視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)云紋元素的運(yùn)用

牛麗敏

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最早起源于歐洲中世紀(jì)的印刷藝術(shù)，但其在國內(nèi)發(fā)展時(shí)間較短。將中國傳統(tǒng)云紋元素運(yùn)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中可以提高作品對(duì)受眾視覺的刺激，進(jìn)而將創(chuàng)作者想要表現(xiàn)的信息傳遞給大眾。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包括字體、標(biāo)志、廣告等方面，因此，可以說設(shè)計(jì)門類十分廣泛，種類也十分豐富。由于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)較多運(yùn)用于商業(yè)產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)師要研究消費(fèi)者心理，站在大眾的角度考慮自身設(shè)計(jì)，利用中國傳統(tǒng)云紋元素吸引更多消費(fèi)者購買商品，以此提升品牌和企業(yè)的知名度。

傳統(tǒng)云紋元素運(yùn)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的原則

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅可以通過文字、材料、圖案設(shè)計(jì)產(chǎn)品，還可以通過中國傳統(tǒng)云紋元素的合理搭配與運(yùn)用給予受眾極強(qiáng)的沖擊感，將傳統(tǒng)云紋元素作為視覺傳達(dá)的語言，發(fā)揮傳統(tǒng)云紋元素在其中的主導(dǎo)作用。設(shè)計(jì)者要有豐富的傳統(tǒng)云紋元素理論知識(shí)，才能將中國傳統(tǒng)云紋元素精準(zhǔn)地運(yùn)用到作品中。

主次協(xié)調(diào)

在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，藝術(shù)家要協(xié)調(diào)好傳統(tǒng)云紋元素主體色調(diào)與其他色塊之間的比例，做到精準(zhǔn)把控；要調(diào)節(jié)傳統(tǒng)云紋元素明度，使主體與背景形成鮮明對(duì)比，加強(qiáng)視覺沖擊感的同時(shí)，為消費(fèi)者留下深刻的印象。傳統(tǒng)云紋元素表現(xiàn)出的色彩內(nèi)容不同，代表的內(nèi)涵也不同，特別對(duì)消費(fèi)者來說，設(shè)計(jì)者要深入調(diào)查他們的喜好，避免在設(shè)計(jì)過程中出現(xiàn)傳統(tǒng)云紋元素與文化之間的沖突。因此，設(shè)計(jì)工作者需要將傳統(tǒng)云紋元素與主體和次體色調(diào)以及其他元素進(jìn)行合理調(diào)配，分清主次的同時(shí)帶給消費(fèi)者極強(qiáng)的視覺沖擊。

突出局部

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品大多應(yīng)用于商業(yè)環(huán)境，這就需要藝術(shù)家對(duì)消費(fèi)者心理有所調(diào)查，進(jìn)而刺激他們的購買欲望。合理地運(yùn)用傳統(tǒng)云紋元素，除了主體色調(diào)與客體色調(diào)之間精準(zhǔn)配比外，還要突出局部，將傳統(tǒng)云紋元素在設(shè)計(jì)中運(yùn)用到爐火純青的地步。如果整體的色調(diào)過于單一，無法給消費(fèi)者留下極強(qiáng)的印象，那么可以強(qiáng)調(diào)某一局部的傳統(tǒng)云紋元素與整體之間產(chǎn)生較大的色差，由此給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺沖擊，激發(fā)藝術(shù)作品的活力。消費(fèi)者在購買某一商品時(shí)，如果習(xí)慣了固定的中國傳統(tǒng)云紋元素搭配，那么，全新的商品設(shè)計(jì)可以給其耳目一新的感覺，具有強(qiáng)烈反差感的局部色調(diào)能夠刺激消費(fèi)者的購買意愿。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)云紋元素運(yùn)用現(xiàn)狀

搭配無法吸引受眾

當(dāng)下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)云紋元素的運(yùn)用較為簡單，設(shè)計(jì)者無法運(yùn)用多樣的傳統(tǒng)云紋元素去傳達(dá)自己想要表達(dá)的精神內(nèi)核。傳統(tǒng)云紋元素在搭配方面缺乏精準(zhǔn)的定位，甚至有些設(shè)計(jì)者只是為了搭配中國傳統(tǒng)云紋元素，全然不顧大眾心理，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品脫離現(xiàn)實(shí)。市場上之所以出現(xiàn)千篇一律的產(chǎn)品，就是設(shè)計(jì)者一味地跟風(fēng)設(shè)計(jì)，這種狀況輕則會(huì)失去市場消費(fèi)者的青睞，重則會(huì)制約我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。因此，設(shè)計(jì)師要有敏銳的觀察力，能夠在眾多傳統(tǒng)云紋元素中選擇最適合商品屬性的配色；還要勇于創(chuàng)新，使產(chǎn)品擁有較高的辨識(shí)度，進(jìn)而達(dá)到吸引受眾的目的。

傳統(tǒng)云紋元素雜亂無章

設(shè)計(jì)者在參加視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作時(shí)運(yùn)用的傳統(tǒng)云紋元素千篇一律，大多按照流行色采用單調(diào)的云紋元素，無法貼近商品包裝展示商品屬性。與此相反，有些設(shè)計(jì)者為了追求創(chuàng)新故意采用大膽的色調(diào)，營造出一種凌亂的美感，但他們遠(yuǎn)離了市場和大眾，消費(fèi)者無法接受這樣的觀點(diǎn)。視覺傳達(dá)與繪畫藝術(shù)是有很大區(qū)別的，設(shè)計(jì)和繪畫都包含藝術(shù)家自身的情感，但繪畫無法與商品和品牌相融合。如果設(shè)計(jì)中大量使用雜亂無章的云紋元素，反而弄巧成拙。設(shè)計(jì)作品無法第一時(shí)間刺激消費(fèi)者的視覺，不協(xié)調(diào)的搭配會(huì)讓消費(fèi)者遺漏重要信息，降低他們的購買欲。

傳統(tǒng)云紋元素使用保守

由于國內(nèi)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起步較晚，傳統(tǒng)云紋元素的使用缺乏創(chuàng)新意識(shí)，設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出的作品無法給消費(fèi)者帶來沖擊力。站在創(chuàng)作者的角度來講，需要加強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，如果只按照當(dāng)季流行趨勢設(shè)計(jì)千篇一律的作品，無法根據(jù)商品屬性開展具有創(chuàng)新意義的創(chuàng)作，那么我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將會(huì)故步自封。站在消費(fèi)者的角度來說，缺乏傳統(tǒng)云紋元素沖擊的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)無法刺激自身進(jìn)行消費(fèi)。設(shè)計(jì)者無法掌握消費(fèi)者的消費(fèi)心理，設(shè)計(jì)出的作品就會(huì)偏保守。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)云紋元素的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)云紋元素運(yùn)用于包裝、標(biāo)志和招貼上所體現(xiàn)的效果是不同的，設(shè)計(jì)者要考慮不同商品以及消費(fèi)者的心理，根據(jù)商品自身屬性進(jìn)行云紋元素搭配，不能生搬硬套。

突出標(biāo)志特色

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)標(biāo)志是重要內(nèi)容之一。標(biāo)志作為現(xiàn)實(shí)生活中人們常能看到的一種商業(yè)符號(hào)，對(duì)于國家、地區(qū)、機(jī)構(gòu)、企業(yè)等有著特殊的含義。通過標(biāo)志能夠傳遞出特定的信息，因此，創(chuàng)作者在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)可以采用中國傳統(tǒng)云紋元素讓標(biāo)志更有辨識(shí)度。在設(shè)計(jì)云紋標(biāo)志符號(hào)時(shí)，可以運(yùn)用強(qiáng)烈對(duì)比的色彩使標(biāo)志更加醒目，而不同的中國傳統(tǒng)云紋元素代表的意義不同，可以通過顏色與標(biāo)志之間整體的構(gòu)成表現(xiàn)創(chuàng)作者的精神意圖。

不同傳統(tǒng)云紋元素對(duì)受眾來說具有更加主觀的印象，設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)通過不同的云紋元素能夠表現(xiàn)出符合企業(yè)或者品牌的特點(diǎn)，傳統(tǒng)云紋元素延伸出的情感能夠幫助受眾進(jìn)行視覺上的延伸。因此，傳統(tǒng)云紋元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上可以采用不同的分類方式：原色的配合、同類色的配合以及互補(bǔ)色的配合。

不同的配合會(huì)產(chǎn)生不同的效果。原色的配合可以讓傳統(tǒng)云紋元素更加鮮明，給人更強(qiáng)的視覺沖擊感，能夠形成良好的傳播效果。例如紅色會(huì)給人開朗奔放的感覺，能夠激發(fā)人的斗志，還能讓標(biāo)志更加醒目。一些產(chǎn)品使用綠色，大多數(shù)跟環(huán)保相關(guān)，綠色是大自然的代表色，可以給人留下深刻印象。同類色的配合是采用一種顏色，通過調(diào)節(jié)云紋元素明度和亮度進(jìn)行深淺色的過渡，給予受眾一種傳統(tǒng)云紋元素中跳躍的動(dòng)感，通過調(diào)整傳統(tǒng)云紋元素明度的方式使標(biāo)志更加醒目?；パa(bǔ)色則是通過顏色的互補(bǔ)，使兩者之間形成鮮明的對(duì)比；在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，運(yùn)用互補(bǔ)色可以產(chǎn)生更強(qiáng)的視覺沖擊力。

傳遞招貼精神

招貼在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中也被稱為海報(bào)，包括各種宣傳畫、戶外廣告等。受眾大多可以在街頭巷尾、商業(yè)區(qū)或者電影院看到這類作品。這種作品也被稱為一種瞬間藝術(shù)，這就意味著設(shè)計(jì)者要在一瞬間抓住受眾的眼球，因此更加考驗(yàn)創(chuàng)作者的傳統(tǒng)云紋元素運(yùn)用技巧。創(chuàng)作者要隨時(shí)抓住傳統(tǒng)云紋元素設(shè)計(jì)的精髓，掌握不同云紋元素之間的關(guān)聯(lián)，在瞬間抓住受眾的眼球以達(dá)到最好的宣傳效果。

結(jié)語

將不同中國傳統(tǒng)云紋元素運(yùn)用到招貼中所塑造的氛圍是不同的。例如紅色大多象征著喜氣洋洋的節(jié)日氛圍，不論是我國傳統(tǒng)的春節(jié)海報(bào)設(shè)計(jì)，還是西方的圣誕節(jié)海報(bào)設(shè)計(jì)都會(huì)運(yùn)用大片的紅色。除此之外，為了吸引受眾的眼球，一些電影宣傳海報(bào)也會(huì)運(yùn)用大片紅色，用以表現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺沖突和畫面人物正反派之間的對(duì)立。

由于這些招貼出現(xiàn)的場所不同，為了達(dá)到良好的宣傳效果，設(shè)計(jì)者采用的中國傳統(tǒng)云紋元素也不同。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們看某種云紋元素時(shí)往往會(huì)將其與其他物品進(jìn)行聯(lián)想，例如觀看云彩時(shí)，會(huì)將人物或動(dòng)物的造型與其進(jìn)行聯(lián)想。人們看到紅色會(huì)不由自主地聯(lián)想到太陽、土地，象征著希望，而白色與黑色大多代表了莊重肅穆和哀傷。傳統(tǒng)云紋元素與具象的事物相聯(lián)系，會(huì)讓人想到相關(guān)聯(lián)的抽象概念。在使用純色時(shí)，能夠更好地表現(xiàn)海報(bào)要傳遞的精神，例如紅色和黃色這樣的暖色調(diào)可以表現(xiàn)出開朗活潑的溫暖，而使用白色時(shí)往往會(huì)讓人聯(lián)想到純潔、高貴。由于受眾對(duì)中國傳統(tǒng)云紋元素具有固定思維，設(shè)計(jì)者在使用中國傳統(tǒng)云紋元素時(shí)，也可以使用對(duì)比的色調(diào)，主體與背景之間產(chǎn)生明顯差異可以更好地將信息傳遞給受眾。

設(shè)計(jì)包裝外形

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中包括包裝設(shè)計(jì)，而包裝作為商品的外形，如果能夠抓住消費(fèi)者的眼球，可以讓消費(fèi)者快速辨別商品的屬性，增加商品的銷量。因此在設(shè)計(jì)商品外包裝時(shí)，藝術(shù)家除了對(duì)商品包裝的材質(zhì)和形狀進(jìn)行設(shè)計(jì)外，還要將中國傳統(tǒng)云紋元素設(shè)計(jì)運(yùn)用其中。受到不同商品的影響，設(shè)計(jì)者采用的傳統(tǒng)云紋元素也不同。如果是家居類的商品，那么外包裝就需要采用淺純色、明度低的傳統(tǒng)云紋元素，以此表現(xiàn)家居產(chǎn)品輕柔溫馨明快的屬性。但如果是食品類的商品，就需要使用更有辨識(shí)度的包裝，并且用暖色系美化商品的外表。

包裝設(shè)計(jì)可以美化商品，刺激消費(fèi)者消費(fèi)，但在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程中，需要站在產(chǎn)品的角度考慮，設(shè)計(jì)的包裝要特征鮮明，同時(shí)還要具有引導(dǎo)性。例如在我國傳統(tǒng)節(jié)日中，為了加強(qiáng)商品的宣傳，可以將節(jié)日元素運(yùn)用到包裝中，引導(dǎo)消費(fèi)者參與消費(fèi)活動(dòng)。因此，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)應(yīng)該充分利用傳統(tǒng)云紋元素，例如春節(jié)可以將鞭炮、對(duì)聯(lián)等元素運(yùn)用到包裝上，對(duì)它們進(jìn)行合理的排列和組合，并且運(yùn)用大面積的色塊快速吸引消費(fèi)者的目光，進(jìn)而保證商品銷量。中秋節(jié)運(yùn)用大量的月亮、兔子等元素，不僅可以提高產(chǎn)品的辨識(shí)度，讓消費(fèi)者快速選擇需要購買的商品，還能讓產(chǎn)品與中華傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合?？梢哉f中國傳統(tǒng)云紋元素在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用十分廣泛，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者可以將中國傳統(tǒng)云紋元素完全融入包裝設(shè)計(jì)作品中，讓消費(fèi)者既能快速了解商品屬性，還能通過包裝感受企業(yè)及品牌的精神內(nèi)核，刺激消費(fèi)的同時(shí)，將企業(yè)文化傳遞給受眾，達(dá)到一舉多得的效果。

綜上所述，當(dāng)下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)云紋元素的運(yùn)用較為保守，設(shè)計(jì)者要想通過產(chǎn)品加強(qiáng)消費(fèi)者與企業(yè)之間的聯(lián)系，需要增強(qiáng)自身對(duì)中國傳統(tǒng)云紋元素的辨識(shí)能力，用設(shè)計(jì)的作品提高企業(yè)和品牌的形象，讓商品能夠一瞬間抓住消費(fèi)者的目光，進(jìn)而刺激消費(fèi)。雖然當(dāng)下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)存在各種各樣的問題，但是只要設(shè)計(jì)師不斷努力增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，加強(qiáng)研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理，從消費(fèi)者的角度入手，在各種產(chǎn)品中運(yùn)用好中國傳統(tǒng)云紋元素，就能創(chuàng)作出更好的作品。