融媒視閾下電視新聞節(jié)目的語態(tài)重構(gòu)

王婧文 孔令順

（作者單位：廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

近年來，各大傳統(tǒng)媒體在媒介深度融合的背景下呈現(xiàn)出新的樣態(tài)，最為顯著的一點(diǎn)為：在用戶信息獲取習(xí)慣的轉(zhuǎn)變下，各大傳統(tǒng)媒體紛紛入駐抖音、快手等短視頻平臺并取得了顯著的成效，其中不乏傳遞主流聲音的主流媒體。截至2022年8月底，人民日報(bào)、央視新聞官方抖音賬號的粉絲量均超過1.5億。另外，2022年2月，《新聞聯(lián)播》解鎖“豎屏模式”，11日晚7時(shí)其片頭曲首次在微信視頻號響起。諸如此類新樣態(tài)的出現(xiàn)既在傳播方式上尋求“互動(dòng)”，又在傳播語態(tài)上走向“親民”。

相對于制作技術(shù)和內(nèi)容樣態(tài)等顯性要素而言，語態(tài)方面所呈現(xiàn)出的演變較為隱晦，其轉(zhuǎn)變的過程也相對比較緩慢，因此新聞?wù)Z態(tài)的變革往往被視為媒體傳播范式變化的標(biāo)志[1]。我國電視新聞節(jié)目自誕生以來，隨著社會(huì)環(huán)境的變遷與受眾審美的新變，不斷呈現(xiàn)出新的語態(tài)之變。同時(shí)，新聞事業(yè)（或媒介）屬于上層建筑的意識形態(tài)領(lǐng)域，新聞節(jié)目有著其他節(jié)目無法比擬的權(quán)威性與影響力，在媒介融合、技術(shù)更迭的大潮中，國內(nèi)電視新聞節(jié)目不斷在市場中堅(jiān)守，在困境中突圍。

1 電視新聞?wù)Z態(tài)的演變

“語態(tài)”通常指代語法學(xué)中的概念，是動(dòng)詞的一種形式，用以說明主語與謂語動(dòng)詞之間的關(guān)系。而本文中所探討的語態(tài)則指電視語態(tài)，與語法學(xué)中的語態(tài)并非為同種概念。孫玉勝在其著作《十年——從改變電視的語態(tài)開始》中首次提出了“電視語態(tài)”的概念，他指出“在新聞報(bào)道的傳播要素分析中，語態(tài)指的是表達(dá)方式和敘述態(tài)度”[2]。他認(rèn)為電視媒體應(yīng)降低自身的語調(diào)，嘗試用一種新的講述方式去吸引觀眾，而不是僅僅關(guān)注電視新聞節(jié)目的寫作風(fēng)格[3]。盡管書中并沒有針對“電視語態(tài)”的概念給出一個(gè)明確的解釋，但隨后諸多學(xué)者針對這一概念進(jìn)行擴(kuò)展研究。

首先，關(guān)于概念的界定，周海欽認(rèn)為“新聞?wù)Z態(tài)就是新聞的表述方式，即新聞在播報(bào)過程中采用什么樣的語氣、態(tài)度和方式”[4]。其次，亦有關(guān)于新聞?wù)Z態(tài)的轉(zhuǎn)換與變遷研究，崔林根據(jù)傳播語態(tài)將中國新聞業(yè)從始至今劃分為“講話”“說話”與“對話”三個(gè)階段[5]。再次，關(guān)于融媒背景之下，中國電視新聞?wù)Z態(tài)的未來路徑，周玉蘭認(rèn)為“在電視人的積極選擇和網(wǎng)絡(luò)媒體日益廣泛的影響和擠壓下，中國電視新聞的語態(tài)正逐漸呈現(xiàn)出各種新的變化。未來，電視媒體本身應(yīng)該加入更多互動(dòng)元素，成為最先進(jìn)、最具代表性的綜合型媒體，這是電視媒體的最佳未來”[6]。綜合上述相關(guān)的研究，本文認(rèn)為可將“電視新聞?wù)Z態(tài)”理解為電視新聞的表述方式以及對于新聞?dòng)^眾而言所呈現(xiàn)出的外在立場。

1.1 初創(chuàng)與探索：官方語態(tài)為主導(dǎo)

自1958年中國第一家電視臺——北京電視臺誕生至改革開放，是中國電視新聞創(chuàng)作和探索的初始階段。由于政治、經(jīng)濟(jì)與文化、技術(shù)等多方因素的沖擊，這一階段的傳播媒介仍以報(bào)紙、廣播為主，電視節(jié)目創(chuàng)作手法上大多參照早于其近半個(gè)世紀(jì)出現(xiàn)的中國電影，這一階段又被稱為“電視電影”階段，無論在節(jié)目風(fēng)格還是在創(chuàng)作手法上，都未形成自身的獨(dú)立發(fā)展模式。另外，這一階段的電視主要充當(dāng)黨和政府的“喉舌”?？偟膩碚f，當(dāng)時(shí)的電視新聞作品更偏向于“宣傳品”，主要宣傳黨的方針政策與思想，啟迪大眾，創(chuàng)作風(fēng)格比較單一，服從并服務(wù)于政治，節(jié)目中所呈現(xiàn)的語態(tài)以官方語態(tài)為主[7]。誕生于這一特定時(shí)期的《電視新聞》《國際知識》《新聞聯(lián)播》等電視新聞節(jié)目都帶有明顯的時(shí)代印記。

1.2 迭起與發(fā)展：向平民語態(tài)日漸過渡

改革開放后直到20世紀(jì)90年代末，中國電視業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。適逢改革開放，國家經(jīng)濟(jì)蓬勃增長，1978年，國家批準(zhǔn)原上海電視機(jī)廠從國外引進(jìn)第一條彩電生產(chǎn)線，1982年竣工投產(chǎn)。電視進(jìn)入千家萬戶，彩色電視在中國真正進(jìn)入了普及階段，媒介影響力逐漸超越廣播與報(bào)紙。1983年召開的第十一次全國廣播電視工作會(huì)議提出了四級辦廣播電視的政策，除了中央和省級政府可以開辦經(jīng)營廣播電臺、電視臺以外，所有符合條件的省轄市縣都可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐男枰涂赡芙?jīng)營廣播電臺、電視臺。該方針極大地調(diào)動(dòng)了各市、縣開辦廣播電視的積極性，這一時(shí)期的電視節(jié)目形式不斷推陳出新，加快了廣播電視的發(fā)展步伐。

從語態(tài)劃分來看，這一階段是我國電視新聞?wù)Z態(tài)由官方化向平民化的過渡時(shí)期，《新聞?wù){(diào)查》《東方時(shí)空》《焦點(diǎn)訪談》《觀察與思考》等一系列新聞節(jié)目都是這一時(shí)代的突出代表。相比上一時(shí)期服從并服務(wù)于政治的“宣傳品”，這一時(shí)期的新聞?wù)Z態(tài)更追求平民化與個(gè)性化。從電視傳播者的態(tài)度來看，“平視”代替了之前的“俯視”，電視傳播者開始嘗試與觀眾平起平坐，“平等溝通”取代了“上傳下達(dá)”，更多表現(xiàn)出一種“說話”的態(tài)度[8]。

1.3 求變與創(chuàng)新：多元語態(tài)齊頭并進(jìn)

自20世紀(jì)90年代末至今，中國電視經(jīng)歷了政策的調(diào)整、新技術(shù)的擠壓以及市場的選擇等一系列狀況后，最終呈現(xiàn)出一副穩(wěn)中求變、多元共生的全新樣貌。首先，省級電視臺上星，打破了“央視為主，一家獨(dú)大”的單級競爭格局；其次，網(wǎng)絡(luò)、新媒體技術(shù)的不斷更新，傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的局面受到前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)，受眾被分流到各個(gè)新媒體平臺；再次，電視傳媒的市場化程度不斷加深，電視的播出內(nèi)容決定著市場的回報(bào)率與節(jié)目的收視率。

電視節(jié)目的生產(chǎn)實(shí)踐不得不在市場化、產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化的背景下考慮收視率與市場效益[1]。為了應(yīng)對來自多方面的沖擊，電視不得不重新調(diào)整，挖掘其獨(dú)特的媒體優(yōu)勢，在多元語態(tài)下融合共生。正如孫玉勝先生指出：“目前主要有三種語態(tài)，精英語態(tài)、主流語態(tài)、大眾語態(tài)。這三種語態(tài)如何才能和諧共生，是一個(gè)重要的課題?！盵9]因此，這一時(shí)期的新聞節(jié)目語態(tài)逐步呈現(xiàn)出交互性、平民化、故事化等特性，最突出的特征為傳播模式從傳者模式向受眾模式轉(zhuǎn)換，打破了以往“上傳下達(dá)”的姿態(tài)，更多地變?yōu)橐环N互動(dòng)與對話的狀態(tài)。2019年7月29日，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心開設(shè)短視頻節(jié)目《主播說聯(lián)播》，適應(yīng)了傳統(tǒng)媒體變革新趨勢，是新階段電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新嘗試，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的思路。

2 融媒視閾下電視新聞節(jié)目的語態(tài)重構(gòu)趨勢

我國電視新聞?wù)Z態(tài)的演變與政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面因素息息相關(guān)。上文提及在不同的社會(huì)歷史背景下，我國的新聞?wù)Z態(tài)呈現(xiàn)出不同的外在表現(xiàn)形態(tài)，而不同時(shí)期的外在表現(xiàn)根植于特定背景下的變革內(nèi)驅(qū)動(dòng)力，例如，技術(shù)的革新、受眾的選擇以及傳播格局的新變等因素都可或多或少地影響語態(tài)的變化。近幾年，隨著新媒體的興起，媒介融合成為大勢所趨，媒介融合視閾下的電視新聞節(jié)目大致主動(dòng)或被動(dòng)地呈現(xiàn)出以下幾種趨勢。

2.1 互動(dòng)性：融媒時(shí)代的超強(qiáng)對話

相比網(wǎng)絡(luò)媒體，自說自話的傳統(tǒng)主流媒體已無法滿足受眾的互動(dòng)需求，這是造成電視新聞媒體收視下滑、受眾分流的重要原因之一。因此，在媒介融合的大潮下，不斷提升電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性是語態(tài)重構(gòu)的重要趨勢。通過新聞主播對話題專業(yè)性、政治性的弱化，《主播說聯(lián)播》實(shí)現(xiàn)了從新聞節(jié)目“講話”到“對話”語態(tài)的轉(zhuǎn)變，用個(gè)性化解讀代替?zhèn)鹘y(tǒng)式播報(bào)、主觀化共情取代嚴(yán)肅式報(bào)告、民生性議題引導(dǎo)宏大式時(shí)政，搭建起信息與受眾間交流互動(dòng)的橋梁。視頻文案金句不斷，“No zuo no die”“你們離涼涼不遠(yuǎn)了”“夜宵時(shí)間到了，要么上點(diǎn)榨菜”等各種“熱梗”占據(jù)熱搜，用多元活潑的話語引導(dǎo)國家時(shí)事，傳遞主流聲音。

此外，在新媒體時(shí)代，信息傳播媒介多元化，尤其是客戶端、微信、微博、微視頻組成的“三微一端”等新媒體產(chǎn)品出現(xiàn)，傳播符號多樣化，使得受眾的感官更易得到滿足[10]?！吨鞑フf聯(lián)播》不僅憑借微信公眾號實(shí)時(shí)推送，還自帶話題加盟抖音、微博等社交手機(jī)應(yīng)用程序（Application，App），與網(wǎng)友進(jìn)行評論互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)受眾與媒體、受眾與受眾之間的多維互動(dòng)。截至2022年8月，《新聞聯(lián)播》官方抖音號粉絲量已高達(dá)3 497.2萬，《主播說聯(lián)播》是《新聞聯(lián)播》在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的新嘗試，這一成功之舉使傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代占有了一席之地，開辟了新聞聯(lián)播的輿論新陣地。

2.2 平民化：主流媒體的人文關(guān)懷

在電視新聞中，人文關(guān)懷指節(jié)目的議程設(shè)置對人民群眾的關(guān)注與關(guān)切，新聞?wù)Z態(tài)具體體現(xiàn)為：突破單一的官方語態(tài)，用極具親和力的方式關(guān)注平民，關(guān)注底層群體的生存現(xiàn)狀，對善惡人性進(jìn)行贊揚(yáng)或貶抑。

平民化，就是把所謂“高、大、上”的東西降低“身份”，使其更容易被觀眾所接受，從而達(dá)到貼近群眾，貼近人民，貼近人心。新聞節(jié)目中同樣遵循“三貼近”原則，即貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾[11]。在當(dāng)今的新聞報(bào)道中，平民化越來越成為新聞人與受眾共同追求的新趨勢，平民視角日漸顯露。以央視《新聞聯(lián)播》為例，無論在選題或是播報(bào)方式上都更加突出平民化趨勢，報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)從時(shí)事政事向平民熱點(diǎn)轉(zhuǎn)變，中國普通群眾的形象與事跡被完整塑造?！把┚€郵路上的幸福使者其美多吉”“焦煤脊梁謝延信”“90后擋刀女孩崔譯文”“寧波北侖三集裝箱碼頭橋吊班大班長竺士杰”等普通崗位的民族群眾都可以成為主流媒體所描摹的主角，單一的個(gè)體最終被塑造成生動(dòng)的民族群像。由官方語態(tài)向平民化語態(tài)轉(zhuǎn)變，既是融媒時(shí)代電視新聞節(jié)目傳播的必然趨勢，也是電視新聞媒體真正能夠做到“與受眾共情”的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2.3 故事化：新聞節(jié)目的新型敘事

普利策新聞獎(jiǎng)獲得者富蘭克林曾將“故事化新聞”釋義為：“使用對話、描寫和場景設(shè)置，詳細(xì)地展示事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，凸顯事件中能夠讓人產(chǎn)生興奮感的故事，以及事件中的隱匿的戲劇性沖突?！盵12]新聞故事化是近幾年來新聞界出現(xiàn)的一種可以更大程度吸引受眾、提高傳播力的創(chuàng)作或敘事手法。在新聞故事化的指導(dǎo)下，新聞以講故事的形式被呈現(xiàn)，將原本“高、大、上”的內(nèi)容變得通俗而生動(dòng)，受眾仿佛身臨其境，對人物、事件產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同或貶抑。

新聞故事化的講述方式，最早可以追溯到20世紀(jì)60年代美國哥倫比亞廣播公司（Columbia Broadcasting System，CBS）的《60分鐘》欄目，其遵循客觀、真實(shí)的原則，在一個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)節(jié)目被劃分為多個(gè)完整的故事?！敖裢碚埧础?0分鐘》的這些故事”是每期欄目開始前主持人都要說的臺詞，這里用的是“故事”，而不是“報(bào)道”或“事件”，正如節(jié)目制片人休特所言，“《60分鐘》就是要?jiǎng)?chuàng)造一種不同于傳統(tǒng)的嚴(yán)肅的問題討論和一板一眼的新聞播報(bào)形式，要用講故事代替討論問題”?！?0分鐘》于1968年首播，至今（2023年）已播出50余年，在美國新聞史上獲得了巨大的成就，深受觀眾青睞，而故事化的敘事策略始終是欄目收視率的重要支撐。

在國內(nèi)，用故事化的方法去講述新聞最早可以追溯到《東方時(shí)空》的子欄目《生活空間》，其改變了以往解說詞加畫面的制作模式，是中國電視新聞欄目從“宣傳”到“講述”的首次嘗試，節(jié)目始終推崇“講述老百姓自己的故事”。

故事化模式積極回應(yīng)了受眾“講故事、聽故事”的需求，是未來主流媒體價(jià)值傳播的重要方式，同時(shí)也符合“講好中國故事”的時(shí)代命題。

3 結(jié)語

找準(zhǔn)定位、開拓創(chuàng)新既是新媒體時(shí)代電視新聞?wù)Z態(tài)變革的共同使命，也是必然趨勢。縱觀往今，從語態(tài)概念誕生之時(shí)直至當(dāng)今，電視新聞已被迫卷入媒介融合大潮，在尊重新聞客觀性的前提下，我國電視新聞?wù)Z態(tài)主動(dòng)接近新媒體，不斷斡旋與受眾間的關(guān)系，以開放包容的姿態(tài)創(chuàng)新新聞?wù)Z態(tài)的表達(dá)。

當(dāng)今已進(jìn)入媒介融合的時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)快速發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體也受到了巨大影響，新形勢下的媒介生態(tài)正影響、改變著傳統(tǒng)電視的生存發(fā)展[13]。隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，電視新聞?wù)Z態(tài)必然會(huì)實(shí)現(xiàn)自身“軟化”，增加更多“對話”形態(tài)的表達(dá)，但同時(shí)電視新聞也應(yīng)有效引導(dǎo)，把握好語態(tài)表達(dá)中軟與硬的界限，在新時(shí)代持續(xù)發(fā)出強(qiáng)有力的主流聲音。