從二十大報道看電視媒體的移動化與虛擬化變革

唐 苗

（作者單位：湖南師范大學新聞與傳播學院）

黨的二十大于2022年10月22日勝利閉幕，二十大報告闡述的“中國式現(xiàn)代化”路線圖受到國內(nèi)外各界的高度關(guān)注。身為主流媒體的電視機構(gòu)做好相關(guān)報道是回應社會關(guān)切、引導社會輿論的職責所在，也是展示創(chuàng)造力、嘗試新技術(shù)的良機。通過分析電視媒體在報道二十大的創(chuàng)新實踐中取得的成績與存在的不足，可以看到電視媒介變革的三個趨勢：融合化、移動化和虛擬化。

1 融合報道挑大梁

黨的二十大報道是電視媒體融合成果的一次集中呈現(xiàn)，電視臺與廣播、網(wǎng)絡媒體等聯(lián)合作戰(zhàn)，電視記者也以全媒體記錄者的姿態(tài)上陣，為多平臺采集信息，制作報道，力求展現(xiàn)更全面立體、更接地氣的中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會。

1.1 媒體矩陣融合

電視媒體的融合報道策略首先體現(xiàn)在媒體矩陣的融合上。大多數(shù)電視臺都充分聯(lián)動區(qū)域內(nèi)的微博、公眾號、視頻號、新聞客戶端等新媒體共同報道。2022年出現(xiàn)的一個新形式是省級衛(wèi)視與下屬縣級融媒體緊密合作。例如，江蘇廣電總臺運用荔枝云平臺的一鍵推送功能，與全省縣級融媒體中心實時共享各類重要直播、重磅報道以及新媒體產(chǎn)品，還聯(lián)合全國百強縣融媒體新聞中心推出特別報道《尋找百強“共富”密碼》，頻繁登上微博全國要聞榜。也有不少省級衛(wèi)視主動打破地方壁壘，聯(lián)合其他地區(qū)電視媒體展現(xiàn)區(qū)域間合作的建設(shè)成就。例如，上海、江蘇、浙江、安徽四地聯(lián)合推出《逐夢長三角》，三省一市聯(lián)動接力網(wǎng)絡直播，介紹黨的十八大以來四地如何各揚所長、協(xié)同發(fā)力推動長三角一體化發(fā)展。北京臺聯(lián)動大運河沿線8省市15家廣播電視臺推出融媒體直播活動“我家住在運河邊”，彰顯新時代大運河協(xié)同發(fā)展的成果。深圳衛(wèi)視與迪拜中阿衛(wèi)視、丹麥奧胡斯電視臺、巴新國家電視臺等多家外媒合作制作《你好中國 你好世界》，展現(xiàn)中國與世界的美好交集。這些媒體間的融合體現(xiàn)了電視人對媒體矩陣組合的新思考：不一味追求擴大矩陣成員，而是基于已有平臺探索多種排列組合。

1.2 媒體技術(shù)融合

每年的重大主題報道，各大媒體都會爭先使用最新的媒介技術(shù)來創(chuàng)造新奇的視覺感受吸引觀眾。擴展現(xiàn)實（Extended Reality，XR）技術(shù)無疑是本屆的弄潮兒。二十大新聞中心特別開設(shè)了XR演播室供中外記者體驗實踐。央視網(wǎng)短視頻《用XR打開這十年》是運用這項技術(shù)的佼佼者。該視頻主旨是以想象力呈現(xiàn)過去十年的建設(shè)成就：人們在地鐵站等高鐵，在浩瀚的星際策馬，以壺中水澆灌沙漠綠洲，在咖啡上花滑……場景震撼但又寓意明確，在展現(xiàn)過去的同時又充滿科技感。此外，河南衛(wèi)視的獻禮節(jié)目《天地詩心》輔以增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）、計算機動畫（Computer Graphics，CG）等新媒體技術(shù)，帶領(lǐng)觀眾跟著習近平總書記學詩詞。湖北電視臺的思想理論宣講節(jié)目《改變中國的真理力量》通過CG動畫短片、可視化數(shù)據(jù)圖表等多樣形式讓觀眾感受習近平新時代中國特色社會主義思想帶來的巨大變化。福建省廣播影視集團的《太空看福建》系列短視頻選取福建九市一區(qū)同一地點的十年衛(wèi)星影像變化展現(xiàn)福建各地發(fā)展成就，并引入交互視頻技術(shù)，讓用戶可以自主選擇觀看感興趣的地區(qū)或領(lǐng)域。這些新技術(shù)無疑給觀眾帶來了不一樣的視覺體驗，也有助于以視覺為主導的電視媒介將重大會議這類宏觀的主題以具象的方式闡釋清楚。

1.3 與非媒體媒介的融合

近年來，城市空間的媒介化日益顯著，層出不窮的網(wǎng)紅城市與網(wǎng)紅地點都展現(xiàn)了非媒體的物理空間既可以是傳播的內(nèi)容，也可以成為傳播的媒介，并帶來新鮮的媒介體驗。電視媒體自然也注意到了這些非媒體媒介的傳播潛質(zhì)。例如：南京廣電集團的系列宣傳起用了大篷車進行巡回宣講；河南廣播電視臺則將《盛世梨園我來唱》的活動擂臺搭建在街頭巷尾、廠礦車間、田間地頭；廣西臺也同步展開線下宣講、主題展覽、互動學習等場景化活動。事實上，電視媒體還應該打開思路，拓展對物質(zhì)媒介的理解，充分挖掘、發(fā)揮各類公共空間的媒介潛力。與非媒體媒介的融合需要考慮媒體內(nèi)容與傳播空間的適配性，這要求媒體人做更多的嘗試與實驗。這種探索無疑將擴寬電視媒體的發(fā)展道路，促進新聞報道的采集和接收真正嵌入人們的日常生活，就此媒體與城市的關(guān)聯(lián)也會更加密切。

2 移動化思維成為創(chuàng)新動力

2019年，習近平總書記明確提出：“要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務人民的傳播制高點?！盵1]移動優(yōu)先，是尊重市場、追隨受眾轉(zhuǎn)向的選擇，但移動化不等于建設(shè)移動客戶端，或簡單地向移動平臺供稿，它要求電視媒體在生產(chǎn)與運營思維上向移動媒介靠攏。

2.1 生產(chǎn)思維的移動化

幾乎所有的主流電視媒體都為二十大制作了適合在移動端傳播的視頻。這些作品都接近社交媒體受眾的偏好：時長短，視覺新奇，易引起情感共鳴。不少短片成為社交媒體上的爆款，如央視網(wǎng)的《我愿稱之為，最可愛的中國》，該片選取2012—2022年的名場面，采用漫改畫的形式，在180秒內(nèi)用20條“原景+漫改畫”回顧中國這十年內(nèi)紅極一時的“可愛瞬間”，如“航母style”“北京明白”“奇跡顏色中國紅”等，畫風“萌化”，配樂激昂，場景感人。而且，大部分電視媒體都拋棄了傳統(tǒng)宏觀、抽象、模式化的敘事語言，采用更受移動用戶歡迎的語態(tài)講述故事，通常聚焦具體事件、普通人物。湖北衛(wèi)視的《橋見十年》就選擇以橋作為切入點，從荊楚非遺技藝造橋說起，選取了十多座典型橋梁，在具體的人物故事中詮釋綠色發(fā)展、脫貧攻堅等主題，展現(xiàn)中國近十年的發(fā)展。山東衛(wèi)視推出農(nóng)民豐收節(jié)系列直播，邀請全網(wǎng)新農(nóng)人博主和意見領(lǐng)袖，通過社交平臺流行的探尋打卡形式，用第一人稱的視角，以對個人體驗的細致描述，實地展現(xiàn)新農(nóng)村、新農(nóng)人的新風貌。

此外，大多數(shù)電視臺的直播都聯(lián)動了微博、抖音、頭條等媒體平臺，也有部分臺嘗試借鑒移動直播的手法，如采用第一人稱視角、設(shè)置互動話題等。但總的說來，這些直播還是過于“完美”，如主持人都身著正裝、妝容精致、侃侃而談，所有的嘉賓、行進的路線、現(xiàn)場的光線都精心策劃，這反而導致觀眾與真實現(xiàn)場的疏離。另一個共性問題是，無論是電視媒體的短視頻還是直播報道，大多仍采用橫屏的形式，雖能呈現(xiàn)更高的畫質(zhì)，也更能體現(xiàn)專業(yè)媒體的制作水平，但對于用戶來說，豎屏更符合移動端的觀看習慣。電視報道的移動化需要花費的心力并不亞于電視報道本身。因此，哪怕是央視這樣大體量的媒體也無法做到所有節(jié)目深度移動化。例如，二十大特別報道《解碼十年》雖做了豎版的海報，且運用了“衛(wèi)星視角+大數(shù)據(jù)調(diào)查”的新型報道方式，但移動端的視頻還是直接照搬電視內(nèi)容。中央廚房或許解決了生產(chǎn)中部分勞動重疊的問題，但并不能直接滿足移動用戶對內(nèi)容的期待。未來，媒體開放素材給用戶進行創(chuàng)作未嘗不是一種可探索的方向。

2.2 運營思維的移動化

電視媒體逐漸意識到運營對傳播效果的重要性，一方面強化產(chǎn)品對用戶社交需求的滿足，如央視網(wǎng)的《種花家這十年 一路生花》，讓用戶可以依托人工智能（Artificial Intelligence，AI）換臉技術(shù)，上傳照片變身宇航員、花滑運動員等不同角色并生成動態(tài)視頻，提升了用戶的轉(zhuǎn)發(fā)意愿；另一方面則努力滿足用戶的表達需求，不少電視機構(gòu)都邀請公眾自制二十大相關(guān)的微視頻，如江蘇臺的“美好這十年 我來show巨變”微視頻大賽，征集到2000余條視頻作品，極大地豐富了主題報道的內(nèi)容與形式。各大衛(wèi)視在創(chuàng)作移動端作品時也更具品牌意識，大多是基于原電視媒體的特色，如河南臺的文化定位、江西臺的紅色定位等。電視媒體的短視頻賬號也大多依托自有的名欄目、名主持人，實現(xiàn)內(nèi)容銜接、用戶導流，彼此賦能[2]。

這種品牌意識的強化或來源于電視媒體對移動市場規(guī)律的進一步認知：一線電視媒體雖大多自建了應用程序，但用戶明顯更偏愛微博、抖音等開放式的平臺。因為第三方平臺的吸引力不僅在于表現(xiàn)形式的新穎性，更在于其內(nèi)容的多樣性。這就迫使電視媒體不得不在作品上強化自身特色，以便在公共平臺被識別、被記憶，增強用戶黏性。不過當前電視媒體移動端運營存在的一個明顯缺陷是傳統(tǒng)廣電的三審周期過長，與新媒體的短視頻相比缺乏時效上的競爭力。

3 虛擬布局在拐角

作為先進媒介技術(shù)代表的虛擬技術(shù)被電視媒體廣泛地運用于創(chuàng)新實踐，隨著元宇宙的興起，虛擬技術(shù)將不再只是一種技術(shù)輔助，整體的虛擬化勢必會成為電視媒介變革的進階方向。

3.1 虛擬數(shù)字人成廣電新寵

如今，虛擬主播風潮席卷了廣電媒體行業(yè)：北京臺的數(shù)字人“時間小妮”，與多名來自基層的黨的二十大代表“跨時空”交流互動；東方衛(wèi)視虛擬主播“申?雅”逐一打卡寶山、崇明、浦東等，介紹上海各區(qū)發(fā)展歷程，揭示上海各城區(qū)發(fā)展的驅(qū)動力；湖南臺推出了數(shù)字人“小漾”，與專家實時互動，解讀二十大報告中的新理念、新戰(zhàn)略、新思想。但這些虛擬主播仿真性雖高，短板也比較明顯。一是同質(zhì)化較為嚴重：外形上都是青春靚麗、身材苗條、校園制服、炫酷發(fā)色，個性設(shè)定為“萌”“迷糊”。這種趨同不僅不利于觀眾在第三方平臺區(qū)分它們，而且可能對青少年的審美產(chǎn)生不良影響。二是仍未能從功能上展現(xiàn)其存在的必要性，尤其是在對真人進行采訪時，基本只能簡單地念出事先擬好的問題，不能根據(jù)受訪者的回答及時跟進追問，甚至無法給出恰到好處的表情進行回應，這實質(zhì)上是對采訪機會的浪費。

虛擬主播的未來發(fā)展，一方面要考慮在外形上是否需要進一步的擬真。有研究者從工業(yè)設(shè)計的角度認為，具備中度的類人性和高度親和力的機器人最能夠讓人類用戶感到舒適[3]，而更具想象力的外形設(shè)計更符合人們對虛擬世界無限可能的想象。另一方面則需要繼續(xù)探索數(shù)字人在新聞領(lǐng)域不可取代的功能。在二十大開幕當天，廣西云的數(shù)字主播“康康”“聰聰”進行了24小時的無間斷播報，這固然實現(xiàn)了人類主播無法完成的目標，但這種“不間斷”更適合突發(fā)性的重大事件，如地震、戰(zhàn)爭等，以滿足人們對增量信息的持續(xù)需求。像二十大這一類可預見性的事件，更重要的是向觀眾提供高度提煉和強針對性的解讀。未來數(shù)字記者或許可以同時對成千上萬的公眾進行采訪，實現(xiàn)質(zhì)性調(diào)查的量化，真正展現(xiàn)其在虛擬世界的勞動價值。

3.2 虛擬世界布局逐漸拉開

自2021年末，元宇宙概念興起，并被視為社會發(fā)展的未來形態(tài)，多地政府、社會各界，尤其是信息行業(yè)積極布局，一些有前沿意識的廣電媒體也投身其中，如芒果TV創(chuàng)新研究院就聯(lián)合騰訊云發(fā)布“虛擬人直播互動平臺”，幫助企業(yè)客戶生產(chǎn)虛擬內(nèi)容，構(gòu)建虛擬人直播間。從當前云蹦迪、云擠地鐵在社交媒體平臺的爆紅也可以看出用戶對參與虛擬場景的強烈需求，這也說明虛擬數(shù)字的價值所在就是打破物理空間的限制，提供給受眾更多的沉浸感、參與感和互動感。在資金和技術(shù)資源都有限的情況下，電視媒體尤其是新聞欄目可以轉(zhuǎn)變思路，從不斷優(yōu)化數(shù)字主播的技術(shù)攻堅轉(zhuǎn)向探索讓用戶作為虛擬數(shù)字人參與報道和進入新聞場景的方式。虛擬人是一個滿足精神需求的創(chuàng)造力型產(chǎn)業(yè)，也應是一場草根運動，成為大眾用的生產(chǎn)力工具[4]，但也需要警惕技術(shù)帶來的負面影響。具身認知理論認為，身體感知會影響認知和情緒，XR技術(shù)賦予用戶比物理世界中的身體形態(tài)、身體機能與身體可操縱性更大的自由，甚至可以體驗一些非人類的身體特征，這必然會引發(fā)用戶認知模式的改變[5]。這些都對媒介倫理提出了更復雜的要求，盡早地開始思考這些問題，探討應設(shè)立的標準，既是電視作為“把關(guān)人”應盡的社會責任，也是長遠布局虛擬世界無法回避的部分。

從二十大主題報道來看，當前媒介融合完成度最高，這是電視媒體多年變革積累的結(jié)果，但融合不應僅理解為矩陣的擴張、新技術(shù)的采納，它應當是傳統(tǒng)媒體基于對受眾交流與傳播訴求變化的知曉而對自己的再定位，媒介融合的目標終究要回歸到人的需求。而因為移動通信設(shè)備的普及與社交媒體的崛起，要爭奪用戶，移動化是電視媒體的必然選擇。生產(chǎn)與運營思維的移動化要求用戶深度參與，這必然給電視媒介帶來顛覆式的革新。最后，虛擬技術(shù)與元宇宙圖景無疑給了電視媒體極大的創(chuàng)新動力，但它同樣沖擊了原有的媒介倫理，將人類存在意義的疑問日益凸顯于公眾面前，這是媒介變革發(fā)展不可回避的終極問題。