biāo)簽化等類型，群像化指報(bào)道結(jié)構(gòu)通過(guò)記敘法報(bào)道新聞，數(shù)據(jù)化指以統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)作為強(qiáng)化論述方式，權(quán)威化體現(xiàn)為報(bào)道引用政府機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)?？蚣軝C(jī)制使用類別區(qū)分依據(jù)新聞報(bào)道內(nèi)容占比。框架方向指新聞報(bào)道中表達(dá)態(tài)度，《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)“00后”報(bào)道采取多層次方式，對(duì)“00后”發(fā)展進(jìn)行跟蹤研究，有效樹(shù)立“00后”正面形象?！吨袊?guó)青年報(bào)》對(duì)“00后”報(bào)道呈現(xiàn)多元媒介形象，表現(xiàn)為社會(huì)消防方面喜愛(ài)娛樂(lè)，職業(yè)技能方面有待進(jìn)步，社會(huì)形象法律意識(shí)淡薄?！吨袊?guó)青年報(bào)》媒體對(duì)“00后”報(bào)道存在一些空白，呈現(xiàn)“00后”媒介形象存在局限性。

《中國(guó)青年報(bào)》“00后”報(bào)道中60%以上集中于在校學(xué)生群體，忽略群體的情況。學(xué)生是學(xué)校接受教育群體，受到學(xué)校家長(zhǎng)管制把關(guān)，部分“00后”在偏遠(yuǎn)山區(qū)，其面臨生活學(xué)習(xí)等情況并未涉及，新聞?dòng)浾咧饕浅鞘芯用?，選擇“00后”為報(bào)道主體更多關(guān)注城市居民?！?0后”社會(huì)群體中大學(xué)生市民不能代表所有群體，主流媒體要全方位立體化報(bào)道“00后”真實(shí)狀況。《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)“00后”報(bào)道領(lǐng)域集中于學(xué)習(xí)生活等方面，通常容易將某個(gè)體突出特征歸納為“00后”整體特征。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，數(shù)據(jù)挖掘成為新聞報(bào)道的方式，媒體對(duì)“00后”報(bào)道時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)收集信息根據(jù)手頭資源篩選采訪對(duì)象，導(dǎo)致縮小報(bào)道“00后”的范圍。由于共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)受眾主體為青年，指出問(wèn)題更多為了正面影響年輕人，體現(xiàn)主流媒體的責(zé)任使命。公眾習(xí)慣以質(zhì)疑態(tài)度對(duì)待新生群體，曾經(jīng)的“90后”進(jìn)入公眾視野同樣貼上非主流等標(biāo)簽，但“90后”并未對(duì)國(guó)家社會(huì)發(fā)展形成嚴(yán)重影響，隨著大眾媒體對(duì)“00后”報(bào)道增加，使得“00后”消極形象逐漸減少。

4 結(jié)語(yǔ)

本文以共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)《中國(guó)青年報(bào)》為研究對(duì)象，選取有關(guān)“00后”新聞報(bào)道樣本，分析發(fā)現(xiàn)關(guān)于“00后”媒介形象特點(diǎn)體現(xiàn)為消極報(bào)道比重逐年減少，報(bào)道呈現(xiàn)積極形象占主導(dǎo)地位，利用公益議題凸顯“00后”社會(huì)責(zé)任感，努力構(gòu)建純粹向上的“00后”媒介形象。《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)“00后”報(bào)道呈現(xiàn)傾向性，利用大量有關(guān)“00后”報(bào)道思想狀況、公益活動(dòng)等正面報(bào)道，為公眾留下積極陽(yáng)光有責(zé)任感的“00后”印象，促進(jìn)其在社會(huì)上良性互動(dòng)。通過(guò)報(bào)道反映“00后”群體某些方面存在的問(wèn)題，并進(jìn)行監(jiān)督，由于我國(guó)社會(huì)體制等因素，傳播中存在報(bào)道領(lǐng)域過(guò)于狹窄等問(wèn)題，導(dǎo)致“00后”形象構(gòu)建不夠全面客觀。筆者建議大眾媒體構(gòu)建社會(huì)群體形象把控好客觀性與公正性關(guān)系，注意從各方面收集信息慎重選擇典型人物事件。