媒體融合發(fā)展中的廣播電視播出技術(shù)發(fā)展方向分析

侯樹明

【摘? 要】 近幾年，隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體出現(xiàn)融合發(fā)展景象，滿足了受眾日益增長(zhǎng)的個(gè)性化、多樣化需求，為大眾提供高質(zhì)量的服務(wù)。在此大背景下，也對(duì)廣播電視播出技術(shù)提出更高的要求。因此，在新媒體日新月異、蒸蒸日上的今天，廣播電視技術(shù)只有緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，才能借助高新技術(shù)手段，在多媒體領(lǐng)域占有一席之地，為廣大群眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。文章分析了媒體融合發(fā)展背景下，廣播電視播出技術(shù)存在的問題，并提出相對(duì)應(yīng)的優(yōu)化策略。同時(shí)，明確指出媒體融合發(fā)展對(duì)廣播電視播出技術(shù)提出的要求。最后，進(jìn)一步分析了媒體融合發(fā)展中，廣播電視播出技術(shù)的發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】 媒體融合；廣播電視；播出技術(shù)

媒體融合發(fā)展大背景下，傳統(tǒng)廣播電視播出技術(shù)要想做到與時(shí)俱進(jìn)，得到更好的發(fā)展，必須具有創(chuàng)新思維及探究精神，能夠充分借助現(xiàn)代化科技手段，不斷提升自身的技術(shù)水平，提高自身技術(shù)實(shí)力，在眾多媒體平臺(tái)中脫穎而出。因此，要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須依托人工智能、大數(shù)據(jù)及云計(jì)算等高端信息技術(shù)，同時(shí)還要引入5G移動(dòng)通信設(shè)備，為廣播電視播出效果提供必備的技術(shù)支撐。

一、媒體融合發(fā)展中的廣播電視播出技術(shù)面臨的問題

（一）播出技術(shù)資金匱乏

廣播電視播出技術(shù)是一項(xiàng)復(fù)雜、系統(tǒng)的工程，從前期制作到后期播放，均需要大量的資金支持，才能夠確保各項(xiàng)工作的順利進(jìn)行，最終達(dá)到理想的收視率。目前，大部分地區(qū)用在廣播電視播出技術(shù)方面的專項(xiàng)資金較少，導(dǎo)致廣播電視播出技術(shù)存在線路老舊、破損問題，直接影響了播出效果。而修護(hù)或者更換破損線路，會(huì)在無形中增加經(jīng)濟(jì)支出，最終導(dǎo)致維修工作停滯不前，直接影響播出質(zhì)量。此外，廣播電視播出技術(shù)的更新與提檔等多個(gè)環(huán)節(jié)，均需要大量資金支持，若持續(xù)處于被動(dòng)狀態(tài)，資金鏈斷缺，會(huì)造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。

（二）播出技術(shù)信號(hào)不穩(wěn)

廣播電視播出技術(shù)是借助衛(wèi)星系統(tǒng)完成信號(hào)的傳輸與中轉(zhuǎn)工作，當(dāng)衛(wèi)星信號(hào)受到外界因素的影響時(shí)，其穩(wěn)定性將得不到保障，直接影響播出質(zhì)量。同時(shí)，由于衛(wèi)星與地球之間的距離較遠(yuǎn)，即便有覆蓋面廣、數(shù)據(jù)量大的優(yōu)勢(shì)，但在信息傳送過程中仍會(huì)被干擾，最終導(dǎo)致廣播電視信號(hào)不能正常傳輸。

（三）播出技術(shù)人員缺失

媒體融合時(shí)代背景下，若廣播電視播出技術(shù)人才缺失，將無法緊跟媒體融合發(fā)展步伐。目前，廣播電視播出技術(shù)人員大部分具有一定的工作經(jīng)驗(yàn)，但知識(shí)儲(chǔ)備量不足，僅憑主觀意識(shí)判斷，解決不了高難度的播出技術(shù)難題，最終導(dǎo)致播放質(zhì)量不盡人意。加之部分工作人員受到文化水平的影響，職業(yè)素養(yǎng)偏低，將在媒體融合快速發(fā)展階段，形成一股極大的負(fù)面阻礙力，改善高水平技術(shù)人才缺失現(xiàn)狀迫在眉睫。

二、媒體融合發(fā)展中的廣播電視播出技術(shù)優(yōu)化策略

（一）加大資金投入力度

媒體融合發(fā)展背景下，廣播電視播出技術(shù)發(fā)展的最大阻力就是缺乏資金。因此，必須加大資金投入力度，積極拓寬融資渠道，確保廣播電視工程的高效發(fā)展。同時(shí)，相關(guān)工作人員應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，詳細(xì)分析資金匱乏的原因，并采取相應(yīng)的對(duì)策，不斷優(yōu)化資金渠道。此外，政府部門也應(yīng)提供資金支持，嚴(yán)格管控廣播電視工程項(xiàng)目，做到?？顚Ｓ茫_保專項(xiàng)資金的最大化利用。此外，廣播電視相關(guān)管理人員也應(yīng)嚴(yán)格控制運(yùn)營(yíng)成本，積極改革、創(chuàng)新播放模式，深入研究受眾用戶群的潛在需求，最終形成良性的市場(chǎng)循環(huán)，將新用戶變成老用戶，老用戶變成金牌用戶，進(jìn)而提高收益，穩(wěn)定市場(chǎng)。相關(guān)負(fù)責(zé)人還應(yīng)強(qiáng)化公關(guān)作用，激活市場(chǎng)發(fā)展力，彌補(bǔ)播放資金的不足。

（二）強(qiáng)化信號(hào)傳輸技術(shù)創(chuàng)新

廣播電視必須隨時(shí)掌握最新的信息資源，強(qiáng)化信號(hào)傳輸技術(shù)的強(qiáng)大作用，才能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。因此，相關(guān)管理人員應(yīng)加大抗干擾技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，充分結(jié)合廣播電視播出技術(shù)的實(shí)際情況與具體需求，整合信號(hào)傳輸技術(shù)的應(yīng)用空間，進(jìn)而滿足現(xiàn)代化的運(yùn)營(yíng)需求。

如積極改革廣播電視播出技術(shù)形式，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)軟件等現(xiàn)代化技術(shù)軟件，不斷完善廣播電視播出技術(shù)水平，確保播放質(zhì)量能夠與各個(gè)軟件平臺(tái)之間無縫隙對(duì)接，最終完成同步畫面、聲音的傳輸，進(jìn)而最大限度地優(yōu)化廣播電視播放效果。此外，還必須優(yōu)化、創(chuàng)新廣播電視覆蓋范圍以外的信號(hào)處理及傳輸系統(tǒng)，不斷調(diào)整干擾信號(hào)處理系統(tǒng)，增強(qiáng)抗干擾能力，提高衛(wèi)星信號(hào)的發(fā)射頻率，將內(nèi)外因素對(duì)信號(hào)傳輸造成的干擾降到最低，進(jìn)而保證廣播電視信號(hào)的穩(wěn)定輸出。

（三）加強(qiáng)技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè)

廣播電視播出技術(shù)的整體水平，關(guān)系到廣大受眾群體的個(gè)人需求及整體評(píng)價(jià)。媒體融合發(fā)展背景下，廣播電視相關(guān)負(fù)責(zé)人必須認(rèn)識(shí)到技術(shù)人才的重要性，要積極發(fā)揮人才的強(qiáng)大作用，讓播放質(zhì)量及水平更上一層，使其能夠滿足受眾用戶多樣化的需求，牢牢抓住精準(zhǔn)用戶，增加用戶粘貼度。

針對(duì)各個(gè)崗位的工作人員，必須加強(qiáng)培訓(xùn)、考核力度，定期進(jìn)行職業(yè)操守及個(gè)人素養(yǎng)評(píng)定，并遵循優(yōu)勝劣汰的原則，篩選可靠的技術(shù)人才。同時(shí)，廣播電視臺(tái)應(yīng)深入探析技術(shù)人員崗位職責(zé)、技術(shù)鉆研方向，確保個(gè)人能力可以得到最好的發(fā)揮，不斷提高技術(shù)人才隊(duì)伍的綜合競(jìng)爭(zhēng)。應(yīng)建立健全的人才晉升機(jī)制，確保理論結(jié)合實(shí)際，采用高質(zhì)量的工作模式，獲得與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、抗衡的能力。并且，要為技術(shù)人員提供外出學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)及平臺(tái)，使其開闊眼界、提升能力，與更多、更優(yōu)秀的技術(shù)專家溝通、交流，不斷鉆研廣播電視播出技術(shù)的創(chuàng)新內(nèi)容，逐漸提升自身的工作素養(yǎng)與綜合素質(zhì)，進(jìn)而為廣播電視播出技術(shù)的創(chuàng)新、發(fā)展提供內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

三、媒體融合發(fā)展中對(duì)廣播電視播出技術(shù)的要求

（一）注重媒體資源整合，充分實(shí)現(xiàn)互聯(lián)共享

媒體融合發(fā)展的大背景對(duì)廣播電視播出技術(shù)提出了更高的要求，其明確指出廣播電視工程必須注重媒體資源整合，充分實(shí)現(xiàn)互聯(lián)共享的發(fā)展目標(biāo)。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，只有將資源有效整合，才能夠在新舊接替中，取其精華去其糟粕，真正發(fā)揮媒體資源融合的優(yōu)勢(shì)。因此，廣播電視播出技術(shù)領(lǐng)域，也必須跟隨融合媒體的思維及架構(gòu)，逐漸適應(yīng)全媒體的生態(tài)系統(tǒng)，在循序漸進(jìn)中提高播放水平，獲得最大的收益，捕獲受眾群體的心。同時(shí)，媒體融合發(fā)展背景下，廣播電視與新媒體必須走資源聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容共享、人員協(xié)助、營(yíng)銷整合的發(fā)展路線，這對(duì)廣播電視而言無疑是極大的挑戰(zhàn)。此外，相比于一些新興自媒體，傳統(tǒng)的廣播電視運(yùn)營(yíng)媒體受眾群體逐漸減少，知名度不斷下降，倘若不能及時(shí)止損，更改播出技術(shù)，仍沿用以往的播放模式，將無法適應(yīng)如今的媒體融合局面，甚至有可能被受眾拒之門外，遭受前所未有的打擊。

（二）增加獨(dú)立制播節(jié)目，達(dá)到多方渠道發(fā)布

傳統(tǒng)的廣播電視播出技術(shù)，是大眾群體心目中較為重要的媒體資源，也收獲了一致認(rèn)可及好評(píng)。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新興媒體如雨后春筍般崛地而起，使廣播電視媒體變成中老年群體的獨(dú)享，年輕人則更偏愛網(wǎng)絡(luò)自媒體，無形中導(dǎo)致廣播電視用戶鏈斷裂。因此，媒體融合發(fā)展背景下，廣播電視播出技術(shù)應(yīng)增加獨(dú)立自制節(jié)目的播放量，進(jìn)而吸引更多的年輕受眾群體。同時(shí)，在確保節(jié)目質(zhì)量的前提下，還應(yīng)做到多渠道、多終端發(fā)布，讓廣播電視節(jié)目能夠在全國(guó)各地的電視臺(tái)，甚至是新興媒體播放，以便爭(zhēng)取最大的賣點(diǎn)，吸引不同層次、不同年齡的用戶。當(dāng)更多用戶通過不同的媒體平臺(tái)，頻繁接收到廣播電視節(jié)目信息，會(huì)無形中在心中形成濃烈的探究欲望，進(jìn)而增加點(diǎn)擊量及下載量，提高收視率。

（三）融合新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)集成播控目標(biāo)

新媒體技術(shù)是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，也是促進(jìn)廣播電視播出技術(shù)不斷進(jìn)步的巨大能動(dòng)力。目前，廣播電視播出技術(shù)面臨轉(zhuǎn)型的巨大壓力，卻無法立即沖出束縛，一躍而起重新奪回受眾眼球。原因是傳統(tǒng)的播放技術(shù)及播放模式，無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求。因此，媒體融合發(fā)展視域下，廣播電視播出技術(shù)在新媒體技術(shù)的支撐下，能夠?qū)崿F(xiàn)集成播控，跳出傳統(tǒng)播放模式的束縛才是明智之舉。廣播電視平臺(tái)應(yīng)建立官方App，或者搭建一體化的生產(chǎn)云平臺(tái)，緊緊抓住時(shí)代賦予的機(jī)會(huì)，不斷突破自我。例如湖南衛(wèi)視選擇與科大訊飛建立合作關(guān)系，進(jìn)而對(duì)播出技術(shù)不斷革新，利用技術(shù)倒逼內(nèi)容創(chuàng)新，成功實(shí)現(xiàn)廣播電視生產(chǎn)流程的再創(chuàng)造。同時(shí)，媒體融合背景下，虛擬主播逐漸出現(xiàn)在人們的視野中，借助廣電聯(lián)合新媒體的模式，讓廣播電視播出技術(shù)走向一體化、集成化，最大限度地提升了節(jié)目播出效果及安全性，也讓觀眾有了交流、互動(dòng)的機(jī)會(huì)及平臺(tái)，擴(kuò)大了廣播電視的影響力、說服力。

四、媒體融合發(fā)展下廣播電視播出技術(shù)發(fā)展方向

（一）傳統(tǒng)播出向IP播出發(fā)展

媒體融合發(fā)展對(duì)廣播電視播出技術(shù)提出了更高的要求，未來廣播電視平臺(tái)將在網(wǎng)絡(luò)互連的影響下，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)播出到IP播出轉(zhuǎn)變，進(jìn)而提高廣播電視播出技術(shù)的實(shí)效性、影響力、利用率及開放性，吸引更多的用戶駐足。同時(shí)，廣播電視播出技術(shù)還要從播出內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，盡可能走向多屏合一、互連共享、個(gè)性化觀看的方向，為用戶提供更多、更大的選擇空間，滿足用戶邊看電視，邊聊天的需求。此外，廣播電視播出技術(shù)應(yīng)充分利用VOD及OTT等技術(shù)，進(jìn)行由表及里、由淺入深的根本革新。鑒于當(dāng)代年輕人更追求節(jié)目播出的畫質(zhì)、流暢度，廣播電視播出技術(shù)應(yīng)在視頻格式上做出調(diào)整，將4K及8K高清作為視頻主要格式。最后，傳統(tǒng)播出技術(shù)會(huì)給信號(hào)傳輸及制作系統(tǒng)造成嚴(yán)重的負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致視頻播出難度系數(shù)增加，未來采用IP播出技術(shù)，利用光纖網(wǎng)線，能夠成功解決信號(hào)傳輸及線路異常問題，真正實(shí)現(xiàn)廣播電視播出技術(shù)向IP技術(shù)的轉(zhuǎn)變。

（二）專業(yè)硬件向PC軟件發(fā)展

隨著廣播電視播放技術(shù)由傳統(tǒng)播出方式向現(xiàn)代化播出模式的轉(zhuǎn)變，視頻服務(wù)器也應(yīng)做到升級(jí)、更新。因此，未來廣播電視播放技術(shù)應(yīng)實(shí)現(xiàn)由專業(yè)硬件向PC軟件發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)虛擬化處理。同時(shí)，廣播電視播出技術(shù)在媒體融合發(fā)展作用下，服務(wù)器必須朝著一體化方向發(fā)展，進(jìn)而滿足全媒體模式、數(shù)字電視、高清視頻的觀看需求。如國(guó)外利用All-In-One技術(shù)，在4K視頻播放中優(yōu)勢(shì)顯著，能夠?qū)崿F(xiàn)IP化播出同步及切換。未來，我國(guó)廣播電視播放技術(shù)也應(yīng)實(shí)現(xiàn)軟件化處理。充分利用PC代替?zhèn)鹘y(tǒng)的自控系統(tǒng)、矩陣切換、鍵混及切合開關(guān)設(shè)備，視頻播出的所有功能，將利用軟件系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而滿足媒體融合背景下廣播電視播出技術(shù)的發(fā)展要求。此外，借助云平臺(tái)進(jìn)行快速播出部署，可以對(duì)海量輸出內(nèi)容進(jìn)行高質(zhì)量加工，及時(shí)在多渠道、多終端同時(shí)發(fā)布。

五、結(jié)語

綜上所述，隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為當(dāng)下必然的發(fā)展趨勢(shì)。廣播電視屬于傳統(tǒng)主流媒體平臺(tái)，要想在眾多新興媒體中占有一席之地，必須注重播出技術(shù)創(chuàng)新，充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，全面改善節(jié)目質(zhì)量，進(jìn)而有效提高廣播電視的傳播力。