不忘初心、勇于創(chuàng)新

如果說(shuō)央視春晚是“70后”、“80后”的集體記憶，陪伴“00后”、“10后”一起長(zhǎng)大的卡酷動(dòng)畫(huà)春晚，就是獨(dú)屬于孩子的“永無(wú)島”。2023年是卡酷春晚陪伴孩子的第十五個(gè)年頭，作為第一檔也是唯一一檔開(kāi)辦至今的兒童專(zhuān)屬春節(jié)晚會(huì)，卡酷動(dòng)畫(huà)春晚已成為業(yè)界獨(dú)樹(shù)一幟的春晚品牌。在央視春晚年年頗受爭(zhēng)議的大背景下，在孩子們文化娛樂(lè)選擇多樣化的今天，卡酷動(dòng)畫(huà)春晚是如何持續(xù)吸引受眾關(guān)注的呢？這是編導(dǎo)們十分關(guān)心的問(wèn)題。

本文將以《2023年卡酷動(dòng)畫(huà)春晚》為例，總結(jié)晚會(huì)節(jié)目制作避短揚(yáng)長(zhǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，分別從構(gòu)造全媒體新生態(tài)、堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新的精神內(nèi)核、融入時(shí)事新物帶來(lái)全新體驗(yàn)、原創(chuàng)主題曲傳遞正能量、新舊媒體相融資源整合的全新格局展開(kāi)深入探討，旨在為今后春晚制作提供借鑒，助力中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播。

1《2023卡酷動(dòng)畫(huà)春晚》介紹

2023年1月19日（臘月二十八）18：18，以“酷虎送冬天去，雙兔迎春來(lái)”為主題的《2023卡酷動(dòng)畫(huà)春晚》準(zhǔn)點(diǎn)開(kāi)播，開(kāi)始了與全國(guó)小朋友每年一度的約會(huì)?！?023卡酷動(dòng)畫(huà)春晚》用動(dòng)畫(huà)形式講述了一個(gè)糅合傳統(tǒng)文化要素的虎兔交接的奇幻故事，為孩子們營(yíng)造了滿滿的傳統(tǒng)過(guò)年儀式感。在《2023卡酷動(dòng)畫(huà)春晚》中，既有兔爺和嫦娥仙子等孩子們耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)文化角色，也有“皮影戲+壁畫(huà)”的二維動(dòng)畫(huà)短片，該二維動(dòng)畫(huà)短片為動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作注入傳統(tǒng)文化血液，使觀眾能更加直觀地感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力?！?023卡酷動(dòng)畫(huà)春晚》播出后在電視端取得了亮眼的收視成績(jī)，并在新媒體端持續(xù)擴(kuò)大傳播效果。中國(guó)廣視索福瑞媒介研究數(shù)據(jù)顯示，晚會(huì)首播在全國(guó)64城4-14歲核心群體中收視份額占3.25%，陪伴受眾收視在所有專(zhuān)業(yè)頻道中排名第一；北京地區(qū)4+全眾收視在所有專(zhuān)業(yè)頻道中排名第一；中科網(wǎng)聯(lián)北京晚間時(shí)段兒童節(jié)目收視排名第一；酷云全國(guó)全部衛(wèi)視傍晚時(shí)段直播關(guān)注度第二，在春節(jié)前夕的廣電媒體春晚矩陣中形成了獨(dú)特的全家歡收看氛圍。

2《卡酷動(dòng)畫(huà)春晚》創(chuàng)作新體驗(yàn)

2.1 全媒格局打造春晚新生態(tài)

自2008年北京廣播電視臺(tái)卡酷少兒頻道推出第一屆卡酷動(dòng)畫(huà)春晚起，為了給全國(guó)的小朋友送上專(zhuān)屬而又充滿“營(yíng)養(yǎng)”的春晚年夜飯?zhí)撞?，卡酷少兒頻道始終不斷探索與銳意求變。在沒(méi)有奢華投入和超級(jí)明星的前提下，每年的動(dòng)畫(huà)春晚都以創(chuàng)意為核心驅(qū)動(dòng)，打破傳統(tǒng)晚會(huì)及低幼動(dòng)畫(huà)的概念，強(qiáng)力整合全國(guó)的優(yōu)質(zhì)資源，抓住差異化特點(diǎn)，以創(chuàng)意、資源、制作的優(yōu)化取勝，秉承著開(kāi)心、時(shí)尚、酷炫的整體風(fēng)格，每年都取得了優(yōu)異的收視戰(zhàn)績(jī)。2013年，為了營(yíng)造合家歡共同收看晚會(huì)的溫馨氛圍，卡酷少兒頻道集結(jié)了北京電視臺(tái)全臺(tái)30余位主持人，集體顛覆形象，“跨界”變身動(dòng)漫角色，錄制了一場(chǎng)《劇星盛典》，反響強(qiáng)烈。2014年，卡酷少兒頻道選擇乘勝追擊，進(jìn)行了晚會(huì)的技術(shù)改革，和中影合作虛擬場(chǎng)景錄制，可以讓花仙子在繁花中歌唱，可以讓葫蘆兄弟各顯神通，甚至可以讓所有的動(dòng)漫角色扮演者（coser）在虛擬鳥(niǎo)巢里歌唱《最美民族風(fēng)》。2016年動(dòng)畫(huà)春晚《游樂(lè)園奇幻夜》，嘗試首創(chuàng)游藝春晚，把春晚搬到亞洲著名的游樂(lè)園當(dāng)中，利用快閃作為節(jié)目之間的銜接。2017年動(dòng)畫(huà)春晚獨(dú)創(chuàng)人偶游戲闖關(guān)舞臺(tái)劇《偶是冒險(xiǎn)家》，將游戲闖關(guān)引入人偶劇表演。2019年是生肖豬年，晚會(huì)打破次元之壁，卡酷主持人跨界進(jìn)入動(dòng)漫世界，變身哼哈星人，成為豬明星，穿梭于真人世界和動(dòng)畫(huà)里的哼哈星球進(jìn)行歌舞游戲。時(shí)至今日，卡酷動(dòng)畫(huà)春晚以專(zhuān)為孩子們打造的差異性，堅(jiān)持原創(chuàng)的獨(dú)創(chuàng)性，成為各臺(tái)春晚矩陣中極具特色的節(jié)目品類(lèi)，持續(xù)激發(fā)少兒受眾的收視熱情。

《2023卡酷動(dòng)畫(huà)春晚》進(jìn)一步提升制作水準(zhǔn)，打磨角色性格、情感表述、劇情構(gòu)成，成片品質(zhì)更靠近動(dòng)畫(huà)電影級(jí)別。在新舊媒體不斷沖撞也進(jìn)一步融合的大環(huán)境下，動(dòng)畫(huà)春晚首次嘗試“1+4”的全媒產(chǎn)業(yè)格局，線上線下?tīng)I(yíng)造濃厚年味。“1+4”意為一個(gè)品牌（IP）、四個(gè)平臺(tái)，是以原創(chuàng)生肖角色“卡羅”“卡卜”為原點(diǎn)，從一臺(tái)節(jié)目大屏電視端動(dòng)畫(huà)春晚，拓展到新媒體移動(dòng)端騰訊視頻。同時(shí)，真人舞臺(tái)劇《動(dòng)畫(huà)春晚大計(jì)劃之拯救兔王星》在劇場(chǎng)演出，地面活動(dòng)端與廣播媒體端跨平臺(tái)整合曝光，為動(dòng)畫(huà)春晚最大化延伸傳播覆蓋人群，以及為生肖形象的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)與價(jià)值變現(xiàn)提供可能，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)春晚規(guī)模從0到1的突破，摸索出一條卡酷動(dòng)畫(huà)春晚的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

2.2 內(nèi)容為核增強(qiáng)觀眾代入感

就像提及“喜羊羊和灰太狼”，就能瞬間開(kāi)啟“90后”和“00后”童年記憶一樣，卡酷少兒頻道也在不斷嘗試創(chuàng)新專(zhuān)屬新一代小朋友的“陪伴小伙伴”。 從糖果衣裳的“酷小鼠”開(kāi)始，卡酷少兒頻道開(kāi)啟“生肖宇宙”系列的品牌布局。2021年牛年首次嘗試故事音樂(lè)劇的展現(xiàn)形式，收視取得卡酷少兒頻道多年以來(lái)動(dòng)畫(huà)春晚品牌節(jié)目最好成績(jī)。

《2022卡酷動(dòng)畫(huà)春晚——酷虎出山》基于2021年的成功經(jīng)驗(yàn)，講述了一段完整的故事：2022年的生肖慶典馬上就要開(kāi)始，但生肖羅盤(pán)遭年獸偷襲，動(dòng)物園虎山中衣來(lái)伸手飯來(lái)張口的小虎酷虎，因?yàn)橐幌盗幸馔獠坏貌桓S卡酷少兒頻道的伙伴踏上旅途?？峄⒃诿半U(xiǎn)之旅中學(xué)會(huì)直面困難、不懼挑戰(zhàn)，慢慢覺(jué)醒成長(zhǎng)為一個(gè)合格的虎年生肖神。

《2023卡酷動(dòng)畫(huà)春晚——拯救兔王星》則延續(xù)了生肖輪盤(pán)傳遞的故事，在虎兔交接之際，晚會(huì)采取全三維動(dòng)畫(huà)制作，推出原創(chuàng)生肖兔形象“卡蘿”“卡卜”，為孩子講述逐夢(mèng)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)的故事，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)奮斗姿態(tài)、賡續(xù)民族精神。

2023年動(dòng)畫(huà)春晚首次推出雙主角設(shè)定，打造了“卡蘿”“卡卜”一對(duì)兄妹生肖兔形象。雙主角性格特點(diǎn)突出，兔哥哥卡卜勤勞、耿直、守則，對(duì)整個(gè)星兔族的生存和發(fā)展有著很深的個(gè)人使命感與責(zé)任感，初期被年獸假扮的兔神欺騙，在卡酷家族的幫助下，終與妹妹和解；兔妹妹卡蘿性格獨(dú)立，正直、聰慧、思維靈巧，當(dāng)看到生靈涂炭、走向毀滅的家園，她毅然決然地“犧牲”自己，用自己的能量來(lái)關(guān)閉黑洞。伴隨劇情演進(jìn)，展現(xiàn)了兄妹倆自身性格的轉(zhuǎn)變，講述了它們的成長(zhǎng)，它們的勇敢和堅(jiān)定被生肖輪盤(pán)認(rèn)可，最終成為了兔年雙生肖神。在劇情構(gòu)建上，晚會(huì)首次嘗試從親情的角度來(lái)體現(xiàn)兩位生肖神是如何成長(zhǎng)起來(lái)的。跌宕起伏、扣人心弦的故事中融入了家人親情、友誼、團(tuán)隊(duì)力量等元素，能夠讓孩子沉浸其中，對(duì)善惡、美丑產(chǎn)生正確的認(rèn)知與思考。

2.3 融入時(shí)事新事物創(chuàng)新春晚體驗(yàn)

與時(shí)事熱點(diǎn)相結(jié)合也是卡酷動(dòng)畫(huà)春晚的一大特色。2022年春節(jié)適逢冬奧，絢爛極光下的冰川雪山、鳥(niǎo)巢、冰絲帶、雪如意等冬奧場(chǎng)館的動(dòng)畫(huà)化場(chǎng)景，十分引人注目。《2023卡酷動(dòng)畫(huà)春晚》中一些場(chǎng)景設(shè)計(jì)、燈光氣氛、音樂(lè)創(chuàng)作都帶有明確的情緒表達(dá)，采用燈光等技術(shù)手段，為雪山、大跳臺(tái)、滑雪場(chǎng)、鳥(niǎo)巢營(yíng)造出不同的環(huán)境氣氛。充滿熱情的創(chuàng)作，讓動(dòng)畫(huà)春晚的制作變成一種享受。

《2023卡酷動(dòng)畫(huà)春晚》重點(diǎn)突出中華傳統(tǒng)文化與動(dòng)畫(huà)的完美結(jié)合。中華傳統(tǒng)文化是動(dòng)畫(huà)春晚的恒定元素。雖然這次的故事背景設(shè)定在奇幻的兔王星，但是新奇的故事構(gòu)架中深刻融入了豐富的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，比如兔爺和嫦娥仙子等孩子們耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)文化角色，以及團(tuán)結(jié)奮斗的偉大民族精神等。在整場(chǎng)三維動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)手法里，還加入了兩段二維展現(xiàn)，一是年獸剛剛降臨兔王星時(shí)候的回憶片段，采用了繪本加皮影戲的風(fēng)格，賦予了觀眾更多的想象空間；二是使用鈦合金鍛造最強(qiáng)的兔神甲的部分，制作團(tuán)隊(duì)從雕刻壁畫(huà)中汲取靈感，用粗狂的原始動(dòng)畫(huà)風(fēng)讓壁畫(huà)“活”起來(lái)，更生動(dòng)地展示兔神甲的創(chuàng)造方式。兩段二維動(dòng)畫(huà)充分使用了中國(guó)的傳統(tǒng)元素進(jìn)行場(chǎng)景和人物的設(shè)計(jì)，為動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作注入傳統(tǒng)文化的血液，使觀眾更加直觀地感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力。

2.4 原創(chuàng)主題曲傳遞正能量

2023年首次展演的原創(chuàng)主題曲《夢(mèng)未來(lái)》，在今后會(huì)成為每年動(dòng)畫(huà)春晚的固定主題曲。其作為動(dòng)畫(huà)春晚的聽(tīng)覺(jué)符號(hào)，將為卡酷春晚品牌的打造進(jìn)一步助力?！秹?mèng)未來(lái)》的歌詞不僅表達(dá)了卡酷要與孩子們完成每年一度的春節(jié)約定，也希望能跨越時(shí)間維度，成為從前的孩子們的童年記憶，陪伴未來(lái)的孩子們一同成長(zhǎng)。

正如歌詞所寫(xiě)“我夢(mèng)想到未來(lái)，我們的約定還能夠?qū)崿F(xiàn)，當(dāng)新年鐘聲每年響起來(lái)，我和你相約卡酷這夢(mèng)幻世界”，既展現(xiàn)了對(duì)春節(jié)的期待，又詮釋出卡酷夢(mèng)幻世界帶來(lái)的溫暖和感動(dòng)。最后一句“你是否看見(jiàn)，看見(jiàn)未來(lái)長(zhǎng)大的樣子呢？期待明天，勇敢去追尋吧，童年造的夢(mèng)，會(huì)給你力量”，將動(dòng)畫(huà)春晚的情懷傳承，引導(dǎo)孩子形成獨(dú)立意識(shí)與自信觀念，助其樹(shù)立正確的世界觀、人生觀與價(jià)值觀，鼓勵(lì)孩子們勇敢追逐夢(mèng)想。

2.5 新舊媒體相融整合多方資源

在融媒體時(shí)代背景下，有豐富融媒產(chǎn)品的加持，動(dòng)畫(huà)春晚從大屏到小屏、從平面到立體、從好看到好玩，通過(guò)多種渠道煥發(fā)出更大的生機(jī)與活力。直面融媒轉(zhuǎn)型態(tài)勢(shì)和追求“輕量化”的新媒體傳播環(huán)境，卡酷積極響應(yīng)市場(chǎng)變化拓寬媒介渠道，在2022年暑期上線官方自有移動(dòng)平臺(tái)卡酷手機(jī)應(yīng)用軟件（APP）?？崾謾C(jī)應(yīng)用軟件定位為“家庭文娛生活的優(yōu)選專(zhuān)家”，集合節(jié)目互動(dòng)、優(yōu)質(zhì)活動(dòng)、培訓(xùn)課程、商城售賣(mài)、陪伴成長(zhǎng)等功能于一體，以其高聯(lián)動(dòng)、強(qiáng)轉(zhuǎn)化、直觸達(dá)的特色消除了電視與觀眾的“最后一公里”，極大豐富了卡酷整合營(yíng)銷(xiāo)菜單。

配合動(dòng)畫(huà)春晚前期預(yù)熱，2023年1月3日起，卡酷手機(jī)應(yīng)用軟件發(fā)起了拍“兔兔”同款、上動(dòng)畫(huà)春晚活動(dòng)，小朋友模仿春晚主角卡蘿、卡卜拍攝照片，就有機(jī)會(huì)亮相《2023卡酷動(dòng)畫(huà)春晚》，開(kāi)啟最酷的兔年首秀?；顒?dòng)上線后短短半個(gè)月就獲得17.5萬(wàn)人次參與，參與者來(lái)自全國(guó)各地，小至幾個(gè)月、大到十幾歲的小朋友秀出了他們的兔兔萌照。觀眾每日可通過(guò)卡酷手機(jī)應(yīng)用軟件進(jìn)行投票，最終得票前十名小朋友的照片會(huì)在動(dòng)畫(huà)春晚中予以展示。

動(dòng)畫(huà)春晚播出期間，卡酷手機(jī)應(yīng)用軟件同步直播，讓觀眾邊看、邊買(mǎi)（動(dòng)畫(huà)春晚周邊產(chǎn)品）、邊評(píng)論。通過(guò)“卡酷兔年大禮包”掃碼贏獎(jiǎng)活動(dòng)，有效拉動(dòng)大小屏的導(dǎo)流互動(dòng)。在大型賀歲親子互動(dòng)舞臺(tái)劇《卡酷大計(jì)劃之飛躍兔王星》演出期間，卡酷手機(jī)應(yīng)用軟件為平臺(tái)承擔(dān)了周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售、線下觀眾有獎(jiǎng)互動(dòng)的功能。在融媒矩陣的助力下，卡酷為觀看動(dòng)畫(huà)春晚的每個(gè)人，提供從觀眾到用戶到消費(fèi)者的全鏈條服務(wù)?？崛诿叫麄鲌F(tuán)隊(duì)通過(guò)“大屏+小屏”聯(lián)動(dòng)“線上+線下”的內(nèi)容生產(chǎn)、全案運(yùn)營(yíng)，將節(jié)目、廣告、產(chǎn)業(yè)等多領(lǐng)域資源進(jìn)行最有效整合。

3 結(jié)論

2023年卡酷少兒春晚的成功，將卡酷頻道的全國(guó)范圍影響力、首都文化優(yōu)勢(shì)、專(zhuān)業(yè)化水平做了進(jìn)一步延伸，開(kāi)拓了動(dòng)漫行業(yè)在其他領(lǐng)域的運(yùn)用?？嵘賰捍和矸e極探索動(dòng)漫形式和綜藝節(jié)目形態(tài)的融合，是對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫新形式新語(yǔ)言的重要探索。當(dāng)然，卡酷動(dòng)畫(huà)春晚還將探索在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)越來(lái)越紅火的情況下，動(dòng)畫(huà)和傳統(tǒng)藝術(shù)有效結(jié)合的無(wú)限可能性。單純制作一臺(tái)動(dòng)畫(huà)春晚不是目的，更多的是要考慮打造品牌，形成動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈，建立品牌長(zhǎng)尾效應(yīng)。對(duì)于動(dòng)畫(huà)春晚這樣的項(xiàng)目，要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的投資規(guī)劃進(jìn)行整體考慮，對(duì)后期商業(yè)回報(bào)進(jìn)行有效設(shè)計(jì)和掌控，以之激活整個(gè)動(dòng)畫(huà)春晚產(chǎn)業(yè)鏈，刺激中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，達(dá)到創(chuàng)作和市場(chǎng)的雙贏效果，創(chuàng)造出顯著的經(jīng)濟(jì)效益。未來(lái)的春晚制作要始終不忘初心，勇于創(chuàng)新，只有這樣，少兒春晚才能走得越來(lái)越遠(yuǎn)。

作者簡(jiǎn)介：劉佳（1989—），女，北京人，本科，就職于北京廣播電視臺(tái)。