新媒體環(huán)境下紅色檔案資源開發(fā)優(yōu)化路徑
——以31個省級綜合檔案館為例

趙雪芹 李金璐

（湖北大學(xué)歷史文化學(xué)院，湖北武漢，430062）

引 言

挖掘紅色檔案資源蘊含的價值，開發(fā)利用好紅色檔案資源，對于在新時代弘揚紅色革命文化、傳承紅色基因具有重要意義。通過對檔案資源開發(fā)定義的學(xué)習(xí)，筆者認為紅色檔案資源開發(fā)是指通過采用各種技術(shù)和方法將蘊含在紅色檔案資源中的信息進行采集、篩選、挖掘、處理、傳輸?shù)认到y(tǒng)化過程，從而實現(xiàn)紅色檔案資源多重價值的動態(tài)過程。［1-2］

目前，學(xué)界關(guān)于紅色檔案資源開發(fā)的研究主要從互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字人文、“檔案+”等視角展開。如，王向女等提出,“互聯(lián)網(wǎng)+”時代為長三角地區(qū)紅色檔案資源開發(fā)利用提供了新方向，包括大眾參與、跨界融合、多方傳播與協(xié)同共建；［3］陳艷紅等從數(shù)字人文視角分析了全國范圍內(nèi)檔案館紅色檔案資源開發(fā)的時代價值與路徑選擇；［4］周林興等以長三角地區(qū)為分析對象，從跨區(qū)域聯(lián)動系統(tǒng)布局、建立紅色檔案共享利用平臺、聯(lián)合應(yīng)用全媒體多技術(shù)、研發(fā)檔案創(chuàng)意分析了區(qū)域性紅色檔案資源開發(fā)路徑。［5］總體來看，現(xiàn)有研究大多著眼于某一區(qū)域和某一具體類型紅色檔案資源開發(fā)，缺少以新媒體為視角調(diào)研分析全國范圍內(nèi)紅色檔案資源的開發(fā)利用現(xiàn)狀。因此，本文將從新媒體視角出發(fā)，以31個省級綜合檔案館為調(diào)研對象，分析紅色檔案資源開發(fā)現(xiàn)狀并提出優(yōu)化路徑，以期為紅色檔案資源開發(fā)提供智力支持。

一、新媒體環(huán)境下綜合檔案館紅色檔案資源開發(fā)現(xiàn)狀

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前紅色檔案資源開發(fā)主要借助網(wǎng)站、微博、微信、短視頻四種形式。

1.基于檔案網(wǎng)站的紅色檔案資源開發(fā)

筆者分別從紅色檔案征集公告、視頻展覽、全景展覽、專題/專欄四個方面調(diào)研31個省級綜合檔案館紅色檔案資源開發(fā)狀況（統(tǒng)計結(jié)果如表1）。

可以看出，各省基于檔案網(wǎng)站的紅色檔案開發(fā)程度參差不齊，主要表現(xiàn)在以下四個方面：第一，紅色檔案征集方面，有北京、天津等12個省檔案館網(wǎng)站發(fā)布了征集公告，明確了征集對象、征集范圍、征集方式等內(nèi)容。其中云南、江蘇等省檔案館僅發(fā)布了建黨百年和重要人物征集公告，覆蓋面還不夠廣泛。第二，在開發(fā)成果表現(xiàn)形式上，近一半的檔案網(wǎng)站的展覽都是簡單采用文字和圖片相結(jié)合的方式來講述紅色歷史。有10個檔案館網(wǎng)站設(shè)置了線上全景展廳，例如陜西省檔案館打造了《西安事變》等四個主題的720度VR展廳，增加了用戶的沉浸式體驗。第三，開發(fā)主體方面，網(wǎng)站中大部分紅色檔案編研成果由檔案館獨立開發(fā)，有14個網(wǎng)站上線了與新媒體合作開發(fā)的紅色檔案微視頻，例如河北省檔案館展出了《紅色檔案印初心》等多個紅色檔案微視頻，講述了百年歷史中的典型人物和事件。第四，在開發(fā)成果宣傳方式上，有19個網(wǎng)站設(shè)置了建黨百年紅色專欄，但圖片、視頻等展示內(nèi)容更新不及時，例如青海省檔案網(wǎng)站的圖片和視頻仍沿用2014年的陳舊素材。相反，江蘇省檔案網(wǎng)站即時更新了2021年拍攝的25集紀錄片《紅色珍檔》和50集微視頻《光耀史冊》。

2.基于微信公眾號的紅色檔案資源開發(fā)

據(jù)調(diào)研，現(xiàn)有28家省級綜合檔案館微信公眾號。如表2所示，筆者主要從四個方面歸納其紅色檔案資源開發(fā)情況：第一，紅色檔案征集方面，已有17個公眾號發(fā)布了紅色檔案征集公告。第二，開發(fā)主體方面，大多數(shù)檔案館與歷史研究會學(xué)會、高校等機構(gòu)合作開發(fā)紅色檔案次數(shù)較多，與新媒體的合作案例僅局限于江西、廣西等個別省級檔案館。第三，開發(fā)成果的表現(xiàn)形式上，有21個公眾號推出了紅色檔案微視頻，但僅7個公眾號設(shè)置了全景展廳入口，其余14個設(shè)置了紅色故事檔案專欄。第四，新媒體宣傳方式上，大多數(shù)微信公眾號采用“文字+圖片”的固定推文模板，推文內(nèi)容難以吸引公眾眼球。但也有四川、重慶等省級檔案館在其微信公眾號發(fā)布紅色珍檔“云宣講”直播、紅色故事宣講大賽投票等信息，提高了社會公眾參與度。

3.基于微博的紅色檔案資源開發(fā)

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，僅有11個檔案館注冊了微博賬號。其中，僅8個檔案館先后借助博文和視頻宣傳了紅色檔案開發(fā)成果。在紅色檔案征集方面，浙江、安徽、山東、四川省檔案館發(fā)布了紅色檔案征集公告，但發(fā)布數(shù)量都只有1條。目前，各檔案館微博粉絲數(shù)和運營狀況差別甚大，甚至有些微博賬號運營出現(xiàn)問題，例如湖南省檔案館有5萬粉絲，微博數(shù)1938條，但是其微博已在2019年11月11日暫停更新。由此可見，各檔案館微博賬號良莠不齊，既有少數(shù)運營良好、注重發(fā)文質(zhì)量的微博，也有疏于管理、消息發(fā)布處于停滯狀態(tài)的“僵尸”微博。

表1 檔案網(wǎng)站紅色檔案資源開發(fā)情況統(tǒng)計表

4.基于抖音短視頻的紅色檔案資源開發(fā)

調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，僅北京、河北、天津、湖北、陜西5個省檔案館注冊了抖音賬號，其中有4個賬號發(fā)布了紅色檔案短視頻，將紅色檔案開發(fā)成果以碎片化的方式呈現(xiàn)給社會公眾。在紅色檔案征集方面，由于上述4個檔案館賬號的粉絲數(shù)極少，征集公告均未以視頻形式發(fā)布，缺少與社會公眾的互動。在主題相關(guān)度方面，北京市和湖北省檔案館抖音賬號發(fā)布的視頻均與紅色檔案相關(guān)，主要涉及紅色檔案卷宗、紅色檔案展覽預(yù)告等內(nèi)容，其他兩個賬號均只有少量視頻內(nèi)容涉及紅色檔案主題。最后，在辨識度方面，河北省檔案館（冀小蘭）和陜西省檔案館（秦時明月漢時館）的抖音昵稱雖然富有地方特色和創(chuàng)新意義，但均未進行官方認證，公眾難以判斷其真實性和權(quán)威性。由此可見，絕大多數(shù)省檔案館尚未將短視頻平臺作為紅色檔案資源開發(fā)和宣傳陣地，已有的檔案館抖音號也處于摸索階段，并未進行系統(tǒng)開發(fā)。

表2 微信公眾號紅色檔案資源開發(fā)情況統(tǒng)計表

二、新媒體環(huán)境下綜合檔案館紅色檔案資源開發(fā)存在的問題

1.基于新媒體的紅色檔案征集渠道較為欠缺

目前，檔案館大多以公告的形式面向公眾征集紅色檔案，但調(diào)研結(jié)果顯示，僅有不到50%的檔案館在網(wǎng)站和微信公眾號發(fā)布了征集公告，且發(fā)布頻率不高，在信息碎片化時代不利于信息的傳播，導(dǎo)致公眾難以對此類信息產(chǎn)生深刻印象，繼而影響了紅色檔案征集工作的開展。

2.基于新媒體的紅色檔案開發(fā)主體單一化

紅色檔案資源開發(fā)主體可以劃分為四種模式：“檔案部門主導(dǎo)型”“機構(gòu)協(xié)同推進型”“學(xué)術(shù)組織推進型”“公眾積極參與型”。［6］受“檔案部門主導(dǎo)型”模式的影響，檔案館在紅色檔案資源開發(fā)過程中具有絕對的主導(dǎo)性，而社會力量參與紅色檔案資源開發(fā)缺少引導(dǎo)和支持［7］。雖然檔案館積極與黨史研究、黨校、圖書館、紀念館等部門或機構(gòu)協(xié)同合作，在開發(fā)紅色檔案資源方面取得了良好進展，但由于新媒體平臺和公眾參與較少，造成了紅色檔案開發(fā)主體較為集中且單一的局面，從而制約了紅色檔案資源的開發(fā)進程。

3.基于新媒體的紅色檔案開發(fā)形式不夠豐富

近年來，各省級綜合檔案館陸續(xù)推出了一系列紅色檔案開發(fā)成果，如紅色檔案全景展廳、紅色檔案微視頻、紅色故事專欄、新媒體節(jié)目、影視片等。超過一半的省級綜合檔案館在網(wǎng)站推文中發(fā)布了紅色檔案微視頻，設(shè)置了紅色故事檔案專欄，但只有不到三分之一的檔案館推出了紅色檔案線上全景展廳和新媒體節(jié)目等多樣化的紅色檔案開發(fā)形式。從總體上看，紅色檔案新媒體開發(fā)形式主要集中于全景展廳、微視頻、故事專欄等，且大部分檔案網(wǎng)站和微信公眾號主要以單一的文字、圖片形式簡要介紹紅色檔案開發(fā)成果，缺乏與公眾的互動交流，造成相關(guān)內(nèi)容點擊率、閱讀量較低，影響了紅色檔案開發(fā)成果的傳播。

4.基于新媒體的紅色檔案宣傳方式較為落后

在紅色檔案開發(fā)成果宣傳方面，部分省級綜合檔案館對新媒體平臺的宣傳意識不到位，大多數(shù)檔案館還停留在檔案資源開發(fā)和宣傳的入門階段，部分檔案網(wǎng)站的紅色檔案專欄版面設(shè)計過于簡單，難以引起公眾關(guān)注。VR全景展覽在使用過程中缺少詳細的操作說明，指引性不夠強，公眾易迷航。微信公眾號中的紅色檔案專欄大都以紅色檔案故事講述為主，圖文內(nèi)容不夠豐富，且推文主題比較零散，發(fā)文頻率也不固定。微博和抖音對紅色檔案資源的開發(fā)宣傳則更少。

三、新媒體環(huán)境下綜合檔案館紅色檔案資源開發(fā)優(yōu)化路徑

1.拓寬新媒體平臺紅色檔案征集渠道

檔案館應(yīng)充分利用新媒體傳播范圍廣、時效性強等特點，積極拓寬紅色檔案征集渠道，可以通過制作抖音短視頻、開發(fā)小程序等方式，擴大征集信息影響范圍。通過提高新媒體平臺紅色檔案征集公告的發(fā)布頻率，提升公眾對紅色檔案征集的知曉度。此外，還可以通過播放征集宣傳片等形式提高檔案征集信息的傳播廣度和力度。例如，天津市檔案館聯(lián)合新媒體平臺推出《開啟紅色檔案 追尋黨的故事》直播訪談欄目，讓檔案館工作人員做客直播間與聽眾交流互動，提高了紅色檔案史料征集成效。

2.借助主流新媒體平臺擴大開發(fā)主體

當前，紅色檔案資源開發(fā)以檔案館為主，新媒體平臺與社會公眾參與度較低。公眾是新媒體平臺的最主要使用對象，同時也是紅色檔案資源開發(fā)成果的受眾，檔案館應(yīng)積極引導(dǎo)公眾參與紅色檔案開發(fā)?？山柚⒉⑽⑿?、抖音等主流新媒體平臺進行新興主題內(nèi)容的聯(lián)合開發(fā)，從而帶動自媒體以及用戶參與到紅色檔案專題開發(fā)創(chuàng)作中來。具體來說，可以在微博、抖音等平臺開設(shè)面向公眾的紅色檔案開發(fā)項目，可借鑒浙江大學(xué)“水星逛博物館”等短視頻創(chuàng)作優(yōu)秀案例，招募個人進行紅色檔案主題創(chuàng)作并給予流量傾斜和創(chuàng)作激勵，以此鼓勵更多創(chuàng)作者參與其中。

3.豐富紅色檔案資源新媒體開發(fā)形式

在新媒體環(huán)境下，檔案館可通過研究不同形式的開發(fā)成果對傳播媒介的選擇傾向性來滿足不同類型和不同層次用戶的文化需求。首先，在確定紅色檔案開發(fā)主題前，可利用新媒體平臺與公眾互動，收集公眾需求，及時調(diào)整和豐富紅色檔案資源的新媒體開發(fā)形式。其次，可以通過3D、VR、H5等新興技術(shù)開發(fā)紅色檔案，包括云展廳、紅色歷史短視頻、微電影、影視劇、紅色檔案數(shù)字讀物等，還可以通過網(wǎng)絡(luò)直播和新媒體節(jié)目的形式呈現(xiàn)開發(fā)成果。此外，還可以將紅色檔案編研成果進行提煉或分解，借助系列視頻、博文和推文講述紅色檔案背后的動人故事，通過直播、評論、互動等方式給予用戶全新的體驗。

4.創(chuàng)新紅色檔案開發(fā)成果的宣傳方式

新媒體技術(shù)的涌現(xiàn)為紅色檔案的開發(fā)與宣傳提供了多樣化的宣傳方式。首先，針對檔案館網(wǎng)站，可以通過設(shè)置紅色檔案全景展廳，使用3D、VR等技術(shù)全方位、多維度真實展現(xiàn)展廳和紅色檔案原貌。其次，可以通過微博和微信公眾號平臺發(fā)布紅色檔案征集的推文和博文，拍攝紅色檔案短視頻，注重將短視頻平臺作為宣傳紅色檔案文化的窗口。例如，北京市檔案館就將紅色檔案主題展覽信息、紅色檔案故事制作成短視頻，在抖音號頻繁更新，目前粉絲數(shù)已超過3000，取得了良好的宣傳效果。最后，各檔案機構(gòu)應(yīng)聯(lián)通多個新媒體平臺，積極搭建紅色檔案開發(fā)成果宣傳矩陣，擴大紅色文化影響力。例如，上海市檔案館的“江山就是人民 人民就是江山”紅色展覽以及相關(guān)主題短視頻，在看看新聞Knews、抖音、快手、學(xué)習(xí)強國等平臺形成了長短視頻結(jié)合的宣傳矩陣。