價值導向型的綜合數(shù)據(jù)交易定價機制研究

王嘉文　郭樹行

摘要：數(shù)據(jù)市場日漸發(fā)展，數(shù)據(jù)產(chǎn)品層出不窮，但數(shù)據(jù)定價方面缺少統(tǒng)一科學策略。本文以數(shù)據(jù)價值為導向，參照標準DQAF模型，提出具體價值評估指標，并結(jié)合成本、商業(yè)利潤、壟斷市場、政府等諸多經(jīng)濟因素進行考量，得出修正系數(shù)，然后提出以數(shù)學模型為基礎(chǔ)的價值導向型綜合定價法，并總結(jié)改進當下評估機制與交易體系，為數(shù)據(jù)市場數(shù)據(jù)定價交易另辟蹊徑。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)市場；價值導向；定價；DQAF；交易

引言

伴隨數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，數(shù)據(jù)作為新興的重要生產(chǎn)要素在市場化進程中取得飛速發(fā)展，并對國家政務決策、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營等行為提供了重大支撐。當下建立一個高效的數(shù)據(jù)交易市場尤為緊迫，以科學合理的定價交易機制實現(xiàn)數(shù)據(jù)市場公平，滿足數(shù)據(jù)平臺方、數(shù)據(jù)需求方、數(shù)據(jù)供給方的利益訴求。但因數(shù)據(jù)具有非稀缺性、非均質(zhì)性和非排他性等獨特特征，使其在要素定價方式上不同于傳統(tǒng)要素，完善數(shù)據(jù)消費側(cè)即建立對于數(shù)據(jù)價值進行合理科學的評估機制，以及完善規(guī)范的數(shù)據(jù)定價交易流程成為攻關(guān)重點。

1. 數(shù)據(jù)定價交易發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 行業(yè)現(xiàn)狀

我國數(shù)據(jù)擁有量位于世界前列，國家多次對數(shù)據(jù)市場建設進行宏觀引導，明確數(shù)據(jù)要素市場建設的具體任務要求。我國現(xiàn)行主要數(shù)據(jù)定價方法如下：一類為參照傳統(tǒng)定價方法進行成本法、收益法定價；另一類為結(jié)合數(shù)據(jù)要素特質(zhì)提出新型定價方法，如博弈論定價法、平臺協(xié)商定價法等。其中傳統(tǒng)方法使用較多，尤其是市場法。例如近年上海德勤資產(chǎn)評估有限公司與阿里研究院所構(gòu)建的模型為：被評估的數(shù)據(jù)資產(chǎn)價格=可比數(shù)據(jù)資產(chǎn)市場交易價格×調(diào)整系數(shù)。但是該類方法因數(shù)據(jù)市場主體參與度較低，可能不足以支撐數(shù)據(jù)對比；并且數(shù)據(jù)自身具有時效性、非均質(zhì)性等特點，影響因素和修正系數(shù)難以確定。在定價方法中，博弈論定價法、協(xié)商策略法等，可能存在信息不對稱、數(shù)據(jù)非排他性導致的安全、信用問題等，人為干擾因素大，從而導致市場運行低效。

1.2 學術(shù)研究現(xiàn)狀

當前對于數(shù)據(jù)定價交易機制的研究仍處于起步期。瓶頸在于，少量研究中對于數(shù)據(jù)定價模型多采用傳統(tǒng)生產(chǎn)要素和市場結(jié)構(gòu)的評估方式，在價值評估方面缺乏各項指標、函數(shù)模型、參數(shù)核算、利潤等因素考量。

定價數(shù)學函數(shù)形式上，李貴孚等人以數(shù)據(jù)特征為基礎(chǔ)，進行了數(shù)據(jù)定價函數(shù)模型的建構(gòu)，對比多種函數(shù)形式，同時考量壟斷因素[1]?；舅悸飞希瑓⒖紕⒊枌某杀緝r格論與效用價格論的研究及其價格精細化處理方法[2]。具體價值指標上，參考尹傳儒等人對于數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值評估指標指數(shù)進行分析，運用成本法、收益法等進行價值評估，綜合各指標以市場法進行定價[3]。同時學習傳統(tǒng)定價方法，蘇素考慮到了多種市場假設條件如寡頭壟斷等，提出產(chǎn)品性能特征值等定價法[4]。王宏達對知識商品等幾種商品為研究對象，從決定和影響價格的因素入手定性與定量方法相結(jié)合探討商品的定價方式，提供借鑒[5]。在定價流程體系上參照劉鵬對于DQAF模型設計的數(shù)據(jù)價值評估體制與數(shù)據(jù)價值評估的工作內(nèi)容[6]。整體結(jié)構(gòu)上根據(jù)Mass模型與斯塔克伯格的博弈模型，進一步提出基于單位數(shù)據(jù)貢獻為基礎(chǔ)進行定價，并對各環(huán)節(jié)各主體進行劃分[7-8]。

2. 價值導向型綜合定價交易機制

2.1 價值導向型綜合定價法模型

本文在以上參考文獻基礎(chǔ)上，結(jié)合基于數(shù)據(jù)管理質(zhì)量評估、現(xiàn)實場景各主體實際需要、金融資產(chǎn)定價方法的定價宏觀思路[9]，創(chuàng)新提出價值導向型綜合定價。與傳統(tǒng)供求溝通、階段性等純數(shù)學模型定價不同，以成本為下限、價值為上限，對于數(shù)據(jù)要素定價采取多參數(shù)確定形式。

從定價區(qū)間上看，以成本價格論確定最低價格，為廠商再生產(chǎn)所需要的最低價格，忽視數(shù)據(jù)所創(chuàng)造的價值考慮，以最低的商業(yè)利潤和成本進行考量，得出最低價格為預處理后的成本+預處理后的成本+最低利潤率+數(shù)據(jù)平臺運營成本，即p=c1+c1r0+c2，其中c1為預處理后的成本，包括有采集、處理、開發(fā)、封裝、服務環(huán)節(jié)，使得數(shù)據(jù)可以正常穩(wěn)定使用，r0為能夠保障數(shù)據(jù)再生產(chǎn)順利進行的最低利潤率，c2為數(shù)據(jù)平臺運營成本，包括授權(quán)、確權(quán)、行權(quán)、評估、交易環(huán)節(jié)，保障多方權(quán)益。成本方面記賬采用區(qū)塊鏈技術(shù)。

最高價格上包含有數(shù)據(jù)價值、商業(yè)利潤、壟斷廠商、成本等考慮?，F(xiàn)有價格效用論中，以數(shù)據(jù)產(chǎn)生的效益利潤為導向，使用大數(shù)據(jù)前后的預期效益差值使用價值，構(gòu)成最高價格的一部分：（T₁J₁+T₂J₂+…+T_nJ_n）-（Q₁J₁+Q₂J₂+…+Q_mJ_m）。其中，Q_j、H_j是使用大數(shù)據(jù)I前事件發(fā)生的概率和預期收益，T_i、J_i為使用大數(shù)據(jù)I后的概率和收益。但由于部分產(chǎn)品存在非確定性收益問題，難以進行量化處理，且概率和預期收益統(tǒng)計難度較大，評估成本高昂，故暫不考慮效用價格論計算方法，但堅持以價值為導向的基本定價思路不變，將價值融入數(shù)據(jù)的最高價格中，同時兼顧成本、常規(guī)利潤、壟斷廠商等考慮提出價值導向型定價方法確定最高價格。在對價值量的量化中，以上海德勤資產(chǎn)評估有限公司為代表的市場法定價雖然也涉及量化內(nèi)容，但過于依賴可比數(shù)據(jù)產(chǎn)品選擇。學界中在其基礎(chǔ)上提出技術(shù)修正系數(shù)、價值密度修正系數(shù)、期日修正系數(shù)、容量修正系數(shù)，可轉(zhuǎn)化為DQAF具體指標進行計算。

現(xiàn)提出數(shù)據(jù)最高定價：P=（1+r1）（α₁·X₁ +α₂·X₂）+c₂+ε，P表示價格；X_i表示產(chǎn)品的第i個屬性或特征；ε是誤差項；α_n是相關(guān)因素系數(shù)；r₁為商家預期產(chǎn)品毛利潤率此式以價值導向為基礎(chǔ)，考慮數(shù)據(jù)產(chǎn)品獨特特性，對于數(shù)據(jù)量與質(zhì)量進行分析，結(jié)合DQAF模型得出數(shù)據(jù)價值，DQAF全稱為數(shù)據(jù)質(zhì)量評估框架，定義了通用模式，并根據(jù)其評級具體狀況，進行賦值、量化價值。對于相關(guān)因素系數(shù)結(jié)合數(shù)據(jù)個性化特點與DQAF模型，提出評估指標進行因素系數(shù)確定。

將數(shù)據(jù)價值維度分為兩大類，一為數(shù)據(jù)量與質(zhì)量即X₁，包括6個指標：完備性、及時性、有效性、一致性、完整性、準確性。完備性為數(shù)據(jù)覆蓋程度大小，滿足業(yè)務應用程度；及時性指數(shù)據(jù)對業(yè)務真實信息反饋滯后情況；有效性指數(shù)據(jù)獲取程度是否簡單直接；完整性指數(shù)據(jù)內(nèi)容是否有缺失情況；準確性指數(shù)據(jù)是否符合真實情況，與權(quán)威內(nèi)容是否一致。二為數(shù)據(jù)分析能力，從需求側(cè)和供給側(cè)兩個維度進行分析，包括4個指標：信息系統(tǒng)、人才技能、消費者需求、企業(yè)規(guī)模大小，由專業(yè)人員進行評估。企業(yè)規(guī)模與價格成正比，因為小廠成本單一。信息系統(tǒng)中著重進行對于算力評估，分為數(shù)據(jù)計算速度（運算能力）、數(shù)據(jù)處理能力（CPU通用計算能力）、數(shù)據(jù)存儲能力（性能、密度）、數(shù)據(jù)流通能力（網(wǎng)絡能力）[10]。并運用層次分析法計算各產(chǎn)品特性的因素系數(shù)αn。指標評級將因素系數(shù)與產(chǎn)品特性進行乘積得到數(shù)據(jù)產(chǎn)品價值量，再加入產(chǎn)品商業(yè)利潤，以商家預期產(chǎn)品毛利潤率為量化形式，為（1+r1）與價值量相乘，得出利潤預期下的產(chǎn)品價格，再加入平臺方維護成本和計算中可能出現(xiàn)的數(shù)學偏差進行修正，得出價格。以報價、估價、議價為過程，并圍繞各階段各交易模式進行動態(tài)調(diào)整。

同時為了解決價格非線性特征的影響問題，進行分類討論，可將價格取對數(shù)之后與產(chǎn)品的屬性建立回歸方程其表達形式為：lnP=（1+r1）（α1·X1 +α2·X2? +ε）。

鑒于當前市場大部分數(shù)據(jù)為規(guī)模較大的公司所持有，考慮到可能出現(xiàn)的壟斷等因素，壟斷廠商定價為Pi=（1+r1）[α0 +α1·X1 +α2·X2 +（lnPi -lnCi）] +εi+c2，以lnPi -lnCi 表示壟斷力量所控制的價格浮動空間，表明壟斷廠商數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)價值上的某一優(yōu)勢，從而使其價格遠大于邊際成本。一般情況為完全競爭市場，邊際收入等于邊際成本無須考慮。

綜上，故確定價格區(qū)間為c1+c1r0+c2

此外，政府數(shù)據(jù)作為公共品，不同于競爭市場商品定價方法，政府數(shù)據(jù)產(chǎn)品市場化易造成政府壟斷現(xiàn)象出現(xiàn)，同時價格為0，易造成用戶隱私受到侵害，因運營維護成本較高，易造成入不敷出，財政赤字。本文認為涉及關(guān)鍵領(lǐng)域及用戶安全的數(shù)據(jù)不宜市場化，同時考慮公共品性質(zhì)與成本考量，可令P=c，即價格=數(shù)據(jù)成本平均值。

2.2 價值導向型綜合定價法機制流程

以價值導向型綜合定價模型為基礎(chǔ)，制定定價機制整體框架，完成定價的實現(xiàn)。

具體分為如下步驟：第一步依照定價模型進行整體設計，依照模型進行具體指標核算；第二步整理數(shù)據(jù)，針對不同規(guī)模數(shù)據(jù)進行組織多次分配；第三步進行信息測量，按照數(shù)據(jù)屬性分為兩類測量，一為供給側(cè)的技術(shù)測量側(cè)重于數(shù)據(jù)量與質(zhì)量本身，評估共性通用問題，對應指標中的完備性、及時性、有效性；二為需求側(cè)業(yè)務測量，側(cè)重于業(yè)務需求，即與數(shù)據(jù)供給是否一致、滿足需要，對應指標中一致性與完整性，根據(jù)不同指標由專家進行整理評估，運用層次分析法等計算標準閾值，同時對數(shù)據(jù)平臺運營維護成本進行核算；第四步進行高頻測量與低頻測量，形成相關(guān)報告。

具體操作如下：數(shù)據(jù)需求中為目標企業(yè)進行經(jīng)營分析和戰(zhàn)略決策所依托的數(shù)據(jù)使用程度，可通過識別所需，判斷是否滿足業(yè)務目標，與相關(guān)方在內(nèi)容、格式、流程中是否一致滿足，以文檔或數(shù)據(jù)庫形式對于數(shù)據(jù)使用進行記錄；質(zhì)量需求中進行動態(tài)實時監(jiān)控，構(gòu)建數(shù)據(jù)質(zhì)量庫，進行案例儲備、優(yōu)化計算，包括算力評估、容量評估等，判斷其符合第幾等級與是否存在問題，會對經(jīng)濟效益產(chǎn)生的影響；對于c1即與處理的判斷劃歸為服務能力，對于企業(yè)加工進行分析，結(jié)合需要跨領(lǐng)域、跨行業(yè)數(shù)據(jù)，以跨產(chǎn)品服務平臺形式進行判斷。

2.3 價值導向型綜合定價法交易策略設計

在數(shù)據(jù)市場交易策略方面，不同于以往的集中式交易、平臺交易的研究，本文在原有分布式交易理論基礎(chǔ)上，依據(jù)區(qū)塊鏈技術(shù)和CA認證體系，對于分布式交易的中央分層分級機制進行具體化，并對于利潤的分配基于契約用區(qū)塊鏈進行規(guī)則化表達。研究分布式交易模式優(yōu)劣處，提出改進方案；對于數(shù)據(jù)的價格實現(xiàn)進行契約化分析，研究得出利潤的具體分配方向。

首先在確權(quán)方面，依據(jù)基于決策的成本結(jié)構(gòu)進行分析，即對數(shù)據(jù)領(lǐng)域中按各種主體參與決策程度所發(fā)揮作用進行判斷所屬，輔之以信托制度進行所有權(quán)、收益權(quán)等的明確界定，確定數(shù)據(jù)資產(chǎn)所有權(quán)歸屬。

在數(shù)據(jù)資產(chǎn)確權(quán)的基礎(chǔ)之上，圍繞定價與交易兩大點進行分析。數(shù)據(jù)定價的目的為數(shù)據(jù)交易服務，數(shù)據(jù)交易又以數(shù)據(jù)定價為依據(jù)，因此二者緊密聯(lián)系且對立統(tǒng)一。

基于價值導向型綜合定價機制，分析的第二點即對數(shù)據(jù)市場交易運行模式的研究?；谖覈斍叭珖鹘灰姿案鹘灰字行牡倪\行實況，提出分布式的交易業(yè)務開展方式，設置中央性質(zhì)的CA中心和地方性質(zhì)的RA中心，以RA作為CA的地方代理，依托區(qū)塊鏈技術(shù)開展區(qū)域性分布式交易業(yè)務，又將票根上報至CA中心留檔，以CA作為中心化認證中心，同時完善相關(guān)交易模式下的價格監(jiān)督機制等從而開展數(shù)據(jù)交易。最后將二者進一步聯(lián)系，在此流通過程中對于各方收益的分配圍繞R=P-C這一基本結(jié)構(gòu)，將利潤分配并以契約制度為基礎(chǔ)，用區(qū)塊鏈技術(shù)進行規(guī)則表達，于定價和交易中具體落實契約化，實現(xiàn)交易。

3. 應用建議

以尋求普適性定價交易機制為目標，價值導向型綜合定價交易機制在面對各種情形時進行了相關(guān)分類規(guī)劃，進行了量化處理，覆蓋大部分市場流通環(huán)節(jié)，適用于各地數(shù)據(jù)中心或大數(shù)據(jù)交易所。數(shù)學形式上，價格模型針對價格線性與非線性問題，劃分為線性與半對數(shù)形式；產(chǎn)品類型上，對于壟斷廠商數(shù)據(jù)、政府數(shù)據(jù)等進行劃分；主體權(quán)益上，對于運營方與供給方等進行合理分配，力圖實現(xiàn)市場公平。此外，該定價交易機制需以區(qū)塊鏈、數(shù)據(jù)庫等信息技術(shù)作為支持。

結(jié)語

在當下數(shù)字經(jīng)濟飛速發(fā)展的大環(huán)境下，頂層設計亟須進行改進調(diào)整。數(shù)據(jù)作為日漸重要的生產(chǎn)要素，市場化進程被加速提上日程。其中定價交易作為市場流通的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，科學的定價機制和規(guī)范的交易方式是市場資源配置最優(yōu)化的一個重要前提。本文結(jié)合數(shù)據(jù)要素特殊性和我國數(shù)字經(jīng)濟實況，提出了價值導向型綜合定價機制、規(guī)范化的定價流程，優(yōu)化改進的交易模式制定，實現(xiàn)了定價交易的完整閉環(huán)環(huán)節(jié)，希冀為我國數(shù)據(jù)市場提供一系列策略性參考意見。

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作者簡介：王嘉文，本科，研究方向：金融風險管理和金融科技。