碰碰詞兒工作室：與時(shí)代同行，為中國(guó)留影

本刊記者 武鳳珠

0.0001毫米，是諾貝爾獎(jiǎng)得主屠呦呦發(fā)現(xiàn)的青蒿素分子最大直徑；120厘米，是“全面二孩”政策后家里再添一張嬰兒床的長(zhǎng)度；500米，是世界最大單口徑射電望遠(yuǎn)鏡“中國(guó)天眼”的口徑；380000千米，是嫦娥三號(hào)探測(cè)器從地球飛向月球的距離……從納米之微到萬(wàn)里之遙，從黨的十八大到十九大，5年間的發(fā)展奇跡就這樣被刻度清晰“丈量”——這是第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《刻度上的五年》做出的創(chuàng)新探索。

時(shí)長(zhǎng)3分鐘的短視頻《刻度上的五年》，由人民日?qǐng)?bào)中央廚房碰碰詞兒融媒體工作室和半畝方塘融媒體工作室合作推出。兩個(gè)工作室合作的另一部作品——紀(jì)念恢復(fù)高考40年的微電影《高考40年，有努力就有遠(yuǎn)方》也在同一年獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)。

談及工作室的創(chuàng)立，人民日?qǐng)?bào)社總編室報(bào)網(wǎng)互動(dòng)室主編、碰碰詞兒融媒體工作室牽頭人劉莉莉感到幸運(yùn)：受益于報(bào)社推出的融媒體工作室機(jī)制，2016年10月碰碰詞兒工作室成立，同年12月推出首條街采短視頻；至今，工作室參與策劃制作的融媒體產(chǎn)品數(shù)以百計(jì)，短視頻、動(dòng)畫、微電影、微綜藝、H5、MV、手游、長(zhǎng)圖……工作室不斷探索新鮮表達(dá)，嘗試過(guò)多種形態(tài)的創(chuàng)作。

使用融合傳播方式展現(xiàn)時(shí)代面貌、表現(xiàn)國(guó)人情感、記錄中國(guó)成就、弘揚(yáng)中國(guó)精神，全方位地呈現(xiàn)日新月異的中國(guó)，劉莉莉說(shuō)，“這是央媒從業(yè)者的職責(zé)，無(wú)論是用傳統(tǒng)圖文報(bào)道方式還是多媒體手段，媒體人的立場(chǎng)和立意是相通的?！?/p>

重大主題，讓“正能量”有“高流量”

上線24小時(shí)內(nèi)播放量突破千萬(wàn)、300多萬(wàn)網(wǎng)友轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)、總曝光量超13億，這組成績(jī)斐然的作品《初心心愿：你為什么入黨》是2021年7月慶祝建黨百年之際，由碰碰詞兒工作室與人民日?qǐng)?bào)要聞七版、人民網(wǎng)社交媒體部共同策劃推出的，涵蓋主題宣傳片、系列短視頻、創(chuàng)意MV、整版圖文報(bào)道等多種形態(tài)，獲全網(wǎng)置頂推薦，入選中國(guó)記協(xié)“慶祝建黨百年融創(chuàng)報(bào)道”十大精品案例，并入選《中國(guó)新媒體年鑒2021》。

中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《刻度上的五年》

碰碰詞兒工作室參與策劃制作的諸多融媒體產(chǎn)品都獲得全網(wǎng)推送，作品相關(guān)話題多次沖上微博熱搜前10名，曝光量常以億計(jì)。得到業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的作品還有很多：2022年9月23日，第五個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)到來(lái)之際，工作室與人民日?qǐng)?bào)要聞七版、人民網(wǎng)社交媒體部合作，推出關(guān)注中國(guó)種業(yè)安全的“中國(guó)種子”系列融合報(bào)道，“攝制組花了整整3天，用水稻、小麥、大豆等種子精心搭建出一個(gè)童話世界，在微縮攝影鏡頭下，這個(gè)美妙神奇的世界帶來(lái)人間煙火氣和滿滿幸福感”；2022年11月29日，時(shí)值習(xí)近平總書記闡釋“中國(guó)夢(mèng)”十周年，工作室與人民日?qǐng)?bào)要聞七版、人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇部、人民日?qǐng)?bào)傳媒廣告公司合作，推出“中國(guó)夢(mèng) 我的夢(mèng)”系列融媒體報(bào)道，5條人物短片均獲全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，微博話題連續(xù)5天登上微博要聞榜前10名……

高流量的背后，是重大主題報(bào)道帶來(lái)的澎湃正能量。成立6年多來(lái)，工作室積極探索能體現(xiàn)時(shí)代特征、主流立場(chǎng)、黨報(bào)態(tài)度的影像新敘事，盡力展現(xiàn)一個(gè)既昂揚(yáng)向上、又溫暖人心的中國(guó)。

“如果沒(méi)有報(bào)社編委會(huì)、總編室領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，這些成績(jī)就無(wú)從談起。媒體融合是大潮，我們都是趕海人。報(bào)社的媒體融合工作機(jī)制為工作室保駕護(hù)航，新聞協(xié)調(diào)部、新媒體中心、人民網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司等部門給予的資金、技術(shù)、平臺(tái)支撐也至關(guān)重要。一路走來(lái)，得到這么多關(guān)愛(ài)支持，我們深感幸運(yùn)?！眲⒗蚶蛘f(shuō)。

優(yōu)秀作品，在受眾心中深植家國(guó)夢(mèng)想

作為人民日?qǐng)?bào)社推出的首部三維動(dòng)畫短片，《刻度上的五年》將時(shí)間具化為每一個(gè)刻度：屠呦呦獲諾貝爾獎(jiǎng)、第一艘國(guó)產(chǎn)航母下水、“中國(guó)天眼”正式啟動(dòng)……精心遴選的重大事件在刻度上一一延展，生動(dòng)表現(xiàn)了黨的十八大至十九大期間中國(guó)的蓬勃發(fā)展。

“5年的成就，各行各業(yè)，林林總總，選擇什么角度報(bào)道？這是一個(gè)很大的考驗(yàn)?！迸雠鲈~兒工作室與半畝方塘工作室提前半年便開(kāi)始探討策劃。“頭腦風(fēng)暴會(huì)議不知開(kāi)了多少次！設(shè)想過(guò)人物短片、MV、微電影等各種形式，也想到過(guò)中國(guó)溫度、中國(guó)高度、中國(guó)深度等關(guān)鍵詞，但總覺(jué)得差點(diǎn)火候。一次討論時(shí)，大家突然想到：這些不都是刻度嗎？一下子豁然開(kāi)朗了！”

用心制作的優(yōu)秀作品，記錄的是中國(guó)足跡，傳遞的是家國(guó)夢(mèng)想。為慶祝新中國(guó)成立70周年，碰碰詞兒工作室聯(lián)手人民日?qǐng)?bào)要聞二版、人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司、騰訊“追夢(mèng)計(jì)劃”等推出的“家國(guó)夢(mèng)”系列融媒體產(chǎn)品，涵蓋圖文、H5、手游、繪本等多種傳播形式，不僅是央媒首次參與研發(fā)公益手游APP，還創(chuàng)造性地將精準(zhǔn)扶貧、“一帶一路”等國(guó)家政策巧妙融入游戲中，讓人民日?qǐng)?bào)的新聞報(bào)道首次進(jìn)入游戲，實(shí)現(xiàn)了大政方針、新聞事件、典型人物跨界進(jìn)入“游戲屏”的創(chuàng)造性融合。“家國(guó)夢(mèng)”APP在安卓和蘋果系統(tǒng)的應(yīng)用市場(chǎng)同時(shí)上架，第二天即登頂App Store免費(fèi)游戲第一并持續(xù)一周，成為業(yè)界公認(rèn)的“破圈”產(chǎn)品。“破圈”傳播將黨和政府的聲音傳得更廣更遠(yuǎn)，也將家國(guó)夢(mèng)想更好地植入到年輕受眾心中。

“成績(jī)的背后，是小伙伴們數(shù)不清的白加黑、5+2。工作室人手不多，人員變動(dòng)較大，新媒體創(chuàng)作溝通協(xié)調(diào)環(huán)節(jié)繁多，音視頻制作都需要反復(fù)打磨，加班熬夜是常事，但大家因?yàn)闊釔?ài)而堅(jiān)持，不厭其煩精益求精，都想在媒體融合的探索中出一份力、發(fā)一分光?！辈稍L中，劉莉莉多次提到集體的智慧和力量。

“隨機(jī)取樣”，立足人物故事講好中國(guó)故事

工作室的名稱，來(lái)自成立之初最早探索的一種報(bào)道形式——“街采”：從跑街記者做起，錘煉新媒體采編技能，讓央媒記者和采訪對(duì)象“碰碰詞兒”。

偶遇式街采、直抵內(nèi)心的訪談，如同一場(chǎng)對(duì)中國(guó)人情感與精神內(nèi)核的“隨機(jī)取樣”。工作室成立6年多來(lái)，“取樣”到多種群體：汶川地震親歷者、進(jìn)京幫助子女帶娃的老人、殘疾孩子的媽媽、思念家鄉(xiāng)的海外學(xué)子……鮮活的短視頻真實(shí)而接地氣，深具情感濃度的細(xì)節(jié)釋放出情感傳播的能量。

劉莉莉用“真心、耐心、走心”詮釋其中的傳播邏輯?！耙粋€(gè)訪談成片或許只有三四分鐘，但我們經(jīng)常與被訪者對(duì)談兩三個(gè)小時(shí)，大量素材都用不到，但這些聊天能讓被訪者慢慢敞開(kāi)心扉，否則我們很難挖掘出他們最真實(shí)、最觸動(dòng)受眾的心里話?！标P(guān)注居家養(yǎng)老話題的《當(dāng)你老了，有我在呢》，就是工作室的訪談?lì)惗桃曨l佳作。

在這類短視頻的創(chuàng)作中，碰碰詞兒工作室感受到中國(guó)式情感的含蓄、深情和奉獻(xiàn)，也感受到新一代中國(guó)年輕人的自信、獨(dú)立和淡定?！皫状袊?guó)人有著相似的情感表達(dá)方式，雖然年齡不同，觀念體系有差異，但情意濃度沒(méi)有變，精神內(nèi)核沒(méi)有變?！?/p>

大主題、小切口，硬主題、軟表達(dá)，以人為本講好中國(guó)故事，做“內(nèi)容的收藏品”而不是“文化的快消品”。劉莉莉介紹，工作室的努力目標(biāo)是：與時(shí)代同行，為中國(guó)留影，“時(shí)代是人民推動(dòng)的，要講好時(shí)代故事，就要講好時(shí)代中的人。我們會(huì)在融媒體領(lǐng)域繼續(xù)深耕，做好媒體人該做的事?！?/p>