融媒體時(shí)代廣播媒體的創(chuàng)新發(fā)展研究

楊婧婕

（作者單位：貴州廣播電視臺(tái)）

我國(guó)需要全面推進(jìn)新型主流媒體的穩(wěn)步建設(shè)和發(fā)展，凸顯媒體的時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使其在實(shí)踐中靈活利用先進(jìn)技術(shù)和傳播理念。在國(guó)家的大力號(hào)召下，許多傳統(tǒng)媒體開始尋求新的突破，主動(dòng)加強(qiáng)與新媒體的緊密融合，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互相促進(jìn)、共同進(jìn)步。融媒體的出現(xiàn)對(duì)廣播的發(fā)展有利有弊，是一把雙刃劍，廣播行業(yè)必須立足于當(dāng)下、展望未來(lái)，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播方式，始終緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，深入了解媒體融合所帶來(lái)的顛覆性影響。新舊媒體需要以經(jīng)營(yíng)模式、傳播渠道、管理策略的深度融合為基礎(chǔ)，主動(dòng)應(yīng)對(duì)時(shí)代的挑戰(zhàn)，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)。

1 融媒體時(shí)代概述

融媒體時(shí)代，媒體融合程度較深，新媒體和傳統(tǒng)媒體在已有的傳播形式上積極實(shí)現(xiàn)銳意革新和與時(shí)俱進(jìn)，促進(jìn)各自優(yōu)勢(shì)的有效整合。融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。作為時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，融媒體是一個(gè)全新的概念。在融媒體時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)融合后，二者相得益彰，互相促進(jìn)，新媒體的優(yōu)勢(shì)更加明顯，其既具有傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，也能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的各種不足，功能比較強(qiáng)大。在信息傳播技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，新媒體與傳統(tǒng)媒體快速發(fā)展，在社會(huì)需求和經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)正式迎來(lái)了融媒體時(shí)代。融媒體時(shí)代，傳媒行業(yè)的整合速度越來(lái)越快，不同媒體形態(tài)實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫對(duì)接，其中微博和微信公眾號(hào)備受矚目，屬于新興媒體，在信息傳播速度上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，互動(dòng)性較強(qiáng)，用戶群體較多。

2 融媒體時(shí)代廣播媒體發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 廣告方面

廣播媒體的穩(wěn)步建設(shè)和發(fā)展離不開廣告，廣告在廣播經(jīng)濟(jì)收益中所占的比重較大，收入較為可觀。但是在新媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，公眾接收信息的渠道越來(lái)越豐富，人們更傾向于通過新媒體表達(dá)個(gè)人的想法，廣播的收聽率持續(xù)走低，廣播媒體的廣告收入呈現(xiàn)出不斷下降的趨勢(shì)。在媒介融合的大環(huán)境下，廣播的劣勢(shì)越來(lái)越明顯，難以與新媒體匹敵，因此廣播行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展和創(chuàng)新勢(shì)在必行。

2.2 經(jīng)營(yíng)方面

長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展使得廣播行業(yè)已經(jīng)逐步形成了較為完善的商業(yè)模式和運(yùn)作理念，但是面對(duì)新的發(fā)展環(huán)境，廣播媒體的聽眾人數(shù)逐步減少，發(fā)展速度有所減慢，再加上傳統(tǒng)的廣播運(yùn)作模式較為復(fù)雜，因此運(yùn)營(yíng)成本偏高，信息傳播效率無(wú)法得到保障，存在許多弊端，只有實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)新和穩(wěn)步發(fā)展，才能夠更好地在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一定的優(yōu)勢(shì)。因此，為了與時(shí)俱進(jìn)，廣播行業(yè)開始調(diào)整自身的發(fā)展理念，主動(dòng)跟上時(shí)代的潮流。

2.3 渠道方面

融媒體時(shí)代，公眾接收信息的渠道更加豐富多樣，只要擁有一部手機(jī)或電腦，就能夠?qū)崿F(xiàn)與外界的緊密交流和便利溝通，信息傳播速度比較快，更新?lián)Q代周期越來(lái)越短。傳統(tǒng)的廣播媒體難以滿足受眾的信息訴求，對(duì)社會(huì)的影響力越來(lái)越小。為了更好地吸引公眾的眼球，廣播媒體就必須要注重技術(shù)變革和大膽創(chuàng)新，在媒介融合的大環(huán)境下探索出一條全新的發(fā)展道路，穩(wěn)步提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，以更好地在社會(huì)中立足。

3 融媒體時(shí)代對(duì)廣播媒體發(fā)展的影響

首先，廣播媒體的新聞傳播方式發(fā)生了較大的變化。傳統(tǒng)媒體的傳播模式所發(fā)揮的作用越來(lái)越有限，存在許多不足。在新媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，信息傳播不受時(shí)間和空間的約束，公眾可以根據(jù)個(gè)人的興趣愛好自主瀏覽視頻，收看新聞，實(shí)現(xiàn)與信息的實(shí)時(shí)互動(dòng)，這一點(diǎn)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展壓力劇增，改革難度系數(shù)有所提升。不過，傳統(tǒng)媒體開始主動(dòng)調(diào)整互動(dòng)模式，逐步提升自身的大眾認(rèn)同度和社會(huì)影響力。在信息技術(shù)快速發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體只有主動(dòng)搶占先機(jī)，跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，才能夠更好地在社會(huì)中立足。從公眾的視角來(lái)看，在信息時(shí)代背景下，公眾的信息接收渠道比較豐富，對(duì)信息的探索欲望是無(wú)窮無(wú)盡的，每個(gè)人都希望獲得更多的信息，受眾擁有更大的自主選擇權(quán)，這些都得益于融媒體時(shí)代的快速發(fā)展。在全面改革發(fā)展的過程中，以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體必須要注重實(shí)事求是，了解當(dāng)前的新聞傳播特征，在對(duì)受眾多樣化、個(gè)性化信息需求進(jìn)行深入分析和理性判斷的基礎(chǔ)上，合理調(diào)整自身的傳播方式，滿足受眾的現(xiàn)實(shí)需求。中央媒體需要發(fā)揮重要的主導(dǎo)作用，主動(dòng)為其他的廣播媒體開路，指明道路和方向。

其次，廣播媒體的傳播渠道發(fā)生了變化。媒體融合所帶來(lái)的影響是深遠(yuǎn)且持久的，為了實(shí)現(xiàn)深度融合和高效管理，廣播媒體需要積極凸顯自身的優(yōu)勢(shì)，意識(shí)到這一工作的艱巨性和復(fù)雜性，深入了解自身在經(jīng)營(yíng)層面和渠道層面所面臨的各種困境，主動(dòng)抓住契機(jī)，應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容上的機(jī)械性融合備受詬病，無(wú)法更好地在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步運(yùn)作。因此，廣播媒體需要著眼于全新的媒體格局，探索形式多樣的融合方式，真正實(shí)現(xiàn)化靜為動(dòng)，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，利用這一思維主動(dòng)分析問題，提出相應(yīng)的解決對(duì)策。同時(shí)，通過創(chuàng)新高效解決突出問題，實(shí)現(xiàn)幕后向臺(tái)前的有效過渡，深入公眾的內(nèi)心世界，逐步提升服務(wù)質(zhì)量。另外，在新媒體和傳統(tǒng)媒體逐步融合的過程中，傳統(tǒng)媒體的品牌影響力仍然不容忽略，為了更好地為新媒體提供必要的發(fā)展指導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體必須要加強(qiáng)對(duì)社會(huì)輿論的有效控制和正確引導(dǎo)，扮演好引導(dǎo)者的角色，承擔(dān)起一定的社會(huì)責(zé)任和歷史使命，逐步穩(wěn)定自身在融媒體時(shí)代的社會(huì)地位，充分凸顯自身價(jià)值，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)步運(yùn)作。

4 融媒體時(shí)代廣播媒體的創(chuàng)新發(fā)展策略

廣播媒體雖然受到了極大的沖擊，發(fā)展速度有所減慢，但是仍然具有一定的社會(huì)影響力，權(quán)威性不容忽略。為了實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步運(yùn)作和發(fā)展，廣播媒體必須要注重多措并舉，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，具體問題要具體分析，充分了解自身的傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，踐行系統(tǒng)性和規(guī)模性的發(fā)展理念，了解聽眾的信息接收偏好，主動(dòng)吸收新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，在與新媒體融合的過程中凸顯自身的傳播價(jià)值。

4.1 加強(qiáng)與受眾的交流互動(dòng)

新媒體的互動(dòng)性比較強(qiáng)，大眾利用新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)交流和無(wú)障礙溝通。在媒介快速融合的大環(huán)境下，廣播媒體需要主動(dòng)打造新渠道，以QQ、微信和微博為核心，積極推行互動(dòng)版塊，實(shí)現(xiàn)與受眾的有效交流和互動(dòng)，擴(kuò)大新聞傳播范圍。工作人員還可以主動(dòng)利用各種短視頻傳播新聞，加入快手和抖音等短視頻平臺(tái)，拓展新聞傳播渠道，保證每天更新視頻，并采取現(xiàn)場(chǎng)直播的形式實(shí)現(xiàn)與受眾之間的即時(shí)互動(dòng)，提升互動(dòng)質(zhì)量。

4.2 提升新聞傳播水平

傳統(tǒng)媒體主要包含報(bào)紙、廣播和電視等，與受眾溝通的方式比較單一，溝通效率和質(zhì)量難以得到保障。為了應(yīng)對(duì)融媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，廣播媒體必須要靈活調(diào)整新聞傳播方式，穩(wěn)步提升整體新聞傳播效率和質(zhì)量，積極分析不同傳播方式的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，從而保證新聞傳播效率。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為支撐，傳播速度比較快，受到了公眾的廣泛好評(píng)。QQ、微信、微博等各種新媒體成為人們生活中的一部分，大眾在這些新媒體平臺(tái)完成基本資料審核并通過認(rèn)證后，就能夠直接成為信息的傳播者，發(fā)布相關(guān)的信息，傳播方式比較多樣，傳播速度也可以得到保障。因此，傳統(tǒng)廣播媒體在全面革新時(shí)需要主動(dòng)整合新媒體的傳播模式，穩(wěn)步提升新聞傳播質(zhì)量，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)調(diào)整運(yùn)作模式，積極利用互聯(lián)網(wǎng)渠道有效宣傳廣播節(jié)目，引導(dǎo)大眾關(guān)注官方微博賬號(hào)和微信公眾號(hào)。除此之外，廣播媒體還可以成立粉絲群，主動(dòng)利用各種自媒體渠道做好節(jié)目傳播工作、宣傳工作以及預(yù)熱工作，發(fā)布與廣播節(jié)目相關(guān)的信息，滿足粉絲的好奇心和求知欲，促使粉絲快速轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，全面加大對(duì)自媒體渠道的建設(shè)力度，實(shí)現(xiàn)與新媒體之間的有效融合，處理好雙方之間的利益關(guān)系。

4.3 提升工作人員的綜合素質(zhì)

廣播媒體的穩(wěn)步建設(shè)和發(fā)展是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，任務(wù)非常艱巨，只有具備豐富經(jīng)驗(yàn)和綜合素質(zhì)較高的從業(yè)人員才能夠勝任這一工作。為了更好地在融媒體時(shí)代立足，廣播行業(yè)需要穩(wěn)步提升工作人員的綜合素質(zhì)，加強(qiáng)培養(yǎng)工作人員的操作技能，確保工作人員能夠主動(dòng)應(yīng)用各種新技能和新設(shè)備，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播思路和工作理念，積極接納新事物，掌握新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合技巧，采取相應(yīng)的措施逐步提升自身的工作質(zhì)量。另外，管理層需要逐步優(yōu)化績(jī)效考核制度，表彰工作水平比較高的優(yōu)秀職工，組織召開經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)和表彰會(huì)，穩(wěn)步提升整體工作人員的工作質(zhì)量和綜合素質(zhì)，促進(jìn)人力資源的合理配置。

4.4 整合利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體

為了在新的時(shí)代背景下主動(dòng)應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，廣播媒體需要注重對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的整合利用，提升自身發(fā)展的速度和質(zhì)量。首先，廣播媒體要有效打破資源局限，了解當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，堅(jiān)持專業(yè)化和分眾化的發(fā)展方向，高效解決自身在渠道和受眾上存在的各種問題。另外，要主動(dòng)開設(shè)節(jié)目專欄，將線下互動(dòng)與線上播出相結(jié)合，著眼于當(dāng)前的傳播條件和設(shè)備積極拓展傳播平臺(tái)，打造具有一定創(chuàng)意性的節(jié)目。同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)突破時(shí)空限制，整合多元化的信息呈現(xiàn)方式，完美呈現(xiàn)具有一定社會(huì)影響力和意義的節(jié)目。其次，廣播媒體要全面突破經(jīng)營(yíng)局限，了解經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收中存在的各種問題，提升節(jié)目?jī)?nèi)容的吸引力，借助新媒體探索新的節(jié)目方式和運(yùn)作手段。再次，廣播媒體要全面擴(kuò)大覆蓋范圍，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，提升整體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)，更好地實(shí)現(xiàn)廣播與網(wǎng)絡(luò)和電視的完美融合，主動(dòng)為自身的發(fā)展創(chuàng)造機(jī)會(huì)。其中，對(duì)于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)的整合利用也非常關(guān)鍵，效果較為可觀，有助于打造全媒體傳播平臺(tái)。廣播媒體也可以在現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下積極建設(shè)新傳播平臺(tái)，順利實(shí)現(xiàn)媒體資源共享的核心目標(biāo)，有效連接廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)中心，逐步推進(jìn)媒體融合進(jìn)程。

4.5 加強(qiáng)與融媒集團(tuán)的合作

從目前來(lái)看，許多廣播媒體開始尋求新的突破，加強(qiáng)與融媒體集團(tuán)之間的合作和互動(dòng)，逐步擴(kuò)大自身的發(fā)展規(guī)模，提高自身的社會(huì)影響力。廣播媒體與融媒集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立長(zhǎng)效合作關(guān)系，能夠?qū)崿F(xiàn)多領(lǐng)域的有效融合，逐步完善合作框架和合作體系，在深度合作的過程中實(shí)現(xiàn)互利共贏。另外，地方政府也要給予這一部分媒體產(chǎn)業(yè)更多的支持和幫助，更好地解決資金難題和技術(shù)難題，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化利用和共享。

4.6 重構(gòu)傳播格局

面對(duì)高速發(fā)展的新媒體，廣播媒體如何在穩(wěn)定現(xiàn)有聽眾的基礎(chǔ)上，不斷滿足受眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求是當(dāng)下急需解決的問題之一。在此背景下，廣播媒體應(yīng)創(chuàng)新傳播形式，以滿足廣大受眾的需求。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間既是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又是合作伙伴，所以，廣播媒體在發(fā)展的新形勢(shì)下，要推行多媒體合作發(fā)展戰(zhàn)略，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)資源整合，重構(gòu)傳播格局，從而給受眾提供更多的信息選擇，提高廣播節(jié)目的收聽率。

4.7 創(chuàng)新管理模式

技術(shù)的創(chuàng)新必然伴隨制度的創(chuàng)新，廣播電視產(chǎn)業(yè)作為重要的文化產(chǎn)業(yè)，聚集了大量的人才資源，但傳統(tǒng)的管理模式和人才培養(yǎng)體制已經(jīng)難以適應(yīng)融媒體時(shí)代復(fù)雜多變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。因此，廣播媒體要不斷對(duì)管理模式進(jìn)行創(chuàng)新，重視對(duì)新型人才的培養(yǎng)，用科學(xué)合理的管理制度來(lái)激發(fā)工作人員的積極性和活力，為行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。比如，廣播媒體應(yīng)利用先進(jìn)的管理方法來(lái)激發(fā)員工的創(chuàng)造力和主動(dòng)性。在人才管理機(jī)制改革方面，可以引入先進(jìn)的企業(yè)管理制度，如實(shí)行公開競(jìng)聘、跨頻道交流；淡化行政級(jí)別，打通專業(yè)人才上升通道；加強(qiáng)績(jī)效考核管理，依據(jù)成績(jī)和貢獻(xiàn)進(jìn)行薪資分配。

5 結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，廣播媒體需要注重對(duì)整個(gè)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的有效分析和研究，深入了解融媒體時(shí)代整合媒體發(fā)展的特征和優(yōu)勢(shì)，根據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展情況和自身的發(fā)展條件探索全新的發(fā)展路徑，堅(jiān)持正確的發(fā)展方向。另外，在創(chuàng)新傳播形式和優(yōu)化傳播內(nèi)容的過程中，要全面落實(shí)好品牌建設(shè)工作，積極打造優(yōu)質(zhì)的傳播人才隊(duì)伍，吸引更多優(yōu)秀的專業(yè)人才，以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。