言之有理工作室：讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”

本刊記者 付冰冰

“我們黨的歷史，就是一部不斷推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化的歷史，就是一部不斷推進(jìn)理論創(chuàng)新、進(jìn)行理論創(chuàng)造的歷史?！?021年2月20日，習(xí)近平總書(shū)記在黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)上，強(qiáng)調(diào)了百年來(lái)黨的理論創(chuàng)新的重要性。為推動(dòng)理論宣傳工作更好適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展規(guī)律，更好滿足融媒體時(shí)代受眾需求，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，讓越來(lái)越多的人愛(ài)上黨的創(chuàng)新理論，人民日?qǐng)?bào)社理論部言之有理融媒體工作室大力進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，逐步探索出一條具有理論宣傳特色的融媒體發(fā)展之路。春節(jié)前夕，人民日?qǐng)?bào)社理論部融媒體工作室趙淵潔接受本刊專(zhuān)訪，對(duì)工作室成立三年來(lái)百余期融媒體產(chǎn)品中的代表性產(chǎn)品進(jìn)行梳理與回顧，分享用融媒體更好進(jìn)行理論宣傳的探索與經(jīng)驗(yàn)。

形式創(chuàng)新：“圖文+視頻”，推動(dòng)網(wǎng)上理論宣傳可視化

“黨的十九屆六中全會(huì)精神系列問(wèn)答短視頻”獲得人民日?qǐng)?bào)社2022年3—4月融媒體工作室優(yōu)秀產(chǎn)品一等獎(jiǎng)

“將思想性、專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的文章內(nèi)容以直觀、通俗、便捷的方式呈現(xiàn)給移動(dòng)端用戶，讓網(wǎng)上理論宣傳更加可親可愛(ài)、鮮活生動(dòng)，是言之有理工作室長(zhǎng)期思考和探究的主要課題，也是做好融媒體理論宣傳的難點(diǎn)所在?！壁w淵杰直陳工作室所要面對(duì)的重點(diǎn)與難點(diǎn)。為解決這一問(wèn)題，言之有理工作室致力于用新思路新方法辦新媒體，以數(shù)字化為理論宣傳賦能，在推動(dòng)網(wǎng)上理論宣傳可視化方面，嘗試做出了以下幾方面探索。

一是推出圖文類(lèi)產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)版面文章進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)化，將主要觀點(diǎn)、精彩論述、權(quán)威數(shù)據(jù)以圖文形式呈現(xiàn)。例如，對(duì)理論文章的主要觀點(diǎn)、案例、數(shù)據(jù)等進(jìn)行梳理總結(jié)，以長(zhǎng)圖形式制作思維導(dǎo)圖，或選編文章中富于哲理、給人啟發(fā)的論述，便于讀者在較短時(shí)間內(nèi)獲取最有價(jià)值的信息。

二是推出視頻類(lèi)產(chǎn)品。主要形式為專(zhuān)家訪談、短視頻等，以圖、文、影、音等多種手段對(duì)版面文章進(jìn)行融媒體傳播，緊扣重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大主題及時(shí)制作新媒體產(chǎn)品。

以“宣傳黨的十九屆六中全會(huì)精神”這一重大主題為例，趙淵杰介紹，在做好版面宣傳報(bào)道基礎(chǔ)上，言之有理工作室分別推出訪談?lì)惡蛦?wèn)答類(lèi)兩種視頻產(chǎn)品，以期引導(dǎo)廣大干部群眾原原本本學(xué)習(xí)黨的第三個(gè)歷史決議，推動(dòng)全會(huì)精神學(xué)習(xí)貫徹走向深入。

“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆六中全會(huì)精神短視頻訪談”邀請(qǐng)全國(guó)人大監(jiān)察和司法委員會(huì)主任委員、中紀(jì)委原副書(shū)記吳玉良圍繞“正風(fēng)肅紀(jì)反腐不斷提高自身免疫力”主題接受訪談，深入闡釋了黨的十八大以來(lái)黨在反腐敗斗爭(zhēng)中取得的壓倒性勝利。

趙淵杰介紹，該產(chǎn)品在十九屆中央紀(jì)委六次全會(huì)閉幕當(dāng)晚推出，獲40余家地方媒體和高校媒體轉(zhuǎn)載，推出24小時(shí)內(nèi)閱讀量超過(guò)110萬(wàn)，作品獲得人民日?qǐng)?bào)社融媒體工作室優(yōu)秀產(chǎn)品三等獎(jiǎng)。

“為什么在建黨百年之際我們黨要作出第三個(gè)歷史決議？”“為什么說(shuō)黨的百年奮斗書(shū)寫(xiě)了中華民族幾千年歷史上最恢宏的史詩(shī)？”“新民主主義革命偉大勝利是如何奪取的？”……這些問(wèn)題逐一呈現(xiàn)在共計(jì)13期的“黨的十九屆六中全會(huì)精神系列問(wèn)答短視頻”里，工作室每期以一個(gè)問(wèn)題為主題，通過(guò)邀請(qǐng)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、首都師范大學(xué)、上海市委黨校等學(xué)界、政界人士進(jìn)行簡(jiǎn)捷講述，配合資料畫(huà)面，引導(dǎo)讀者學(xué)習(xí)全會(huì)精神。

趙淵杰介紹，該系列問(wèn)答短視頻被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，并獲得人民日?qǐng)?bào)社融媒體工作室優(yōu)秀產(chǎn)品一等獎(jiǎng)。

內(nèi)容創(chuàng)新：紀(jì)實(shí)影像+邏輯新穎，獲全網(wǎng)千萬(wàn)級(jí)瀏覽量

近年來(lái)，短視頻成為官方媒體、自媒體的重要傳播形式，一些博眼球卻內(nèi)容貧乏的短視頻雖可能在短期內(nèi)獲得較高瀏覽量，但一時(shí)的爆款并不意味著永恒的經(jīng)典。在內(nèi)容為王的規(guī)律作用下，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新成為好內(nèi)容變經(jīng)典的重要砝碼。

2021年10月，言之有理工作室推出的兩款微視頻——“為了人民當(dāng)家作主”“刻度上的中國(guó)人大”融媒體產(chǎn)品就在內(nèi)容創(chuàng)新上下足了功夫。

“為了人民當(dāng)家作主”這款短視頻以習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于堅(jiān)持和完善人民代表大會(huì)制度的重要思想為指引，深刻闡明我國(guó)根本政治制度形成的歷史必然性，全面展示人民代表大會(huì)制度的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)和巨大功效，讓廣大網(wǎng)友深入了解人民代表大會(huì)制度和人大工作、了解中國(guó)民主政治實(shí)踐，更加堅(jiān)定走中國(guó)特色政治發(fā)展道路的信心和決心。

在這款5分40秒的視頻中，工作室以中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館的一件特殊文物——“投票箱”展開(kāi)講述，通過(guò)一系列史實(shí)形象有力地闡述人民當(dāng)家作主是中國(guó)共產(chǎn)黨矢志不渝的奮斗目標(biāo)。

發(fā)布后僅10個(gè)小時(shí)，在各媒體推出的紀(jì)錄片類(lèi)型主題宣傳微視頻中，該款短視頻傳播數(shù)據(jù)處于前列，獲得200多家新聞網(wǎng)站和客戶端在首頁(yè)頭條位置轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)瀏覽量超過(guò)6000萬(wàn)。

取得如此傳播效果的原因何在呢？

趙淵杰介紹，該產(chǎn)品以習(xí)近平總書(shū)記重要講話為統(tǒng)領(lǐng)，采用影像紀(jì)實(shí)的制作風(fēng)格，大量挖掘珍貴歷史影像資料、圖片資料，以權(quán)威資料為依據(jù)，講述人民民主的百年發(fā)展歷程，生動(dòng)展示人民代表大會(huì)制度發(fā)展歷史，尤其是展現(xiàn)了新時(shí)代全過(guò)程人民民主的生動(dòng)實(shí)踐。全片剪輯注重紀(jì)實(shí)性和故事感，用生動(dòng)的視頻語(yǔ)言，立體呈現(xiàn)我國(guó)人民當(dāng)家作主制度體系的形成發(fā)展過(guò)程，展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨為實(shí)現(xiàn)人民當(dāng)家作主的恢弘奮斗歷程。

1931年11月，標(biāo)志著人民代表大會(huì)制度開(kāi)創(chuàng)性嘗試的“一蘇大會(huì)”代表證，半徑4.1厘米，厚度1毫米；1949年10月，新中國(guó)成立升起的第一面五星紅旗，縱長(zhǎng)338厘米；2020年6月，全國(guó)人大162票全票通過(guò)香港國(guó)安法，陸地總面積1110.18平方公里的香港特區(qū)從此邁入法治與發(fā)展新篇章……從毫米之微到萬(wàn)里之遙，每一個(gè)刻度，都見(jiàn)證著中國(guó)人大的光輝歷程。

這款“刻度上的中國(guó)人大”微視頻上線12小時(shí)，同樣獲得200多家新聞網(wǎng)站和客戶端在首頁(yè)頭條位置轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)瀏覽量超過(guò)4000萬(wàn)。趙淵杰介紹：“該產(chǎn)品采用‘刻度’的邏輯，工作室用一件件實(shí)物、一組組數(shù)字，串聯(lián)起人民代表大會(huì)制度理論和實(shí)踐發(fā)展過(guò)程中的重大歷史事件和生動(dòng)細(xì)節(jié)，將人民代表大會(huì)制度的發(fā)展歷程勾勒呈現(xiàn)?！?/p>

趙淵杰介紹，為確保每個(gè)數(shù)字都有權(quán)威依據(jù)，保證整個(gè)創(chuàng)意視頻的高品質(zhì)、高水準(zhǔn)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不斷推敲、反復(fù)核實(shí)，對(duì)于表決器、投票箱等尺寸細(xì)節(jié)，花費(fèi)大量功夫聯(lián)系核對(duì)。

細(xì)微之處見(jiàn)真章。這種新穎的形式、獨(dú)特的視角引發(fā)網(wǎng)友廣泛好評(píng)。有網(wǎng)友留言：“見(jiàn)證中國(guó)人大光輝歷程，中國(guó)的驕傲，人民的自豪！為中國(guó)人大點(diǎn)贊！”

手段創(chuàng)新：多方合作借船出海，線上線下增強(qiáng)“理論自信”

為宣傳好闡釋好黨的創(chuàng)新理論，推動(dòng)“好酒”走出“深巷”，言之有理工作室還積極推進(jìn)跨單位、跨部門(mén)合作。

趙淵杰介紹，2022年，言之有理工作室借船出海開(kāi)門(mén)辦新媒體，積極與中央網(wǎng)信辦聯(lián)系，結(jié)合版面文章，制作海報(bào)、圖解、音視頻等理論融媒體產(chǎn)品，在全網(wǎng)推送。

其中，關(guān)于共同富裕的圖解作品融媒體總閱讀量超過(guò)3000萬(wàn)?！耙粓D讀懂《習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想學(xué)習(xí)綱要》基本內(nèi)容”搶到融媒體宣傳的第一落點(diǎn)?！吨袊?guó)式現(xiàn)代化的創(chuàng)新突破》《一圖讀懂人類(lèi)文明新形態(tài)的豐富內(nèi)涵》《如何理解“三個(gè)務(wù)必”》等融媒體產(chǎn)品取得較好傳播效果。

與人民網(wǎng)合作，在全國(guó)兩會(huì)期間推出短視頻《全過(guò)程人民民主是怎樣的民主——讓“黨和政府干的”與“老百姓盼的”緊密相連》，該產(chǎn)品以短小文獻(xiàn)片形式，介紹全過(guò)程人民民主的特色和優(yōu)勢(shì)。通過(guò)理論表達(dá)、學(xué)理闡釋、故事案例、學(xué)者解讀，努力展現(xiàn)全過(guò)程人民民主廣泛真實(shí)管用，增進(jìn)廣大干部群眾對(duì)全過(guò)程人民民主的自信和認(rèn)同。視頻被人民網(wǎng)、海外網(wǎng)等主流新聞網(wǎng)站和學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、今日頭條、騰訊新聞、百度、網(wǎng)易新聞等多家網(wǎng)站和客戶端在首頁(yè)頭條位置轉(zhuǎn)載，學(xué)習(xí)大國(guó)、黨史學(xué)習(xí)教育等公眾號(hào)也予以轉(zhuǎn)載。

趙淵杰介紹，為讓黨的創(chuàng)新理論進(jìn)校園、進(jìn)課堂、進(jìn)學(xué)生頭腦，經(jīng)人民日?qǐng)?bào)社領(lǐng)導(dǎo)審定，在中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局、教育部思想政治工作司指導(dǎo)下，言之有理工作室于2022年6月至9月同新媒體中心、人民網(wǎng)聯(lián)合舉辦“新時(shí)代·新青年·新飛躍——全國(guó)高校理論短視頻征集展播活動(dòng)”。

活動(dòng)受到北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)等全國(guó)各地300多所大專(zhuān)院校師生的關(guān)注，活動(dòng)主辦方從500余件征集作品中遴選20件作品在人民網(wǎng)、中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)等媒體平臺(tái)推出展播，向人民日?qǐng)?bào)媒體矩陣推薦展播，并推出微博話題#新時(shí)代新青年新飛躍·理論就在你我身邊#等?；顒?dòng)海報(bào)登載于《人民日?qǐng)?bào)》“喜迎黨的二十大融媒體產(chǎn)品選登”特刊，獲得社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

“中國(guó)共產(chǎn)黨人不忘初心、繼續(xù)前進(jìn)，就要堅(jiān)持‘四個(gè)自信’”，“理論自信”是其中重要組成部分。2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開(kāi)局之年，談及今年的工作計(jì)劃，趙淵杰介紹，言之有理工作室將繼續(xù)在融媒體理論宣傳上探索創(chuàng)新，立足版面文章、發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化版面文章和新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新性、協(xié)同性、互補(bǔ)性，更好適應(yīng)移動(dòng)端受眾需求；進(jìn)一步加強(qiáng)同中央網(wǎng)信辦、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)以及人民網(wǎng)、媒體技術(shù)公司等單位部門(mén)的溝通合作，在拓展平臺(tái)渠道、優(yōu)化傳播效果中進(jìn)一步做好網(wǎng)上理論宣傳。