“移動(dòng)的雕塑”刷屏背后看新聞報(bào)道塑造出的抗疫正能量“符號”
——大連新聞傳媒集團(tuán)《昨天，風(fēng)雪中的背影，震撼了大連》采編回眸

李元臣

此篇報(bào)道源于一張不知作者、不知拍攝地、不知事件背景的圖片。經(jīng)過新聞工作者多方探索并深度挖掘后，塑造出享譽(yù)全國的“移動(dòng)的雕塑”抗疫符號，獲得中宣部高度贊譽(yù)。在第32屆中國新聞獎(jiǎng)評選中榮獲新聞專題類三等獎(jiǎng)，這件作品由遼寧大連新聞傳媒集團(tuán)多人參與、集體創(chuàng)作。

一張網(wǎng)絡(luò)圖片為線索 無時(shí)差創(chuàng)作新聞作品

2021年1月6日，一張眾人在雪中奮力推動(dòng)裝滿物資的三輪車的照片突然出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。這張照片畫面充滿張力，白色防護(hù)服與大片雪花的交融呈現(xiàn)了藝術(shù)的美感，讓觀者的目光很難從畫面上移開。但是大家都不知道照片中的情景發(fā)生在什么地方，照片中的人物是誰，他們在做什么。

難能可貴的是，這張照片沒有消失在互聯(lián)網(wǎng)的海量信息中。當(dāng)時(shí)，正值大連“12·15”疫情防控關(guān)鍵期，當(dāng)天又降下罕見暴雪，畫面中的人物全部身著白色防護(hù)服。這是否發(fā)生在大連的一個(gè)抗疫場面呢？

根據(jù)這一線索，大連新聞傳媒集團(tuán)融創(chuàng)中心大觀新聞編輯部通過各種渠道挖掘并核實(shí)，這可能是大連海洋大學(xué)青年抗疫突擊隊(duì)在大雪中運(yùn)送防疫物資的場景。

當(dāng)時(shí)，大連海洋大學(xué)的學(xué)生都在宿舍封閉管理，一日三餐、生活和防疫物資均由教職工和學(xué)生組成的志愿者隊(duì)伍統(tǒng)一配送。1月6日，大連普降大雪，道路濕滑運(yùn)送防疫物資的車輛無法正常行駛，志愿者們就用三輪車裝滿物資一步一步推行，送到每一個(gè)學(xué)生宿舍。教師王海鵬和航海與船舶工程學(xué)院學(xué)生紀(jì)楊拍攝下了這一組圖片。

《昨天，風(fēng)雪中的背影，震撼了大連》主創(chuàng)作者、大連新聞傳媒集團(tuán)大觀新聞主編李元臣

確定照片主題，迅速匯總資源信息，聯(lián)系到大連海洋大學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人，已是1月7日零時(shí)許。面對新聞素材，采編人員迅速研判，認(rèn)為學(xué)生志愿者們堅(jiān)實(shí)有力的腳步和靜默卻充滿愛與擔(dān)當(dāng)?shù)谋秤澳鄢傻目挂邆チ?，成為這張照片的精神內(nèi)核，這是在抗疫報(bào)道中不可或缺的亮點(diǎn)。于是采編人員果斷出擊，深夜開展采訪，迅速成稿編發(fā)，打造出了《昨天，風(fēng)雪中的背影，震撼了大連》這篇全國廣泛傳播的新媒體“爆款”產(chǎn)品。

水輪發(fā)電機(jī)組作為水電站主要設(shè)備之一，其能否安全、穩(wěn)定、高效地運(yùn)行，與水電站和電力系統(tǒng)的安全運(yùn)行密切相關(guān)，同時(shí)也影響著水電站與電力企業(yè)實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。因此必須對水輪發(fā)電機(jī)組保護(hù)做好維護(hù)分析，明確機(jī)組保護(hù)的配置與特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)最終配置保護(hù)的可靠性、安全性與經(jīng)濟(jì)性，將水輪發(fā)電機(jī)組遭受的損害降至最小，從而確保機(jī)組、水電站和電力系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行，促進(jìn)電力企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

二次傳播深遠(yuǎn) 打造全網(wǎng)正能量

1月7日1時(shí)29分，大觀新聞的報(bào)道《昨天，風(fēng)雪中的背影，震撼了大連》全網(wǎng)首發(fā)。隨后，大連新聞傳媒集團(tuán)旗下的天健網(wǎng)也發(fā)布了原創(chuàng)產(chǎn)品；凌晨2 時(shí)前，“新聞大連”“大連發(fā)布”兩大官微跟進(jìn)發(fā)布；《大連日報(bào)》夜班部即刻編輯，7日一早在一版推出4欄圖片配文報(bào)道《向所有城市守護(hù)者致敬！》；1月7日至8日，傳媒集團(tuán)旗下報(bào)紙、廣播、電視及多個(gè)新媒體平臺就大連海洋大學(xué)青年抗疫突擊隊(duì)事跡推出跟進(jìn)式報(bào)道，繼續(xù)延伸刊發(fā)鏈，被譽(yù)為“移動(dòng)的雕塑”的這一多業(yè)態(tài)融合新聞作品，從大連發(fā)端，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)裂變式傳播。

狂風(fēng)，大雪，一車貨，一群人；跌倒，爬起，一路攙扶，一路向前

運(yùn)送防疫物資的學(xué)生志愿者們用身軀鑄成了風(fēng)雪中“移動(dòng)的雕塑”

1月7日清早起，新華社、人民日報(bào)、央視新聞、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、澎湃新聞等權(quán)威媒體平臺紛紛轉(zhuǎn)載，一時(shí)間“移動(dòng)的雕塑”系列報(bào)道遍布全網(wǎng)，成為閃耀的“抗疫符號”。

該作品以小見大，以點(diǎn)聚面，以青年群體的擔(dān)當(dāng)作為升華至全社會(huì)的抗疫力量，契合了國家主席習(xí)近平在2021年新年賀詞中的那句“每個(gè)人都了不起”。人民日報(bào)微信公眾號以“每個(gè)人都了不起”為主海報(bào)詞進(jìn)行了發(fā)布；新華社微信公眾號的海報(bào)詞為“這就是中國的力量！”并配文：“風(fēng)雪雖寒，我心熾熱，在這個(gè)充滿不確定的世界，中國力量是確定的?！保谎胍曅侣勎⑿殴娞杽t頗有創(chuàng)意地將同時(shí)發(fā)生在1月6日的兩張反差巨大的照片并排推出海報(bào)《背影：中國VS美國》——一邊是中國大連的大學(xué)生志愿者冒雪運(yùn)送抗疫物資的感人畫面，一邊是美國國會(huì)遭示威者闖入、抗議暴亂而導(dǎo)致四人死亡的混亂場景，闡釋東升西落的深層次內(nèi)涵。令無數(shù)人感慨與思考。

大觀新聞編輯部采編人員對大連海洋大學(xué)青年抗疫突擊隊(duì)進(jìn)行二次采訪，深入挖掘突擊隊(duì)隊(duì)員的故事和抗疫過程中的感人事跡，并于1月7日當(dāng)天推送第二篇詳情報(bào)道《全網(wǎng)刷屏的“移動(dòng)的雕塑”，真身是……》，再次引發(fā)全網(wǎng)熱度。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“移動(dòng)的雕塑”系列報(bào)道，僅在新媒體端閱讀量就超過10億人次，在國內(nèi)外形成了強(qiáng)大的中國抗疫正能量傳播。

精準(zhǔn)切中新媒體特點(diǎn) 正面引導(dǎo)公眾情緒

相對于傳統(tǒng)媒體采編方式，新媒體報(bào)道在權(quán)威、準(zhǔn)確報(bào)道的前提下，快速和易傳播也是核心目標(biāo)。如何將正能量事件在最短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)給公眾，并打造更廣泛的傳播效果？大觀新聞從深夜獲取信息后，以最短的時(shí)間研判并發(fā)布內(nèi)容，并迅速?zèng)Q策實(shí)施。第一次采訪中，果斷放棄事件的深度挖掘，以最快速度成稿推發(fā)，無時(shí)差搶占報(bào)道先機(jī)。

在了解圖片的基本信息后，由大觀新聞主編親自撰寫稿件，迅速形成300余字的原創(chuàng)稿件。采訪撰寫、編輯制作、校對審核等全流程在一小時(shí)內(nèi)完成，并且在凌晨1時(shí)許推發(fā)。通常深夜時(shí)段并不符合公眾習(xí)慣，但正是因?yàn)榧皶r(shí)發(fā)現(xiàn)線索，搶做搶發(fā)符合新媒體快速的特點(diǎn)，才占據(jù)這一轟動(dòng)全國的網(wǎng)絡(luò)正能量事件的首發(fā)。

《昨天，風(fēng)雪中的背影，震撼了大連》迅速傳播的另一關(guān)鍵元素，是內(nèi)容的共鳴。通篇段落十分簡潔但文字極具力量，極易帶動(dòng)網(wǎng)友情緒?！翱耧L(fēng)，大雪，一車貨，一群人；跌倒，爬起，一路攙扶，一路向前”“此刻，雪虐風(fēng)饕卻滿心熾熱，前仆后繼卻勇往直前”“同心、同向、同心、同力”等金句被多家中央級廣播、電視及新媒體端口原文引用。各大微信公眾號短時(shí)間內(nèi)閱讀量迅速達(dá)到10萬+，其中人民日報(bào)微信公眾號推送《太不容易了，加油！加油！》，閱讀量和點(diǎn)贊量達(dá)到雙10萬+。

通常，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)保持的時(shí)間不會(huì)太長。而這次關(guān)于大連海洋大學(xué)學(xué)生志愿者的報(bào)道卻持續(xù)熱了幾天，不少連續(xù)報(bào)道更是加深了人們的認(rèn)識和印象。四川日報(bào)新媒體“封面新聞”采寫長篇通訊《對話“風(fēng)雪戰(zhàn)疫”的大連海洋大學(xué)志愿者：為了五千師生，使命必達(dá)》，向人們詳細(xì)介紹了照片和視頻中這支由17人組成的“抗疫青年突擊隊(duì)”，中國青年報(bào)網(wǎng)作了全文轉(zhuǎn)發(fā)。中國海洋大學(xué)等五所大學(xué)聯(lián)合推出圖文《雪中抗“疫”，向你致敬》，寫到“疫情就是命令，防控就是責(zé)任”“一批志愿者挺身而出，給這個(gè)冬日帶來了光亮和溫暖”。

在“移動(dòng)的雕塑”系列報(bào)道產(chǎn)生熱烈反響中，刊發(fā)評論也是獲得“長尾效應(yīng)”的重要手段。多家主流媒體在刊發(fā)照片之外，相繼發(fā)表各種形式的評論。@人民日報(bào)從這些普通的大學(xué)生說起。指出“是什么讓你相信沒有一個(gè)寒冬不能被逾越？是這個(gè)國，是這群人，是逆境中團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的中國力量”。新華網(wǎng)微信公眾號推出評論《這是同一天》，同樣從1月6日網(wǎng)上熱傳的大連、華盛頓兩張照片，談到“歷史的答案，往往存在于細(xì)節(jié)之中。一個(gè)國家能走多遠(yuǎn)、能變多強(qiáng)，這組對比照也許給出了一些答案”。

在各個(gè)媒體推送帖下，網(wǎng)友發(fā)表正能量留言無數(shù)，紛紛表達(dá)對大連海洋大學(xué)青年抗疫突擊隊(duì)在大雪中運(yùn)送防疫物資的贊譽(yù)，高度凝聚抗疫士氣。

集團(tuán)化融合傳播發(fā)力 打造現(xiàn)象級抗疫報(bào)道

“移動(dòng)的雕塑”系列報(bào)道發(fā)端于新媒體，也傳播擴(kuò)散于新媒體，最終成就于全媒體。在新媒體端“大觀新聞”首發(fā)后，集團(tuán)充分發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，各端口圍繞這一“抗疫符號”各自發(fā)力，紛紛推發(fā)符合媒體定位的產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，集團(tuán)旗下《大連日報(bào)》《大連晚報(bào)》和大連廣播電視臺各頻道頻率及網(wǎng)站、App及微博、微信公眾號、抖音、今日頭條等新媒體端口，針對“移動(dòng)的雕塑”主題報(bào)道，首輪采編播即發(fā)布相關(guān)稿件50余條，實(shí)現(xiàn)融合傳播效果。

“移動(dòng)的雕塑”是大連新聞傳媒集團(tuán)落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論宣傳提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力要求的生動(dòng)實(shí)踐。中宣部新聞局在2021年第一期《內(nèi)部通信》上刊發(fā)新聞閱評文章《大連抗疫志愿者雪中照片刷屏效果水到渠成》，長篇文章點(diǎn)贊大連新聞傳媒集團(tuán)“移動(dòng)的雕塑”這一組抗疫報(bào)道。

從一張網(wǎng)絡(luò)照片到一組新聞報(bào)道，從一個(gè)抗疫縮影到其闡釋的精神力量，大連新聞傳媒集團(tuán)用媒體融合的成果，在眾多抗擊疫情報(bào)道中脫穎而出，成功塑造了“移動(dòng)的雕塑”這一海內(nèi)外廣泛傳播的抗疫符號，成為中國抗疫的正能量代表，也從新聞報(bào)道走入主流傳播領(lǐng)域。

2021年3月30日，人民日報(bào)社發(fā)布《中國共產(chǎn)黨百年述職報(bào)告》，“移動(dòng)的雕塑”組圖入鏡。

2021年12月31日，國家主席習(xí)近平在發(fā)表新年賀詞時(shí)，“移動(dòng)的雕塑”照片作為主要背景呈現(xiàn)。

2022年1月6日，新華社發(fā)布了2021年度新聞圖片，國內(nèi)新聞第一張就是“移動(dòng)的雕塑”。

報(bào)道闡釋中國精神 傳遞新時(shí)代主流價(jià)值

自突如其來的新冠病毒感染疫情發(fā)生以來，“抗疫精神”這個(gè)詞時(shí)常被我們提起。什么是抗疫精神，又是如何孕育而出的呢？“每個(gè)人都了不起”?？挂卟恢皇菍＜覍W(xué)者的事，不只是醫(yī)護(hù)人員的事，也不只是感染者、志愿者和社區(qū)工作者的事，更是關(guān)系到14億中國人。在這場無聲的疫情防控戰(zhàn)中，沒有人是局外人。

2020年9月8日，習(xí)近平總書記在全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會(huì)上的講話中指出，偉大抗疫精神，同中華民族長期形成的特質(zhì)稟賦和文化基因一脈相承，是愛國主義、集體主義、社會(huì)主義精神的傳承和發(fā)展，是中國精神的生動(dòng)詮釋，豐富了民族精神和時(shí)代精神的內(nèi)涵。我們要在全社會(huì)大力弘揚(yáng)偉大抗疫精神，使之轉(zhuǎn)化為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的強(qiáng)大力量。

偉大的抗疫精神，歸納起來就是生命至上、舉國同心、舍生忘死、尊重科學(xué)、命運(yùn)與共的精神內(nèi)核，是中國共產(chǎn)黨人精神譜系的重要組成部分。

這組全網(wǎng)刷屏的照片和海內(nèi)外傳播的報(bào)道，正完美詮釋了新時(shí)代的抗疫精神?？v使天寒風(fēng)驟，縱使坡陡路滑，縱使前仆后繼，但大連海洋大學(xué)抗疫突擊隊(duì)的17名學(xué)生“大白”沒有一個(gè)人放松，更沒有一人放棄，匯聚了奪取疫情防控全面勝利的底氣與士氣。正如習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“一個(gè)民族之所以偉大，根本就在于在任何困難和風(fēng)險(xiǎn)面前都從來不放棄、不退縮、不止步，百折不撓為自己的前途命運(yùn)而奮斗?！?/p>

經(jīng)深入采訪我們得知，照片中的這些“大白”原來都是大學(xué)生，平均年齡19歲，是不折不扣的“00后”。當(dāng)人們印象中的“00后”，還沒從溫室中走出，還沉浸于游戲和娛樂中時(shí)，當(dāng)責(zé)任來襲使命召喚，這些新時(shí)代的青年毫不猶豫挺身而出迎戰(zhàn)疫情。

這一組新聞廣泛地傳播了這樣的信息與信念：青年是時(shí)代前行的先鋒，時(shí)代將責(zé)任和榮光賦予青年，以大連海洋大學(xué)青年抗疫突擊隊(duì)為代表的新時(shí)代的中國青年已接下了新時(shí)代的接力棒，用擔(dān)當(dāng)奉獻(xiàn)譜寫青春信仰，成為新時(shí)代的奮斗者、奉獻(xiàn)者和追夢者。

在疫情防控期間，有幾句話常被人們提及，“中國人總是被他們之中最勇敢的人保護(hù)得很好”“哪有什么歲月靜好，只不過是有人在替你負(fù)重前行”。這里的“最勇敢的人”和“負(fù)重前行的人”，便是那些挺身而出的“逆行者”，是白衣戰(zhàn)士，是警察，是社區(qū)工作者，是志愿者。2020年2月23日，習(xí)近平總書記在統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作部署會(huì)議上指出，廣大公安民警、疾控工作人員、社區(qū)工作人員等堅(jiān)守崗位、日夜值守，廣大新聞工作者不畏艱險(xiǎn)、深入一線，廣大志愿者等真誠奉獻(xiàn)、不辭辛勞，為疫情防控做出了重大貢獻(xiàn)。

當(dāng)17 名大學(xué)生挺身而出時(shí)，他們就擁有了另一個(gè)身份——志愿者。他們其實(shí)是抗擊疫情中勇敢擔(dān)當(dāng)?shù)那f萬名志愿者的縮影和代表，用行動(dòng)踐行新時(shí)代“奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步”的志愿精神。

《昨天，風(fēng)雪中的背影，震撼了大連》系列作品，以新聞報(bào)道精準(zhǔn)傳遞了新時(shí)代的抗疫精神、青年精神、志愿精神，深刻展現(xiàn)了新時(shí)代中國正能量形象和主流價(jià)值，有力踐行了團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力的黨的新聞輿論工作方針。